Shu бренд: SHU — одежда для повседневной жизни

Флорентийский сезон – Стиль – Коммерсантъ

С 11 по 13 января во Флоренции проходила выставка мужской моды Pitti Uomo, которая проводится два раза в год. Традиционно на нее съезжаются дизайнеры, байеры, редакторы и все, кто увлекается мужской модой. В январе текущего года из-за нового штамма коронавируса Италия ужесточила правила въезда, после чего многие гости и участники выставки отменили свои поездки. Несмотря на это, на январской Pitti Uomo все равно было на что посмотреть. Рассказываем о самом интересном на прошедшей флорентийской выставке.

Какой будет мужская мода? Этот вопрос гостям выставки задавали организаторы Pitti Uomo. Помимо очевидных ответов вроде «смелой» и «изобретенной заново» многие высказались на тему флюидности и современных течений. Кто-то говорил, что будущее мужской моды за андрогинностью и отсутствием гендерных ролей, другие ставят на диджитализацию и перемещение моды (как и всего остального) в онлайн-мир метавселенной. И если метавселенные — концепт относительно новый, то про гендерные роли разговор идет уже довольно давно.

Еще в январе 2020 года, когда проводилась последняя Pitti Uomo перед мировой пандемией, тема гендерной свободы и андрогинности была одной из центральных: подтверждением тому стали модели на показах Стефано Пилати и Jil Sander.

Помимо инклюзивности и диджитала вся модная индустрия (включая Pitti Uomo) обращает особое внимание на осознанное потребление и в целом заботу о планете. Итальянцы Piquardo представили коллекцию рюкзаков и обуви из переработанных материалов, а Tombolini запустили целую линейку Zero Impact: эта сноска означает, что все (включая этикетку и даже вешалку) в купленной вещи биоразлагаемое и не оставляет никаких следов в окружающей среде. Стоит заметить, что такая осознанность в производстве одежды — один из самых приятных трендов, к которому с каждым годом присоединяется все больше и больше марок. В конце концов, мода остается одной из самых загрязняющих среду индустрий, поэтому ответственность за восстановление планеты лежит и на дизайнерах тоже. Отдельного уважения заслуживают те, кто эту роль осознает.

Как известно, Италия ужесточила правила въезда в страну из-за увеличившихся показателей заболеваемости — да и новый штамм не облегчает ситуацию. Из-за этого пришлось перенести на лето показ Ann Demeulemeester, который должен был стать центральным событием прошедшей Pitti Uomo. Приятно, что его не отменили — желающие посмотреть на представительницу «Антверпенской шестерки» получат эту возможность в июне, причем на той же Pitti Uomo. К сожалению, по тем же причинам на выставку не смогли приехать японские бренды одежды, которые давно завоевали сердца всех любителей мужской моды. При этом есть и приятные сюрпризы — например, на этой выставке свои коллекции представили сразу три российские марки: «Олово», Shu и Red September.

Бренд «Олово», в своих коллекциях изучающий тему советского наследия, в этом году представил интересную коллаборацию — с ФК «Динамо» и брендом Nigel Cabourn, который известен своими парками. На Pitti Uomo «Олово» представил и свою сезонную коллекцию, и совместную работу с «Динамо» и британским брендом.

Shu — бренд из Санкт-Петербурга, который начинал свой путь с пошива дождевиков, что выглядит логичным выбором для северной столицы. Сегодня Shu расширил свой ассортимент: теперь в арсенале марки пуховики, утепленные куртки (и, конечно, дождевики). Марку отличают минимализм в оформлении, единство цвета и сдержанный дизайн. И если для итальянцев, которые редко попадают в снежные или дождевые штормы, Shu интересна с точки зрения создания своих вещей, то для российских клиентов эта марка — находка. Тем более всегда приятно поддержать своих соотечественников, когда они создают что-то стильное и удобное.

Red September уже успела наделать шума в ушедшем году — в юбке российской марки Билли Айлиш появилась на съемках шоу Saturday Night Live. Эту марку узнать нетрудно: нестандартный крой, а также яркие и нетривиальные принты (например, косуха, украшенная эмблемами разных сигаретных марок). Сегодня Red September — один из самых заметных российских новичков, которые выходят на международную арену. Учитывая растущую популярность российского стиля на Западе (взять хотя бы A$AP Rocky и его стиль babushka boi), можно предположить, что присутствие вещей Red September в гардеробах американских рэперов — лишь вопрос времени.

Очевидно, пандемия продолжает менять наши планы — а в некоторых случаях и отменять их в самый неподходящий момент. Однако мировая мода постепенно выходит на прежний уровень. Физические шоу возвращаются вместе с выставками, паблик-токами, личными встречами и — что особенно важно в контексте Pitti Uomo — стритстайлом. Все, кто хотя бы раз бывал на этой выставке, знают: прелесть Pitti Uomo не только в представленных коллекциях, но и в ее гостях, образы которых продуманы с безупречным вниманием даже к мельчайшим деталям. Остается надеяться, что летом на выставку смогут приехать все те, кому пришлось отложить поездку в этот раз.

