Масс маркета – —

Масс-маркет // Бизнес-словарь

Масс-маркет или массовый маркетинг — продукция, рассчитанная на массового потребителя. Это покупатели среднего уровня доходов, желающие выглядеть стильно и респектабельно.

Масс-маркет на сегодняшний день — один из самых прибыльных отделов мирового рынка. Товары широкого потребления охватывают наибольшую аудиторию покупателей за счет приемлемой цены и повсеместного распространения точек сбыта.

Особенности масс-маркета

Продукция массового маркетинга отличается от высокой моды средним уровнем качества и стоимости, что делает ее более доступной для большинства потребителей. Взаимосвязь цены и качества обусловлены жесткой конкуренцией в данной сфере торговли.

Трактовка понятия масс-маркет — это узнаваемые бренды, и их товары достаточно хорошего качества по относительно демократичной стоимости. Массовая реклама и специфика торгового маркетинга привлекают потенциальных покупателей к продукции. По причине широкого распространения товаров масс-маркета на местах продаж помимо рекламной поддержки необходимо содействие профессиональных маркетологов.

Определение понятия масс-маркет

Огромная популярность и широкий спектр услуг вызвали необходимость условного разделения товаров на категории:

  1. Люкс. Дорогие товары из материалов высокого качества, выпускаемые в ограниченном количестве для состоятельных клиентов.
  2. Мидл. Средний рынок, менее дорогостоящие материалы, приемлемая цена для людей, стремящихся к престижу. Товары долговечны и удобны в использовании.
  3. Эконом. Низкое качество по доступным ценам. Для людей, желающих покупать необходимые товары без претензий.

Определение масс-маркет ошибочно воспринимается именно как эконом-класс. Средний рынок отличается от класса люкс меньшими затратами на производство и рекламу. Товары масс-маркета носят название известных брендов и востребованы даже среди знаменитостей. Для повседневного ношения одежду и обувь звезды выбирают именно на массовом рынке.

Известные марки в масс-маркете

Востребованность товаров подтверждается объемами продаж. Знаменитые бренды в сфере масс-маркета возглавляют рейтинг по уровню прибыли, составленный по отчетам на сайтах компаний. Лучшие из них за последний год:

  1. H&M — шведская торговая марка, специализирующаяся на одежде и аксессуарах для всей семьи заработала за год около 12 млрд евро.
  2. Gap — американская компания с годовым доходом 10 млрд евро.
  3. Uniqlo — доход японской фирмы, популярной на мировом рынке, более 8 млрд евро за год.

Также прибыльны узнаваемые бренды Calvin Klein, Mango и Zara. К группе масс-маркета относится и косметическая продукция L`Oreal, Garnier, Max Factor. Продукцию данного раздела используют даже профессиональные косметологи.

Преимущества масс-маркета — качество, признанное специалистами и покупателями всего мира, брендовая продукция по доступным ценам и возможность приобрести хороший товар в родном городе. Растущий спрос и разнообразие предложений дают перспективу для заработка в данной области предприимчивым маркетологам.

 

 

Поделитесь материалом с друзьями:

bakunin.com

Пять классов косметики: кому подойдёт масс-маркет, а кому только люкс

Тут мы рассказали о разнице между профессиональной продукцией и товарами из масс-маркета. Но мировой рынок косметики делится не на два, а на пять классов, и сегодня мы разберём каждый из них.

Mass-Market

Из этой статьи вы уже знаете, что косметика из масс-маркета предназначена для временной маскировки недостатков, так как её производителям на законодательном уровне запрещено выпускать средства, проникающие глубже рогового слоя.

При производстве косметики этого класса используется недорогое сырьё – элементарные компоненты, продукты переработки нефти, синтетические консерванты. Натуральные вещества присутствуют в незначительных дозах и получены они из сырья низкого качества (жмыха).

На косметику из масс-маркета у многих проявляются аллергические реакции, кожа раздражается и отекает, появляется пигментация, дерматиты, себорея, усиливается образование комедонов.

Для косметики из масс-маркета характерны массовая реклама, броская упаковка и доступность.

Представители: “NIVEA”, “Oriflame”, “RUBIROSE”, “Eveline”, “Faberlic”, “Lumene”, “AVON”, “Чёрный жемчуг”, “Сто рецептов красоты”, “Чистая линия” и т.д.
Где купить: везде – в косметических магазинах, на рынках, в супермаркетах и универмагах, у представителей сетевого маркетинга.
Цена: невысокая.
Кому подойдёт: молодым людям без серьёзных проблем с кожей или волосами и без склонности к аллергии.

Middle-Market

Косметика среднего класса также лишь временно маскирует недостаки. Она дороже, чем продукция из масс-маркета, так как её качество всё же выше, токсичность отсутствует.

Эта косметика позиционируется как более натуральная. Но экстракты растений, полученные путём выжимки при высоких температурах, к завершению процесса производства практически лишаются биоактивных компонентов.

Зато производители косметики в миддл-маркете большое внимание уделяют комфорту использования — средства легко наносятся на кожу, содержат приятные отдушки, легко впитываются и помещены в красивую упаковку.

Представители: “Clarins”, “Bourjois”, “Revlon”, “Decleor”, “Lancome”, “PUPA”, “Yves Rocher” и т.д.

Марки “L‘Oreal” и “MaryKay” предлагают продукцию двух классов – и масс-маркета, и миддл-маркета.

Где купить: в специалищированных бутиках, в универмагах, у представителей сетевого маркетинга.
Цена: средняя.
Кому подойдёт: обладателям непроблемной кожи в качестве ежедневного ухода в молодом и среднем возрасте. Косметика не сотворит чуда, но подарит чувство комфорта и ухоженности.

