Как подобрать тон: Как подобрать тональный крем для лица: выбери цвет для кожи

Содержание

Как подобрать тональный крем под цвет кожи: основные правила

Неудачно подобранный оттенок тонального крема может подчеркнуть недостатки кожи или сделать лицо похожим на маску. Как не ошибиться с выбором?

Как подобрать цвет тонального крема в зависимости от цвета кожи?

1

Землистый оттенок лица

Если ваша кожа имеет сероватый оттенок, вы сможете сделать ее визуально более свежей с помощью оранжевого тона.

2

Бледная кожа

Если ваша кожа тусклая, вы сможете придать ей здоровый вид с помощью персикового оттенка тонального средства.

  • Совет! Если приобретенный оттенок отличается от цвета вашей кожи более чем на два тона, к сожалению, от него придется отказаться. Такую разницу в оттенках практически невозможно сгладить, даже разбавляя тональный крем более светлым.

3

Склонная к покраснениям кожа

Если ваша кожа периодически покрывается прыщиками, то вам нужно использовать холодный оттенок тонального средства с оливковым подтоном. Не рекомендуется использовать тональные крема розоватых оттенков.

4

Для вечернего макияжа

Для особого случая подойдет тональная основа с сияющими микрочастицами. Она подсветит кожу, придав ей здоровый вид. Такой крем можно наносить либо на все лицо, либо только на выделяющуюся часть – скулы. Будьте осторожны, если у вас не смуглая кожа, вам не стоит использовать чересчур бронзовый оттенок.

5

Смуглая кожа

Вам подойдут тональные крема шоколадных, кофейных и карамельных оттенков.

 © asya_makarenko

 © jw_makeup

 © kaasiaasia

 © kachojnicka

 © makeup.by.aga

  • Совет! Если у вас бледная кожа, то не стоит пытаться придать ей загар с помощью темных тональных средств. Вы рискуете выглядеть нелепо. Для эффекта загара используйте тот оттенок тонального крема, который подходит именно вам, а сверху нанесите неплотный слой бронзирующей минеральной пудры.

К выбору тонального крема стоит подходить со всей ответственностью. Самым лучшим вариантом будет подобрать тональный крем вместе со своим знакомым визажистом. Если таковых у вас нет, то вам поможет специалист в магазине косметики. Вам должны помочь подобрать не только правильную структуру, но и оттенок средства.

Идеальным вариантом будет купить тональный крем в пробнике. После нанесения пронаблюдайте в течение дня доставляет ли тональный крем вам неудобства. Если нет, то смело покупайте. Как же все-таки выбрать оттенок тонального крема самостоятельно?

 © fotoimedia/imaxtree

 © fotoimedia/imaxtree

  • Выбранный вами оттенок тонального крема необходимо проверять таким образом: нанесите немного средства на нижнюю линию челюсти, максимально близко к шее, и сравните его оттенок с кожей на шее. Если оба цвета совпадают и переход между ними не виден, значит оттенок тонального крема вы подобрали правильно.
  • Тестировать тональный крем нужно именно на челюсти, а не на лице, по одной причине: его цвет может быть красноватым (из-за близкого расположения сосудов) или, наоборот, слишком темным – например, если у вас пигментные пятна или интенсивный загар.
  • Даже если вам кажется, что оттенок вы выбрали правильный (особенно если в этом вам помог консультант), не совершайте покупку сразу. Проверьте, как средство выглядит на коже при дневном свете: выйдите из магазина на улицу или хотя бы подойдите с зеркалом к окну. А лучше – попросите у консультанта тестер и какое-то время попользуйтесь средством – это поможет вам окончательно определиться с выбором.
  • Еще один способ проверить, подходит ли вам данный оттенок тонального средства, – протестировать его на руке. Нанесите его на запястье: если средство выглядит «инородным» пятном, это точно не ваш вариант.

Другие советы по выбору тонального крема вы можете найти здесь. А на что вы обычно обращаете внимание при покупке? Оставьте комментарий.

Если вы не знаете, как выровнять тон лица с помощью корректирующих средств, вам поможет наше видео.

Как подобрать тональное средство под цвет кожи — Wonderzine

Фундамент косметички и половина успеха — это правильно подобранная тональная основа. Красиво жить можно и без неё, но техничный и сложносочинённый макияж сложно представить себе без тона, который позволит цветам ложиться максимально чисто, а формам и текстурам — не конфликтовать друг с другом. Те времена, когда тональные средства нельзя было рекомендовать для регулярного использования, далеко позади. Преимуществ у новых формул всё больше и больше: многие из них имеют дополнительное ухаживающие действие, в холодный сезон покрытие способно защитить кожу от агрессивных внешних воздействий, а широкий выбор текстур позволяет подобрать идеального невидимого помощника. Вместе с визажистом и автором блога Super make up Suka Геворгом мы пытаемся разобраться, как не сделать опустошающей карманы ошибки, что такое аджастеры и как найти свой идеальный цвет.

Оттенок и подтон

Все базовые правила того, как правильно подобрать декоративное средство, вы можете найти в обязательном наборе любого бьюти-блога: подтон кожи рекомендуют определять по цвету вен на запястье или прикладывая к лицу белый лист. Эти советы не универсальны, так что учитывать нюансы стоит даже обладателям ровного и стабильного цвета лица. Помимо генетики на состояние, а значит, и цвет кожи влияет множество факторов — если однажды учесть все, то можно будет на долгое время избавиться от мучительных поисков.

Единого регламента в описании цвета кожи не существует, так что тональные средства продаются под разнообразными пышными названиями. Вы можете услышать до десятка обозначений подтонов: золотистый, синеватый,  оливковый, красноватый, зеленоватый. Договоримся, что для нашего пояснения будет достаточно пяти: подтон может быть, как это понятно из популярного ассортимента, жёлтым или розовым, а также оливковым или нейтральным (в такой коже почти в равнозначных пропорциях встречаются несколько пигментов). Для тёмной кожи выделяют ещё и красный. С основным тоном дела обстоят гораздо легче — оттенки ранжируются по насыщенности от светлых к тёмным, а большой выбор есть не только у профессиональных марок.