Илья Петрук

8 российских брендов одежды для самых стильных

1. 12Storeez

Джинсы прямые с высокой посадкой; джинсовая рубашка; платье с объёмными рукавами / 12Storeez

Марка женской одежды была создана в 2014 году сёстрами-близнецами из Екатеринбурга. За несколько лет из скромного шоурума 12Storeez выросла в сеть из 35 магазинов. В ассортименте есть всё, что нужно для создания базового гардероба: платья, рубашки, брюки, деним, кашемировые джемперы, обувь, аксессуары и многое другое.

Среди простых и лаконичных элементов одежды на каждый день можно найти и модели для праздничного выхода. Дизайнеры радуют своих клиентов новыми коллекциями каждый месяц, а не несколько раз в год, так что проблем с обновлением гардероба не возникнет.

Посмотреть ассортимент →

2. Outlaw Moscow

OUTLAW MOSCOW BOMBER; PATHBRAKER PROOF JACKET; SINGULARITY T-SHIRT / Outlaw Moscow

Урбанистическая марка одежды появилась в 2014 году и быстро набрала популярность не только в России, но и за рубежом. Стильные бомберы с принтами и вышивкой, замысловатые платья и брюки нестандартного кроя вкупе с качеством материалов и настроением марки покоряют сердца модников.

Марка представляла коллекции одежды, созданные в коллаборациях с такими именитыми брендами, как BOSCO и PUMA, а также принимала участие в совместном проекте с Greenpeace в рамках кампании Clean Air Now.

Посмотреть ассортимент →

3. White Crow

Куртка HIKŌ-SHI GREY; футболка PIXEL, комбинезон ŌBĀŌRU / White Crow

Этот бренд одежды появился в 2013 году. Его миссия — создавать не только красивые, но и комфортные вещи. Отличительные черты бренда — минималистичный дизайн, геометрия и демократичные цены.

В линейке есть интересные модели унисекс-комбинезонов свободного кроя, худи, лонгсливы, рубашки, брюки и аксессуары. Всю одежду White Crow шьют на собственном производстве в России из высококачественных материалов.

Посмотреть ассортимент →

4. SHU

Анорак белый; толстовка розовая; свободные джинсы лиловые / SHU

Бренд непромокаемой верхней одежды появился в 2012 году в Санкт-Петербурге. Куртки, плащи, сумки и рюкзаки выполнены из водонепроницаемой мембранной ткани, так что можно не бояться выйти из дома в дождливую погоду. Есть интересные модели курток-трансформеров: верхняя часть отстёгивается и превращается в лёгкий плащ, а под ней — утеплённый бомбер, который тоже можно носить отдельно.

Позже в ассортимент добавились стильные толстовки, джинсы, юбки, шорты, футболки. Дизайн городской одежды прост, есть как яркие, так и нейтральные расцветки.

Посмотреть ассортимент →

5. Lesyanebo

Двустороннее шёлковое платье-комбинация; оверсайз жакет; юбка макси / Lesyanebo

В нарядах от марки одежды, основанной в 2015 году, сегодня блистают звёзды мировой величины. Нежные платья пастельных оттенков, дерзкие объёмные кожаные куртки и пальто ярких цветов, приталенные пиджаки и даже жакеты oversize созданы для того, чтобы подчёркивать женственность. Дизайн одежды марки Nebo напоминает о давно ушедших эпохах 40, 60 и 80-х, он прост, но притягателен.

Посмотреть ассортимент →

Всё о стиле 👓

6. Medooza

Куртка Storm Double Tiger; худи Coffee or Death II; куртка Storm SVET «Горы» / Medooza

Бренд одежды Medooza появился в 2012 году в Санкт-Петербурге. По словам его создателей, в основе философии — свобода, творчество и индивидуальность. И это легко считывается через дизайн.

Свитшоты, футболки и вязаные свитера с надписями на кириллице «Счастье не за горами» или «Ни дня на месте» и дерзкими принтами по демократичным ценам прочно заняли свою нишу в уличной культуре. Тем не менее бренд продолжает развиваться и радовать своих поклонников новыми оригинальными дизайнами.

Посмотреть ассортимент →

7. Спутник 1985

Лонгслив Ugly Kid; худи «Балет»; футболка Tiger / Спутник 1985

История популярного бренда уличной одежды началась в 2011 году, его основал Сергей Пахотин из Беларуси. Футболки с чёрно-белыми фотографиями, графическим дизайном и дерзкими надписями быстро завоевали любовь представителей стрит-культуры. Сейчас «Спутник 1985» предлагает широкий ассортимент повседневных вещей на любой вкус.

Посмотреть ассортимент →

8. Sorry, I’m not

Куртка BLACK ONE PIECE; толстовка SASHA TAN; худи TOXIC PEOPLE / Sorry, I’m not

Бренд был создан в 2013 году и привлёк внимание своей непосредственностью. Его полюбили не только в России, но и за её пределами. В линейке представлены самые разные модели: от простых форм до сложных, от монохромных — до самых ярких.