Lux

Основа косметики из премиум сегмента – дорогие, безопасные, натуральные, высококачественные, растительные компоненты. Более того, концентрация активных веществ в них значительно выше, чем в косметике бюджетных классов. Разрабатывается она в собственных лабораториях компаний-производителей и научно-исследовательских институтах. Эта косметика способна оказать позитивное влияние и улучшить состояние кожи, придать ей свежесть и сияние. Но она не лечит.

Выпускается косметическая продукция класса “Lux” в упаковках из дорогого термопластика, хрустального стекла, высококачественного фарфора с изысканным дизайном. Некоторые из них являются настоящим произведением искусства.

Представители: “Chanel”, “GUERLAIN”, “Estee Lauder”, “Helena Rubinstein”, “Nina Ricci”, “Givenchy Estee Lauder”, “Christian Dior” и т.д.
Где купить: в “Duty Free”, в бутиках фешенебельных отелей, в специализированных магазинах.
Цена: высокая.
Кому подойдёт: обладателям здоровой кожи, вне зависимости от возраста, так как производители предлагают множество линеек. Если у вас нет акне, розацеи, купероза и пигментации, то люкосвая косметика обеспечит красивую ухоженную кожу, сиящую здоровьем. Единственный минус – эффект виден только в период применения.

Профессиональная косметика

При производстве профессиональной косметики используются активные компоненты в высокой концентрации, из-за чего такие средства обладают сильным эффектом. Эффективные формулы разрабатываются в лабораториях и не предаются огласке. Работать с профессиональной косметикой могут только косметологи, прошедшие инструктаж по работе с каждым конкретным препаратом. Но большинство производителей этой косметики как правило выпускают также линию препаратов, которые можно использовать и в домашних условиях, как продолжение после салонных процедур.

Профессиональная косметика устраняет эстетические недостатки.

Представители: марки, хорошо известные только в профессиональных кругах и среди постоянных клиентов салонов красоты — “HOLYLAND COSMETICS”, “GiGi”, Ericson Laboratoire” и т.д.
Где купить: у косметологов.
Цена: от средней до высокой.
Кому подойдёт: всем. Профессиональная косметика разбита на узкие линейки, в зависимости от возраста и недостатков кожи.

Лечебная аптечная косметика

В состав лечебной косметики входят лекарственные средства. Изначально она разрабатывалась для людей, страдающих кожными заболеваниями – псориазом, ксерозом, ихтиозом, атопическим дерматитом и другими. Обычно такую косметику назначают пациентам дерматологи, но её можно купить и без рецепта, посоветовавшись с консультантом в аптеке.

Представители: Bioderma, Avene, “VICHY”, “URIAGE”, La Roche-Posay, и т.д.
Где купить: в аптеках.
Цена: от средней до высокой.
Кому подойдёт: обладателям гиперчувствительной кожи, склонным к аллергиям, дерматитам, псориазам и т.д.

Так вот. Если у вас есть очевидные проблемы с кожей, отдайте предпочтение лечебной или профессиональной косметике. Выбор линейки доверьте фармацевту либо косметологу. Если проблем с кожей нет, выбирайте между продуктами из масс-маркета, миддл-маркета, премиум класса и профессиональной косметикой. Масс-маркет – низкие цены, но некачественные ингредиенты. Миддл-маркет – цены повыше, но выше и качество. Люкс – высокие цены, но и качество соответствующие. Производители профессиональной косметики предлагают линейки по разным ценам – как по стоимости продуктов из миддл-маркета, так и по стоимости люксовой косметики. Ищите идеальные продукты и слушайте свой организм.

(4566)

comments powered by HyperComments

omactiv.md

Ответы@Mail.Ru: Что такое масс маркет?

«Масс-маркет» можно купить повсеместно. Эти средства называют также «косметикой широкого потребления» и «магазинной косметикой» . Отличает их невысокая цена, недорогая, практичная, но привлекательная упаковка и интенсивная «рекламная поддержка» . Косметика «масс-маркет» выпускается большими партиями, поэтому при ее разработке не используются ни суперсовременные технологии, ни дорогие ингредиенты: это ненужная роскошь при невысокой цене и огромных объемах производства. Косметика «масс-маркет» представлена средствами «для всех типов кожи» и «всех типов волос» или отдельными средствами для разных типов кожи, кремами разных типов (с фруктовыми кислотами, с водорослями, растительными экстрактами, витаминами) . От такой косметики не следует ждать чудес (хотя реклама их и обещает) . Ее задача — повседневный приятный уход, очищение, увлажнение и питание кожи. Многие фирмы «масс-маркет» используют при характеристике своей продукции термин «гипоаллергенная» .

И покупатели бывают разочарованы, когда шампунь или крем вдруг «не подходят» , вызывают усиление перхоти или раздражение. «Гипоаллергенная косметика» — это косметика, которая не должна содержать веществ, способных вызвать аллергию у нормальной, сухой или жирной кожи. Чувствительная кожа может дать неожиданную реакцию, ей необходим особо нежный и бережный уход. У «масс-маркета» есть линии, специально разработанные для ухода за кожей, склонной к высыпаниям, раздражениям и покраснениям, но они — не самые рекламируемые. Самая известная косметика «масс-мар-кет» — L ‘ Oreal / Plenitude, Nivea, Lumene, Freeman, Shauma и т. д. ; среди отечественных производителей — «Невская косметика» , «Свобода» , «Рассвет» , «Ирида-Нева» , «Калина» , «Весна» , «Аванта» , «Гармония Плюс» , «Линда» , «Дивокосметика» , «Шарм Клео Кос-метик» , «Красная Линия» и т. д.

