Косметика хелена рубинштейн официальный сайт: Helena Rubinstein — Power Beauty Since 1902

Helena Rubinstein и Империя Красоты | Отзывы покупателей

Многие марки и бренды косметики появляются, вспыхивают на горизонте звездой, потом угасают, а на смену им приходят новые. Но в веренице этих звёзд есть одна, чье имя вошло в историю красоты и косметики, женщина, ставшая знаменитой предпринимательницей, основательницей косметической линии и сети салонов по всему миру. Свободолюбивая и властная, польско-еврейских корней, со сложным характером и огромными амбициями, она совершила целый ряд открытий в индустрии косметики (деление кожи по типам, первая компактная тушь, водооталкивающая тушь, увлажняющий жидкий крем, первый крем с витаминами и др.)! И это всё Элена Рубинштейн!

За несколько месяцев до своей кончины Элена Рубинштейн надиктовала свою биографию, но истолковала свою жизнь так, как хотелось или виделось ей, чтобы затмить часть своих недостатков достижениями, чтобы оставить в истории красивую легенду.

Красивая сказка всегда лучше правды! Никогда не смотрите назад. Это ни к чему. Никто не любит вспоминать о реальности…

Helena Rubinstein

Элена (Хая) Рубинштейн родилась 25 декабря 1872 года (или 1870?) в Кракове и была старшим ребенком в семье из 8 детей. В своей биографии она приписывает себе и гимназию, и пару нелюбимых курсов медицинского факультета Краковского университета, но скорее всего у нее не было образования кроме еврейской школы т.к. до самого конца XIX века мединституты женщин не принимали. Отец научил ее основам ведения бизнеса и строгой экономии, от него же она унаследовала решительность и жёсткость характера. Мама учила ее ухаживать за своим лицом, уделяя большое значение внешности.

Примерно в возрасте около 20 лет (по разным источникам 18-24 лет) Элена переехала к родственникам в Австралию, где много и усердно работала. Но даже в условиях тяжелой жизни она не забывала наставления матери о необходимости ухода за собой. По легенде её мать, опасаясь, что дочь не найдет средств для ухода за лицом на другом континенте, положила в ее чемоданы двенадцать баночек крема, собственноручно приготовленного по семейному рецепту, с названием Valaze.

Но за этой красивой легендой стоит почти 10 лет нелёгкой работы! Без профессии, без денег, без связей, без знания языка, в чужой стране, Элена была полна решительности и силы воли. Она трудилась в поте лица, не гнушаясь никакой работы, подавляя гордыню в угоду мечте о создании собственной косметической империи. Элена действительно пыталась варить самостоятельный крем на основе ланолина, дистиллированной воды и лилий, но все попытки его продать терпели крах. Казалось бы, идея на поверхности — в условиях жаркого климата и палящего солнца австралийки хотели сохранить свой белый цвет лица, а уж шерсти овец (источник ланолина) на зелёном континенте было в избытке. Запах ланолина Элена маскировала лавандой и лилиями, появились первые наработки по секретам красоты, которыми можно было бы делиться, в то время она обрастает нужными знакомствами и связями.

И вот взяв деньги в кредит (то ли у подруги, то ли у любовника) Рубинштейн открывает свой салон в Мельбурне (по некоторым источникам в Сиднее), который часто называют первым институтом красоты Helena Rubinstein, где продаются кремы, лосьоны и мыло собственного производства. Основным продуктом остается тот самый крем Valaze, предназначенный для увлажнения сухой кожи. В том же году австралийские женщины получили право голосовать, и Элена выступила активисткой, поддерживающей новый строй и права женщин. Предприятие Элены оказалось коммерчески успешным, долг в скором времени был погашен и она смогла открыть небольшую фабрику по производству кремов и нанять штат профессиональных фармацевтов. Сеть салонов не заставила себя долго ждать.

Но отдавая всю себя работе, она не оставляла времени на личную жизнь, также личной жизни мешали ее диктаторские замашки и не самый покладистый характер, в результате она оставалась одинокой.

Ничто так не способствует красоте, как работа

Helena Rubinstein

Успех в Австралии и собственные амбиции (а может и опостылевшие «жара, тоска, уродство») толкали Рубинштейн отправится покорять Европу, начав с Лондона (1908), что было в то время довольно рискованно. В том же году она выходит замуж за любящего её но в итоге недолюбленного в ответ американского журналиста Эдварда Уильяма Титуса, в браке с которым родились двое сыновей (Рой — в 1909 и Гораций — в 1912).

Эдвард Титус, американец польского происхождения, интеллигентный, тонко чувствующий литературу, мужчина был очарован страстностью Элены. По своей натуре он был полной противоположностью Элен, но был полон решимости, и она не устояла перед его напором (он делал ей предложение дважды). Но достаточно поздний брак даже по современным меркам (Элене было 38 лет на момент замужества) не изменил ее привычек: лишь работа была для нее на первом месте.

Мадам (так стали часто называть Элену) открыла и раскрутила свой салон в 4-этажном особняке в самом центре Лондона и там же на последнем этаже расположились ее личные апартаменты. Чтобы понять масштабы её амбиций добавлю, что Элена выкупила целое здание на Park Avenue в 1941, потому что домовладелец отказывался сдавать его в аренду еврейке.

Элена работает по восемнадцать часов в сутки и этот ритм так и остался практически неизменным на протяжении всей ее жизни. Дела в Лондоне шли превосходно и более тысячи его жительниц платили огромные суммы за посещение ее салона красоты.

В 1910 году Элена первая классифицировала кожу по типам (сухая, нормальная, жирная) и изобрела средство для снятия макияжа, глубоко очищающее кожу. В то время это стало настоящей революцией в индустрии ухода за собой.

Для работы над своей новой идеей натурально выглядевшего макияжа, Рубинштейн часто путешествовала в Париж, женщины которого были более открыты к экспериментам. В итоге в 1911-1912 Элена переехала во Францию, открыла свой салон и даже запустила собственную косметическую фабрику в пригороде Парижа, на которой стали выпускаться натуральные пигменты, разрабатывалась упаковка и авторские этикетки. Дела её шли прекрасно, в том числе благодаря журналистским связям мужа, муж также помогал ей с написанием рекламных текстов. Она шокирует буржуазию, впервые предложив услуги массажа в салоне. Элена Рубинштейн быстро стала частью столичной элиты. Она могла похвастать, что в спис­ке ее клиенток был почти весь высший свет, знаменитые балерины и актрисы, титулованные особы, она поддерживала общение с Ренуаром и Дега, Пи­кассо (которого чуть ли не шантажом заставляла писать свои портреты — в итоге 12 набросков), Шагалом и Модильяни. Но на протяжении своей жизни из-за деспотичного и саркастического характера Мадам Рубинштейн ссорилась со всеми, кто ее окружал, но в мемуарах писала исключительно о теплых взаимоотношениях.

Сальвадор Дали символично увековечил Элену в образе женщины-Прометея, прикованной к скале собственным зелёным платьем.

К 1912 году Элена изобрела первую систему ухода за кожей, которая учитывала разные ее типы, и открывает аналог современного SPA салона (с тем самым шокирующим публику массажем). По мере роста бьюти-империи она предоставляла рабочие места и учебные заведения для других женщин.

Начало Первой мировой войны вынудило перебраться Рубинштейн с мужем и детьми в США (1915), но её неуёмная энергия позволила ей в том же году открыть салон в Нью-Йорке, затем в Чикаго и Бостоне. В Америке у Элены наконец-то появились достойные конкуренты – Estee Lauder и Elisabeth Arden. Кстати, соперничество с Элизабет Арден стало настолько легендарным, что впоследствии о нем поставили бродвейское шоу.

Элене Рубинштейн удается обходить своих конкурентов, благодаря тому, что она стала первой проводить научное тестирование своих продуктов. Это было новшеством в подобной индустрии, она даже несколько раз консультировалась с Мари Кюри. Через несколько лет она становится богатой и известной женщиной, владеющей сотнями магазинов и салонов по всему миру — от Рима и Вены до Нью-Йорка и Бостона, целой косметической империей!

В 1928 году она продает свои филиалы в Америке компании Lehman Brothers за 7,3 миллионов долларов, а когда в 1929 году грянул кризис, вошедший в историю как Великая Депрессия, Элена, выкупает уже обесценившуюся долю всего за 1 миллион долларов и становится одной из богатейших женщин эпохи. Здесь хочется сделать небольшое дополнение: в то же самое время ее муж Эдвард был совершенно недоволен сложившимся в семье укладом и вскоре сообщил, что влюблён в другую женщину, а Элен, желая доказать ему важность брака и вернуть его обратно в семью, продала свой бизнес. Но было слишком поздно для сохранения семьи, но в самый раз, чтобы провернуть умопомрачительную сделку. В течение нескольких месяцев после продажи, Рубинштейн вела секретные переговоры с владельцами магазинов и анонимно общалась с другими держателями акций ее компании с целью подорвать стоимость проданного ею бизнеса на рынке. Великая депрессия сыграла ей на руку — и империя вернулась к своей прежней хозяйке. Гениально!

Но эта косметическая империя никак не способствовала крепкой семейной жизни: времени на мужа и сыновей не хватало, муж начал ей изменять. Со слов Элены, узнавая о каждой новой измене мужа, она приобретала новое ювелирное украшение… Постепенно у нее выработалось прагматичное отношение к мужчинам, и ее второй брак — яркий тому пример. В 1937 году устав от постоянных измен мужа (и не сумев его вернуть в семью), Элен разводится с Титусом, а в 1938 году выходит замуж за грузинского князя Арчила Гуриели-Чкония, который был младше нее более чем на 20 лет. Этот брак был своего рода сделкой (сразу вспоминается, что именно Элен настаивала на подписании брачного договора, по которому в случае смерти супруга все его состояние переходило бы к ней, а учитываю такую разницу в возрасте не в пользу Мадам это желание не встретило возражений), Элен достаточно долго добивалась расположения князя, но и отношение её было соответствующим. Когда князь умер, Элен не поехала его хоронить. Дела оказались важнее (но и естественно все имущество князя перешло Элене). Благодаря новому статусу во втором браке и знатной фамилии, она смогла даже привлечь мужскую аудиторию, для которой тоже впоследствии открыла салоны красоты и выпустила отдельные линии косметики.

На посты директоров своих филиалов Элена ставила своих многочисленных сестер, но и к ним она относилась с жёсткостью, контролируя до мелочей и загружая работой. У нее был конфликт с сыновьями, особенно с младшим, который не хотел жить в постоянном подчинении властной матери. Младший сын попал в автокатастрофу, и вскоре умер, но Элен не приехала к нему на похороны.

У нее были любовники, но без каких-либо глубоких привязанностей.

В 1932 году в Вене Рубинштейн начала производство водоотталкивающей туши. Новый продукт был представлен на шоу синхронного плавания на всемирной выставке в Нью-Йорке в 1939 году и в том же году выпущен в продажу. Спустя еще двадцать лет Элена переделала компактную форму банки и изобрела первую кисточку для туши — похожую на ту, которой мы пользуемся и сегодня.

Та самая тушь до сих пор в продаже, но не в РФ (официальный сайт марки)

В 1934 году в поисках средства, замедляющего появление признаков старения, она создала гормональный крем при участии химиков своего завода в Сен-Клу.

Рубинштейн учила девушек всему, что касалось здоровья, образа жизни и питания, макияжа и ухода за кожей. Она первой заявила о том, что источником красоты и здоровья кожи является увлажнение и что существует тесная связь между питанием и красотой.

Нет некрасивых женщин, есть только ленивые.

Helena Rubinstein

Во время Второй мировой войны вся ее польско-еврейская семья погибает.

В бизнесе Элена Рубинштейн достигла вершин: вошла в десятку богатейших женщин мира, была уверенной в себе и властной, она была мастером саморекламы и своего дела, умело манипулировала людьми и зарабатывала все больше и больше денег. Консультанты её бренда проходили специальную подготовку  — это было еще одно нововведение.

Окунемся в мир красоты и ухода прошлого века? Ритуал погружения происходил примерно следующим образом: посетительница приобретала билет за огромные по тем временам деньги на 8-часовое пребывание во Дворце Красоты Helena Rubinstein, где, переодевшись в спортивный костюм, попадала в руки врачей, медсестёр, массажистов. Самые современные на тот момент диагностические приборы регистрировали уровень обмена веществ, склонность к прибавке веса. Гимнастические упражнения, души и ванны, сеансы ультрафиолетовых лучей сменялись отдыхом и овощными блюдами с соком. Парикмахеры творили причёски согласно последним европейским модам, специально подготовленные сотрудницы трудились над маникюром-педикюром. А косметолог учил правильно наносить макияж перед туалетным столиком с особым зеркалом с имитацией дневного или вечернего света. В конце концов преображённая женщина с сумочкой, заполненной образцами помад, пудр и теней, покидала этот волшебный мир с твердым намерением вернуться.

С 1946 года Элена Рубинштейн внедряет понятия маркетинга в свой бизнес, чтобы повысить продажи. Она делает акцент на новые продукты, разработанные ею в США.

 

1950-е были для США необычайно успешны, и Элена Рубинштейн увеличивает продажи в десять раз. Тогда она создает Helena Rubinstein Pavilion of Contempory Art в Тель-Авиве. В 1953 году она создает фонд помощи здравоохранительным организациям.

 

Вскоре Рубинштейн выпускает в продажу свой первый увлажняющий крем, а в 1958 году – первую водостойкую тушь, а затем тушь в тубе с аппликатором (часто называют как автоматическую тушь со сменным блоком).