Посмотреть ассортимент →

Читайте также 🧐

какие азиатские бренды стоит покупать в России

Азиатская косметика начала покорять российскую индустрию красоты еще в 2014 году, а сейчас из-за ухода крупных зарубежных игроков, кажется, нас ждет новый подъем K-beauty. Но большая часть потребителей до сих пор знакома лишь с корейскими брендами, а о китайских и японских знает мало. Однако рынок азиатской косметики — один из самых быстроразвивающихся. Поэтому совместно Анной Дычевой-Смирновой, экспертом в трендах индустрии красоты и автором блога о маркетинге парфюмерно-косметических продуктов, мы выяснили, какие корейские, китайские и японские бренды стоит попробовать прямо сейчас.


Анна Дычева-Смирнова, управляющий директор Reed Exhibitions Россия (организатор выставки InterCHARM)


Китай

Бьюти-индустрия Китая сейчас приобретает совершенно другое звучание. Бренды постоянно совершенствуются — улучшают дизайн, формулы, изобретают новые средства, тем самым повышая свою востребованность на рынке.

По оценкам экспертам, в ближайшие несколько лет бренды декоративной косметики из Китая ждет большой подъем. Поэтому советуем к ней присмотреться.


Catkin 

Помада для губ Catkin, 789 р. Основа-кушон тональная для лица, Catkin, 1350 р.

Декоративная косметика, как мы уже говорили, делает огромные успехи. Один из молодых и самых быстроразвивающихся брендов — Catkin. По словам представителей компании, марка ежемесячно продает 100 тысяч помад. В ассортименте Catkin можно найти любую декоративную косметику вплоть до кушона. А все средства отличаются красивой упаковкой в традиционном восточном стиле. Хорошая новость в том, что бренд можно купить в России.


Florasis 

Палетка теней Floral Engraving Phoenix Makeup Palette, Florasis, 4881 р. Помада для губ Blooming Rouge Love Lock Lipstick, Florasis 2901 р.

Марка декоративной косметики появилась в 2017 году, а прошлым летом вошла в пятерку самых продаваемых в Китае. И это неудивительно, ведь позиционирование бренда отвечает всем современным трендам — натуральные ингредиенты, «китайский шик» (яркая упаковка и микрорезьба на помаде и тенях). Коллекция бренда в России представлена палетками теней, контуринга, консилеров и помадами.


INTO YOU

Матовая помада для губ Lip Mud, INTO YOU, 2640 р. Палетка для макияжа глаз, INTO YOU, 2367 р.

Один из самых быстрорастущих китайских бьюти-брендов. Говорят, что именно его создатели придумали популярную Lip Mud («грязь для губ»). Текстура средства похожа на сухую альгинатную маску, которая дает губам матовый эффект и при этом не сушит их. После этого на рынке появились аналогичные продукты у других китайских брендов: Perfect Diary, Hyntoor и других.


Maison Dixsept 

Maison Dixsept

В прошлом году открылся парфюмерный бренд Maison Dixsept. Его создательница Катерина Жу уверена, что сейчас есть огромный потенциал для развития парфюмерного бренда в Китае. Молодое поколение любит не только косметику отечественного производства, но и национальные нишевые марки духов. Первым продуктом бренда стал аромат Shanghai Vibe. Он вдохновлен осенью в Шанхае — самым красивым сезоном, когда в воздухе витает запах османтуса.


Herborist

Увлажняющий крем All-day Moisturizing Facial Cream, Herborist, 5328 р. Маска для лица T’ai Chi Masks, Herborist, 7155 р.

Herborist — единственный китайский косметический бренд премиум-класса, который широко известен не только в Китае, но и за его пределами. Марка была основана в 1998 году в Шанхае и придерживается особой философии — сочетать основы китайской традиционной медицины и новейшие возможности современных технологий. В ассортименте исключительно уходовая косметика. 


Южная Корея

Корея опережает бьюти-рынок на несколько лет вперед. Гидрогелевые маски, ВВ- и СС-кремы, антивозрастные ингредиенты, керамиды, — все инновации были популяризированы в стране задолго до того, как стали использоваться мировыми бьюти-брендами. Российские девушки хорошо знакомы с корейской косметикой. Особенно любимы бренды Dr.Jart+ и Holika Holika, но это еще не все, что может предложить нам корейский бьюти-рынок.


Innisfree

Интенсивная увлажняющая сыворотка на основе семян зеленого чая, Innisfree, 1950 р. Увлажняющее очищающее масло с экстрактом зеленого чая, Innisfree, 1460 р.

Родина бренда натуральной косметики — остров Чеджу в Корейском проливе. На нем расположен потухший вулкан, благодаря которому все добываемые компоненты насыщены минералами и витаминами. Среди таких ингредиентов: вулканический пепел, целебная грязь и глина, фруктовые и растительные экстракты. Но главный ингредиент, вокруг которого построен бренд — это зеленый чай. С момента своего основания компания постоянно исследует разные свойства растения и выводит собственные сорта.

It’s Skin 

Тонизирующая сыворотка для лица с витамином С, It’s Skin, 2405 р. Успокаивающая пенка для лица с экстрактом центеллы азиатской, It’s Skin, 3387 р.