Интересно, что многие потребители косметики «масс-маркет» , приобретая то или иное красиво разрекламированное средство с иностранным названием, на самом деле получают вполне российский продукт. Крупнейшие западные компании, специализирующиеся на дешевой косметике, сейчас размещают производства в России и создают продукцию на той же воде, из того же сырья, что и российские фирмы. Пример — средства для волос Sunsilk выпускаются в Санкт-Петербурге, на фабрике «Северное сияние» , принадлежащей концерну Unilever ; производство шампуней Shauma знаменитый Schwarzkopf размещает в Невинномысске на заводе «Арнест» . Таким же путем идут и крупнейшие российские производители. В концерн «Калина» , головное производство которого («Уральские самоцветы» ) дислоцируется в Екатеринбурге, входят также пар-фюмерно-косметический комбинат «Алые паруса» (Николаев, Украина) и парфюмерно-косметическая фабрика в Узбекистане…

вау)) ) расписали то как!!!!

даже дополнить нечем (((

в общем-то дополнить нечего

косметика средней ценовой категории

Есть приложение масс маркета?

touch.otvet.mail.ru

❤️ Самый полный список производителей косметики класса масс маркет

Масс маркет (mass-market) – косметическая продукция для широкого круга потребителей. Само название этого класса так и переводится – массовый рынок.

Эта косметика наиболее доступна по цене, выпускается большими партиями, ею заполнены полки супермаркетов, ее распространяют представители сетевого маркетинга.

В составе этой          косметики преимущественно синтетические вещества, получаемые в результате переработки нефтепродуктов, ароматизаторы, консерванты, обеспечивающие длительное хранение, а натуральные экстракты если и присутствуют, то в небольших количествах.

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

0-9

А Б В Г Д З К Л М Н П Р С Т У Ф Ч Ш Э

A

  • A.P. Durand
  • Achroactive Max
  • Acme Color
  • Aden Cosmetics
  • Adidas
  • Admiranda
  • Ados
  • AeRi
  • Air Dream
  • Air-Val International
  • Aise Line
  • Aksa
  • Alain Aregon
  • Alen Mak
  • Alexander Of Paris
  • Algotherm
  • Alliance Professional
  • Aloe Epil
  • Alsupak
  • Alta Moda
  • Altro Aroma
  • Alyson Oldoini
  • Amalfi
  • Ame
  • Amway
  • Anastasia
  • Angry Birds
  • Anny
  • Aqua Cosmetics
  • Aquafresh
  • Arcade
  • Arcancil Paris
  • Arko
  • Arley Sign
  • Arno Sorel
  • Aroma Parfume
  • Aroma
  • Art Line
  • Art Look
  • Art Parfum
  • Artaqua
  • Art-Visage
  • Ascania
  • A-sens Kids
  • Astor
  • Astra
  • Astrid
  • Aura
  • Avenir Cosmetics
  • Avenue
  • Avon
  • Avon
  • Avrora Style
  • Axe

B

  • B.U.
  • B4Me
  • Baby Foot
  • Baby Team
  • Balmy Naturel
  • Bambino
  • Barbasol
  • Barbie
  • Bath and Body Works
  • Batiste
  • Beautimatic
  • Beauty Bar
  • Beauty Derm
  • Beauty Formulas
  • Beauty Line
  • Beauty Look
  • Beauty skin
  • Bebak Laboratories
  • BelKosmex
  • Bella Baby
  • Bella
  • Belle Jardin
  • Bellure
  • BelorDesign
  • Benetton
  • Bermud
  • Betadent
  • Beter
  • Betres
  • BeYu
  • Bic
  • Bielenda
  • Bielita
  • Bielmonte Bio
  • Bi-es
  • Big Soft
  • Bio Naturell
  • Bio Няня
  • Bioaqua
  • Biolong
  • Biomed
  • Bio-Oil
  • Blend-A-Med
  • Bless Beauty
  • Blond Time
  • Blue Up
  • Bluxcosmetics
  • BM-Farm
  • Bobini
  • Bode
  • Body&Soul
  • Bogner
  • Bohemia
  • Bond Expert
  • Booba
  • Bourjois
  • Braun
  • Brillance
  • Brownie
  • Burt’s Bees
  • Bye Bye Mosquito

C

  • Cadiveu
  • Camay
  • Camomile Depilation
  • Cannabis
  • Caola
  • Caramel
  • Care & Beauty Line
  • Care365
  • Carex
  • Carlo Bossi
  • Carlos Moya
  • Catherine Arley
  • Catrice
  • Cettua
  • Chambor
  • Chanel
  • Charming
  • Chaser
  • Cherel
  • Chicardi
  • Christian Gautier
  • Christian
  • Christine Darvin
  • Christopher Dark
  • Classic Collections
  • Clayeux
  • Cleanic
  • Clear Vita Abe
  • Clever Company
  • Cliff
  • Cliven
  • Cobor
  • Colgate
  • Color Expert
  • Color Mask
  • Color Mate
  • Color Me
  • Color Time
  • Colour Intense
  • Comfort
  • Como Milano
  • Concept V Design
  • Constance Carroll
  • Control
  • Cool Men
  • Corega
  • Corsair
  • Cosmo Designs
  • Creation Lamis
  • Creations
  • Crema
  • CREZ
  • C-Thru
  • Cuba
  • Cztery Pory Roku
  • Czyste Piekno

D

  • Dana Lux
  • Danins
  • Das Experten
  • Dax Cosmetics
  • De Ruy
  • Deborah
  • Decolor Time
  • Delia
  • Dell Amore
  • Delta Parfum
  • Denim
  • Dental Clean
  • Deonica
  • Dermacol
  • Dermaglin
  • Dermastic
  • Dermomed
  • Dettol
  • Devays Maker
  • Dilis Parfum
  • Dimples
  • Dini
  • Disney
  • Diva Cosmetici
  • Divage
  • DockLand
  • Donegal
  • Dorall Collection
  • Dorco
  • Double Dare
  • Dove
  • Dr. Sante
  • Dr. Sante
  • Duru
  • Dzidzius
  • Dzintars