Все это время Мадам Рубинштейн было присуще удивительное стремление к роскоши, на протяжении всей своей уже успешной жизни она покупала дорогие картины, антиквариат и недвижимость, могла похвастаться потрясающей коллекцией драгоценностей. Она ежегодно совершала кругосветное путешествие. Но в то же время Мадам жёстко следила за всеми расходами, постоянно урезая их, почти никогда не платила за себя в такси, часто покупала уцененную одежду, редко обедала в ресторанах, чаще ела на работе.

Элена прекрасно понимала, что косметика покупается не только ради ухода. Мадам продавала иллюзию богатства и волшебства, которую она ловко вкладывала в свои продукты, используя силу рекламы. Рубинштейн с удовольствием впускала журналистов и различные экскурсии в свои апартаменты, отлично понимая, что тем самым лишний раз подогревает интерес к своему бизнесу. Она вообще любила необычные рекламные ходы и креативные упаковки. Например, чтобы представить свой новый парфюм «Heaven Sent», Рубинштейн запустила с крыши дома на Fifth Avenue в Нью-Йорке пятьсот маленьких корзин с ангелочками в форме бутылёчка, прикрепленных к розовым и голубым воздушным шарам.

Империи HR принадлежали заводы и лаборатории по всему миру, цветочные плантации и салоны красоты в 14 странах, общее количество сотрудников в середине 1960-ых годов стремилось к 32 тысячам человек, а доходы от бизнеса на тот момент составляли более 150 миллионов долларов.

Один из набросков Пикассо

Элена представила миру тонирующую пудру для лица и первый механический аппликатор у туши, ее линия мужской косметики была одной из первых в мире, она разработала систему санаториев красоты, ввела практику консультирования клиенток в магазинах на тему ухода за кожей, создала вечерние классы для молодых работающих женщин, чтобы те могли овладеть секретами ухода за собой, и организовала программы красоты для физически и психически больных, создала гормональный крем, который позиционировала в своей рекламе как восстанавливающий клетки кожи, она внедрила в производство тщательное тестирование продукции, использование молочка в качестве легкой увлажняющей эмульсии, первый автозагар, водостойкие продукты.

Элена была необычайно деятельна, после окончания Второй мировой войны она лично поехала восстанавливать свой салон и научную лабораторию во Франции, которые сильно пострадали во время бомбежек. В то время ей уже было за 70 и она была крайне состоятельной Мадам, она могла с легкостью делегировать любую работу, но тем не менее продолжала многое делать сама.

Элена не покидала производство даже в 90, продолжая контролировать все лично. Когда на 94 году её жизни трое грабителей вломились к ней в шикарную Нью-йоркскую квартиру, в которой было ценностей на три миллиона долларов, она не потеряла хладнокровие и хитростью смогла их спугнуть, в результате они удрали лишь с сотней долларов. Этот случай прекрасно отражает силу её характера.

Её не стало 1 апреля 1965 года.

А вот тут можно посмотреть 3-минутный ролик про Элену (на английском с субтитрами)

С 1984 года марка Helena Rubinstein принадлежит группе L’Oreal, категории Luxe.

План выпуска новых продуктов на 2019 год от L’Oreal

Марка продолжает использовать современные научные разработки для создания высококлассных антивозрастных процедур. Первое средство с витамином С (1995 г.), первый антивозрастной крем с чистым ретинолом (1999 г.), первые растительные стволовые клетки (2009 г.). В 2008 году марка выпустила линию средств Re-Plasty с якобы мгновенным эффектом «как после пластической операции». С 2014 года бренд сотрудничает с французским Национальным институтом здравоохранения и медицинских исследований для изучение инновационных средств клеточного перепрограммирования.

И хотя сегодня марка Helena Rubinstein формально представлена в 50 странах мира, от былого величия, на мой взгляд, не осталось и следа. Почти во всем мире продукция представлена только онлайн (даже в США нет ни одной точки продажи судя по официальному сайту марки), никаких Дворцов и институтов красоты, никаких запоминающихся рекламных и маркетинговых кампаний.

Да, была в 2007-2009 отретушированная до неузнаваемости Деми Мур и даже декоративная косметика была представлена в фирменных корнерах… Но теперь, увы, почти ничего не осталось.

В то время я была поклонницей марки и в моей косметичке была и тушь, и помада, и блески, и карандаши с логотипом HR, были увлажняющие кремы и средства для снятия макияжа, а последний выпущенный аромат Wanted остаётся одним из любимых и по сей день. (Антивозрастная косметика в то время для меня ещё не была актуальна, а сейчас слишком мало стимулов, чтобы при прочих равных выбрать именно продукцию HR, отзывов на нее крайне мало ). Но почти всё, что было, кануло в лету и было снято с производства. В своих закромах нашла нераспечатанный флакон парфюмерной воды и карандаш для губ, который каким-то чудесным образом даже не распечатан из заводской упаковки. И то, и другое сняты с производства и в своем роде уже раритеты.

Марка затерялась среди других представителей люксовой ниши в закромах Лореаля, ей явно не хватает сильной амбициозной Женщины, которая бы смогла возродить имя Helena Rubinstein и вернуть ей былое величие!

Интересно ли вам было узнать об Элене и о создании марки? Что у вас было\есть из средств Helena Rubinstein и какое от них впечатление?

Спасибо всем, кто дочитал!

Ирина

Источники фото и цитат 1 2 3 4 5

Косметика Helena Rubinstein хелена рубинштейн. — 8 September 2015 — Blog

Косметика Helena Rubinstein хелена рубинштейн.

Большинство людей стремятся к успеху, но реального успеха и славы, достигаю

Косметика Helena Rubinstein. Перейти к содержимому. О сайте. Главная.

Helena Rubinstein Prodigy P.C. Liquid cosmetics = pro Daisy Prodigy night s

Изображение крем Helena Rubinstein хелена рубинштейн из коллекции косметика

Helena Rubinstein (косметика) .

Элитная косметика от HELENA RUBINSTEIN. Официальный сайт HELENA RUBINS

Полный список продукции. Косметика по брендам.

Косметика HELENA RUBINSTEIN cosmetic H.R COLOR CLONE HYDRA-24H тональный кр

Пилинг Helena Rubinstein Divine White 75ml.

Helena Rubinstein cosmetics; 1966# vintage #advertising #cosmetics #helena

Разделы Barbarroja. Косметика и здоровье. Макияж. Home.

Косметика. Добавить в список. Helena Rubinstein. Обзор продукта.

Купить, Ночной восстанавливающий крем, Helena Rubinstein Prodigy Re-Plasty

Набор кремов для лица , 3 в 1, Helena Rubinstein Collagenist .

Новая серия помад от Helena Rubinstein борется с процессом старения, увлажн

Cosmetic Helena Rubinstein Prodigy Powercell Night Shot Serum Pour Femme 20

Helena Rubinstein Spectacular tekutý make-up SPF 10 odstín 24 Caramel (12-H

Специалисты лабораторий Helena Rubinstein создали тональный крем, который с

Helena Rubinstein Golden Beauty Natural Tan Face Body Cosmetic Woman 125ml.

Косметика Helena Rubinstein. . Фото.

Косметика Елена Рубинштейн.

Рейтинг отзывов составляет 60599. fresh-cosmetics. Helena Rubinstein Color

Helena rubinstein, косметика хелена рубинштейн , рубинштейн хелена, космети

Элена Рубинштейн так же прекрасно понимала, что косметика покупается не тол

В подарочный набор для глаз от Helena Rubinstein входят.

Пудра Helena Rubinstein PORE GENIUS COMPACT br Компактная пудра Helena Rubi

Cosmetic Helena Rubinstein Mascara Lash Queen Feather 02 Pour F

20 ml of Helena Rubinstein Prodigy eye zone Ceram = eyes liquid cosmetics,

Косметика Helena Rubinstein Блиск для губ, Лицензия, 35 грн.

Косметика Dior, Ательер, Lancome, Jade, Хелена Рубинштейн. — 19 September 2015 — Blog

Косметика Dior, Ательер, Lancome, Jade, Хелена Рубинштейн.

Профессиональная декоративная косметика Make-Up Atelier Paris —

Каталог профессиональной декоративной косметики Make-up Atelier.

Профессиональная косметика Atelier. Палетки по 28 евро, при покупке 2 и бо

Алена Мастхев. оригинальная профессиональная косметика.

Профессиональная декор.косметика под заказ. . Италия, Франция, Англия, Вел

Украине, Kryolan (Криолан), Peggy Sage (Пегги Саж), Ben Nye (Бен Най), Y

Make-Up Atelier Paris — Оптово-розничный Интернет-магазин профессиональной косметики

Профессиональный макияж (косметика Atelier,Франция), праздничные прически и

ательер косметика — mimege.ru.

купить профессиональную декоративную косметику в украине.

В рубриках FIS. 2). 1). Профессиональная косметика. Make-up Professional.

Девчонки, спешу поделится прекрасной новостью !!!! . Цены на косметику ate

Просмотры:2000. Официальный региональный представитель профессиональной ко

Косметика make up atelier.

Продам тени Atelier Т15, почти. Купить Тени Atelier: цена 300 грн, б/у. Д

Профессиональная косметика Revecen, Kryolan, Atelier. 1 300 Lei. Продаю н

Профессиональная косметика из Франции Make-up Atelier.Пожалуйста не блокиру

Профессиональная косметика Make Up Atelier.

ЕДИНСТВЕННЫЙ официальный дистрибьютор в Украине, Беларуси и Молдове — www.a

Добавляйтесь в друзья! . Профессиональная косметики Make-up Atelier. Penz

Украине, Kryolan (Криолан), Peggy Sage (Пегги Саж), Ben Nye (Бен Най), Y

Профессиональная косметика Atelier! Для лица.

Paese Professional. Отправка косметики по Украины и всем странам СНГ.

Профессиональная декоративная косметика MAKE-UP ATELIER PARIS, мировой лиде

Make Up Atelier Paris Профессиональная косметика Make Up Atelier блески, ко

Профессиональная косметика Make-Up Atelier Paris!Доставка по Украине! мыло

none

Украине, Kryolan (Криолан), Peggy Sage (Пегги Саж), Ben Nye (Бен Най), Y

Профессиональная косметика, палитры теней Make-Up Atelier Paris Одесса — из

Косметика французская авен

PORNOROG. Наиболее востребованные духи хит продаж. Купить краска для волос rilken рилкен. Косметика дарфин г москва. Скраб для лица clin clear. Професиональная косметика город сумы продажа. Косметика yllozure продажа. Краска для волос все для профессионалов. Guerlain косметика официальный сайт купить с доставкой в интернет-магазине недорого. Новые духи сладковатый аромат. Питательные косметические ингридиенты. Пудра земля египта ikos. Японская косметика в кемерово. Антицелюлитный крем для тела отзывы. Духи hermes parfum desmerveilles. Хелена рубинштейн косметика где купить. Профессиональные линии лаков для ногтей. Магазины парфюмерии в новосибирске заказ товаров онлайн недорого. Болгарская косметика на розовом масле. Духи женские возбуждающие мужчин. Картинка женские духи lakosta light blue. Мужская косметика baldessarini. Косметика золотая линия купить. Loreal с евой лонгорией краска для волос. Туалетная вода нотами грейпфрута. Швейцарская косметика labo. Шварцкопф краска для волос pallet оттенки. Туалетная вода the beat заказать в интернете оплата при доставке. Где найти deo ice дезодорант. Профессиональная косметика mac в киеве. Профессиональная косметика лореаль керастаз каталог. Туалетная вода br black walnut. Пудра diorskin 003 diamant cuivre copper diamond. Где купить краску для волос хна. Шварцкопф краска для волос песочный блондин. Интернет-магазин косметических масел доставка по россии. Купить мелким оптом в интернет магазине элитные духи gf ferre. Профессиональная косметика фарма вита. Крем для лица китайский из виноградной косточки. Оригинальная и лицензионная парфюмерия купить в интернете скидки акции распродажа. Лаки для ногтей sallyhansen прозрачный перламутровый. Жидкий косметический лед. Парфюмерия косметика наборы. Духи нарцисс родригес в ля парфюм. Крем маска шёлковая для роста волос липецк. Краска для волос шварцкопф диадем. Косметические средства против синяков под глазами. Косметика z-one серии milk shake. Профессиональная краска для волос купить москва. Туалетная вода ваниль из ив роше. Гели для наращивания ногтей шар лин. Краска для волос чтобы не выпадали. Духи angel thierry mugler. Зимний крем для лица. Косметика оптом из германии. Косметика ren купить. Туалетная вода со скидками. Туалетная вода ескудо. Палитра краски для волос профессиональной игора. Туалетная вода egoist platinum. Karl lagerfeld туалетная вода. Крем для лица из дрожжей. Косметика лечебная в калининграде. Dior блеск для губ лимитированное издание. Туалетная вода рок стар. Духи cristian dior poison. Роликовые духи англия - продажа. Косметика авен каталог смотреть онлайн на лучшем сайте косметики и парфюмерии. Купить с доставкой в интернет-магазине элитную парфюмерию herve leger. Пенка для снятия макияжа с глаз. Косметика кристина косметология. Косметика от дорогих производителей. Косметика olives в магазинах москвы. Косметика от ведущих фирм. Краска для волос паллет золотые оттенки. Професcиональные кисти для макияжа. Косметика для волос бетанкур. Каталог туалетной воды цена. Тушь для ресниц nars. Пудра придает коже сияние. Крем для лица предотвращающий старение. Туалетная вода тайна новая заря. Купить онлайн лицензионную парфюмерию bogart экспресс доставка. Современные косметические средства от прыщей. Креатив лак для ши лак ногтей. Косметика молочная сыворотка. Блеск для губ с мятой. Краска бриллиант для волос. Косметика кристина в москве. Lush крем для волос скорая помощь. Косметическое масло для губ. Элитная туалетная вода оранжевый флакон италия. Духи стойкие шлейфовые. Где купить мужскую туалетную воду версаче. Невская косметика в самаре.  Косметика французская авен.