Жёлтый подтон — самый беспроблемный, особенно на сегодняшний день: подходящие оттенки разной степени интенсивности легко находятся среди тональных средств корейского производства. Такая кожа обычно не требует сильной цветокоррекции, и идеального покрытия несложно добиться, используя даже самые лёгкие флюиды. Менять основы можно, если летом кожа легко загорает, но не исключено, что можно обойтись одним подходящим цветом, дополняя его бронзером. Обладателям розового подтона несколько сложнее. Даже на здоровой и ухоженной коже могут быть заметны участки, где сосуды естественным образом расположены ближе к поверхности, — как правило, это область носа. В холодный сезон покраснения, которые могут нравиться не всем, становятся регулярными спутниками при каждом выходе на улицу.

Обладателям розового подтона зачастую советуют подбирать средство с жёлтым оттенком, чтобы компенсировать его. Геворг объясняет, что это стоит делать только в том случае, если вам действительно не нравится сильная краснота или вы хотите скрыть купероз: «Если у вас лицо с розовым подтоном, то нужно расслабиться и подбирать себе совпадающий с цветом кожи оттенок тонального средства. А если у вас проблемная кожа, близко расположенные сосуды и выраженно розовый цвет лица, я бы посоветовал попробовать лёгкие увлажняющие текстуры вроде CC-кремов. Тогда при выборе цвета можно делать больший акцент как раз на жёлтый подтон. Этот простой приём поможет задать визуальное ощущение ровного оттенка лица». Следует отметить, что специальные маркировки, опять же вследствие отсутствия какого-либо консенсуса в наименовании средств, могут обманывать. Цвет, маркированный как «бежевый», может иметь как жёлтый, так и розовый подтон, поэтому уточнения никогда не будут лишними.

Оливковый подтон кожи встречается не так часто и определяется как жёлтый с зеленоватым оттенком. Именно из-за него даже очень светлая кожа может казаться смугловатой, так что ей подходят насыщенные основы с жёлтым подтоном. Самый редкий нейтральный оттенок может дружить с разными основами в зависимости от предпочтений обладателя — здесь при выборе важно идеально подобрать насыщенность цвета. Специальные средства существуют и для этих сложных оттенков кожи — их следует искать у профессиональных марок вроде MAC, NARS и Make Up Forever.

Кастомизация цвета

Осветлители и затемнители (или аджастеры) тональных средств, которые раньше встречались в косметичке даже не у каждого визажиста, в последнее время стало просто купить любому желающему. Если основа устраивает вас по всем характеристикам, кроме цвета, то правильная кастомизация может творить чудеса. Геворг напоминает, что в первую очередь эти продукты — вид тонального средства, отличающийся лишь экстремально тёмным или светлым оттенком. Так, при наличии доступной альтернативы банка легко может со временем оказаться заброшенной на дальнюю полку.

Визажист рассказывает, что нужно учитывать при использовании такого продукта: «Осветлитель имеет собственную текстуру, лёгкую (как, например, белый тон MAC Face and Body) или намного более плотную (белый аджастер Manly Pro). При смешивании вашего тонального средства с капелькой аджастера меняется и текстура. Вот пример: если взять лёгкий влажный тон Chanel Vitalumière Aqua и осветлить оттенок с помощью MAC Face and Body, то плотность тона остаётся такой же низкой. А если вы пользуетесь лёгким ВВ-кремом и попробуете смешать его с белым тоном Manly Pro, то общая констенценция средства сразу же станет довольно плотной».

Есть и тонкости в обращении с цветом: самый популярный массовый продукт, аджастер The Body Shop, содержит розовый пигмент, поэтому, если задачи «охладить» тон перед вами не стоит совсем, он может не подойти. Не исключено, что решение проблемы уже лежит у вас где-то среди завалов косметики. Например, Геворг предпочитает в качестве аджастера использовать очень светлый увлажняющий консилер Sephora. Так, роль средства для кастомизации смогут отлично сыграть ваши любимые маскирующие средства в очень светлых или очень тёмных оттенках и комфортных текстурах — как правило, среди профессиональных осветлителей и затемнителей выбор по этому критерию весьма скупой.

Большинство средств, которые предназначены для ежедневного применения, не дают плотного покрытия, чего от них ждать и не нужно. Существенно помогает правильной усадке цвета тональной основы база под макияж. Среди них есть средства, предназначенные для цветокоррекции, — Givenchy Actimine, Smashbox Photo Finish Color Correcting Primer и множество других. С их помощью можно легко придать коже нужную нейтральность, а затем наносить основной тон.

Как выбирать средства

Конечно, лучший вариант очевиден: всё нужно пробовать на лице. Внутренняя сторона руки в этом смысле — плохой помощник. Цвет кожи этой части тела часто отличается от цвета кожи лица, да и адекватно оценить, нужную ли плотность покрытия вы выбрали, таким образом довольно сложно. Очень важно проводить тест при естественном освещении, но, к сожалению, оно — редкий зверь в наших магазинах. Неплохой выход — консультация визажиста, который поможет определиться не только с цветом, но и с подходящим вашему типу кожи составом и общим набором средств, нужных именно вам. Многие рекомендуют выбирать тон так, чтобы не было необходимости завершать макияж пудрой, которая может не подойти проблемной коже.

Если над вами висит проклятье и ваши любимые средства снимают с производства, то к вашим услугам довольно точный сервис Findation, который ищет аналогичные тональные основы среди всех известных ему товаров. Такой же функцией снабжён блог Temptalia — к тому же там можно подобрать основу по основным характеристикам: подтону и оттенку.

Фотографии: MAC, The Body Shop, NARS 

Как правильно подобрать оттенок тонального крема

При помощи тонального крема можно придать лицу ровный сияющий тон. Однако важно знать, как подобрать тональный крем подходящего оттенка, чтобы лицо в результате макияжа не напоминало маску.