E

  • E. Lena Sun
  • Ecofusion
  • Economy Line
  • Edel+White
  • Ekol
  • ElenSee
  • Elite Creations
  • Elkos
  • Ellame
  • Emper
  • Eomay
  • Espri Parfum
  • Esse
  • Essence
  • Estera
  • Estetti Life
  • Eucryl
  • Eva Cosmetics
  • Eva Simply
  • Evaflor
  • Eveline Cosmetics
  • Ever Star
  • Evis
  • Evita
  • Evroart
  • Expert Premium
  • Eyfel Perfume
  • EZ Bobbles

F

  • Fa
  • Fab’en
  • Faberlic
  • Falcom
  • Farmasi
  • Fax
  • Fcuk
  • Femfresh
  • Fenix
  • Ferity
  • FFleur
  • Filorga
  • First American Brands
  • Fito Доктор
  • Fito Косметик
  • Flavia
  • Flora Secret
  • Floralis
  • Florence
  • Floresan Cosmetics
  • Flormar
  • Floslek
  • Flower Shop
  • Fontela
  • For Men
  • Fragrance World
  • Fragrances & Toiletries
  • French Impression
  • Fresh Feel
  • Fresh Juice
  • Frosch

G

  • G.U.M
  • Galant
  • Galterra
  • Garnier
  • Geoffrey Beene
  • Gian
  • Gillette
  • Gliss Kur
  • Globos Group
  • Glori’s
  • Glysolid
  • Golden Rose
  • Golden Sun
  • Golecha
  • Goo.N
  • Gorenje
  • Gosh
  • Got2b
  • Gotaiyo
  • Gracja
  • Grand Шарм
  • Grite
  • Guis

H

  • Hania Beauty
  • Happy Dent
  • Head & Shoulders
  • Hean
  • Hemporium
  • Henna
  • Hirudo Derm
  • Hobby
  • Hotline
  • Hugel

I

  • I Scents
  • Iber
  • Iceberg Group
  • Ines Cosmetics
  • Inter-Vion
  • Intesa
  • Inveo
  • Ipek
  • IT
  • Izyda

J

  • Jack N’ Jill
  • Jaywir Trading
  • Jean Couturier
  • Jean Jacques Vivier
  • Jee Cosmetics
  • Jiajun
  • Jidoo
  • Joanna
  • Johnson’s® Baby
  • Joko
  • Jovial Luxe
  • Just Parfums

K

  • Kapous Professional
  • Karen Low
  • Karl Antony
  • Kavati
  • KayPro
  • Keff
  • KiA
  • KillyS
  • Kiss Swiss
  • Kleenex
  • Kleo Professional
  • Klyaksa
  • Konsung Beauty
  • Kramet
  • Kreasyon Creation
  • Kristel Saint Martin
  • Krizia

L

  • L`Action Paris
  • La Rive
  • Lacalut
  • Lady Caramel
  • Lady Cotton
  • Lady In
  • Lady Speed Stick
  • Lalaloopsy
  • Lambre
  • Lamel Professional
  • Lander
  • Lanshare
  • Lash Brow
  • Latuage Cosmetic
  • Laura Baci
  • Laura Collini
  • Laura Conti
  • Lazell
  • Le Chameau
  • Leganza
  • Lenhart Kosmetik
  • Leo
  • Lezo
  • Lidan
  • Lili
  • LiLo
  • Lily Cosmetics
  • Lindo
  • Linom
  • Liora
  • Lip Smacker
  • Lirene
  • Listerine
  • Litamin
  • Liv Delano
  • Live
  • Liven
  • LN Professional
  • Lofloy
  • Lomani
  • Long4Lashes
  • L’Oreal Paris
  • L’Oreal Paris
  • Loton
  • Lotus Valley
  • Love
  • Lovely
  • Lovien Essential
  • Lumene
  • Luna
  • Luxe Star Collections
  • Luxury Parfum
  • Luxvisage

M

  • Mades Cosmetics
  • Ma-Fra
  • Make up Factory
  • Make Up Me
  • MakeUp
  • Makler
  • Malizia
  • Malva Cosmetics
  • Manhattan
  • Manorm
  • Marc Bernes
  • Marc Joseph
  • Mari E Monti
  • Mario
  • Marion
  • Markell Cosmetics
  • Markwins
  • Marmol & Son
  • Marvel
  • Mary Kay
  • Mavala
  • Max Factor
  • Max Gordon
  • Maxi Color
  • MaxMar
  • Maxwell
  • Maybelline
  • Mayur
  • Meggi
  • Mennen Speed Stick
  • MenZone
  • Mi6ka
  • Miami Tattoos
  • Mil Mil
  • Milk
  • Milky Dream
  • Millenium
  • Milton Lloyd
  • Miraculum
  • Mirato
  • Mirelin
  • Mirus
  • Miss Claire
  • Miss Magic
  • Miss Sandy
  • Miss Sporty
  • Missha
  • Misslyn
  • Mitia
  • Mixa
  • Miyo
  • Miyoshi Miyagi
  • Modern Family
  • Modum
  • Morgem
  • Moyra
  • MUA
  • Muba Factory
  • Mural De Ruitz
  • My Lance
  • Myrurgia

N

  • Nancy
  • Natur Boutique
  • Natural Blossom&Gold
  • Natural Style
  • NATURE.med
  • Nautica
  • Nepia
  • Neutrevo
  • Nextbeau
  • NG Perfumes
  • Nicos
  • Nivea
  • No Name
  • Nogotok
  • Novita
  • Nuky
  • NYC
  • NYD Professional

O

  • O`linear
  • Odeon
  • Oksavita
  • Olay
  • Old Spice
  • Oleo
  • Olivia
  • On Line
  • One Direction
  • Only Natural
  • Optim’Hom
  • Oral-B
  • Orbitol
  • Oriflame
  • Original Best Buy
  • Ozone