Как правильно проверить косметику на оригинальность.

Как правильно проверить косметику на оригинальность.

Приветствуем Вас, дорогие друзья! Если вы решили ознакомиться со статьёй, то вас так же остро волнует вопрос большого наплыва на рынок контрафактной продукции. В то время когда хочется покупать только проверенную косметику. Ведь насколько это досадно приобретать товар, а в итоге получить в лучшем случае не сильно качественную подделку, а в худшем – это спокойно может навредить вашему здоровью. 

Чтобы такой досадной несправедливости не произошло, команда QQey собрала основные правила, по которым вы сможете проверить косметику и быть уверенными, что покупаете качественный товар.  

1. Выбирайте правильно продавцов. Не думайте, что можно приобрести в переходе или на рынке в сомнительном ларьке действительно качественную и натуральную косметику. Но и крупные магазины не всегда добросовестно и ответственно относиться к выбору поставщиков. Чтобы проверить оригинальность косметики, представленной на прилавке, зайдите на сайт продавца и ознакомьтесь со списком магазинов, которые могут продавать его продукцию.

2. Внешний дизайн упаковки. Если подделка слишком дешёвая, то отличие будет видно невооружённым взглядом, но как отличить подделку косметики от оригинала, когда она выполнена более точно? Вы всегда можете зайти на сайт производителя и изучить коробочку от оригинала. В большинстве случаев может отличаться размер, оттенок или наклон выбранного шрифта, а также сам вес товара или размер.

3. Проверить косметику по штрих-коду. Зачастую у контрафактного товара он не соответствует информации указанный в графе производитель. Чтобы узнать подлинность, воспользуйтесь программами-сканерами, которые легко устанавливаются в любых смартфонах. 

 

4. Проверить косметику по батч-коду. Указывается эта информация, чаще всего на дне упаковки и она выбита на самой коробке или флаконе. В своём составе она имеет как набор букв, так и цифр длиною от 2 до 10 символов, в которых зашифрована информация от производителя 
(дата, партия, срок годности). Узнать подлинность можно на специальных сайтах в интернете по проверке «batch code» или на официальном сайте производителя.

5. Наличие русифицированной информации на дополнительной этикетке. Это одно из основных правил продажи косметических средств на территории РФ. Её отсутствие вызывает большое подозрения к подлинности изделия, а также сама наклейка должна быть высокого качества, с хорошо и чётко пропечатанным текстом.

6. Запах и внешний вид средства. Обдумывая, попала в руки к вам косметика оригинал или подделка обратите пристальное внимание на её запах, в основном у контрафактного товара чувствуется резкий неприятный запах химических препаратов. Если есть возможность оценить содержимое, то учтите что не должно быть вкраплений, сгустков, на помаде сколов, трещин и любых смущающих глаз элементов.

7. Качество кистей и спонжей. Такой вроде простой элемент, но он явно выдаёт подделку, так как в основном стараются больше уделить времени упаковке, чтобы придать ей соответствующий вид, а вот на щёточки, спонжи или кисти остаётся не так много средств. В подлиннике все они будут качественно сделанные без лишних сколов, зазоров, а ворс не будет вываливаться и всегда приятный на ощупь.

 

Знать, как проверить косметику на подлинность в современное время крайне необходимо, от этого зависит здоровье вашей кожи. Обращая внимания на все подобные мелочи, вы сможете точно выбрать на 100% натуральные и оригинальные косметические средства.
Компания QQey борется с большим наплывом на рынке контрафакта, мы всячески поддерживаем все акции и законы, которые обезопасят клиентов от подобного обмана. Выбирая дистрибьюторов, мы проводим детальный контроль и проверку всех партий на подлинность, чтобы наши клиенты, отдавая свои деньги, получали желаемый результат и оставались довольны приобретением.
 

The Noisetier — beauty

Косметика со скидкой до 50%: виш-лист редакции

Из всевозможных акций в рамках Cyber Monday (киберпонедельник) одна из самых классных по ассортименту и выгодности цен проходит в «Золотом яблоке». Скидка на продукты достигает 50%, а среди представленных брендов такие имена, как YSL, Glamglow, Clinique, Caudalie, Helena Rubinstein, Dr. Jart+ и другие. По этому случаю мы решили подготовить небольшой виш-лист, чтобы познакомить вас с новыми интересными средствами и вдохновить на подарок себе, просто так и абсолютно без повода. 

5 трендов в макияже и уходе за кожей в 2020 году

Трудно улавливать все тенденции, особенно сейчас, когда бьюти-сфера развивается крайне стремительно и почти каждый день нам предлагают что-то новое. Но все же можно выделить наиболее актуальные — об этом сегодня и поговорим!

Масла в уходе за кожей лица: их польза + виды

Многие девушки боятся включать в свой уход за кожей масла. Кому-то не нравится ощущение плёнки на лице, а кто-то боится забитых пор. Но так ли всё страшно? На самом деле нет. Если следовать определенным правилам, то вы моментально полюбите этот продукт, и он будет не раз спасать вашу кожу от сухости. Особенно это актуально сейчас: наша кожа страдает из-за холодных температур, сухого воздуха и кислотных пилингов.

Долой серость: 5 средств для свежего цвета лица

Зимой, когда количество солнца приравнивается к 8 часам в месяц, нашей коже требуется особый и бережный уход. В этой статье всего пять средств, но каждое из них крайне действенно и поможет добиться свежего цвета лица даже в самое серое время года. 

Чистосердечное признание: я не знаю, как выбрать аромат

«Когда я начала работать копирайтером для крупной косметической сети, я была уверена, что свихнусь с описаниями ароматов. Открываешь официальный сайт бренда, а там: экстракт стираксового дерева, тубероза, смола мастикового дерева, амбра, бобы тонка… потихоньку начинаешь чувствовать себя идиотом и думать: «Боже, как люди вообще это нашли? Как они додумались добавлять это в парфюм?!». Ведь самое интересное, что будь там хоть слезы младенцев, я все равно слышала бы все эти композиции одинаково».

Выбор редактора: подарки к Новому году

Я уверена, вы видели уже сотню вариантов подарков (и не только у нас на сайте), но всё же мне хочется поделиться своими личными фаворитами. Тем, что я с удовольствием дарю друзьям или с радостью получила бы в подарок сама. Здесь собраны варианты на любой кошелек и на практически любые запросы.

«Правила хорошего тона»: как грамотно подобрать тональное средство

Декабрь 17, 2019 BEAUTY

В наше время фраза «правила хорошего тона» имеет не только и не столько переносное значение. И всё чаще под хорошим тоном мы подразумеваем красивые цвет и текстуру кожи лица. Безусловно, тренды на естественность, здоровье и натуральную красоту не отменяют радость от покупки тонального средства. Однако предельно важно изначально задать определенные параметры, чтобы подобрать максимально подходящий продукт. Кто-то хочет тончайшее покрытие, а для кого-то важна возможность сразу скрыть все недостатки более плотным слоем, кому-то предпочтительно лёгкое свечение кожи лица «словно изнутри», а для кого-то необходима исключительная матовость.

Выбор редактора: лучшее за ноябрь

С ноября уже резко ощущается нехватка витамина D (кстати, я заказываю его на iHerb), организм погружается в спячку и будто замирает перед прыжком в пучину бешеного декабря. Это был немного вялый и хмурый месяц в ожидании чуда. Надеюсь, вы не забывали давать себе отдыхать, баловать себя и близких, и держать нос по ветру! 

Go green: топ-3 зеленых суперкомпонента для кожи

Уходовая косметика с каннабисом, центелла азиатская от высыпаний и матча для чистоты и здоровья кожи — сегодня о трех зеленых компонентах, неожиданно ставших весьма полезными трендами в бьюти-индустрии. 

Праздничное настроение: 12 адвент-календарей, которые скрасят ожидание Нового года

В преддверии Рождества многие косметические бренды и крупные ритейлеры выпускают бьюти адвент-календари. У нас эта история по очевидным причинам не столь популярна, однако нам кажется, что задумка довольно классная и помогает скрасить томительное ожидание главного праздника в году. Сегодня мы расскажем о 12 наборах, которые можно приобрести для себя или подарить друзьям и близким!

Не просто косметика: Origins, Lush, MAC, Caudalie, La Mer и их благотворительная деятельность

Вы считаете, что никогда не занимались благотворительностью? Не жертвовали деньги на посадку лесов, исследования СПИДа и поиски лекарства от рака молочной железы? Вы уверены? Некоторые компании делают это за вас, доказывая, что они — не просто про косметику. Они про любовь к миру и людям, которые его населяют. 

5 самых распространённых ошибок в уходе за зубами

Безупречная улыбка, о которой мечтает, пожалуй, каждый из нас, требует бережного ухода. Для того, чтобы зубы были крепкими и здоровыми, их следует чистить дважды в день, также необходимо тщательно следить за питанием и посещать стоматолога минимум раз в полгода. С годами эта ежедневная процедура становится настолько обыденной, что вряд ли кто-то действительно задумывается о правильности своих действий: кажется, что все очень просто, но на деле, сами того не подозревая, мы совершаем немало ошибок. Разберемся, какие, и постараемся их не повторять.

Выбор редактора: лучшее за октябрь

Октябрь будто бы создан для того, что выдохнуть после жаркого лета и перестроится на новый ритм, на новый уход и на совсем другое музыкальное настроение. Начало месяца мы с мужем встретили на Майорке, и, скажу честно, – это было лучшее решение для бархатного сезона.

Скидки до 50% в честь Хэллоуина: виш-лист редакции

Ежегодно в преддверии Хэллоуина во многих интернет-магазинах появляется возможность приобрести товары с неплохими скидками. И этот октябрь — не исключение! Например, на всеми любимом ASOS действует скидка 20% на весь ассортимент, в Золотом Яблоке можно прикупить люксовые уходовые средства за полцены, как и в Лэтуале декоративную косметику. Участвующих магазинов и брендов действительно немало (список можно найти в интернете), поэтому любой может присмотреть себе что-то по душе. Удачного шопинга!

Спасаем кожу рук от холодной погоды: 4 крема для экстренных случаев

Увлажнение кожи рук — это очень важно, особенно во время осенне-зимнего периода. Кто-то переносит это с легкой сухостью, а у кого-то бывают случаи посерьезнее, вроде трещин, которые из-за того же повседневного использования воды становятся только хуже. Чем спасать кожу в самых экстренных случаях? Ниже — подборка любимых и действенных кремов / бальзамов, которые огородят ваши руки от последствий ненастной погоды.

5 идеальных ароматов для первого свидания

О этот волнующий момент первого свидания! Хочется произвести впечатление, подобрать верный для себя образ и ощущать максимально возможный комфорт. Мы продумываем наряд, выбираем место и, порой, даже заготавливаем темы для разговора. Финальным штрихом может стать аромат — он раскроет характер и подчеркнет индивидуальность.

Важно знать: значение маркировок на косметической продукции

Чаще всего, приобретая косметические продукты, мы обращаем внимание только на способ применения и, возможно, срок годности. При этом на самой таре или этикетке находится множество знаков, значение которых, на самом-то деле, тоже имеет огромную важность для нас как потребителей.

Выбор редактора: лучшее за сентябрь

Сентябрь – это маленький декабрь. Я каждый год об этом забываю, и потом сижу уже в первых числах месяца будто обухом по голове стукнутая. Сентябрь – это новый год, где сразу уйма всего нового и очень много слишком хорошего. Так что давайте потихоньку разбираться – расскажу только про самое лучшее, что случилось в этом месяце.

Восстанавливаем кожу лица после лета: советы от косметолога

Лето — это когда много ярких эмоций, когда вышел на улицу и уже хорошо, это приключения, новые впечатления и полная беззаботность. В сентябре же в зеркале мы видим множество морщин, комедонов, высыпаний, коричневых точек и пятен. Такая ситуация связана с воздействием солнечных лучей на нашу кожу.
 

Разноцветный френч, широкие джинсы и ботиольны в викторианском стиле, или рандомные тренды этой осени

Туфли с длинной шнуровкой, завязанной поверх джинс или брюк, разноцветный френч, широкие джинсы на пару размеров больше, ботильоны в викторианском стиле и кожаные рубашки и плащи — сегодня о рандомных трендах, которые заполонили Instagram-аккаунты фэшн-блогеров из разных стран. 

Красота каждый день — Мировая классификация косметических средств

Классификация косметических средств тестируют по таким показателям как:

• ингредиенты;
• технология производства;
• клинические наблюдения за конкретной группой людей.

Представители этого класса: Эйвон, Нивея, Орифлэйм, Фаберлик, Эвелин, Хербина, Белита, Белкосмекс, Чёрный жемчуг.
Это наиболее многочисленный класс: сюда относится вся массовая косметика, которая предназначена для ежедневного ухода, но при этом не способна решить какие-то действительно серьезные проблемы (даже если это обещано в аннотации).

Главный отличительный признак такой косметики – это цена и место продажи. То есть, стоить дорого такая косметика не может, а продается практически везде (от рынков и провинциальных магазинчиков до супермаркетов и крупных столичных универмагов). Правда, разброс цен и качества в этом классе может быть вполне внушительный.

Это дешёвая косметика, она производится огромными партиями. Имеет токсичный состав, ингредиенты — продукты нефтехимии. В неё входят искусственные консерванты, производные формалина и фенола, как правило — нипазол и параформ.

Для продвижения продукции на рынке идет агрессивная реклама. 70% от стоимости продукции идет на рекламу, 20% — на упаковку и 10% — на производство.

Такая косметика не даёт длительного эффекта. Ппосле прекращения использования кожа становится ещё хуже, чем была до использования (эффект старения), от её применения иногда бывает аллергия, во многих случаях своим составом вредна для здоровья.
Пользуется спросом за счёт дешевизны.
 