При производстве косметики многие бренды внутри одной линейки тональных кремов разрабатывают 10-15 различных оттенков. Самые светлые часто имеют названия «фарфор», «слоновая кость», а самые насыщенные – «песочный», «карамельный». Если тональный крем продается в прозрачной упаковке, то стоит учитывать, что на коже он может выглядеть совершенно иначе.

Кроме того, формулы современных кремов позволяют им буквально сливаться с цветом кожи, подстраиваясь под него. Поэтому никогда нельзя выбирать оттенки тонального крема по цвету тюбика или изображению в каталоге. Тест на собственной коже – это обязательная процедура, гарантирующая стопроцентное попадание.

Неправильно подобранный тон испортит даже идеально нанесенный макияж. Как минимум, лицо будет казаться неестественно, не гармонируя с оттенком кожи шеи, плеч и рук.


Как подобрать оттенок тонального крема

1. Прежде чем купить продукт, нужно обязательно воспользоваться тестером или пробником. Лучше всего наносить тестируемый тон на нижнюю скулу – здесь легче всего оценить сочетаемость крема с кожей и на лице, и на шее. Тест на внутренней стороне локтя или на тыльной стороне ладони часто дает неверный результат. Желательно попробовать несколько близких оттенков, чтобы выбрать самый подходящий;

2. Пробовать тональный крем следует обязательно на не накрашенном лице и при дневном освещении. Даже если в магазине кажется, что оттенок подошел идеально, стоит выйти на улицу и еще раз оценить результат. Стоит учесть, что тональный крем впитается и максимально проявит себя на коже через 5-7 минут после нанесения. Если сложно выбрать между двумя подходящими оттенками, лучше предпочесть более светлый;

3. Помимо визуального эффекта стоит прислушаться к тому, как тестируемый крем ощущается на коже. Если есть ощущение стянутости или, напротив, жирной пленки, то такой тон через несколько часов будет выглядеть далеко неидеально. Стоит присмотреться к средству из другой линейки или от другого производителя;

4. Главный критерий при выборе тонального крема – это его незаметность на коже, т.е. при растушевке отсутствуют видимые границы между тонированной и естественной кожей;

5. Профессиональные визажисты настоятельно не рекомендуют выбирать тональный крем темнее натурального тона лица. Чаще всего такой тон будет выглядеть неестественно, а ровно наложить его на лицо будет довольно сложно. Особо противопоказана темная основа женщинам пожилого возраста;

6. Часто при ответе на вопрос «Как подобрать тон тонального крема?» рекомендуют брать оттенок на тон светлее естественного оттенка кожи лица. Во Франции на этот счет даже имеется поговорка: «На тон светлее – на 10 лет моложе!». Такой прием особенно хорош при подготовке лица к фотосъемке. Однако чрезмерно светлый крем сделает лицо бледным и болезненным. Идеальный вариант — тональное средство на один тон светлее;

7. Особо тщательно следует подбирать оттенок крема с плотной текстурой, ведь легкие полупрозрачные средства лучше сливаются с тоном кожи. При выборе следует учитывать, что тональный крем, имеющий плотную текстуру, будет при нанесении казаться темнее, чем более жидкое и легкое средство;

8. Многие марки сегмента Люкс предлагают современные тональные кремы, содержащие так называемые оптические пигменты, рассеивающие свет. Такие средства позволяют создать эффект ровного отдохнувшего лица.

Если имеется опыт в смешивании различных оттенков, то можно взять тональный крем на тон темнее кожи лица и очень светлую базу. Смешивая основной тон и базу, можно добиться идеально подходящего оттенка.

Два оттенка тонального крема пригодятся и в том случае, если есть желание поупражняться в коррекции овала лица. Чтобы придать лицу форму, близкую к идеальной, на нем мысленно очерчивают овал. Тональным кремом более темного оттенка прорабатывают все, что осталось за границей овала, а внутреннюю часть покрывают более светлым тоном. Все границы тщательно растушевываются.


Как подобрать цвет тонального крема в зависимости от цвета кожи

  • Если кожа лица имеет землистый, сероватый оттенок, то ее поможет освежить розовато-оранжевый тон;
  • Бледная тусклая кожа примет здоровый вид при нанесении на нее тона с легким персиковым оттенком;
  • Если кожа склонна к покраснению, то выручит основа холодного тона с практически незаметным зеленоватым отливом. При такой коже лучше отказаться от розоватых оттенков тонального средства;
  • Для вечернего макияжа хороша «сияющая» основа со сверкающими микрочастицами. Она придаст коже светящийся здоровый вид. Наносить такой тональный крем можно на все лицо или же только на скулы. Однако легкий бронзовый отлив могут себе позволить только смуглые красавицы;
  • Кремы насыщенного карамельного и шоколадного оттенков предназначены обладательницам смуглой кожи. С их помощью не стоит пытаться создавать эффект загара на светлой коже – тональный крем для этого не предназначен. С этой целью лучше использовать легкий слой бронзирующей пудры поверх тональной основы подходящего к коже оттенка.

Если имеющееся тональное средство отличается от кожи лица более, чем на 2 тона, то от него стоит отказаться без сожалений – такую разницу практически невозможно сгладить, даже добавляя в крем светлую базу.

Если тональный крем был приобретен осенью, когда кожа еще покрыта летним загаром, то вполне вероятно, что к зиме его придется поменять. Немного осветлить имеющийся тональный крем можно, если смешать его с дневным кремом для лица. Тогда покрытие будет не таким плотным и визуально покажется светлее.

Если оттенок тонального крема выбран правильно, то затонированное лицо будет выглядеть свежим и гармонирующим с кожей шеи, плеч и зоны декольте.

Идеально подходящий тональный крем станет основой для любого макияжа: вечернего и дневного, праздничного и повседневного.