P

  • Paglieri
  • Palette
  • Palmolive
  • Paloma
  • Panasonic
  • Pantene
  • Parfums Genty
  • Parfums Louis Armand
  • Parfums Parour
  • Parfums Pergolese Paris
  • Paris Accent
  • Paris Bleu
  • Paris Elysees
  • Parisa Cosmetics
  • Parisian
  • Park Avenue
  • Parodontax
  • Paul Sebastian
  • Pearl Drops
  • Penaten
  • Perfect Mousse
  • Perfecta
  • Pfeilring Solingen
  • Pharma CF
  • Philips
  • Pierre Cardin
  • Pigeon
  • Pil’aten
  • Pink Elephant
  • Pink Up
  • Pirana
  • Planet
  • PNL
  • Polaris
  • Polsilver
  • Porsche Design
  • Posh
  • Positive Parfum
  • Power Pro
  • Prelab
  • Prestige Body
  • Prestige Paris
  • Prestige
  • Pretty Woman
  • Prime Collection
  • Prive Parfums
  • Procle
  • Professional Touch
  • Profi Salon
  • Profumi del Forte
  • Pudra Cosmetics
  • Puffy
  • Puma
  • Pupa
  • Pure Color
  • Pure Smile

Q

  • Quiss

R

  • Radius
  • Ragel
  • Rasasi
  • REACH
  • Redmond
  • Reed
  • Regal
  • Regital
  • Reveur
  • Revia
  • Revuele
  • Rexona
  • RiRe
  • Ritrama Spa
  • Roberto Vizzari
  • Romantic Bear
  • Romantic Collection
  • Rorec
  • Rowenta
  • Ruby Rose
  • Ruta Color Cosmetics
  • Ruta
  • Ryana

S

  • Safeguard
  • Sally Hansen
  • Salton
  • Sama
  • Sanfeng
  • Sanino
  • Sanrio
  • SapoNello
  • Saudi Chamsy
  • Schauma
  • Scholl
  • Schwarzkopf Professional
  • Seborin
  • Selpak
  • Selson
  • Semilac
  • Sencor
  • Sense and Body
  • Sensodyne
  • Sensuel
  • Sera Cosmetics
  • Serdechko
  • Seventeen
  • Shamtu
  • She
  • Shirley May
  • Shurei
  • Sibel
  • Signature
  • Silca
  • Silcare
  • Silen
  • Silver Style
  • Sinbo
  • Sister’s Aroma
  • Skin Authority
  • Skindinavia
  • Smart Girls Get More
  • Smile Ukraine
  • Smile
  • S’nonas
  • Soft&Gentle
  • Solo
  • Soraya
  • SPLAT
  • SportStar
  • Sputnik
  • Staleks
  • Star Nature
  • Steripod
  • Sterling Parfums
  • STR8
  • Styliste Ultime
  • Sudocrem
  • Sun Berry
  • Sun Energy
  • Superfresh
  • Supermash
  • Supra
  • SW
  • Syoss

T

  • Taft
  • Tanita
  • Tanoya
  • Tefal
  • Teo
  • Thalia
  • The Face Shop
  • The Konjac Sponge Co
  • Timotei
  • Tindi
  • Tinto
  • Titania
  • Titania
  • Tolpa
  • Tom Ross
  • Top Choice
  • Topface
  • TopOral
  • Torand
  • Touch
  • Travalo
  • Trisa
  • Troymen
  • Twin Lotus

U

  • U`Soul
  • U`Spirit
  • Ultra Compact
  • Umbro
  • Under Twenty
  • Unice
  • Univers Parfum
  • Uriage
  • Uroda

V

  • Vademecum
  • Valera
  • Vaseline
  • Velta Cosmetic
  • Veltie
  • Venita
  • Venus
  • Very Berry
  • Vexhold
  • Via Beauty
  • Via Lata
  • Via Paris
  • Via Vatage
  • Victoria Shu
  • Vigo
  • Vipera
  • Vip’s Prestige
  • Virtual
  • ViSTUDIO
  • VitalDerm
  • Vitawohl
  • Vitek
  • Vittorio Bellucci
  • Vivarea
  • Vizavi Professional
  • Vollare

W

  • W7
  • Wibo
  • Wild Dance
  • Wilkinson Sword
  • Witawohl&Quartett
  • Wonders
  • Wooky
  • Wunderdent

X

  • Xavier Laurent
  • Xpel Marketing Ltd

Y

  • Yakang
  • Yankee Candle
  • Yes
  • YRE

Z

  • Zaita Valentina
  • Zattoch
  • ZUBB

0-9

  • 100% Чистоты
  • 2B
  • 3CE
  • 4YourBaby

А

  • Акватория
  • Аромат

Б

  • Барсукор
  • Бархатные губки
  • Бархатные ручки
  • Белита-М
  • БИО
  • Биокон
  • Білосніжка
  • Буль-Буль

В

  • Виола
  • Витэкс
  • Витэкс

Г

  • Горчичный доктор

Д

  • Домашний Доктор
  • Дракоша

З

  • Зеленая Аптека
  • Зеленая Аптека

К

  • Комби

Л

  • Ласковая
  • Лесной бальзам
  • Линия красоты

М

  • Маленькая фея
  • Мир Леди
  • Моршинская
  • Моя Прелесть
  • Мыловаренные традиции

Н

  • Наш Край
  • Невская Косметика
  • Новый Жемчуг

П

  • Пантенол
  • Парфюмерия XXI века
  • Прелесть
  • Прості речі

Р

  • Рецепты бабушки Гертруды
  • Роколор

С

  • Свіжанка
  • Свобода
  • Снежная Панда
  • Сто рецептов красоты
  • Стоп-Агент

Т

  • Тоника
  • Травница

У

  • Ушастый нянь

Ф

  • Флорика
  • Фрекен Бок
  • Фрешбери
  • Фрешка

Ч

  • Черный Жемчуг
  • Чистая Линия

Ш

  • Шоша

Э

  • Эколла-Био
  • Эликсир Молодости
  • Элита
  • Элитка
  • Эфф
  • Эффект

olime.info

Масс-маркет: «за» и «против» — Red Lips Journal

Beauty & Fashion

Александра Федорович

23 августа 2017
1942

Возникновение массового производства одежды, обуви и аксессуаров произвело революцию в мире моды, а наиболее преуспевшие в этом бренды сегодня знает вся планета. Залетев на огонек манящих витрин, кажется, что попадаешь в настоящий рай. Здесь простое девичье счастье предлагают по сходной цене и акции «2 по цене одного». Однако так ли однозначно влияние масс-маркета на нашу жизнь? Попробуем разобраться.