Список составляет не одну сотню фирм, кроме названных зарубежных марок к этому же классу относится и практически вся российская и отечественная косметика, а также традиционно популярная у нас продукция польских и болгарских фирм.

Представители этого класса: Ив Роше, Мэри Кэй, Лореаль, Ланком, Де клиор(гормоны), Ревлон, Буржуа, Еро Ши.

Косметика среднего класса. Это уже более высокий уровень.

• Содержание натуральных биологически активных веществ в этой косметике составляют от 30% до 60%.
• Консерванты не токсичные - это парабены и бензонаты из растительного сырья, но производится химическим путем;

Мидл маркет — это относительно недорогая продукция, ориентированная на большие объемы продаж. Наиболее серьезное внимание уделяется маркетинговой политике. Однако, обязательным условием этой категории является комфортность. Крем должен легко наноситься, быстро впитываться, иметь приятную отдушку и, по возможности, красивый цвет и упаковку.

Именно продукция мидл маркет сейчас пользуется наибольшей популярностью в России. Наши женщины еще не могут позволить себе косметику класса люкс, но уже не рискуют пользоваться косметикой масс маркет. Сейчас покупатели предпочитают лучше подкопить немного денег, но купить что-то, что гарантировало бы эффективность и комфорт.

Мидл маркет — это более низкая цена при сохранении высокого качества продукта.

Представители этого класса: Red Door (Элизабет Арден), Ив Сент Лорант, Нина Ричи, Шанель, Хелена Рубинштейн, Ши Се До, Поль Готье.

Селективная косметика (ее еще называют элитной или люкс) – это, в большинстве случаев марки, принадлежащие ведущим Домам моды или компаниям, обладающих собственными научными институтами и лабораториям. Продается она в специализированных отделах больших магазинов (и обязательно с консультантом).

• Это высокие технологии, содержание натуральных биологически активных веществ в продукции 70% — 80%;
• Сырьё экологически чистое, без синтетических компонентов, в производстве используются ИЭТ — интерактивные энзимные технологии;
• Косметика не имеет свойства привыкания;
• При отмене этой косметики не бывает резкого эффекта старения;
• Консерванты только натуральные.

Стоит такая косметика недешево, поскольку кроме высокого качества покупатель платит еще и за известное имя. По качеству практически все селективные марки очень близки и главное их отличие от масс маркета – это способность хотя бы в какой-то степени устранять довольно серьезные проблемы кожи, то есть бороться с морщинами, прыщами, пигментными пятнами, обезвоженностью или излишним блеском кожи, целлюлитом и т.д. Хотя на чудеса и здесь надеяться не стоит. Кроме того, эта косметика обычно выпускается в более дорогой упаковке, которая иногда может быть настоящим произведением искусства.

ВНИМАНИЕ! Пример: стоимость помады не может быть дешевле $400.

Представители этого класса: Академии, Гатено, Лакрема, Dr.Mill’e, Изабэль Ланкрэй, Янсен, Джи Джи, Мэри Грэй, Кристина, Биолайн.

Косметические средства этого класса предназначены для профессионального использования в салонах красоты. Она обычно наиболее действенна и часто граничит с фармацевтикой.

Стоит, однако, разделять профессиональную косметику на 2 группы: ту, которую может использовать лишь косметолог в салоне (с максимальной концентрацией активных компонентов), и ту, которую женщина может применять дома. Практически все профессиональные линии включают оба типа средств.

Часто профессиональные средства, предназначенные для домашнего использования, относят к селективной косметике. Во всяком случае, и по своей эффективности, и по цене, и, часто, по месту продажи они, действительно, очень близки.

Эта косметика действует буквально на глазах, но так же быстро проходит и впечатляющий эффект. Такой быстрый визуальный эффект достигается посредством наличия в составе этой косметики тяжелых, быстродействующих фармакомпонентов.

Косметика этой категории обладает эффектом привыкания, т.е., при отмене кожа быстро стареет и возникает множество сопутствующих проблем.

Эта косметика не имеет эффекта положительного длительного воздействия на кожу, потому что это противоречит самой системе этой сферы услуг — привязка клиента к салону.
 
В тоже время надо отдать должное профессиональной косметике — она решает проблемы по уходу за кожей лица. И учитывая, к великому сожалению, что нет оснований предполагать, что с современными темпами развития цивилизации проблемы экологии пойдут на убыль, придется и профессиональной косметологии не отставать от этих темпов, с тем, чтобы спасать кожу от издержек прогресса.

Учитывая все сказанное, надо понять: профессиональная косметика всегда дороже, чем массовая. Она просто не может быть дешевле.

Сегодня быть красивым стоит дорого. Быть красивым — всегда — очень дорого!

Деми Мур неузнаваема в косметической рекламе Хелены Рубинштейн (опрос) — The Hollywood Reporter

Новая рекламная кампания Деми Мур для косметики Helena Rubenstein привлекает много внимания. Но больше всего шума из-за шокирующе неузнаваемого лица 49-летней актрисы, а не из-за макияжа, который она должна носить.

ФОТО: 21 голливудская нестареющая актриса: Дженнифер Энистон, Сандра Баллок, Джули Боуэн

Недавний брак и проблемы со здоровьем вызвали видимую потерю веса и истощение, о чем свидетельствуют фотографии с ее последнего публичного выступления на Октябрьском.11 премьера Margin Call в Нью-Йорке. Но в рекламе Рубинштейна актриса выглядит примерно на 20 лет моложе, с гораздо более пышным лицом без морщин, напоминающим восковую фигуру мадам Тюссо, а не саму Мур.

Рубинштейн работал с Мур много лет, и их последнее сотрудничество свидетельствует о постоянной поддержке компанией актрисы даже во время личного кризиса.

Но это не первый раз, когда Мур сталкивается с пристальным вниманием СМИ из-за того, что ее рекламные изображения были отретушированы или изменены в цифровом виде.Сравнение одной рекламы Хелены Рубинштейн 2009 года с ее оригинальной фотографией показывает резкую разницу между физическим лицом Мура и конечным результатом кампании. Закулисное видео о выпущенном в 2010 году аромате Wanted на веб-сайте Хелены Рубинштейн дополнительно демонстрирует, как компания увеличила ее естественную красоту, в то время как знойная Мур, которая выглядит счастливой и здоровой, говорит камере: «Он говорит, что я» м свободная душа, что никто не может владеть мной. Правда в том, что я полностью принадлежу ему, когда он мне шепчет.”

ИСТОРИЯ: Деми Мур госпитализирована для лечения «истощения» и «общего состояния здоровья»

Это видео снял Оливье Дахан — который снял Марион Котийяр в La Vie en Rose , отмеченном наградами фильме о жизни певицы Эдит Пиаф — и сейчас работает по телефону Grace of Monaco.

Расскажите нам: что вы думаете о новой косметической рекламе Мура?

Что вы думаете о рекламе красоты Деми Мур?

Тряпки, богатство и соперничество: взлеты и падения магната красоты Хелены Рубинштейн

Хелена Рубинштейн изобрела водостойкую тушь для ресниц, первое увлажняющее средство и создала красную помаду, которую носят суфражистки, как знак сопротивления.Так почему же ее имя не нарицательное?

Может показаться, что наша одержимость красотой никогда не была столь сильной, но взгляд в прошлое говорит о другом. Make Up The Past — это колонка, в которой рассказывается о великих женщинах из истории и о том, как они использовали косметику для формирования своей идентичности, от древних королев до современных художников.

Если бы вы сказали Елене Рубинштейн, что в 2019 году даже самому заядлому фанатику красоты будет трудно сказать вам, кто она такая, мало шансов, что она этому поверит.Тогда, если бы вы сказали ей, что ее великая соперница, Элизабет Арден, до сих пор остается одним из самых известных имен в мире косметики, она была бы в ярости.

И тем не менее, за шесть десятилетий в отрасли история империи красоты Рубинштейна — это история современной косметики. Твердо держась за пульс меняющегося отношения к макияжу на протяжении ХХ века, раннее признание Рубинштейном взаимовыгодных отношений между наукой и красотой доказало, что в мире бизнеса женское прикосновение может быть прикосновением Мидаса.Она была настолько властна над причудами и тенденциями этой непостоянной индустрии, что не кто иной, как Жан Кокто прозвал ее «царицей красоты» — но ее бурная история из лоскутов к богатству теперь в значительной степени забыта.

Хелена Рубинштейн родилась в 1870 году и окрестила Чая — первое из многих имен, которые она принимала на протяжении всей своей жизни. Уместно, что она приняла этот облик-хамелеон, учитывая то, что она позже впервые в истории предложит женщинам всех классов и слоев общества: возможность переделывать себя каждый день, не выходя из собственной спальни.Старшая из восьми сестер, выросшая в обширной еврейской семье со скромным достатком в центре Кракова, Рубинштейн рано проявила способности к математике и бухгалтерскому учету, но в 18 лет ее отец обручил ее с 35-летним вдовцом. к раздражению Рубинштейна. В первом из многих проявлений неистовой независимости Рубинштейн связался с дядей, жившим в Австралии, и договорился о поездке туда. Что еще более важно, перед отъездом она собрала несколько банок крема для лица, которым клялась ее мать, придуманного венгерским химиком и состоящего, среди прочего, из трав, миндальной эссенции и экстракта пихты.

Именно этот крем стал для Рубинштейна золотым билетом к успеху: по прибытии в Австралию она начала продавать крем другим женщинам-эмигрантам, чья кожа все больше страдала от сильного солнца. Отсюда она открыла магазин в Мельбурне, затем еще один магазин в Сиднее, затем салон на лондонской Графтон-стрит, что позволило ей быть ближе к европейским дерматологам, от которых она получала научные знания, которые позволили ей производить некоторые из самых новаторских продуктов на рынке.Среди длинного списка инноваций Рубинштейн — первое увлажняющее средство — ее фирменный крем Valaze, который оказался таким хитом в Австралии — дебютировавший в 1902 году, первая водостойкая тушь для ресниц в 1939 году и первый профилактический антивозрастной продукт в 1956 году.

К началу Первой мировой войны у Рубинштейн также был популярный салон в Париже, но к тому моменту она была замужем за американским газетным магнатом Эдвардом Уильямом Титусом и в итоге переехала с двумя сыновьями через пруд в Нью-Йорк.Именно здесь она смогла поднять бизнес на вершину. Открывая салоны по всей стране и лично обучая персонал, Helena Rubinstein Incorporated имела оглушительный успех — настолько, что в какой-то момент она продала компанию Lehman Brothers за многие миллионы, но выкупила ее обратно за небольшую часть стоимости. во время финансового краха и перезагрузить его под ее бдительным присмотром. В своей новой итерации она основала обширный спа-комплекс на Пятой авеню, который служил универсальным флагманом для бренда Rubinstein и сотрудничал с художниками-сюрреалистами, такими как Жоан Миро и Сальвадор Дали, во всем, от интерьеров магазинов до дизайна продуктов.Именно это невероятное сочетание неистовой деловой хватки, технических ноу-хау и творческого чутья привело ее к смерти в 1956 году как одной из самых богатых женщин мира.

Но что тогда с ее знаменитым соперничеством с другим магнатом красоты Элизабет Арден? Восхождение Арден на вершину индустрии красоты произошло почти одновременно с восхождением Рубинштейна, и благодаря ее аналогичным новаторским разработкам в этой области они стали ожесточенно конкурировать, причем Рубинштейн язвительно называл Арден «другим».Но несмотря на то, что все, от книг до бродвейских мюзиклов, было написано об этих якобы кислотных отношениях, ирония заключается в том, что — немного похоже на еще одно из великих женских соперничеств из истории, между королевой Елизаветой I и Марией, королевой Шотландии — они никогда не встречались на самом деле. и уж точно никогда не было кошачьих драк. Это не мешает писателям брать художественную лицензию, чтобы натравить их друг на друга, что, возможно, больше говорит о том, как мы смотрим на динамику влиятельных женщин, работающих в одной отрасли, чем об их реальных отношениях.

Что, возможно, важнее деловой хватки и необычайного богатства Рубинштейна, так это то, что она олицетворяла. В современном мире мы считаем само собой разумеющимся, что интерес женщины к красоте не коррелирует с ее умом, трудолюбием или любыми другими качествами, которые могут подпадать под эту рубрику «серьезность». Женщины-политики счастливы украшать страницы модных журналов , , а совсем недавно мы узнали, что одна из самых известных в мире влиятельных лиц в сфере красоты изучает право, чтобы лучше понять свою страсть к реформе уголовного правосудия.

Но на рубеже 20-го века, когда Рубинштейн только начал строить свою империю, видимое нанесение макияжа в значительной степени рассматривалось как нечто незаконное: форма двуличной магии, используемой проститутками и — что, пожалуй, наиболее ужасающе — для застегнутое общество 1910-х — суфражистки. Для суфражисток, борющихся за право голоса как в Британии, так и в Америке, красная помада стала символом их эмансипации, а помада, которую они наносили, была произведена не кем иным, как Рубинштейном, который воспользовался возможностью построить новый мир для женщин, где они могли бы контролировать свои изображение с помощью макияжа, к большому удовольствию феминисток-хлопушек, которые следовали за ними на протяжении 1920-х и 30-х годов.

Бьюти-революция Рубинштейна была больше, чем просто превращение косметической индустрии в явление массового рынка; хотя это тоже было. Это был путь ко всем возможностям, которые макияж может позволить современной женщине: первый пример сложных значений, которые мы расшифровываем, исходя из того, как человек выбирает красить свое лицо, от росистого мерцания лица, влияющего на красоту, до калейдоскопические цвета трансвеститов с минимальным воздействием туши и помады генерального директора.