Долгое время самым популярным ингредиентом корейской косметики был муцин улитки. А бренд It’s Skin, как раз, стал первым, кто начал его использовать в косметических средствах. Бестселлеры бренда — сыворотки из линейки Power 10 Formula. Разноцветные баночки с высокоактивными ингредиентами — от ниацинамида до гиалуронки — в высокой концентрации.


Dr. Jart+

Подтягивающая альгинатная крио маска с коллагеном, Dr. Jart+, 1620 р. Питательный BB-крем, Dr.Jart+, 4072 р.

Альгинатные маски в яркой упаковке за десять лет стали символом бренда и предметом вожделения бьютиголиков по всему миру. Имя Dr.Jart+ объединяет в себе два важных аспекта – использование передовых научных разработок и творческий подход к красоте. Кроме того, бренд был первым, кто вывел на рынок BB-кремы. Именно они обеспечили мировое признание корейской марке.


COSRX

Тонер с АНА/ВНА-кислотами, COSRX, 1809 р. Гель для очищения кожи с BHA-кислотами, COSRX, 1431 р.

Двусоставное название марки говорит о ее космецевтических свойствах. Cos – косметика, RX – обозначение медицинских рецептов. То есть это средства, которые действуют на проблемы не снаружи, а решают их изнутри. Составы бренда содержат минимум веществ, но моно-компоненты используются в высокой концентрации для лучшего действия. А бестселлерами бренда являются тоники с AHA и BHA кислотами. 


Yadah

Гидрогелевые патчи для глаз, Yadah, 2250 р. Тональное средство-кушон SPF50+, Yadah, 1600 р.

Молодой, но уже востребованный не только на родине, бренд специализируется на производстве гипоаллергенной косметики для любого типа кожи. Поэтому продукты содержат минимум отдушек и искусственных красителей. Один из главных ингредиентов формул — экстракт кактуса опунции. Он обладает сильными противовоспалительными и увлажняющими свойствами и защищает кожу от свободных радикалов.


Япония

Японская косметика — это не про моду, а про качество и постоянство. Исторически сложилось, что ее цена выше, так как бренды Японии изначально позиционируются в другом ценовом сегменте и не рассчитывают на массовую аудиторию. Однако Shiseido и Sensai уже давно получили мировое признание. Но, помимо них, есть и другие японские бренды, к которым стоит присмотреться. 


Shu Uemura

Очищающее масло Ultime 8, Shu Uemura, 14700 р. Щипцы для завивки ресниц Eyelash Curler N, Shu Uemura, 2078 р.

Компания, основанная визажистом Шу Уэмура, считается лидером среди брендов декоративной косметики в Японии. Бестселлеры бренда — очищающее гидрофильное масло и щипцы для завивки ресниц. Два символа Shu Uemura, по которым марку узнают во всем мире. Другое важное изобретение визажиста —дизайнерские накладные ресницы. В создании лимитированных коллекций участвовали бренды Karl Lagerfeld и Viktor & Rolf. Кстати, несмотря на официальный уход бренда из России в прошлом году — его продукцию до сих пор можно приобрести. Например, в ЦУМ или сети Л’Этуаль.


Sensai 

Освежающий гель для умывания, SENSAI, 5100 р. Тональная основа, SENSAI, 5360 р.

Шелк Коишимару – один из символов Японии и главный компонент всей косметики Sensai. Эксклюзивное право на его использование бренд получил от правящего японского Императорского дома. Дело в том, что в шелке содержатся компоненты, которые насыщают кожу влагой и стимулируют выработку гиалуроновой кислоты. В ассортименте бренда помимо уходовой косметики есть и декоративная (и в ней тоже есть шелк).


Biore

Мусс для умывания с увлажняющим эффектом Marshmallow whip, Biore, 1677 р. Мицеллярная вода, Biore, 2011 р.

История бренда началась с создания пенки для умывания — одного из современных символов азиатской косметики. Сейчас ассортимент марки расширился, но средства для очищения кожи все еще считаются их главной фишкой.


L&L SKIN

Патчи RX для зоны вокруг глаз, L&L SKIN, 350 р. Аппарат для омоложения кожи 3-в-1 VIA, L&L SKIN, 29900 р.

Бренд специализируется на девайсах для омоложения кожи. Все они сделаны специально для домашних косметических процедур, поэтому они просты в использовании. Один гаджет стоит примерно столько же, сколько и две аналогичные процедуры в салоне. И это, если не считать того, что девайс ты будешь использовать на протяжении долгого времени.


Annayake

Восстанавливающий флюид для лица, ANNAYAKE, 4790 р. Крем для кожи вокруг глаз, ANNAYAKE, 7020 р.

Бренд, хотя и создан в Японии, позиционирует себя как уходовую косметику для европейских женщин, но сохраняет традиции своей страны. Японки придерживаются многоступенчатого подхода — наносят косметику тонким слоем друг за другомПоэтому на задней стороне всех средств написан номер, определяющий порядок нанесения средства. Это не только удобно, но и позволяет приобщиться к культуре другой страны.

Читай также

Выгодная альтернатива: как российские бьюти-бренды ищут замены импортным материалам и находят их?