ПЛЮСЫ МАСС-МАРКЕТА:

Одежда стала доступнее.

Пожалуй, основной плюс масс-маркета, — наличие практически неограниченного выбора вне зависимости от уровня дохода, стилистических предпочтений и параметров фигуры конкретного индивида.

На сегодняшний день вы можете выглядеть хорошо и в соответствии с собственными представлениями о прекрасном, даже если ваш бюджет ограничен, а размер далек от господствующего идеала. Главное – найти устраивающего по ценовой политике, качеству и ассортименту производителя, а лучше сразу нескольких. Так сориентироваться в море гардеробных соблазнов и подобрать подходящую одежду станет значительно проще, а сам процесс поиска необходимой вещи будет занимать куда меньше времени. 

Кстати, о качестве: хотя в отношении масс-маркет брендов в модном сообществе традиционно принято характеризовать их как весьма посредственные, на деле же там всегда можно отыскать хорошие по части внешнего вида, пошива и состава модели на каждый день. Которые, при грамотном уходе, смогут радовать вас годами. Если же вы до сих пор считаете, что по-настоящему качественными и долговечными могут быть лишь вещи премиум-сегмента, наберите «worst luxury purchases» в поиске YouTube и посмотрите, как обычные покупательницы в пух и прах разносят самые узнаваемые новинки от ведущих производителей за сотни, а иногда и тысячи долларов.

Появилась возможность сосредоточиться на важном.

Внезапно поломавшийся каблук любимых туфель или случайная дырка на повседневном платье вполне могли стать для наших мам и бабушек довольно серьезной проблемой. Приобретение замены вышедшему из строя предмету гардероба зачастую весьма ощутимо било по кошельку, а искать подходящую вещь нужно было долго и упорно.

Теперь же можно легко заскочить в магазин проверенного масс-маркет бренда после работы или учебы и обзавестись достойной сменой павшему бойцу, потратив всего 20-30 долларов. Да, вероятнее всего, эта вещь не будет сшита из натурального шелка или кожи молодого ягненка, пасшегося исключительно на органических полях, но 90% населения планеты и не предъявляет к элементам своего гардероба такие требования. Поэтому бюджетные одежда, обувь и аксессуары предоставляют современным жителям урбанистических джунглей отличный шанс расходовать средства на то, что имеет первостепенное влияние на качество жизни и ее продолжительность: полезную еду, своевременные и компетентные медицинские услуги, новые впечатления и опыт. В конечном итоге, какая разница, сколько вы заплатили за свои кеды, если вам вполне комфортно гулять в них по Парижу?

Исчезла пропасть между социальными слоями.

Если ранее разница между нарядом аристократки из богатой семьи и платьем барышни, вынужденной зарабатывать на жизнь тяжелым трудом, бросалась в глаза каждому, то сегодня любая девушка со скромным достатком может выглядеть не хуже, чем герцогиня Кембриджская Кэтрин или принцесса Дина Абдулазиз. 

Благодаря масс-маркету следование капризным и зачастую быстротечным трендам перестало быть исключительной привилегией праздного класса. Сегодня модные тенденции почти молниеносно спускаются с подиумов главных модных столиц на улицы больших и не очень городов. А, значит, мы имеем возможность легко воссоздавать образы любимых знаменитостей и бесчисленных богатеньких наследниц родом из Instagram без особого ущерба для своего бюджета.

МИНУСЫ МАСС-МАРКЕТА:

Покупки сверх необходимого

Казалось бы, если на распродаже футболка стоит всего пару долларов, почему бы не взять сразу пять? Однако эта идея имеет право на жизнь, только если вы часто носите футболки (и в вашем шкафу при этом не лежит еще штук 15 помимо потенциальных обновок). 

К сожалению, низкая стоимость часто отключает ответственные за аналитические способности зоны мозга, и в результате мы приобретаем массу пусть и симпатичных, но вовсе не необходимых вещей. Что в итоге? Захламленность шкафов и дополнительные траты на расширение зоны хранения в попытках от этой захламленности избавиться. Вечная проблема «нечего надеть», которая, что бы вы ни думали, не исчезает с ростом гардеробной. Угрызения совести, вызванные нерациональными приобретениями. Выброшенные на ветер средства, которые можно было бы потратить на что-то по-настоящему важное и нужное. Бесконечно разрастающиеся свалки, где наши вещи оканчивают свой весьма короткий жизненный путь. Вы все еще уверены, что хотите то платье из новой коллекции?

Сомнительное качество

Если в случае с простыми вещами базового типа масс-маркет демонстрирует довольно неплохое качество, то с претендующими на оригинальность нарядами все зачастую обстоит ровно наоборот. И вот почему. Платье с оригинальным принтом не может стоить столько же, сколько обычное однотонное, поскольку в стоимость ткани с узором заложена оплата труда придумавшего этот узор дизайнера. Свитер с намеком на шерсть хорошего качества в составе вряд ли удастся распродать по причине его немаленькой итоговой цены. Пошив вычурного кроя блузы с обилием деталей значительно сложнее и занимает куда больше времени, нежели изготовление банального хлопкового лонгслива. 