Там, где Elizabeth Arden Inc продолжала процветать как независимое предприятие, компания Рубинштейна была продана конгломерату Colgate Palmolive в 1973 году, где она медленно и анонимно вошла в состав L’Oréal. Но даже если ее имя больше не вспоминают должным образом, с сегодняшним пониманием красоты как выражения индивидуальности, ее наследие повсюду. Одно из самых известных высказываний Рубинштейна было «красота — это сила»: кажется, обществу потребовалось немного времени, чтобы это понять.

Для Елены Рубинштейн красота была силой

Айви Сандерс Шнайдер —

Макияж может выступать как символ освобождения и угнетения. Спорные и неизбежные, реклама губной помады развешана в метро, ​​а гигантские глаза с тушью мигают с рекламных щитов. Его носят люди любого возраста, пола и географии — нанесение тонированной помады, немного тонального крема или, может быть, немного подводки для глаз, если не больше.

Многим женщинам макияж придает уверенности.В исследовании 2012 года 48% женщин заявили, что пользуются косметикой, потому что она заставляет их чувствовать себя хорошо, закрывает недостатки их кожи и им нравится, как они в ней выглядят. Для этих женщин макияж — средство раскрепощения, позволяющее вести свободную, уверенную в себе жизнь. Тем не менее, то же исследование показало, что 44% женщин сообщают о каком-то негативном чувстве (неловкости, непривлекательности), когда отказываются от макияжа, и только 3% женщин утверждают, что без макияжа они чувствуют себя более привлекательными. В этом случае макияж лишает женщин возможности уверенно выглядеть без него.

Макияж

может производить впечатление нереалистичного совершенства и недавно подвергся критике из-за своих потенциальных психологических побочных эффектов: женщины видят безупречных моделей и актрис в модных журналах и рекламе и объединяют это безупречное исполнение с реальностью. Он дает иллюзию хороших генов, крепкого здоровья и удачи, и даже «нюдовый» макияж дает иллюзию безупречной красоты без искусственных вспомогательных средств.

Было противодействовать макияжу: модели и знаменитости выглядели неприкрытыми на обложках журналов, красных дорожках, в своих личных инстаграмах и твиттерах.Некоторые женщины утверждают, что косметика — это рутинная работа, обязанность или исполнение для мужского взгляда. Однако, хотя косметическая аппликация, безусловно, перформативна, изначально это было действие по личному выбору. В начале 20 ^{-го и} -го века макияж носили только актрисы и проститутки, и только благодаря пропаганде и превращению красоты в товар косметическим магнатом Хеленой Рубинштейн и ее соперницей Элизабет Арден помада стала настолько широко распространенной, что выбор не носить это стало актом протеста.«В то время как сегодня принято думать о макияже как о механизме объективации и сексуализации женщин, в начале 20 века он рассматривался как средство утверждения женской независимости и автономии», — напоминает Мейсон Кляйн, куратор новой выставки. о жизни и искусстве Рубинштейна, Beauty is Power , теперь экспонируется в Еврейском музее. Изначально женщины наносили макияж на бахрому, и обычные женщины совершали небольшой акт восстания каждый раз, когда наносили его.

*

Елена Рубинштейн, лидер косметической революции, родилась в Польше в 1872 году.Старшая из восьми дочерей, она уехала из дома в Австралию в знак протеста после того, как отец попытался заставить ее вступить в брак по расчету. Женщины, восхищенные ее ясным цветом лица, с энтузиазмом относились к крему для кожи, который продавал Рубинштейн. В конце концов, Рубинштейн взяла ссуду в размере 250 фунтов стерлингов, чтобы заплатить за крем, достаточный для открытия собственного магазина. Она основала свой бизнес Helena Rubinstein & Co. в 1903 году и в конечном итоге превратила свой долг в кредит на 12 000 фунтов стерлингов. Ее компания процветала в Мельбурне, и вскоре она расширилась по всему миру — сначала в Париже и Лондоне, а в 1915 году в Нью-Йорке.

Компания Рубинштейна продавала косметику как компонент большого образа жизни. Она настаивала на самосовершенствовании женщин во всех сферах жизни, считая, что красивая женщина — уверенная в себе женщина — женщина раскрепощенная. Ее магазины были первыми салонами красоты, созданными по образцу интеллектуальных салонов Европы, которые способствовали обсуждению и распространению великих идей. Точно так же салон Рубинштейна предлагал больше, чем эстетические советы. Она продала новый образ жизни, предлагая уроки здоровья и культуры.Она призвала женщин определять себя через их личные вкусы и выбор одежды, макияжа и декора. Рубинштейн, который подал пример, собрал обширную коллекцию современного, африканского и океанического искусства и написал: «Женщины, которые регулярно посещают салоны, развивают чувство дискриминации и признательности … это похоже на посещение музеев и признание произведений. известных художников ».

Рубинштейн, которого сотрудники называли «мадам», был пионером во многих областях. Познакомив женщин Австралии с кремом для лица, в 1910 году она стала первой, кто распознал и классифицировал типы кожи.Ее классификации — сухой, жирный, комбинированный и чувствительный — все еще используются сегодня, столетие спустя. В 1928 году Рубинштейн создал первую водостойкую тушь для ресниц, а в 1958 году представил первую современную тушь с кисточкой-аппликатором.

«Некрасивых женщин нет, есть только ленивые», — сказал Рубинштейн. Хотя это и проблематично с современной точки зрения, учитывающей финансовое бремя красоты, Рубинштейн на самом деле была пионером прото-женственности. В то время как ее соперница Элизабет Арден, основавшая одноименную косметическую корпорацию Elizabeth Arden Inc.Она приравняла красоту к привилегиям, подняла цены, чтобы ее товары были доступны только избранным, Рубинштейн твердо верил в равенство через внешний вид. В недавней статье журнала T: New York Times Style Magazine о выставке отмечена философия Рубинштейна, согласно которой «женщины могут превзойти свое скромное положение в жизни с помощью утонченности и вкуса», как и она.

Макияж — это форма самовыражения, которая десятилетиями формировала эстетические вкусы и восприятие и существовала в различных формах на протяжении тысячелетий.В конце концов, решение нанести макияж остается за человеком, который его покупает и наносит. Рубинштейн понимала связь между культивированием искусства и красоты, так же как она понимала, что красота — это прежде всего спектакль.

*

Тщательно отобранные вкусы Рубинштейна простирались не только на ее физическое представление, но и на ее знаменитую коллекцию произведений искусства. Одна из первых крупных коллекционеров африканского и океанического искусства, она также была одним из первых сторонников латиноамериканского и европейского модернизма.В ее коллекцию вошли работы Пабло Пикассо, Фриды Кало, Макса Эрнста, Жоана Миро и Анри Матисса, ее портреты по заказу Энди Уорхола и Сальвадора Дали, а также одежду, созданную Кристобалем Баленсиагой.

Книга Мэйсона Кляйна « Хелена Рубинштейн: красота — это сила» , которая сопровождает выставку, исследует замечательную историю Рубинштейна и ее путь от польского эмигранта до владельца австралийского салона красоты и американского бизнес-магната. Он посвящен жизни и искусству Рубинштейна и в настоящее время выставлен в Еврейском музее в Нью-Йорке.На выставке впервые собраны картины, скульптуры, украшения и мебель, принадлежащие Рубинштейну, разошедшиеся на аукционе после ее смерти в 1965 году, и отслеживается развитие ее впечатляющей жизни, бизнеса и коллекции произведений искусства на протяжении 19 и 20 веков.

---

Айви Сандерс Шнайдер, второкурсница Йельского колледжа по английскому языку, работает стажером по искусству и архитектуре в издательстве Йельского университета.

Жесткое соперничество между самыми влиятельными женщинами в макияже разрушило их

Эксцентричный предприниматель в области косметики Хелена Рубинштейн однажды сказала о своей сопернице Элизабет Арден: «С ее упаковкой и моим продуктом мы могли бы править миром.”

Жаль, что они ненавидели друг друга кишками.

«Они избегали друг друга и даже не называли друг друга по имени», — сказал Дуг Райт, написавший «War Paint», новый бродвейский мюзикл о Рубинштейне и Ардене, открывающийся 6 апреля. «Это было либо« другое ». женщина »или« эта ужасная женщина »».

Рубинштейн и Арден правили косметической промышленностью в первой половине 20 века, но их соперничество было совсем не красивым. На протяжении своей 50-летней битвы королевы красоты крали сотрудников друг друга, копировали товары друг друга и бросали всевозможные тени.Их боевые отношения вдохновили немало косметических прорывов, включая первую водостойкую тушь для ресниц, и помогли им заработать миллионы в то время, когда женщины только получали право голоса.

Патти Лупоне (слева) и Кристин Эберсол играют соответственно Хелену Рубинштейн и Элизабет Арден в «Боевой раскраске» на Бродвее.

Удивительно, хотя «Военная раскраска» изображает воображаемый тет-а-тет между дуэлянтами, эти двое никогда не встречались на самом деле, несмотря на то, что жили и работали отдельно друг от друга в Ист-Сайде Манхэттена.

«Их конкуренция почти зависела от того, что они никогда не встретятся», — сказала Энн Кэрол Гроссман, которая была сорежиссером документального фильма о Рубинштейне и Ардене «Порошок и слава».

«А что, если — не дай бог — они встретились и полюбили друг друга?»

Арден и Рубинштейн были трудолюбивыми, мифологизирующими себя, крупными социальными альпинистами. Оба были иммигрантами, пришедшими из ничего. Арден, урожденная Флоренс Найтингейл Грэм в 1878 году, была деревенской девушкой из Канады; Рубинштейн, 1872 года рождения, бедный польский еврей, родители которого отправили ее в Австралию, когда она начала встречаться с неподходящим парнем.

Элизабет Арден в 1939 году. Алан Фишер / Underwood Archives / Getty

Арден впервые прибыла в Большое Яблоко, открыв свой салон в 1910 году. Женщины Нью-Йорка сходили с ума от кремов для лица, продаваемых в красивых розовых горшочках. Итак, когда Рубинштейн — динамо-машина ростом 4 фута 10 дюймов, чей экзотический акцент, показные драгоценности и небылицы соблазнили модную прессу — через пять лет привезла свой австралийский бренд в Нью-Йорк, Арден стала территорией. Она переместила свой салон с 42-й на 54-ю улицу, в пяти кварталах от нового магазина Рубинштейна, и выкрасила дверь в ярко-красный цвет, чтобы послать сообщение: это была война.

Когда Арден выпустила свою первую тушь для ресниц в 30-х годах, Рубинштейн сверхурочно работала над созданием водостойкой версии. Когда в 1934 году Арден выпустила свои самые продаваемые духи Blue Grass, Рубинштейн вскоре приняла ответные меры, выпустив Heaven Sent, о чем она объявила, сбросив 500 воздушных шаров с крыши универмага Bonwit Teller на Пятой авеню.

Вещи особенно накалились в 1937 году, когда Арден переманил руководителя отдела кадров Рубинштейна, который привел с собой 11 перебежчиков. Рубинштейн даже сумел отыграться, наняв бывшего мужа Арден ее публицистом.

«Это был способ ужалить», — сказал документалист Гроссман.

Дали нарисовал Хелену Рубинштейн, сидящую на кушетке в стиле ампир в своей квартире. Герберт Гер / The LIFE Images Collection / Getty

«Они сражались друг с другом хитро и изощренно — более элегантно, чем обзываться», — сказал Райт. «Это было похоже на то, как два влиятельных руководителя бросаются друг на друга: никто не срывает парик».
Не то чтобы ничего личного.

Когда Рубинштейн, которому тогда было 66 лет, женился на принце Артчиле Гуриелли-Чконии, обедневшем русском аристократе на 23 года моложе ее, Арден была настолько ослеплена ревностью по поводу нового титула принцессы своего соперника, что вышла и обзавелась собственным королевским кавалером. оказался шарлатаном.

«Они оба хотели быть пчелиными матками», — сказала биограф Линди Вудхед, чья книга, также называемая «Военная раскраска», вдохновила на создание нового мюзикла. Если две женщины действительно были на одной вечеринке, добавила она, «какой-то бедный, незадачливый молодой редактор должен был держать мадам Рубинштейн на замке для рук в одном конце комнаты, а другой должен был сделать то же самое с мисс Арден на другом конце комнаты. Другие . . . чтобы они не встретились посреди комнаты и не устроили кетфайт ».

Тем не менее, хотя их постоянная конкуренция позволила этим двум магнатам достичь новых высот, это также ослепило их для других угроз.К 1950-м годам Чарльз Ревсон приобрел известность и богатство благодаря своему лаку для ногтей Revlon, который две пожилые женщины сочли вульгарным. Вскоре другие выскочки, которые не боялись юной сексуальной рекламы или телевидения, затмили Рубинштейна и Ардена и их старомодные обычаи.

Тем не менее, косметические титаны сражались насмерть, цепляясь за свои компании до середины 60-х годов. Когда Рубинштейн скончался в 1965 году в возрасте 92 лет, Арден, который умрет через 18 месяцев в возрасте 89 лет, не мог не злорадствовать.«Бедная Хелена», — вздохнула она репортеру, который отметил, что «голос Арден был грустным, но глаза ее торжествовали».

Luxe.Co Эксклюзивное интервью с Айви Лю, бренд-директором Helena Rubinstein (HR) China

Helena Rubinstein (HR), основанная г-жой Хеленой Рубинштейн, является ведущим косметическим брендом L’Oréal Group. Вдохновленный «Технологией и красотой», этот 116-летний бренд имеет множество славных ярлыков, таких как «век наследства», «пионер технологии красоты», «создатель салона красоты», и до сих пор неуклонно использует свой внутренний потенциал.

HR вышла на рынок Китая в 2000 году, сосредоточившись на элитных универмагах. В 2017 году HR добился двузначного роста. На 18-м году вхождения в Китай, как HR расскажет китайским потребителям историю своего бренда?