Больше 20% салонов красоты и бьюти-студий могут закрыться в ближайшее время

Поддержание фирменного стиля — Университет Сетон Холл

Конкретные ресурсы — руководство по графическим стандартам, руководства по стилю и бренду, а также несколько шаблонов публикаций — доступны ниже.

Постоянное использование логотипов и цветов (графические стандарты) и редакционных сообщений/стиля (университетский стиль) во всех материалах, которые выпускает Сетон Холл, укрепляет идеалы, которые отстаивает Сетон Холл: академическое превосходство, католическая миссия и сообщество.

Послание Президента Джозефа Э.Найр

Президент университета Джозеф Э. Найр, доктор философии, подчеркивает важность сохранения фирменного стиля Seton Hall. Просмотреть сообщение президента Найра »

Университетский стиль

Используйте Руководство по стилю университета, чтобы узнать, как поддерживать надлежащий стиль в сообщениях, которые будут доступны для публики. В нем подробно описано, как называть здания на территории кампуса, перечислены выпускники, спонсоры и профессора, а также рассмотрены распространенные грамматические проблемы.

Посмотреть руководство по стилю для университетов »

Брендинг

Используйте руководство по бренду Seton Hall, чтобы узнать больше о логотипах, символах, цветах, шрифтах и ​​других визуальных элементах университета, а также о сообщениях, позиционировании и нашем слогане.

Шаблоны презентаций PowerPoint

Ниже приведены два утвержденных Университетом Сетон-Холл шаблона PowerPoint, которые уже разработаны для вашего использования. Если у вас есть вопросы об этих шаблонах или вам нужны конкретные шаблоны для школы или колледжа, отправьте электронное письмо по адресу[email protected]

Также была разработана общая презентация в формате PowerPoint о Сетон Холле, которую можно использовать для ознакомления широкой аудитории с историей университета и его успехами.

Университетские канцелярские принадлежности

Департамент по связям с общественностью и маркетингу недавно обновил систему канцелярских принадлежностей Сетон Холла, чтобы обеспечить большую согласованность всех коммуникаций университета и привести ее в соответствие с новой брендинговой кампанией университета «На что способны великие умы».Усиление единообразия внешнего вида и обмена сообщениями таким образом считается передовой практикой в ​​брендинге.

Посмотреть пример канцелярских товаров »

Для получения информации о заказе канцелярских товаров обращайтесь в отдел закупок.

SHU: Как петербургский модный бренд покорил Европу

Имя

Шитье уже несколько лет является хобби Андрея Кравцова. Затем конструктор, делавший первые шаги, работал сборщиком автомобилей на заводе Hyundai в Санкт-Петербурге.в Петербурге и все свободное время проводил за пишущей машинкой. «Мои друзья и знакомые спрашивали о планах, предлагали что-то сделать, куда-то пойти, а я на все это отвечала: «Шью». Это звучало так часто, что я подумал, что было бы неплохо в будущем использовать слово «шить» в качестве названия. Эта идея пришла в голову за два с половиной года до запуска бренда. Позже при разработке логотипа ШУ использовался апостроф, но со временем от него отказались, что в некотором роде даже пошло на пользу: он подчеркивал минималистичный стиль. одежды.

Однако, по словам Андрея, время от времени название вызывает вопросы, особенно за границей: «Я понимал, что будут трудности, но мы не хотели ничего менять. Сейчас просто поясню, что есть английский глагол «шить», ну а у нас — «шить». Момент гармонии играет на руку. Обычно я рассказываю иностранцам, как сама шила свои первые модели, и они, конечно, в восторге.»

Идея

Плащ является отправной точкой для SHU. Петербург сыграл ключевую роль в его создании: «Это серый и дождливый город.В этой ситуации плащ буквально стал идеей фикс. Мне казалось, что это именно то, что будет нужно и востребовано: яркие, непромокаемые и технологичные вещи. В моем случае город сам определил направление бренда. Так появилась первая модель плаща, которая до сих пор выпускается в больших количествах.

Кроме того, у бренда есть проект под названием «Обновление ШУ». Дело в том, что покупатели обменивают самые первые плащи, которые Андрей сшил сам, на новые модели.В случае, если дизайнер подтвердит подлинность, клиент должен написать на старом плаще какое-то сообщение или выразить благодарность, после чего плащ увозится в музей. Андрей говорит, что таких экземпляров уже много, так что, может быть, когда-нибудь ШУ проведет выставку.

Фото: пресс-служба

© пресс-служба

Образование

У Андрея нет специального дизайнерского образования, шитью пришлось учиться самостоятельно. Он разрывал готовые вещи, делал на них выкройки и методом проб и ошибок совершенствовал свое мастерство.«Был дикий интерес к творчеству, к новым формам. С каждым разом я становился все лучше и лучше, начали поступать какие-то заказы. В то время я работал на заводе Hyundai, и уже там у меня стали появляться клиенты, — вспоминает дизайнер. — Когда за короткий недельный отпуск я заработал больше, чем на заводе, я понял, что это был первый звонок к тому, что пора заканчивать эту автомобильную деятельность. Так я отправился в свободное плавание, в котором остаюсь до сих пор».