Как подобрать тональный крем правильно: советы визажистов

Из этой статьи вы узнаете:

  • На что стоит обратить внимание при покупке тонального средства
  • Почему цена – не главный показатель при покупке тоналки
  • Как подобрать правильную текстуру тонального крема
  • Какие виды тональных средств существуют
  • Как подобрать тональное средство для разных типов кожи
  • Как выбрать тональный крем в зависимости от цветотипа и оттенка кожи
  • Как избежать ошибок и сделать идеальный макияж

Современным девушкам приходится постоянно решать множество вопросов, связанных с созданием привлекательного образа. Они выбирают одежду, причёску и средства для макияжа, в частности, тональный крем. И если среди огромного разнообразия остановиться на неподходящем средстве, это может серьёзно подпортить внешний вид и уверенность в себе. Поэтому каждая девушка должна знать, как подобрать тональный крем, учитывая цвет, тип и другие особенности своей кожи.

Как подобрать тональный крем

Чтобы найти идеальный тональный крем, порой требуются годы. Разные средства отличаются друг от друга оттенком, перекрывающей способностью, стойкостью. Ещё один важный фактор – это реакция кожи на тот или иной крем. Девушкам, склонным к аллергии, следует каждый раз изучать состав продукта и проверять его на наличие агрессивных веществ, чтобы правильно подобрать тональный крем.

Тест на чувствительность – отличный способ проверить реакцию кожи, чтобы не купить средство, которым вы не будете пользоваться. Если вы нанесёте небольшое количество крема на тыльную сторону ладони или запястье, то в случае наличия аллергии на этом месте в течение нескольких часов появится раздражение и покраснение.

При выборе тонального крема обращайте внимание на следующие моменты:

  • производитель и его репутация;
  • ингредиенты, входящие в состав средства;
  • плотность;
  • соответствие оттенка цвету кожи;
  • внешний вид и экономичность упаковки;
  • срок годности.
Запишись к нам на Ресницы
  • Ресницы
  • Маникюр/Педикюр
  • Брови
  • Косметический татуаж

Сегодня

Завтра

Осталось 3 свободных местa

Немного о текстуре тонального крема

Как подобрать тональный крем по текстуре?

Если на коже присутствуют различные дефекты, которые нужно скрыть, отдайте предпочтение кремовой основе, которая отличается густой консистенцией и имеет в составе пудру.

Когда дефектов на лице немного, можно подобрать точечное средство в виде стика или карандаша. Они обладают высокой перекрывающей способностью, и с их помощью можно быстро замаскировать мелкие недостатки.

Для проблемной кожи не подойдёт жидкий тональник. Такое средство способно выровнять кожу, сделать её более матовой и увлажнённой, но его плотности недостаточно, чтобы перекрыть пигментацию.


Чтобы макияж был более стойким, подбирают составы в виде кремов на компактной основе, которые закрепляются слоем пудры. Пудру наносят как поверх тонального средства, так и на обычный дневной крем, чтобы избавиться от жирного блеска.

Рекомендуем к прочтению:

Ещё одно средство, о котором стоит упомянуть – крем-пудра, которой покрывают увлажнённую кожу. Это позволяет довольно быстро и качественно выровнять тон и замаскировать недостатки.

Для лёгкого ежедневного мейк-апа можно использовать увлажняющий крем тонирующего типа. Такое средство выполняет и уходовые, и декоративные функции: оно делает кожу более мягкой и увлажнённой, а также способно скрыть незначительные проблемы.

Как подобрать тональный крем по типу кожи

При ежедневном использовании неправильно выбранный тональник может нанести вред вашей коже. При этом и о хорошем визуальном эффекте говорить не приходится: неподходящее средство не скроет недостатки, а только подчеркнёт их. Чтобы этого не произошло, нельзя наносить на жирную кожу увлажняющий крем, а на сухую – крем-пудру. Необходимо подобрать тональный крем, по своим характеристикам соответствующий вашему типу кожи.


Сухость – это следствие неправильной работы сальных желёз, и с возрастом это приводит к истончению защитного слоя кожи. У женщин с данным типом кожи раньше появляются морщинки и другие признаки старения. Зная о тенденции к сухости лица, необходимо позаботиться о регулярном и глубоком увлажнении.

Актуальным является также вопрос о том, как подобрать тональный крем для сухой кожи. Специалисты советуют обратить внимание на средства, в составе которых есть витамины А и Е. Что касается текстуры, крем должен быть довольно жирным, чтобы сглаживать шелушения и защищать кожу от негативных воздействий.

Не менее важно правильно подобрать тональный крем для жирной кожи. Здесь на первом месте стоит не вопрос увлажнения, а удаление жирного блеска. Для этого типа подойдут тональные средства с матирующим эффектом, а также можно использовать специальные матирующие салфетки. Что противопоказано при жирной коже, так это упомянутые выше жирные кремы, особенно те, в составе которых присутствует масло. Тональник на масляной основе забивает поры, что может привести к возникновению воспалений.

  • Комбинированная кожа.

Обладательницы комбинированной кожи не страдают ни от излишней жирности, ни от постоянной сухости. В таком случае можно подобрать тональный крем в зависимости от того, какого эффекта девушка хочет добиться. Для лёгкого повседневного макияжа подойдёт тонирующий крем, а если хочется более плотного покрытия – кремовая основа. Также при комбинированной коже хорошо показывает себя крем-пудра.

  • Проблемная кожа.

Пожалуй, самый сложный вопрос связан с тем, как подобрать тональный крем для проблемной кожи. Во-первых, средство не должно забивать поры, поскольку это сразу же вызовет появление чёрных точек и прыщиков. Во-вторых, крем должен быть гипоаллергенным, так как проблемная кожа отличается высокой чувствительностью. В-третьих, необходима высокая перекрывающая способность, чтобы после использования тонального крема не было видно различных дефектов. Конечно, хотелось бы, чтобы при этом состав не ложился на лицо маской. Специально для проблемной кожи существуют продукты, в состав которых входят ромашка, зверобой или чайное дерево. Эти натуральные компоненты борются с размножением бактерий и уменьшают воспаления.