Luxe.Co взяла интервью у Айви Лю, бренд-директора отдела кадров в Китае. Айви отметила, что стратегия брендинга HR в Китае заключается в том, чтобы рассказать китайским потребителям трогательную историю бренда, чтобы потребители могли распознать «добавленную стоимость» при использовании продуктов. Также она раскрыла последние тенденции бренда.Помимо лагеря предпринимателей, бренд также выпустит ограниченную подарочную коробку в сотрудничестве с известным модным блогером Ребеккой.

Изображение вверху: Айви Лю, бренд-директор отдела кадров Китая

Во-первых, какую историю рассказать?
Верность HR ДНК: век наследственности, краеугольный камень технологии

1. «Пусть технологии служат красоте»

Оглядываясь на историю бренда HR за 116 лет, можно сказать, что «технологии» всегда были одним из самых отличительных ключевых слов бренда.В эпоху госпожи Хелены бренд создал множество «первых» в отрасли —

Первый крем для лица: в 1902 году, вдохновившись секретным семейным рецептом, г-жа Хелена разработала первый в мире крем для лица Valaze, чтобы лечить проблемы кожи, вызванные старением и длительным воздействием ультрафиолета.

Первый салон красоты: В том же году г-жа Хелена открыла первый в мире салон красоты под названием Valaze в Мельбурне. «Индивидуальные косметические услуги», «классы красоты», которые сейчас очень хорошо знакомы покупательницам, впервые появились более века назад.

Первая концепция «трех классификаций кожи»: еще в 1910 году г-жа Хелена разделила кожу на три разных типа и обеспечивала индивидуальный уход за разными типами кожи.
……

Многие новаторские идеи г-жи Хелены стали источником вдохновения для текущих инноваций бренда. Применение стволовых клеток растений в продуктах по уходу за кожей привело к рождению PRODIGY POWERCELL; Инновационная формула, разработанная в сотрудничестве со швейцарской клиникой пластической хирургии LACLINIC MONTREUX, стала основой фирменного крема Re-PLASTY; Дебют миссисКрем Valaze от Хелены вдохновил на создание еще одного фирменного продукта PRODIGY EYES …

От редких ингредиентов для ухода за кожей со стволовыми клетками растений до самой высокой в ​​отрасли концентрации 30% Pro-Xylane, от индивидуальных косметических программ до высокотехнологичного косметического оборудования — сегодня HR придерживается концепции «позволить технологиям служить красоте», и активно исследует применение передовых технологий в индустрии красоты.

«До сегодняшнего дня HR всегда был в авангарде всей косметической индустрии в отношении разработки продуктов и технологических приложений.В группе L’Oréal HR также является первым брендом, использующим последние результаты исследований и разработок ». Айви Лю сказала Luxe.Co.

2. Женское предпринимательство, не бойтесь быть первыми

The New York Times однажды написала, что г-жа Хелена, будучи выдающейся женщиной-предпринимателем в Соединенных Штатах, построила империю красоты с «кремами и мечтами».

Госпожа Елена родилась и выросла в Польше. Она уехала в Австралию в возрасте 24 лет, работая над фармацевтическими рецептурами. Она открыла первый в мире салон красоты в Мельбурне, Австралия, в 1902 году.Бренд HR теперь распространился на 51 страну.

Г-жа Хелена является пионером не только в технологиях, но и в маркетинге. Еще более 100 лет назад г-жа Хелена использовала представителей и даже отправляла заказы по почте. Под руководством г-жи Хелены HR стал первым косметическим брендом, появившимся в универмагах. Еще в 1930-х годах HR начал внедрять стратегию продвижения «бесплатных пробных версий».

От нуля до империи красоты миссис Хелена создала легенду. Ее предпринимательский дух был интегрирован в ДНК HR.Она также поощряла других женщин к самостоятельности. Недавно бренд открыл лагерь предпринимателей, чтобы помочь женщинам начать свой бизнес.

«Миссис. Вера Елены в «силу красоты» вдохновляла поколения женщин, и теперь мы надеемся донести эту веру до более разнообразного населения. Наш бренд — идеальная демонстрация свободного духа и стремления к самосовершенствованию. Г-жа Хелена, как женщина-лидер, глубоко заботилась о росте женщин, — сказала Айви Лю.

Во-вторых, кому рассказать историю?
От клиентов к представителям, от «миллениалов» до «серебристых волос»

1.Сотрудничайте с местными звездами: первый амбассадор бренда

Большинство иностранных брендов предпочитают сотрудничать с известными местными звездами, чтобы поднять местную популярность. Только в первой половине 2018 года было множество одобрений, послов различных люксовых брендов.

Лишь в мае этого года HR объявил о представлении своего бренда Сюэ Хань, китайском актере и певце. Это первый раз, когда у HR есть представитель бренда, беспрецедентный сигнал, демонстрирующий решимость HR на рынке Китая.

Это решение раскрывает этап развития HR. Айви сказала Luxe.Co: «Несколько лет назад бренд больше ориентировался на небольшое количество основных групп. В то время требовалось только сарафанное радио. Теперь, когда бренд выходит на новый этап, ему необходимо широко и быстро распространяться, поэтому мы надеемся использовать влияние звезд для повышения узнаваемости бренда ».

«Элегантный и технически подкованный имидж Сюэ Хана соответствует стремлению HR к роскоши и технологиям и очень близок к основным целевым клиентам нашего бренда», — сказала Айви Лю.

Сюэ Хан

2. Новые игроки: объединение «миллениалов» и «серебряных волос»
,
HR продолжает уделять внимание «миллениалам», поскольку это поколение стало новым двигателем потребления. HR надеется привлечь больше потребителей из числа «миллениалов» — от архитектуры продукта до маркетинговой стратегии.

Что касается архитектуры продукта, HR дополнительно прояснит существующие макеты продукта. Коллекция PRODIGY POWERCELL — важная линейка продуктов для миллениалов.Что касается маркетинговой стратегии, HR сосредоточится на взаимодействии с молодежью. «Миллениалы не любят простых маркетинговых историй. Они предпочитают взаимодействовать с брендами ». — сказала Айви Лю.

Еще одна особенность — постоянное развитие клиентской базы Silver Hair на рынке Китая. Стефан Риндеркнек, генеральный директор L’Oréal Group China, отметил, что «Серебряные волосы» представляют сотни миллионов потенциальных потребителей. В будущем HR продолжит работу с потребителями «Серебряных волос» и установит с ними глубокую коммуникацию.Айви Лю сказала: «В настоящее время они не являются нашими основными клиентами, но я верю, что в следующие пять, десять или даже пятнадцать лет они станут важной частью нашей потребительской базы».

В-третьих, как рассказать историю?
Фирменные продукты и перекрестный маркетинг

1. Создание продуктов подписи

Бренды

по уходу за кожей также должны иметь фирменные продукты. У HR уже есть много фирменных продуктов, таких как тушь для ресниц, эссенция PRODIGY POWERCELL и крем Re-PLASTY.

Для ведущих брендов по уходу за кожей создание фирменных продуктов требует как основных технологий, так и увлекательных историй о брендах. Будь то основной компонент эссенции PRODIGY POWERCELL или разработка крема Re-PLASTY, технологии всегда были в ДНК HR.

Популярность определенного продукта может распространяться на всю коллекцию и создавать синергетический эффект. Возьмем, к примеру, эссенцию PRODIGY POWERCELL: после использования эссенции потребители могут дополнительно покупать кремы для глаз, ночные кремы и другие продукты из той же коллекции.В этом году рост продаж крема Re-PLASTY составил более 300%.

2. Полная интеграция преимуществ для участников онлайн и офлайн

В настоящее время HR запустил официальный флагманский магазин на двух платформах электронной коммерции Tmall и JD.com. На официальном сайте также есть интернет-магазин, который ведет к флагманскому магазину Tmall. По словам Айви Лю, HR и Tmall будут обмениваться данными о членах, чтобы предоставлять клиентам беспрепятственные преимущества членства и услуги как офлайн, так и онлайн.«Мы можем использовать Tmall Big Data, чтобы связаться с потенциальными потребителями и дать им возможность испытать наш сервис в автономном режиме».

Хотя HR еще не открыл канал продаж WeChat, официальный аккаунт бренда WeChat подключен к официальному Tmall. При выборе онлайн-каналов Айви Лю сказала, что HR сначала рассмотрит, соответствует ли среда канала позиционированию бренда. Во-вторых, HR надеется, что потребители узнают больше о товарах, что повысит их покупательскую уверенность.Поэтому HR с радостью предлагает бесплатные пробные версии через онлайн-каналы.

Например, когда пользователь применяет «бесплатное приложение» к официальной учетной записи WeChat, он может получать бесплатные образцы в ближайших розничных магазинах. Кроме того, пользователь также может записаться на прием в WeChat и испытать услуги по уходу за лицом на стойке. Эти методы помогли HR достичь точной онлайн- и офлайн-интеграции.

HR также побуждает потребителей возвращаться к прилавку с помощью интерактивных действий.По словам Айви Лю, в настоящее время у бренда в Китае около 50 магазинов, и каждый год они активно открывают новые. Она подчеркнула, что основная сила HR — это продукты и услуги. «Средняя сумма расходов на одного потребителя увеличится вдвое по сравнению с теми, кто не испытал наши услуги».

3. Маркетинговые кампании посредством перекрестного сотрудничества

Перекрестное сотрудничество стало новым трендом. Помимо прочного альянса между косметическими брендами, популярными способами маркетинга также являются перекрестное сотрудничество брендов и сотрудничество со звездами, KOL, художниками и дизайнерами.Для косметических брендов совместный подход может быстро помочь привлечь больше потенциальных клиентов.

В китайский День святого Валентина HR совместно с брендом здорового йогурта Lechun выпустили эксклюзивную подарочную коробку, содержащую шесть коробок фруктовых смузи и крем для глаз HR (3 мл). Это сотрудничество привлекло огромное внимание в социальных сетях. Пока твит о совместной подарочной коробке по-прежнему находится в тройке лидеров на официальном Weibo HR.

«Привлекает внимание и имеет большую ценность» — таков общий отзыв потребителей о совместной подарочной коробке.Фактически, это второй год подряд, когда два бренда совместно запускают совместную подарочную коробку. Первое сотрудничество уже установило самый быстрый рекорд продаж в истории Lechun.

«HR полностью примет эту новую тенденцию, но мы будем очень осторожны в выборе партнеров. Мы надеемся достичь беспроигрышной ситуации между двумя сторонами ». — сказала Айви Лю. Она также сообщила, что HR будет сотрудничать со знаменитым модным блоггером Ребеккой, чтобы выпустить ограниченную подарочную коробку продукта.

Интервью с Айви Лю:

Luxe.Co: Мы заметили, что все основные бренды делают акцент на косметической продукции. На какую категорию HR сосредоточится в будущем? Будет ли линия косметики привлекать больше молодых потребителей?

Ivy Liu: В центре внимания HR будут продукты по уходу за кожей. Мы хотим быть профессиональным брендом по уходу за кожей класса люкс. Принимая во внимание растущий потребительский спрос на декоративную косметику, у нас также будет несколько линий макияжа для глаз и губ, не только для привлечения молодых потребителей, но и для предоставления полного спектра товаров и услуг по уходу.

Luxe.Co: Каков пользовательский портрет ваших китайских потребителей?

Айви Лю: Основной возраст наших китайских потребителей — от 30 до 40 лет. У нас также есть группа очень молодых клиентов, таких как первокурсники, которым только исполнилось 18 лет и которые начали использовать сущность PRODIGY POWERCELL. Это новая сила среди наших клиентов.

Наши клиенты — это группа людей, которые стремятся к повышению качества жизни и обладают определенной покупательной способностью. Их можно разделить на две категории: одна — «Умная женщина».Они умны и рациональны. Они уделяют больше внимания самому бренду, чем рекламе. Другой тип — «элитная дива», они очень застенчивы и настаивают на использовании самого лучшего.

Luxe.Co: В будущем маркетинге в Китае, на каком маркетинге будут сосредоточены HR?

Айви Лю: В последние два года мы уделяли большое внимание созданию фирменных продуктов. Мы также надеемся, что потребители смогут лучше понять историю бренда и технологии, лежащие в основе HR.

Для отдела кадров жизненно важно рассказывать истории бренда китайским потребителям. Китайские покупатели любят трогательные истории. Следовательно, нам нужно рассказать что-то, что может находить отклик у них.

Тренировочный лагерь для предпринимателей — отличная возможность распространить дух нашего бренда. Я надеюсь, что таким образом HR продолжит поддерживать рост женщин.

Цвет денег | Жительница Нью-Йорка

Хелена Рубинштейн родилась в 1872 году в еврейском гетто Кракова, старшая из восьми дочерей торговца керосином.К позднему подростковому возрасту она покинула Польшу и перебралась в Австралию, где начала готовить чаны с кремом для лица. Она назвала его Валазе и заявила, что это было создание выдающегося европейского специалиста по коже по имени доктора Ликуски и «составлено из редких трав, которые растут только в Карпатах». Она арендовала витрину в центре Мельбурна и продавала свою смесь по ошеломляющей цене.