С завода выведен стартовый капитал ШУ.По воспоминаниям Андрея, это было около 30 тысяч рублей. Он также отмечает, что за два с половиной года все заработанные деньги он вложил в ткани, иглы и другие необходимые для работы материалы и инструменты. Кроме того, у Андрея была небольшая студия в Петербурге, которую он снимал с друзьями.

«То, чем я тогда занимался, сложно назвать бизнесом. Два с половиной года это было просто хобби. Мне никто не помогал, а, скорее, окружающие относились ко мне скептически. То и дело возникали вопросы: «Вы шьете? Зачем вам это?» Есть люди, которым буквально с рождения пророчат славу дизайнера.У меня другая история: я выбрал эту профессию в сознательном возрасте и был уверен, что это мое».

Коллекции и ассортимент

SHU имеет две коллекции: весна-лето и зима. В течение года бренд также выпускает новые позиции или перевыпускает предыдущие модели. Сегодня помимо верхней одежды SHU продает футболки, рюкзаки, сумки и другие аксессуары. В этом году бренд возобновил выпуск джинсов: «Мы уже делали их раньше, но теперь смотрим на них по-другому.На следующий год запланировано больше релизов. В общем, с этого года мы довольно часто делаем что-то новое», — говорит Андрей.

При этом вещи пополняют ассортимент бренда не потому, что таким образом SHU уходит от сезонности, а в первую очередь из-за стремления коллектива создавать то, что им интересно. Однако Андрей говорит, что основным направлением деятельности SHU остается верхняя одежда.

Фото: пресс-служба

1 из 9 © пресс-служба © пресс-служба © пресс-служба © пресс-служба © пресс-служба

Бестселлер

Вполне ожидаемо, что в условиях российского климата самым популярным товаром СХУ являются зимние куртки.Андрей добавляет, что ему всегда нравилось шить верхнюю одежду: «Оно многогранно и всегда на виду. Мы живем в России, где большую часть года зима и непогода. Вот почему здорово делать этот вид одежды. Я даже чувствую социальную ответственность в своей работе».

Производство

SHU производит продукцию в Китае в течение последних пяти лет. Сейчас Андрей вспоминает, что переезд туда был своего рода авантюрой и прорывом: «После пяти лет жизни в Петербурге я уезжал с большим рвением и интересом: к новой жизни, к лету, к экспериментам.При этом не было такого момента, чтобы я сел и решил: сразу все перевезем в Китай. Это был тест-драйв. Оказавшись в Гуанчжоу и увидев, как там все устроено, дизайнер убедился, что там будет удобно шить вещи: «В одном месте сразу производятся и молнии, и ткани. В Китае возможностей гораздо больше, чем в России. Конечно, поначалу у нас были опасения, что могут возникнуть какие-то трудности, но мы решили попробовать и не разочаровались.Это гораздо удобнее для бренда, но, пожалуй, не для моей жизни: езжу туда каждый месяц на 5-7 дней, а то и больше. А в целом все на своих местах.»

Технологии

SHU позиционирует себя как технологичный бренд, что в российских модных реалиях звучит невероятно: очень немногие бренды, даже если речь идет о сегменте верхней одежды, работают с передовыми материалами. Каждый плащ и куртка изготовлены из мембранных тканей, в качестве утеплителя используется синтетический материал DuPont Sorona.Изделия с ним можно стирать даже в машинке. «Дизайн одежды означает знание всех ингредиентов. Ходим на выставки, смотрим на новые технологии. Я понимаю, как все это делается, и с каждой новой коллекцией мы привносим какие-то новые черты в то, что создаем.»

Бренд никогда не использовал материалы животного происхождения. Андрей говорит, что для СХУ это абсолютно логичный выбор: «Сейчас все начали задумываться о том вреде, который люди наносят природе и животным. Во всяком случае, я надеюсь, что сознательные люди этого не хотят.В нашей команде много ребят, которые давно отказались от мяса. Не то чтобы мы за это боролись, все произошло само собой».

Фото: пресс-служба

© пресс-служба

Цена

По сравнению со многими отечественными наружными брендами или даже брендами масс-маркета, SHU имеет вполне доступные цены. Классический плащ стоит 5 900 рублей, плащ-оверсайз из легкой и дышащей мембранной ткани – 9 900 рублей, плащ с капюшоном и молнией обойдется в 8 900 рублей, и к каждому из них прилагается специальный чехол для удобного хранения и транспортировки.Еще один плюс – подробное описание каждого товара. В информации указан не только состав, но и производители фурнитуры, а также особенности вещи (например, на какое давление водяного столба рассчитан плащ).

В то же время Андрей считает, что цены на ШУ не такие уж низкие: «Возможно, у других брендов с аналогичной продукцией стоимость выше. Мы стараемся сделать наши куртки доступными по цене. Я не могу сказать, что они недорогие, если посмотреть на экономическую ситуацию в стране.Для Москвы это могут быть низкие цены, но в регионах все совсем иначе. Впрочем, причина нашего успеха, возможно, кроется и в ценовой политике. Например, аналогичная продукция North Face стоит намного дороже.»