Как подобрать тональный крем под цвет кожи


Ниже приведено несколько советов, как подобрать тональный крем под цвет кожи:

  1. В магазин лучше отправиться в светлое время суток.
  2. Откажитесь от покупки средства, которое трудно распределяется или ложится пятнами.
  3. При нанесении средства подождите несколько минут, прежде чем оценивать результат.
  4. Лучше не выбирать тёмные оттенки: специалисты утверждают, что они старят даже юных девушек.
  5. Нанесите немного средства на нижнюю часть лица, близко к шее. Правильный тональник для вас – тот, оттенок которого близок к цвету шеи. При его использовании вы не увидите резкого различия между оттенком лица и кожи.
  6. Для теста стоит наносить тональный крем именно на челюсть, а не на щёки или другие части лица. Дело в том, что при близком расположении сосудов лицо может иметь розоватый оттенок, быть темнее обычного из-за загара и т. д.
  7. Другой метод проверки тонального средства состоит в том, чтобы нанести крем вблизи глаз, носа и подбородка на одной половине лица, при этом другую половину оставляя чистой. Так вы сможете увидеть, как проявит себя продукт при полноценном макияже.
  8. Чтобы точно не ошибиться с выбором, стоит выйти на улицу и рассмотреть, как тональник лёг на кожу в зоне тестирования. Идеальный вариант, если в магазине вам выдадут пробник. Обычно пары дней использования средства хватает, чтобы понять, подходит вам оно или нет.
  9. Ещё один простой способ подобрать тон ­нанести средство на запястье. Если в этой части руки цвет кожи не совпадает с тоном крема, он вам однозначно не подойдёт.
  10. Не надейтесь, что первое же приобретённое средство станет любимым. Чтобы найти действительно подходящий по всем параметрам вариант, обычно необходимо испробовать хотя бы три разных продукта.

  11. Не принимайте решение сразу же после тестирования того или иного средства. Обычно в течение нескольких минут тональная основа впитывается, и покрытие становится более естественным. Также в результате контакта с кожным жиром средство может стать немного темнее. Чтобы увидеть, как тональник будет смотреться в итоге, желательно оценить результат спустя полчаса.
  12. В летнее время кожа становится значительно темнее, чем обычно: разница может составлять до четырёх тонов. К августу ощутимо загореть успевают даже те, кто практически не выбирается за пределы города. Чтобы выглядеть гармонично в это время, стоит подобрать другой тональный крем. Если вам полюбилась продукция определённой марки, можно просто приобрести аналогичный крем другого оттенка.
  13. Сейчас многие производители предлагают универсальные тональные основы, которые рекомендуются для всех типов кожи. Но всё равно не стоит забывать золотое правило: сухая кожа нуждается в увлажнении, а при жирной противопоказаны средства на основе масла.
  14. Тональник с сияющими микрочастицами – хороший выбор для вечернего мейк-апа. Его используют, чтобы кожа выглядела более здоровой благодаря особому свечению. Такое средство можно выбрать в качестве основы под макияж либо выделить с его помощью скулы. При этом обладательницам светлой кожи важно выбрать соответствующий оттенок: слишком бронзовый цвет будет сильно выделяться.

Цветотип и оттенки

Когда тональный крем подобран правильно, он отлично скрывает недостатки кожи, морщинки, лицо становится более привлекательным. Если же тон не соответствует оттенку кожи, средство ложится на лицо маской, а некоторые несовершенства могут быть подчёркнуты. Ниже мы поговорим о том, как подобрать тональный крем по цветотипу, чтобы он полностью соответствовал вашей внешности.


  • Теплый цветотип.

Для тёплых цветотипов специалисты советуют подбирать косметические средства в тёплых оттенках. Представительницам весеннего цветотипа подойдут такие цвета, как светло-бежевый, бронзовый и даже золотистый, а также оттенки загара. В качестве дополнения к этой основе будут неплохо смотреться персиковый, абрикосовый, светло-коралловый и лососевый.

Что касается осеннего цветотипа, здесь ставку тоже стоит сделать на тёплые оттенки. Бежевый или бронзовый тональный крем осенним девушкам подойдёт лучше других. Закрепить макияж можно бесцветной пудрой, если кожа достаточно светлая, или светло-бежевой, если она более загорелая.

  • Холодный цветотип.

Девушка с цветотипом «лето» должна подбирать тональное средство с холодным оттенком. Такой крем не будет смотреться контрастно, а кожа при этом станет выглядеть свежо и естественно. Холодные оттенки являются лучшим выбором для светлокожих девушек, а при появлении загара можно перейти на основу бежевого цвета.

Также и цветотип «зима» предполагает выбор декоративной косметики холодных оттенков Избегайте средств с тёплым подтоном, вместо этого обрати

Как правильно подобрать тон тонального крема для лица

Если знать, как под цвет кожи лица подобрать тон и оттенок тонального крема правильно, можно замаскировать многие несовершенства. Интернет-магазин Konfik.ru расскажет о критериях выбора и сделает обзор на самые действенные средства.

  1. Как выбрать тонирующую основу: несколько общих советов
  2. Выбор текстуры тонального крема
  3. Как для лица выбрать тональный крем по типу кожи
  4. Как под цвет кожи подобрать у тонального крема оттенок
  5. Как правильно подобрать тон тонального крема
  6. Как выбрать оттенок тонального крема при разном освещении
  7. Обзор тональных кремов

Это достаточно трудоемкий процесс, к которому придется отнестись со всей серьезностью на протяжении всех этапов. Если пропустить хоть один, то вместо красивого ровного тонирования можно получить противоположный результат: жирный блеск, шелушение, усталый вид или недостаточно плотное покрытие. Поэтому, прежде чем купить понравившуюся продукцию, нужно разобраться со следующими показателями.