В отличие от хладнокровной технократической основательницы L’Oréal, Хелена Рубинштейн (сфотографированная в ее квартире в 1941 году) преуспевала в драме.Фотография HERBERT GEHR / GETTY

Всего за десять лет она стала миллионером. Она расширилась до Лондона, затем до Парижа, затем до Нью-Йорка, а оттуда почти до всех крупных городов мира. Она добавляла один продукт за другим, пока Helena Rubinstein Inc. не насчитывала шестьдесят два крема; семьдесят восемь порошков; сорок шесть духов, одеколонов и туалетной воды; шестьдесят девять лосьонов; и сто пятнадцать помад, плюс мыло, румяна и тени для век. В декабре 1928 года она продала свой бизнес Lehman Brothers за сумму, эквивалентную восьмидесяти четырем миллионам долларов в сегодняшних деньгах, и, когда бесхозяйственность Lehman и Депрессия снизили стоимость акций с шестидесяти до трех долларов, она выкупила свою фирму обратно. за гроши и довел до еще большего успеха.Она была ростом четырех футов десяти дюймов и говорила на странном сочетании польского, идиш, французского и английского языков. Она настояла на том, чтобы ее называли мадам. На момент своей смерти в 1965 году она была одной из самых богатых женщин в мире.

Биограф Рут Брэндон тратит первую часть «Уродливой красоты» (Харпер; 26,99 доллара), описывая восхождение Рубинштейна, и картина, которую она рисует на свой предмет, является необычной. Рубинштейн закупал произведения искусства целыми грузовиками; один критик однажды сказал, что у нее были «несущественные картины всех выдающихся художников девятнадцатого и двадцатого веков».- Всего в одной комнате ее триплекса на Парк-авеню над камином висело семь Ренуаров. Ее легендарная коллекция драгоценностей хранилась в картотеке, отсортированной в алфавитном порядке: «А» — аметисты, «Б» — бериллы, «D» — бриллианты. «Нью-Йоркская гостиная Рубинштейна, как и все остальное в ней, была безвкусной, но полна удовольствия», — пишет Брэндон. «На нем красовался кислотно-зеленый ковер, спроектированный Миро, двадцать викторианских резных стульев, покрытых пурпурным и пурпурным бархатом, китайские журнальные столики, инкрустированные жемчугом, золотые турецкие торшеры, скульптуры острова Пасхи в натуральную величину, голубые опаловые вазы шести футов высотой. , Африканские маски вокруг камина и картины, покрывающие каждый дюйм стены.Однажды она пригласила Эдит Ситуэлл на обед и, узнав, что предки Ситуэлл сожгли Жанну д’Арк на костре, воскликнула: «Кто-то должен был это сделать!» В 1950-х годах она взяла в качестве компаньона молодого человека на полвека моложе ее, ухаживая за ним на свидании, которое началось с огромного обеда («Мне нужно сохранить энергию!») И демонстрации «Бен … Гур »(« Самое интересное! Я рад, что еврейский мальчик победил! »). С тех пор Рубинштейн везде водил молодого человека, даже на государственный обед с премьер-министром Израиля Давидом Бен-Гурионом, который спросил ее: «Кто твой гой?» Рубинштейн ответил: «Это Патрик! А также .. . и да, он мой гой ».

Во второй части «Уродливой красоты» Брэндон рассказывает параллельную историю об одном из современников Рубинштейна, человеке по имени Эжен Шуэллер. Он родился на девять лет после Рубинштейна в Париже. Его родители держали небольшую кондитерскую на улице Шерш-Миди на Монпарнасе. Он был единственным ребенком — его четыре брата умерли в младенчестве, — и его родители пожертвовали, чтобы отправить его в частную школу, субсидируя его обучение тортам. После успешной академической карьеры он начал преподавать химию в Сорбонне.Но неспешный ритм академической жизни ему наскучил. «Он залезал в окно и выходил из него до и после рабочего дня, иногда начинал работу в шесть утра, иногда оставался на работе до позднего вечера — часы, которые его коллеги по необъяснимым причинам предпочитали проводить со своими друзьями и семьей», — пишет Брэндон. Однажды к нему подошел парикмахер, ища улучшения по сравнению с использовавшимися тогда ненадежными красителями. Шуллер бросил работу и превратил свою квартиру в лабораторию. К 1907 году он усовершенствовал свою формулу и начал продавать ее местным парикмахерским.В 1909 году он зафиксировал свою первую прибыль. К 1930-м годам он был одним из самых богатых промышленников Франции и переехал в величественное здание на Рю Рояль. Он вставал в 4 900 13 утра. , занимается делами компании в течение двух часов, совершает часовую прогулку, а затем его отвезут на Rolls-Royce на каждый из его различных химических заводов, заканчивая свой рабочий день в полночь. Он назвал свою компанию L’Oréal.

Цель Брэндона, связанного с историями этих двух пионеров косметического бизнеса, — выявить их многочисленные связи и параллели — изучить, что развитие косметики в L’Oréal и Helena Rubinstein говорит нам о социальных конструкциях красоты.Однако противопоставление Рубинштейна и Шуллера наиболее интересно как своего рода естественный эксперимент в области предпринимательского стиля. В конце концов, это были два человека, рожденные в одном классе и в одну эпоху и заряженные одной страстью: делать косметику респектабельной. И все же они вряд ли могли быть более разными. Рубинштейн продавал иллюзию — обещание вечной молодости. То, что продал Шюллер, было реальным. «В индустрии красоты, претензии которой обычно мало связаны с реальностью, если вообще имеют какое-либо отношение к реальности, его продукт был уникальным в том смысле, что и он, и его клиенты знали, что он всегда будет выполнять именно то, что обещала упаковка», — пишет Брэндон.«L’Oréal сработал: он мог окрасить ваши волосы в любой цвет, который вы хотите, и безопасно. . . . В основе ее дела лежала народная мудрость; Бизнес Шуэллера держался на науке ».

Брэндон называет карьеру Рубинштейна «хаотичной, чередой блестяще выполненных импровизированных вылазок». Она кричала и беспокоилась. Она колебалась от кризиса к кризису. Она населяла свою обширную империю всеми родственниками, которых могла достать. «Суть« Мадам »заключалась в том, что бизнес и эмоции были неотделимы», — говорит Брэндон, и она продолжает:

Она набирала адреналин: ее хаотичные, навязчивые письма к [своей подруге] Розе Холлай, в которых беспокойство о Момент был нацарапан всякий раз, когда это могло произойти, на любом клочке бумаги, лежавшем под рукой, раскрывая постоянную беспорядочную панику под ее уверенной внешностью: «Я не оплачивала никаких счетов последние три недели, дайте мне знать еще раз, что должно и должно быть оплачено сейчас.У меня ужасно не хватает денег, кажется, все хуже и хуже. . . . Я часто не знаю, стою ли я на ногах или на голове «.

Шюллер, напротив, был образцом разума и расчетов. Если он и беспокоился, то не оставил никаких следов. Он методично применял одни и те же принципы и научные методы к одному делу за другим, пока не перешел на производство мыла, красок, фотопленки и пластика. Он нанял профессиональных менеджеров и оставил после себя компанию, которая сегодня является колоссом.Рубинштейн был предпринимателем девятнадцатого века; ее стиль был личным и своеобразным. Шуллер был современным предпринимателем. Строители бизнеса, которых мы уважаем сегодня, которые привносят технические инновации и дисциплину на примитивные рыночные площадки, не имеют аналогов в его имидже. Шуллер — это Стив Джобс. Это Марк Цукерберг. И на этом история Шуллера и Рубинштейна закончилась бы, если бы не второстепенный вопрос Второй мировой войны.

Одним из лидеров ультраправых во Франции в бурные годы, предшествовавшие Второй мировой войне, был Эжен Делонкль, которого Брэндон описывает как «умного и харизматичного морского инженера, чье гипнотическое личное обаяние сводило на нет его несколько абсурдную внешность — короткие, пухлые, неизменно в котелке.Делонкль руководил террористической группировкой La Cagoule, которая проводила политические убийства, стреляла в демонстрацию социалистов и взорвала две бомбы возле Триумфальной арки. У него был личный киллер по имени Жан Филлиоль, который однажды пытался убить премьер-министра Франции. После немецкого вторжения во Францию ​​в 1940 году Делонкль сформировал политическую партию под названием Mouvement Social Révolutionnaire, или M.S.R., которая в оккупированной Франции была одним из самых громких голосов в пользу сотрудничества с нацистами.Люди Делонкла маршировали по Парижу в сапогах и туниках, каталогизируя еврейскую собственность для экспроприации. В октябре 1941 г. взорвал семь парижских синагог с помощью взрывчатки, предоставленной гестапо. Делонкль был гангстером, головорезом и ярым антисемитом, а Эжен Шуэллер был одним из его главных покровителей. Шюллер писал для газеты Делонкле. Он дал ему деньги. Он даже установил M.S.R. в офисе рядом с его собственным в штаб-квартире L’Oréal.

Брэндон утверждает, что привязанность Шуллера к M.S.R. не было изначально идеологическим. Он не был прогерманским. Он не был нацистом. Нет никаких доказательств того, что он был особенно антисемитом. Многие из последователей Делонкля были в основном правыми роялистами, тоскующими по давно утерянной католической монархии. Шюллер был ребенком с улицы Шерш-Миди. Он верил в меритократию.

Поведение Шуллера основано на прагматизме. Он был бизнесменом, и сотрудничество с немцами было для него правильным бизнес-решением. «Годы войны были очень прибыльными для тех, кто мог продолжать производство — все, что можно было сделать, можно было продать, оккупанты готовы были платить любую цену за предметы роскоши, и процветал черный рынок дефицитных товаров первой необходимости», — пишет Брэндон.«Но только сотрудничество обеспечило доступ к сырью».

В ту минуту, когда Шюллер почувствовал поворот войны, он хладнокровно изменил курс. В конце 1941 года он начал разрывать связи с М.С.Р. и Делонкль. К концу 1942 года, когда Америка оказалась в состоянии войны, а Гитлер чрезмерно расширился в России, Шуэлер начал сближаться с Сопротивлением. Он позволил использовать фургон L’Oréal для тайной доставки почты. Он пожертвовал семьсот тысяч франков маки и два миллиона франков де Голлю в изгнании в Англию.Он начал работать с группой, которая в итоге помогла двумстам человек сбежать от нацистов. После окончания войны Шюллеру и ряду других французских промышленников было предъявлено обвинение в сотрудничестве. Его современник, автопроизводитель Луи Рено, закончил свою жизнь с позором, и его бизнес перешел в руки государства. Только не Шюллер. Легенда Сопротивления Пьер де Бенувиль встал и поручился за него. В послевоенные годы доброе слово героя войны было всем. Шуллер был оправдан.

«Я охотник-собиратель-накопитель».

Подробности того, как Шюллеру удалось избежать проблем с законом, ужасны. Бенувиль, оказывается, почти не знал Шуэллера. Похоже, он делал одолжение трем друзьям: Франсуа Далле, руководившему L’Oréal после смерти Шуэллера; Андре Беттанкур, женившийся на дочери Шуэллера и ставший одним из самых богатых людей в мире; и Франсуа Миттеран, который работал в L’Oréal в последние дни войны и стал президентом Франции.Но нельзя отрицать циничный блеск стратегии Шуллера. Как сказали бы на Уолл-стрит, он довел войну до совершенства. Когда в 1942 году рынок изменился, он закрыл короткую позицию в Германии и пошел в длинную по Франции, и неловкий факт в поведении Шуллера заключается в том, что эта способность преодолевать неожиданные препятствия — это то, что мы обычно ценим в предпринимателях. Предприниматель — это человек, одержимый своим творением, который применяет всю силу своего интеллекта, чтобы защитить и поддержать его. Вот почему Александр Грэм Белл не отказывался от телефонных разговоров, и почему Hewlett и Packard продолжали работать в своем гараже в Кремниевой долине.Нам нравится это про них. Вот Брэндон, описывающий то, что случилось с Шуллером, когда он впервые приступил к своему проекту по окрашиванию волос. Уволившись с работы и имея всего восемьсот франков на свое имя, он уступил принуждению к изобретательству:

Двухкомнатная квартира на улице д’Альжер стоила 400 франков в год, которые, поскольку ему также приходилось есть и на покупку материалов отдали ему чуть меньше двух лет. Столовая стала его офисом, спальня — лабораторией. Он жил один, готовил себе еду и спал на небольшой раскладушке, пока она не была вытеснена лабораторным оборудованием.. . . «Когда я вспоминаю те дни, я не представляю, как я их пережил», — размышлял он сорок лет спустя.

Итак, почему мы должны удивляться тому, что Шюллер переступил моральную черту на службе той же навязчивой идеи? Дочь Шуэллера, Лилиан Беттанкур, позже пыталась оправдать поведение своего отца в военное время, говоря, что он был «патологическим оптимистом, который не имел ни малейшего представления о политике и которому всегда удавалось оказаться не в том месте». Брэндон скептически относится к такому объяснению.Но это не совсем так. Люди, которые уходят в свои двухкомнатные квартиры или захламленные гаражи и выходят через два года с более совершенной мышеловкой , являются патологическими оптимистами и редко имеют первое представление о политике. Шюллер не был за Францию; он не был за Германию. Шюллер был за Шюллера. Инженер, работавший в L’Oréal, сказал об этом лучше всего: «Я думаю, что М. Шуэллер слишком оппортунист, чтобы рискнуть полностью поддержать кого-либо».