Чтобы удерживать цену подобных вещей на приемлемом для основной массы покупателей масс-маркета уровне, производителю приходится снижать издержки, часто за счет качества используемых материалов. Вот почему, облачаясь в симпатичный костюмчик с броскими цветочными мотивами или джемпер модного оттенка, вы временами ощущаете себя завернутой в полиэтиленовый пакет.

Одинаковый внешний вид

Народная примета современности выглядит так: как только в городе N открывается магазин популярного масс-маркет бренда, будь то ZARA или H&M, всё хоть сколько-нибудь претендующее на звание модницы женское население N-ска приобретает вид подозрительно похожий. Это навевает на мысль, что человечество все-таки куда больше преуспело в клонировании, нежели принято считать. Ну а принимая во внимание тот факт, что большинство подобных марок при создании своих вещей вдохновляются одними и теми же показами prêt-à-porter и тиражируют одни и те же тренды, несложно понять, отчего наряды случайных прохожих все реже рассказывают персональную историю стиля и все чаще напоминают униформу.

За нашу одежду платят другие.

Все в этом мире имеет свою справедливую цену. И если с разворота глянца вам улыбается супермодель с миллионными гонорарами, облаченная в топ за 5 долларов, включающих в себя все затраты на его производство, рекламу и доставку с другого конца земли в ваш любимый магазин за углом, кто-то все равно платит его полную, справедливую стоимость. Просто этот кто-то – не вы. Кто же эти люди? О них подробно рассказывает документальный фильм «Реальная цена моды». 

Это население стран третьего мира, где зачастую и отшивают свои коллекции масс-маркет бренды. Это замученные работой в ужасающих и часто просто опасных для жизни условиях швеи, чей месячный заработок составляет всего несколько долларов. Это дети, рождающиеся с целым букетом тяжелых заболеваний, вызванных катастрофической экологической ситуацией, и взрослые, умирающие от этих заболеваний в расцвете лет. Это выращивающие хлопок фермеры, разорившиеся вследствие проводимой западными корпорациями политики и вынужденные совершить самоубийство, чтобы избавить свою семью от необходимости выплачивать огромный по их меркам долг в несколько тысяч долларов. Мы можем сколько угодно рассуждать о пользе глобализации и заявлять, что масс-маркет обеспечивает людей из Индии, Бангладеша и Камбоджи работой и хоть какими-то средствами к существованию, но справедливость этих утверждений не изменит того факта, что все эти люди оплачивают нашу возможность купить вышеупомянутый топ за гроши. И платят за это непомерно высокую цену.

Вам также может быть интересно:

redlipsjournal.com

Про масс-маркет и люкс — Бюро модных дел

От моей френдессы Насти rusalenok поступил вопрос: «Можешь ли ты написать пост о том, что стоит считать масс-маркетом, что премиумом и что мидл-апом. Плюс кто-то считает, что сочетать можно как угодно, другие допускают массмаркетовский свитер, но обувь — никогда. Каково твое мнение на этот счет?». И я села писать мнение:)

Начну с масс-маркета. Это как раз все те магазины, из которых я делаю свой totallook, т.е Zara, Topshop, H&M, Reserved, Massimo Dutti , Mango и т.д. Среднестатистический набор торгового центра. Так же к ним относятся бренды, на которые у нас в стране неоправданно задраны цены – Stefanel, Marco Polo, Luisa Spagnoli, Kors by Michael Kors, Replay, Max&Co, Hilfiger. В Европе они продаются  по вполне адекватным ценам, а у нас практически бутик. Намного дешевле купить в поездке или заказать через интернет. К среднему уровню  я отношу вторые линейки известных брендов Moschino cheap & chic, Armani jeans, Escada sport, Tru Trussardi, Just Cavalli, Red Valentino, а также Baldinini, Marni, Tods, Pucci, MaxMara, Casadei, Paul Smith, Michael Kors и еще много кого наверняка забыла. Но в целом их объединяет стоимость вещей в пределах от 100 до 2000 евро на все, включая верхнюю одежду. Все что выше – люкс. И пусть там можно купить на распродаже платье за 400 евро, это все равно люкс, потому что в общей массе своей стоимость вещей начинается от 500 и до бесконечности.

Теперь про миксование люкса и масс-маркета. Эту тенденцию изначально задали богатые девушки, и это важная причинно-следственная связь. То есть, не наоборот было, не скромные студентки накопили на сумку Prada и с гордостью понесли это в массы. А богатые модницы в один прекрасный момент решили выказать некое пренебрежение к деньгам, мол, все бренно  и шмотки в первую очередь, поэтому не стоит обходить стороной Зару и морщить носик, а смелее надо быть, зайти, купить и носить. Но ведь все вокруг не дураки и понимают, что качество шерсти Topshop и качество шерсти Loro Piana –это два совсем разных качества, и это отражается на цене. И женщины, зарабатывающие достаточно, чтобы купить второе, едва ли радостно побегут в топшоп за пряжей. Среди моих клиентов есть действительно очень обеспеченные дамы, их немного, но они есть. Так вот, одна из них принципиально не покупает люксовые вещи на распродажах, объясняя это тем, что кайф от покупки пропадает. То есть она действительно получает удовольствие от вещи, только если она за нее как следует заплатила. Какой уж тут массмаркет при всей его модности. Поэтому в первую очередь выбор миксовать или нет зависит от наличия денег на этот самый микс. Я никогда не предложу потенциальной клиентке, привыкшей одеваться в ДЛТ  (наша питерский ГУМ) прогуляться со мной через перекресток в соседний шоппингмолл до Бершки, потому что я там вчера видела отличную юбку. Это я сейчас рассказываю про категорию женщин, которые не одеваются для того, чтобы быть самой модной. Они одеваются так, потому что по-другому им уже не зачем и качество вещей первостепенно.