Определите основной тон кожи

Это основополагающая характеристика, по которой девушка сумеет определить свой тип. Он может быть светлым, средним или темным и будет присущ ей всегда, даже если она станет длительный период стоять на солнце и загорит.

Как понять, какая именно разновидность:

  • умойтесь и подождите 15 минут;
  • встаньте напротив оконной рамы днем;
  • приставьте белоснежный бумажный лист к лицу, смотря в зеркало: если кожный покров выглядит желтоватым, то он теплый, если красноватым – холодный, сероватой – нейтральный.

На это следует опираться в первую очередь.

Определите подтон

Как выбирать тональный крем по цвету кожи, который бы идеально сливался? Всего 5 подтипов: бежевый, желтый, оливковый, персиковый, розовый. При распределении по этим характеристика затруднений не возникнет, ведь это ближайший к ней оттенок из цветовой палитры в определенный момент. Он может меняться со временем под влиянием климатических условий.

Подбираем стойкость тонирующей основы

На большинстве продуктов можно сразу увидеть, сколько по времени держится то или иное средство. Обычно это примерно 8-16 часов. Однако есть и рекордсмены, которые выдерживают на протяжении суток, при этом не размазываются, не растекаются и не подводят даже в самые важные дни.

Товары, на которых не указана продолжительность, вызывают массу вопросов у покупательниц. Тут нужно внимательно отнестись к тем проблемам, которые они решают, и типу дермы. Так, флюиды намного дольше сохраняют безупречный вид на нормальной, чем на комбинированной. Наименьшей стойкостью обладают муссы, нанесенные на жирную кожу – впитывающие пудровые частицы быстро напитываются излишками влаги и могут быть сняты одним движением руки.

Выбираем эффект тонального крема

Основы различаются по присущим им свойствам:

  • матирующие устраняют сальный блеск, придают бархатность, прячут расширенные поры;
  • увлажняющие дарят ощущение комфорта при стянутости эпидермиса, предотвращают шелушение и раздражение, напитывают;
  • ластинг-эффект дает невероятную гладкость, ровность, упругость, маскирует купероз;
  • лифтинг визуально подтягивает контур лица, разглаживает морщинки, скрывает темную пигментацию;
  • с сияющими частицами делают кожные покровы наполненными жизненной силой и естественной красотой, избавляют от тусклости.

В зависимости от консистенции и плотности решение, как подобрать тональник под цвет кожи, подразделяется на несколько групп:

  • легкие – самые простые в нанесении, часто в их списке ингредиентов масла и сложно удаляются водой;
  • флюид – у них особенно деликатная густота, которая не раздражает, не перекрывает поры и может применяться каждый день;
  • суфле или мусс – тоже один из щадящих покрытий, предназначенных для комбинированной разновидности;
  • кремообразные – распространенные, так как имеют непревзойденную стойкость и маскирующий эффект;
  • спрей – помогает слегка затонировать кожные поверхности без негативного влияния;
  • карандаш – наиболее плотный из всех продуктов и подходит только для нормального состояния эпидермиса.

Нужно опираться на потребности, свойственные именно вашей дерме.

Сухая требует увлажнения


В нем запрещено присутствие абсорбирующих частиц, масла чайного дерева, пудровых элементов. Он обязан быть не слишком тугим, чтобы не выделять и не усиливать шелушение. Идеальным будет наличие гиалуроновой кислоты в составе.

Специально для такого вида были разработаны BB-кремы, содержащие достаточное количество увлажняющих компонентов. С ним кожный покров не будет обезвоженным, но и окажется под защитой от ультрафиолета, что предотвращает преждевременное старение.

Жирная кожа должна быть припудрена

Это главное правило. Если в композиции тональника будут присутствовать светоотражающие крупицы, или у нее обнаружится тягучая текстура, то сальный блеск не заставит себя долго ждать.

Хорошим решением будет рассмотреть муссовые тональные средства. В списке ингредиентов у них значатся особенные абсорбирующие частицы, которые будут впитывать в себя излишки себума, препятствует появлению липкой пленки. К тому же расширенные поры, характерные при такой разновидности дермы, не будут забиваться и провоцировать воспаления. Поплывшего макияжа поможет избежать косметика с ластинг-эффектом, но тут нужно искать с надписью mate (matt).

Нормальная кожа и комбинированная

Тут возможно несколько вариантов. Нормальная, склонная к сухости или жирности. Обладательницам первого типа несказанно повезло: им не надо думать о том, что средство способно вызвать шелушение или жирное сияние. Они свободны в выборе практически любой линейки. Но вот если тон лица тусклый или серый, то лучше присмотреть флакончики со светоотражающими частицами, которые подарят естественный блеск.

Для двух других разновидностей круг поисков сужается. И придется воспользоваться рекомендациями при соответствующем виде.

Для проблемной кожи

Для такого типа требуется особый деликатный уход. Считается, что проблемы с дермой могут быть только в подростковом возрасте, но это не так. Около 38% людей, достигших порога тридцатилетия жалуются на высыпания, черные точки, крупные поры, безжизненность и излишки себума.

Здесь нужно акцентировать внимание на надпись «некомедогенно». Хорошо, если в составе будут абсорбирующие вещества, масло чайного дерева, и при этом средство будет обладать достаточной эластичность, чтобы не плыть и не скатываться.

Чувствительная кожа

Чаще всего характеризуется аллергическими покраснениями, сухостью, мгновенной реакцией на обычную косметику. Чтобы не раздражать ее, требуется искать подпись «неаллергенное» и отдавать предпочтение более легким текстурам.

Перед покупкой обязательно протестировать на внутреннем запястье и выждать 30 минут. Это необходимо, так как даже максимально мягкая и безопасная формула способна содержать компоненты, на которые у дамы может появиться аллергия. Читайте состав и откладывайте на полку те, где есть продукты, которые вам противопоказаны.