География продаж

То, что начиналось как небольшая студия в Санкт-Петербурге, превратилось в серьезный и прибыльный бизнес. Сейчас в активно растущей команде бренда около 30 человек, у SHU три флагманских магазина: в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге.В ближайшее время планируется открытие еще одной торговой точки в Санкт-Петербурге. Кроме того, у бренда более 40 оптовых партнеров, и сегодня SHU представлена ​​практически во всех крупных городах России.

В этом году бренд начал экспансию на европейский и восточный рынки. В январе 2019 года команда SHU впервые отправилась на Pitti Uomo. «Это было обдуманное решение, и мы долго готовились. Поменяли айдентику, обновили логотип, изменили визуальную часть.Мы сделали коллекцию на год вперед, что очень важно для выставок», — говорит Андрей.

Всего за свой первый сезон в Европе бренд посетил четыре выставки, завершив тур в Копенгагене на Copenhagen International Fashion Fair (CIFF). Андрей говорит, что команда не была готова к такому повышенному вниманию со стороны дистрибьюторов и магазинов: «Мы долго и тщательно выбирали, с кем будем работать, потому что было очень много предложений от дистрибьюторов из разных стран, и мы не понимали кто был лучше, а кто хуже.Мы побывали на многочисленных встречах, обедах и завтраках и, наконец, увидели, что такое фэшн-индустрия, которой нет в нашей стране. Недавно нам позвонили из газеты «Деловой Петербург» и спросили, чего, на наш взгляд, не хватает российской фэшн-индустрии. Я честно сказал, что на самом деле этого мало: у нас нет промышленности».

По окончании сезона SHU заключила контракты на поставку осенне-зимних коллекций в Италию, Германию, Японию, Корею и страны Скандинавии. С сентября этого года бренд будет представлен более чем в 100 магазинах. «Вообще за эти полгода мы многому научились, приобрели невероятный опыт. В июне мы снова поехали на Pitti Uomo, а через несколько дней едем в Копенгаген на CIFF — это последняя выставка, где мы принимаем участие и закрываем заказы на весну. В сентябре мы начнем производство весенне-летней коллекции 2020 года».

Андрей отмечает, что самой эффективной площадкой оказалась Pitti Uomo: «Это наша первая выставка, и теперь мы должны быть там всегда или долго, пока не поймем, что у нас есть все необходимые связи.На самом деле было очень приятно получать комплименты не только от дистрибьюторов, но и от владельцев самой выставки. Мы были с ними за ужином, и они выразили мне и всему нашему коллективу свое уважение, сказали, что нас активно обсуждали и много обсуждали». Фото: пресс-служба

1 из 7 © пресс-служба © пресс-служба © пресс-служба © пресс-служба © пресс-служба © пресс-служба

Корпоративные заказы и сотрудничество

Для многих локальных брендов крупные корпоративные заказы становятся хорошим, а зачастую и основным источником дохода. Рабочая униформа, айдентика, логотипы, созданные в результате сотрудничества между компаниями и дизайнерами, уже давно не редкость. «В свое время у нас было очень много таких заказов. Они появляются сейчас. Кое-что обсуждали, даже думали сотрудничать с Яндексом: хотели зимние куртки для службы доставки еды. Но мы поняли, что это нам не подходит. В общем, на мой взгляд, либо вы серьезно относитесь к бренду и он остается вашим единственным источником дохода, либо вы берете на себя такие заказы. Коммерчески это может быть выгодно, но не очень интересно.»

Что касается коллабораций, то команда SHU открыта к сотрудничеству: «Если бренд нам близок по духу и мы нравимся друг другу, чувствуем некую силу притяжения, значит, мы готовы что-то делать вместе. В этом году мы выпустили коллекцию с яхт-клубом и школой «Сила ветра», а в 2018 году — с Петербургской пивной компанией».

Музыка

В прошлом Андрей серьезно занимался музыкой и хотел стать артистом. Жизнь внесла свои коррективы, но связь дизайнера и его бренда с музыкальным миром по-прежнему очень сильна.

В самом начале существования бренда российские музыканты выступали в плащах ШУ, что способствовало популярности бренда. «Изначально это была моя искренняя инициатива, я хотел поблагодарить своих любимых музыкантов, и особенно Евгения Федорова. У меня никогда не было идеи одеть всех. В тот момент я увидела ответную благодарность, ему было очень приятно получить вещь в подарок. С тех пор я делала такие подарки только тем, кто мне искренне нравился. Среди современных российских музыкантов Андрей не видит новых и интересных для бренда героев: «Я даже не знаю, кому бы я хотел что-то подарить.Сейчас все слушают рэп, а я эту музыку не понимаю и не очень люблю. Что касается западных музыкантов, то единственный человек, которого я действительно хочу видеть в SHU, — это Том Йорк. Это так нескромно. «>

Shu Wei запускает «придирчивый» бренд ZaoZuo

Местный герой: новый взгляд на «Сделано в Китае» для бурно развивающегося китайского рынка дизайна

За последние 15 лет Шу Вэй прожил много профессиональных жизней. Открыв собственное агентство в качестве графического дизайнера в возрасте 19 лет, она взяла перерыв, чтобы получить степень магистра делового администрирования в Стэнфордской школе бизнеса, а затем работала в китайской социальной сети Renren в качестве директора по корпоративному развитию.Позже она стала генеральным директором компании мобильных приложений Jingwei, затем основала социальную сеть Civo, которой руководила три года. Ее последнее начинание предлагает революционный взгляд на дизайн и производство своему поколению в Китае с новым брендом, который бросает вызов идее китайских товаров как дешевых копий.