Одна из классических историй предпринимательского канона связана с основателем Ikea Ингваром Кампрадом.На заре существования компании другие шведские производители мебели бойкотировали Кампрад, протестуя против того, что они считали его хищническим ценообразованием. Его бизнес находился в кризисе: он мог выполнять лишь часть своих заказов. Так Кампрад уехал в Польшу, где производственные затраты были вдвое меньше, чем в Швеции. Там он заключил серию сделок, которые в конечном итоге сделали Ikea ведущей европейской компанией по производству недорогой мебели и превратили ее из безвестности в одного из крупнейших розничных торговцев в мире.Вот и предприниматель в действии: блестяще преодолевает препятствие себе во благо. Но официальная история Ikea вряд ли учитывает последствия года, когда Кампрад совершил ту поездку в Польшу. Это был 1961 год. Берлинская стена вот-вот должна была подняться. Холодная война была на пике. Польша, как и другие страны советского блока, находилась в тисках репрессивного режима. «Их визит длился неделю, и его все еще можно отследить почти шаг за шагом в документах, составленных польской тайной полицией», — беззаботно пишет журналист Бертил Торекулл в корпоративной биографии, которую он составил вместе с Ингваром Кампрадом.А как Кампрад основал магазин? «Сначала мы занимались контрабандой заранее, — рассказывает Кампрад Торекуллу. «Мы незаконно брали такие инструменты, как напильники, запчасти для машин и даже копировальную бумагу для древних пишущих машинок. . . . Мы купили средства защиты для носа и рта, когда увидели ужасную обстановку, и мы взяли много подержанного оборудования на фирме в Йёнчёпинге [в Швеции] и вместо этого установили их в Польше ». Поскольку история Ikea была написана в 1998 году — спустя много времени после падения коммунизма, когда Польша стала здоровой демократией и неприятности советского блока начали уходить в прошлое, поездка Кампрада в Польшу рассматривалась как своего рода героическое паломничество. .Но то, что Кампрад сделал в 1961 году — приспособился к полицейскому государству, нарушил закон — не сильно отличается от того, что сделал Шуэллер в 1940 году. Кампрад не слишком волновался о моральных последствиях сотрудничества с советским блоком, потому что он не был Меня не интересуют моральные последствия. Он был предпринимателем, пытающимся спасти свой бизнес. Он был слишком оппортунистом, чтобы рискнуть полностью поддержать кого-либо. Кампрад был за Кампрад.

Сравните героя Холокоста Оскара Шиндлера.Шиндлер тоже был предпринимателем. Он приехал в Краков в самом начале войны и понял, что благодаря нацистской программе арианизации он может получить полностью функционирующую еврейскую фабрику эмалированной посуды практически за бесценок — в основном за то, что пообещал сохранить прежних владельцев фабрики на работе. Он заключил выгодный контракт на поставку военных товаров. В Эмалии, так называлась фабрика, он начал производить боеприпасы, что дало его фабрике и его еврейской рабочей силе звание «незаменимое для военных действий».За первые пять лет войны он заработал огромные деньги. Но когда немцы решили закрыть предприятие Шиндлера в Кракове и отправить его рабочих в газовые камеры, Шиндлер резко изменил свою позицию. Он убедил немцев позволить ему перевезти своих сотрудников и оборудование в Брюннлиц в Чехословакии. Вот бизнес-профессор Рэй Джонс в своей статье «Экономическая загадка Оскара Шиндлера»:

Шиндлер использовал деньги, которые он заработал [в Кракове]. . . давать взятки, чтобы получить разрешение на завод, превратить завод в оружейный завод и вспомогательный лагерь, доставить своих рабочих на завод, заплатить СС за труд заключенных, купить для них еду на черном рынке, чтобы нанять дополнительных рабочих и дать необходимые взятки, чтобы фабрика Brunnlitz оставалась открытой.К концу войны он буквально потратил все деньги, которые он заработал в Эмалии, все свое личное состояние.

Шиндлер — редкий бизнесмен, который разрешает этические конфликты военного капитализма так, как мы сегодня считаем удовлетворительным. Но он делает это, нарушая все правила хорошего предпринимательства, подвергая опасности свою компанию, свои инвестиции и все свое личное богатство ради благополучия своих сотрудников. Момент морального величия Шиндлера заключался в его признании того, что нацистская угроза требовала от него большего, чем то, что он был хорошим бизнесменом.Поэтому в Брюннлице он держал в платежной ведомости бесчисленное количество людей, которые вносили мало или вообще ничего. Он медлил с запуском завода, утверждая — неправдоподобно — что у него возникли трудности с запуском. Он саботировал свою технику, чтобы снаряды, которые он делал для немецкой армии, были бесполезны. Он сознательно подверг свою компанию опасности. К 1944 году, заключает Джонс, Шиндлер «не имел серьезных промышленных намерений». Практически каждое предприятие, которое он пытался предпринять на протяжении всей своей жизни, заканчивалось неудачей, что вполне логично.Война вылечила его от навязчивой идеи предпринимательства. Шиндлер больше не был для Шиндлера.

Однажды утром в мае 1964 года воры ворвались в квартиру Елены Рубинштейн на Парк-авеню. Они выдавали себя за курьеров с розами и связали ее дворецкого под дулом пистолета. Но когда они удивили ее в спальне, она бросила им вызов. Ключи от сейфа были в ее сумочке, а ее сумочка была похоронена под грудой бумаг на ее кровати. «Мадам молча вытащила ключи и с характерным присутствием разума бросила их в одном месте, в которое, как она могла быть уверена, никто никогда не заглянет: в свою пышную грудь, — пишет Брэндон.«К тому времени, когда воры заметили кошелек, в нем было всего несколько горстей бумаги, пудреница, пять двадцатидолларовых банкнот и пара бриллиантовых серег стоимостью около сорока тысяч долларов. Серьги откатились, когда они его перевернули, и Мадам накрыла их платком.

Воры привязали Рубинштейна к стулу кусками простыни и скрылись с сотней долларов. Когда ее освободил дворецкий, она сказала ему положить розы в морозилку на случай, если в тот день у них будет компания.Брэндон говорит, что она подсчитала, что воры, «заплатив 40 долларов за розы». . . утром получили всего 60 долларов прибыли ».

Рубинштейну в то время был девяносто один год, и она все еще полностью владела своим бизнесом. Вскоре она отправилась в Париж, Танжер и Нормандию, а затем вернулась домой в Нью-Йорк, где умерла от инсульта. «Триплекс на Парк-авеню был сдан в аренду Чарльзу Ревсону из Revlon, выскочке, имя которой она всегда отказывалась произносить, называя его только« человеком с гвоздями », — пишет Брэндон.Ее необыкновенная коллекция произведений искусства, недвижимости, высокой моды и ювелирных украшений была рассеяна, и бизнес, который она строила большую часть столетия, был в конечном итоге поставлен на квартал, переходя от одного владельца к другому, пока, наконец, не произошло девятнадцатилетие. В восьмидесятые годы он был приобретен за гроши американским филиалом L’Oréal, Cosmair, председатель которого Жак Коррез был бывшим главным помощником ненавидящего евреев фашиста Эжена Делонкля.

Это момент, когда две стороны истории Брэндона сходятся воедино, и естественный эксперимент с конкурирующими стилями предпринимательства завершается.Победила сторона Шуллера. Двадцатый век победил девятнадцатый, и Брэндон, по понятным причинам, делает большую часть окончательной сделки. Коррез называл себя «полковником» бригады МСР и был одним из тех, кто маршировал по улицам Парижа в сапогах, сдавая еврейскую собственность нацистским экспроприаторам. Когда он впервые приехал в Нью-Йорк на Cosmair в 1950-х, он сразу же разыскал Рубинштейна. Он хотел купить ее компанию с момента ее смерти.Он участвовал в секретных переговорах с Лигой арабских государств, чтобы выяснить, как «очистить» свойства Рубинштейна от их еврейства, чтобы L’Oréal не попала под арабский бойкот. В телевизионном интервью в 1991 году его спросили: «Считаете ли вы себя настоящим антисемитом?» На что он огрызнулся: «Не знаю, был ли я, но вот-вот им стану». Брэндон не сомневается, что приобретение L’Oréal компании Helena Rubinstein Inc. было личным:

Учитывая его прошлое и его вызывающее высокомерие, трудно поверить, что еврейство Хелены Рубинштейн не сыграло никакой роли в абсолютной решимости Корреза приобрести свой бизнес.Он никогда не проявлял никакого интереса к очень похожей Элизабет Арден, которая была столь же влиятельным игроком, которая умерла всего через год после мадам, и чей бизнес пошел под откос во многом так же, как и у Хелены Рубинштейн. Напротив, по характеру кажется, что, прибыв в Нью-Йорк и оценив ситуацию, он должен был решить возобновить старую игру, которую он так любил в Париже, — Colonel Corrèze redivivus, за исключением только высоких сапог и поперечных ремней. . Все, что он делал, указывает на то, что ему доставляет удовольствие эта основная драма, причем его удовольствие, несомненно, усиливается тем фактом, что только он осознавал это.

Другая возможность, конечно, заключается в том, что это вообще не было личным. Неудобный урок победы Эжена Шуэллера над Хеленой Рубинштейн состоит в том, что иногда это просто бизнес. ♦

Елена Рубинштейн: Первая императрица косметики

Женщины еще не получили право голоса в Соединенных Штатах, когда Хелена Рубинштейн иммигрировала в США из Европы. Наша кампания #WeAreImmigrants приветствует Рубинштейна как всемирную икону женского предпринимательства в то время, когда в отрасли было очень мало женщин-лидеров.Ее глобальный косметический бренд Helena Rubinstein, Inc. до сих пор живет, теперь он принадлежит L’Oreal. На этой неделе мы рассказываем о ней в рамках серии профилей «Месяц женской истории».

Первый ход Рубинштейна

В 1902 году Рубинштейн переехала из своего семейного дома в Краков, Польша, в Австралию с тетей и дядей. Здесь она разработала холодный крем, который начала продавать на местном рынке. Вместе с венгерским химиком Якобом Ликуски она создала три основных продукта своей компании: холодный крем для очищения кожи, исчезающий крем для увлажнения и защиты кожи и вяжущее средство для закрытия пор.

После ссоры с дядей Рубинштейн переехала в Мельбурн и нашла покровителя для своего салона Maison de Beauté Valaze и своего продукта Crème Valaze.

Она была одной из первых, кто использовал псевдонауку в продвижении своего продукта, «диагностируя» своих клиентов, а затем «прописывая» им подходящую мазь или крем. Псевдонаука Рубинштейна — это то, что изначально стимулировало категоризацию типов кожи.

«Некрасивых женщин нет, только ленивые».

— Елена Рубинштейн

Вскоре она открыла магазин в Сиднее и решила переехать в Лондон, чтобы открыть салон в Европе.К этому моменту она так усердно работала, что смогла приехать в Лондон со 100 000 долларов собственных денег. Салон красоты Валаз Рубинштейна в Лондоне был задуман как интимная среда, в которой посетители могли обмениваться идеями.

Европа как платформа для роста

В Лондоне она познакомилась с польско-американским журналистом Эдвардом Уильямом Титусом, и там они поженились в июле 1908 года. У пары родится двое сыновей, Рой 1908 года рождения и Гораций 1912 года рождения.

Ее муж поддерживал начинания Рубинштейна, в частности помогая создавать рекламные кампании.Рубинштейн пригласила своих сестер, чтобы они помогали в бизнесе, а Якоб Ликуски работал с ней над формулами для создания большего количества косметических продуктов.

Рубинштейн не был практикующим евреем. Тем не менее, она столкнулась с препятствиями из-за своего еврейства — как восточноевропейская еврейка. Это было довольно сложно, но ей удалось создать идентичность в таких местах, как Лондон и Париж.

Расширение прав и возможностей женщин

Рубинштейн на рубеже веков отверг представление среднего класса о том, что косметика предназначена для актрис и проституток.Ее внимание было сосредоточено на том, чтобы дать женщинам возможность изменить себя с помощью ее косметики. Универмаги требовали ее продуктов, где специально обученные продавщицы продавали их покупателям.

Бренд Rubinstein появился в Нью-Йорке в 1915 году. Здесь началось соперничество с другой иконой женской моды, Элизабет Арден, и с основателем Revlon Чарльзом Ревсоном. Рубинштейн быстро открыл магазины в Сан-Франциско, Бостоне, Филадельфии, Чикаго и в Торонто, Канада.

В то время как Рубинштейн расширял возможности женщин, подчеркивая их чувство физической красоты и самоуважения, движение за избирательное право женщин набирало обороты.В августе 1920 года была ратифицирована 19 ^{-я поправка} к Конституции США, которая предоставила американским женщинам полное право голоса.

Вершина успеха Рубинштейна

В это время Рубинштейн начал обучать голливудских звезд искусству правильного нанесения макияжа. Ее бизнес стал настолько прибыльным, что она продала его Lehman Brothers за 7,3 миллиона долларов (88 миллионов долларов в 2007 году).

После краха фондового рынка 1929 года Рубинштейн выкупила свой бизнес за одну пятую того, за что она его продала, и во время Великой депрессии ее бизнес процветал.Из-за Второй мировой войны ей пришлось закрыть некоторые из своих салонов в Европе, но она открыла новые в Южной Америке и Азии, тем самым расширив свою косметическую империю.

Она была «первой женщиной-миллионером, заработавшей деньги сами, достижением, которым она обязана в первую очередь благодаря своей рекламной смекалке».

— Рут Грэм, The Wall Street Journal.

Рубинштейн развелся с Эдуардом Титусом в 1938 году и женился на Артчиле Гуриелли-Чконии, русском принце, который был на 20 лет моложе ее. Некоторые говорят, что Рубинштейн спланировал брак в маркетинговых целях, поскольку теперь ее титулом стала принцесса Елена Гуриелли.

Ее наследие

В 1953 году Рубинштейн основал Фонд Елены Рубинштейн, чтобы выдавать стипендии и гранты молодым женщинам для получения высшего образования и занятия нетрадиционными сферами карьеры. Фонд, действовавший до 2011 года и предоставивший почти 130 миллионов долларов, поддерживал образовательные программы как для детей, так и для взрослых. Он также предоставил средства для Фонда культуры Америка Израиль и предоставил стипендии израильтянам.

В Тель-Авиве Рубинштейн основал Павильон современного искусства Елены Рубинштейн.В Павильоне хранится ее коллекция комнатных миниатюр — крошечные комнатки с миниатюрными предметами из серебра, хрусталя, олова, красного дерева и многого другого.