Зрелая кожа

Для нее очень трудно искать средство. Особенно если уже присутствуют глубокие морщины, овал лица потерял былой контур. Обыкновенные тональники только подчеркнут проблемы, будут собираться в углублениях и делать дерму еще более вялой.

Присматривайте продукции, на упаковке которых указано наличие лифтинг-эффекта. Идеально, если там будет еще и ластинг-эффект, который не даст текстуре растекаться в течение долгого периода. Тогда хороший тон и гладкая поверхность порадуют женщину с возрастными изменениями.

Обычно дамы, давно пользующиеся декоративной косметикой, примерно разбираются в типажах и могут безошибочно назвать свой. Но вот новичкам эта тема не всегда понятно, и покупать товары, основываясь на цветовом подтипе, им крайне сложно.

Цветотип ВЕСНА

Девушка-весна – обладательница достаточно блеклой, практически полупрозрачной гаммы. При этом у нее способен присутствовать мягкий, теплый подтон со слабым естественным румянцем. Ей вполне позволительно иметь родимые пятна и пигментацию. Ей противопоказано длительное нахождение под лучами солнца, так как ее дерма плохо справляется с защитными свойствами, склонна к появлению покраснений, облезания, а иногда и легких солнечных ожогов. Поэтому лучше обратить внимание на присутствие солнцезащитного фактора.Для нее подходящим выбором будут светлые цвета с розовой ноткой.

Цветотип ЛЕТО

Как выбрать правильно тон у тонального крема для своего оттенка лица такого типа? Их кожа может обладать как удивительной аристократической белизной с розоватым акцентом или даже краснотой, так и смуглой. Она не подвергается влиянию солнца, загорает равномерно, а потому не требует наличия защиты от УФ.

Отлично подойдут айвори, холодные розовые (тут главное не переборщить, чтобы не подчеркнуть недостатки и не создать усталый вид). А вот для темной идеальным будет оливковый с подтоном, характерным дерме. Бархатность хорошо придавать с помощью прозрачной или минеральной пудры.

Цветотип ОСЕНЬ

Девушки-осень отличаются между собой весьма кардинально. Этот тип наделил своих обладательниц буйством сочных, теплых красок, отсутствием изъянов, присутствием золотистых веснушек (не всегда). Их природная красота требует максимально легкой тонирующей основе, которая спрячет несовершенства, а не достоинства.

Кожа у них бывает светлая или смуглая, но без румянца. Лицо часто цвета персика или бежево-золотистых тонов. Любые холодные оттенки сведут на нет старания природы, а вот тепловые добавят очарования. Прежде чем подобрать тональное средство, следует подумать о том, что свойства дермы этой разновидности позволяют днем обходиться без макияжа, используя его только в вечернее время.

Цветотип ЗИМА

Чаще всего их кожные покровы обладают фарфоровой белоснежностью или, на контрасте, холодно-оливковой смуглостью. Бледная кожа плохо переносит воздействие солнца, а вот иная ипостась, наоборот, загорает легко, приятно и красиво. Иногда на лице возможно присутствие темных серо-коричневых веснушек.

Тональник должен быть не густым, легкой текстуры. Для светлоликих подойдет едва заметная, практически белая, а для смуглянок – серовато-бежевая, оливковая. Допустим вариант розово-бежевого, при полном избегании желтизны.

Декоративная косметика давно стала частью образа из категории must have. Однако неправильный выбор может разочаровать, ведь девушка получит не гладкое перекрытие, а маску или слоеный косметический пирог! Маскировка крупных воспалительных высыпаний, броских отметин и очень глубоких кругов под глазами очень редко подвластна тональникам. Чтобы справиться с этими задачами, нужно приобретать отдельно консилер с более тягучим покрытием. «Светлый» и «темный» – малый объем того, что можно рассказать об оттенках. Их требуется находить, опираясь исключительно на свой цветотип, учитывая подтип.

Как правильно выбрать цвет тона у тонального крема для лица теплого цветотипа


Косметологи советуют выбирать флюид, который будет слегка ниже по светлости собственного кожного покрова. Это позволяет избежать не натуральности, а также немного омолодит. Также, если возникли трудности с подбором, то можно обратиться к товарам, которые могут самостоятельно подстраиваться под индивидуальные особенности. Этот критерий – основополагающий при покупке косметического вещества.

Как подобрать оттенок тонального крема холодного цветотипа

Светлокожим проще всего найти подходящее для использования средство. Но это касается только тех, кто умеет находить правильную тонирующую основу.

Какие разновидности светлых гамм бывают:

  • фарфоровый;
  • слоновая кость;
  • светло-бежевый;
  • оливковый.

Это базовые варианты. Чтобы точно не попасть впросак с косметикой, не рекомендуется использовать для тестирования кожу на запястье. Она всегда отличается в более темную сторону, что мешает угадать при покупке средств для макияжа. А еще нельзя забывать о текстуре, ведь она тоже играет немаловажную роль. Она может быть как полупрозрачной, так и максимально плотной.

Здесь есть множество нюансов, которые требуется учитывать: в какой час суток идти в магазин, как подобрать по сезону.

Время года

Летом легче всего найти цвет, который подходит. Но вот незадача: большинство девушек, даже если пользуются солнцезащитными мазями, приобретают нежный золотистый загар, который сходит в осенне-зимний период и тогда выбор начинается сначала.

Единственный совет здесь – сначала покупать пробники или попросить немного перелить в подготовленный флакончик, чтобы уже дома в спокойной обстановке распробовать тональник и определиться.

Если продавцы не идут навстречу, то нанесите некоторое количество на шею и погуляйте 15 минут, чтобы успело взяться. Тогда будет понятнее, какой оттенок тон в итоге получится.

Время суток

В магазин лучше отправляться днем, когда солнце стоит в зените и хорошо освещает пространство. Нельзя полагаться на освещение в помещении, так как оно сильно искажает результат. При примерке декоративной косметики желательно с зеркальцем выходить на улицу.