Дальше идут модницы, смотрящие на нас с обложек журналов и разные it-girls, для которых как раз важно выглядеть остромодно. С них я и начала. Именно они задали моду на миксы дорого+дешево, но опять же, на них вещи дешево не выглядят, даже если стоят три копейки, потому что у них определенно есть вкус, и опять же, бренды вроде Манго им платят за это деньги, и это немаловажный стимул их носить. При всем при этом, на всех мероприятиях они появляются исключительно в люксе, на званые обеды как-то не комильфо прийти в Зарина, только если ты не Рената Литвинова. Большей частью все миксование это рекламный обман. Есть люди помешанные на одежде, и они выбирают новые модные идеи по определению недешевые, замиксованные с первокласным качеством, и есть те, кто не всегда может себе это позволить. И таких большинство.

Это категория людей, у которых достаточного количества денег на бренды нет. Лукавить я не хочу, потому что сама всегда считаю что и сколько стоит.  Утверждать, что мне нравится Mango больше чем Celine я не могу, потому что это не правда. Я бы с радостью покупала себе только брендовую одежду, чего уж греха таить. И дело не в пафосе, вернее не только в нем, если уж быть честной до конца. Крой лучше во много раз, выше качество материалов, превосходная фурнитура и так далее. Принципиальная разница между работой дизайнера и поточным производством в том, что дизайнер шьет по выверенным лекалам для людей, а поток рассчитан на стабильные продажи. Поэтому если бы была возможность, я бы тратила на одежду и обувь намного большие суммы. А поскольку такой возможности нет, работаем с тем, что есть. Я стараюсь не экономить на пальто и обуви. Но опять же получается не всегда, и тогда я шагаю в зару за обновкой, потому что страдать и копить на понравившуюся мне вещь я не умею и не хочу. Есть деньги – гуляем, нет денег – работаем. Отсюда и разные сочетания дешевого и дорогого у меня в шкафу. Есть свободные средства на хорошую сумку – пошла и купила, нет – тоже пошла и купила, но в другом ценовом сегменте. Проблема с миксованием решается сама собой, как видите. Вещи на которых однозначно я не экономлю – это часы и очки. Первые во много раз дороже, поэтому их всего двое.  Среди моих клиенток самый распространенный фетиш – сумки. Что ж, это тоже имеет место быть, значит все остальное посмотрим среднего качества, а за сумкой пойдем в Bottega Veneta. Каждый сам для себя решает, на чем ему комфортнее сэкономить. Для меня допустим не так принципиально качество брюк или юбки, как блузки или джемпера. А у кого-то наоборот целая проблема найти хорошо сидящие брюки, и на них уже точно приходится тратиться. Универсального рецепта для всех нет. Вывод напрашивается сам собой: миксование, выдаваемое за этакую небрежность и тренд, не является никаким модным течением, и не несет в себе сакрального смысла. Это простая способность оплатить ту или иную вещь и вопрос расстановки приоритетов. Ведь для многих вообще не важно, во что они одеты, одежда не является в их системе ценностей чем-то важным, на что вообще имеет смысл тратиться.

Настя, надеюсь я правильно поняла вопросы?:))

natasha-lav.livejournal.com

Что такое масс-маркет 🚩 Бизнес 🚩 Другое

Концепция масс-маркет зиждется на системе бренда, как узнаваемого знака для потребителя. Ведь если качество конкретного товара не отличается от качества аналогичного ему по стоимости, то в чем смысл покупать именно его? Как раз тут и выходит на первый план понятие бренда. Реклама и различные маркетинговые технологии стоят на службе у масс-маркет, демонстрируя по телевизору и на специализированных стендах красоток с развевающимися волосами или поясняя, что именно их бренд соответствует жизненным принципам типичного городского жителя, который и является основным потребителем продукции масс-маркет.

Качество масс-маркет продукции довольно среднее. Если вы попробуете купить аналогичные товары из другой ценовой категории (в несколько раз дороже), то убедитесь, что они действительно могут быть гораздо более эффективны или удобны.

Производство товаров этой категории нередко происходит по франчайзинговой схеме. Это означает, что если вы покупаете шампунь от масс-маркет бренда, то сделан он где-то неподалеку от того места, где вы живете, а вовсе не в стране, в которой был основан этот бренд. Компания продает права и технологию на создание продукции под своим брендом, обязуя франчайзинговую компанию соответствовать заданным стандартам качества. Обе компании, и сам бренд, и франчайзинговое предприятие получают прибыль, потребители – любимый товар в любой точке планеты, а масс-маркет продукция – еще одну фабрику.

Как правило, продукция масс-маркет не хватает звезд с неба. Например, если говорить о косметике, то вряд ли она поможет вам справиться с какой-то серьезной проблемой. Она может справляться с ежедневным уходом, но не более того.

Даже если реклама обещает чудодейственные эффекты, кода дело касается масс-маркет продукции, не следует ей доверять. Именно на страже у товаров массового потребления реклама стала особенно изобретательной в попытках привлечь внимание потребителей, а также, благодаря этим товарам, рекламу считают обманчивой (даже продолжая реагировать на нее на подсознательном уровне). Кстати, реклама отнимает значительную часть бюджета при создании масс-маркет продукции. Более того, это основной его расход.

Как определить продукцию масс-маркет? Она продается повсюду. Вы можете купить одно и то же в любой области своей страны и в практически любой стране мира. Более того, нет каких-то особенных мест для продажи этой продукции. Ее можно увидеть на полках супермаркетов, в бытовых магазинах, иногда в аптеках и на рынках.

Масс-маркет продукция обычно позиционируется, как нечто, подходящее для всех людей. Сами посудите, разве это возможно? Добиться подобных свойств можно только одним: средними характеристиками, которыми масс-маркет и обладает.

www.kakprosto.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о