За последние 15 лет Шу Вэй прожил много профессиональных жизней. Открыв собственное агентство в качестве графического дизайнера в возрасте 19 лет, она взяла перерыв, чтобы получить степень магистра делового администрирования в Стэнфордской школе бизнеса, а затем работала в китайской социальной сети Renren в качестве директора по корпоративному развитию. Позже она стала генеральным директором компании мобильных приложений Jingwei, затем основала социальную сеть Civo, которой руководила три года. Ее последнее начинание предлагает революционный взгляд на дизайн и производство своему поколению в Китае с новым брендом, который бросает вызов идее китайских товаров как дешевых копий.

В 2014 году Вэй решила собрать свои знания в области дизайна, финансов и производства и начала работать над ZaoZuo (что на мандаринском языке, как она объясняет, означает «очень разборчивый»), мебельным брендом, ориентированным на быстрорастущий китайский средний класс. предлагая мебель и товары для жизни, которые производятся в стране.«Я поняла, что выбор продуктов в Китае биполярен, — говорит она. «С одной стороны, есть некачественные, дешевые вещи; с другой стороны очень дорого. А новому среднему классу негде купить вещи для дома».

Бренд был официально запущен в сентябре во время Пекинской недели дизайна. В то же время итальянский дизайнер Лука Никетто был объявлен креативным директором, возглавляющим список международных дизайнеров ZaoZuo, в том числе Джонаса Вагелла, Form Us With Love, Ричарда Хаттена и Макса Гертеля (некоторые предметы также разработаны собственными силами). .Вэй очень четко понимает, что она хочет эстетически установить. «Я предпочитаю более индустриальные, зрелые дизайнерские работы», — отмечает она. «Теперь, когда мы построили эту сеть, люди начинают обращаться к нам, разговоры становятся все более и более интересными», — продолжает она.

Вопреки распространенному мнению, качество дизайнерской продукции в Китае не является проблемой, говорит Никетто. Тем не менее, существует нехватка опыта в исследованиях и разработках. Он и Вэй работают над этими аспектами бизнеса с целевой группой в Европе, а затем инструктируют китайскую команду на специальном семинаре в Пекине.«Индустрия дизайна в Китае очень молода и нестабильна, — говорит Вэй. «Поэтому я думаю, что мы можем чем-то помочь: импортировать идеи, навыки и дизайнеров для обучения рынка, окружающей среды и отрасли».

Ее команда из 70 человек управляет 30 фабриками в Китае, каждая из которых специализируется на различных материалах и технологиях, и вместе они вносят свой вклад в обширное портфолио ZaoZuo, которое включает в себя мягкие сиденья, освещение, металлические детали и деревянную мебель. Это эклектичный микс, который она координирует под руководством Никетто.«Лука и я согласны с тем, что сейчас самое подходящее время для Китая ввести возраст бренда, а не возраст подражания», — продолжает Вэй. «Мы оба верим в промышленные возможности этой страны, что мы действительно можем производить качественные товары».

Исходно представлено в выпуске Wallpaper* за январь 2015 года (W*202)

Косметический бренд Shu Uemura сотрудничает с Pokemon для запуска линии макияжа

.

Япония является домом для самых симпатичных товаров с изображением покемонов, но не менее популярны среди туристов и роскошные косметические бренды Японии, такие как Shu Uemura.

Теперь два мира сталкиваются. Даже в прошлом высококлассный Шу Уэмура не уклонялся от работы с иконами видеоигр. Они также ранее выпустили очаровательную линейку с Super Mario, чтобы привлечь геймеров, любящих макияж.

В этом сезоне культовый косметический бренд сотрудничает с неизменной серией Pokemon для создания специальной блестящей праздничной коллекции.

Милый внешний вид Пикачу

обладает достаточным очарованием, чтобы сделать его идеальным дизайном для украшения упаковки косметики.Для этого состава они создали побочного персонажа, красивого макияжа с Пикачу по прозвищу «Пикашу» в честь сотрудничества.

Shu Uemura в социальных сетях демонстрирует некоторые образы глаз, которые вы можете создать с помощью палитры «Thunder Shock», от носимых до чего-то более шокирующего. Среди цветов даже включен «ярко-желтый» цвет, чтобы сделать его, несомненно, Пикачу. Также есть несколько милых анимаций, показывающих, как наш маленький друг Пикашу резвится среди продуктов.

Первый раунд релизов будет включать шестнадцать продуктов для глаз и губ.Затем начнется второй раунд с еще шестью предметами, такими как румяна и аксессуары.

Такая коллаборация всегда должна была пользоваться бешеной популярностью, так что предзаказы на оба раунда уже закончились. Если вы хотите поймать кого-то из них (всех, вероятно, нереально…), вы можете попытать счастья онлайн или в магазине прямо сейчас в Японии и в разные даты по всему миру.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.