Ваше местонахождение

Очень редко играет решающую роль. В основном этот показатель нужен для определения солнцезащитного фактора. В южных регионах, где солнечные лучи интенсивны практически весь год, замечательным решением будет брать текстуру с высоким SPF, а вот для северных, где большую часть небо пасмурное, можно обойтись минимальной защитой.

Чтобы не совершить досадный промах, можно попробовать купить пробники, чтобы примерить их в спокойствии. Правильно подготовьте кожу, дождитесь полного высыхания поверхности и только потом нанесите тонировку, выждав еще 10-20 минут. Оценивайте критично, подмечая малейшее отклонение от желаемого итога. Тональник обязан подчеркивать натуральную привлекательность, а не менять ее, поэтому ищите максимально приближенное к естественному цвету лица средство.

Стойкий тональный крем Infaillible 24 ч матовое покрытие, L’Oréal Paris

Удивительное тонирование с особым матирующим эффектом и стойкостью в течение на протяжении суток. Революционная формула создает безупречное и невесомое покрытие, которое ложится второй кожей. Подходит абсолютно для всех типов кожи, поэтому и является универсальным. Богатая палитра, состоящая из 9 тонов, позволяет попробовать и найти лучшее. Он совсем не чувствуется благодаря сохранению дыхания поверхности кожных покровов.

Тональный крем Alliance Perfect «Совершенное слияние», L’Oréal Paris

Включает 3 гибридных пигмента, которые в смешении с 4 классическими могут подстраиваться под структуру эпидермиса, полностью восстанавливая его природное сияние.

На дерме он не ощущается, нет эффекта маски, хорошо сливается с тоном и перекрывает пигментацию. Обладая консистенцией нежного флюида, он бережно обволакивает кожу и придает ей естественное внутреннее здоровье, сохраняя сатиновый эффект. В его составе 9 цветов, которые способны адаптироваться благодаря присутствующим светоотражающим частицам.

Yves Saint Laurent LE TEINT ENCRE DE PEAU

Обладает шелковой и деликатной текстурой, полюбившейся даже прихотливым дамам. Средство разработано на базе эксклюзивной формулы, благодаря чему оно максимально устойчивое и его легко наносить. Время носки продолжительное, но при этом такая тонировка не вызовет проблем с кожей и забивания пор. Присутствует защита от излучения SPF 15.

Это один из самых незаметных тональников, которые кому-либо удавалось создать. Палитра включает пятнадцать разнообразных подтонов, поэтому у женщин не будет недопонимания с тем, как подобрать тональную основу.

Rimmel Тональный крем Match Perfection

Его новейшая структура максимально приспосабливается к тону дермы, придавая ей безупречный вид благодаря эффекту фокуса. Он насыщает кислородом, освежает и оберегает от вредных воздействий с помощью комплекса Natural Skin.

В его составе присутствуют сапфировые пигменты, которые делают подтон наиболее естественным и свежим, а сочетание с витамином Е дарит увлажнение на 24 часа. Легкая консистенция без изъянов покрывает, обеспечивая комфорт и защиту SPF 18. Подойдет ко всем типам эпидермиса.

Revlon Colorstay Makeup For Normal-Dry Skin Ivory

Нежная текстура наносится на участки идеально гладким и сияющим слоем, предоставляя необходимый уровень гидратации. Новая технология поддерживает баланс, придавая спокойствие и легкость. Продукт №1 по стойкости для сухой и нормальной дермы, создает надежное покрытие в течение 24 часов без повторного нанесения! Благодаря солнцезащитному фильтру СПФ 20, он дополнительно оберегает кожный покров от агрессивного влияния УФ-лучей.

Вот и вся полезная информация о том, как у тонального крема подобрать тон и оттенок по цвету кожи лица правильно. Пользуйтесь советами, покупайте оригинальную продукцию в каталоге нашего сайта и получайте каждый день удовольствие от красивого, ровного макияжа.

Как подобрать тональный крем под цвет кожи? Как правильно выбрать тон для лица

Основой качественного макияжа являются не только тени, румяна и губная помада. Очень важен ровный и естественный цвет лица. Добиться этого помогают различные тональные средства. Они являются настоящим спасением для современных женщин. Правильно подобранные маскирующие средства помогут выровнять тон кожи, избавиться от пигментных пятен, спрятать ненужные высыпания, придадут лицу отдохнувший вид, устранив синяки, припухлости и другие последствия стрессов и недосыпов.

Виды тональных средств для лица

Правильно подобрать тональное средство – задача не из простых. Стоит разобраться, на какие особенности нужно обратить внимание.

В настоящее время в продаже можно найти различные виды маскирующих средств. Понимание того, для каких итоговых результатов они подходят и как различные консистенции сочетаются с тем или иным типом кожи, существенно сократит разнообразие выбора.

Тональные средства бывают следующих видов:

  • Крем-пудры и муссы. Эти средства имеют плотное покрытие, что позволяет маскировать красноту и сглаживать тон кожи. Благодаря своей текстуре они не забивают поры, давая коже возможность дышать. Крем-пудра дополнительно придает матовый эффект, который удерживается на протяжении нескольких часов. Подходят такие средства как молодым, так и зрелым женщинам, с жирной или комбинированной кожей. Стоит отметить, что юным девушкам для ежедневного применения подобных средств рекомендуется избегать.
  • Классический тональный крем – это жидкое средство различной консистенции. Часто тональные кремы имеют в своем составе частички пудры, что позволяет им покрывать кожу лица достаточно плотным слоем, лучше держаться до самого вечера и придавать матовость. Классические кремы позволяют хорошо скрывать несовершенства: темные круги под глазами, сосудистые звездочки, красноту и пигментные пятна. Подходят такие кремы женщинам с нормальной и комбинированной кожей.
  • ВВ-кремы. Они имеют легкую текстуру и не дают плотного покрытия, что позволяет коже дышать, удобны в нанесении. Хоть ВВ-кремы и содержат в составе красящие пигменты, что позволяет скрывать небольшие несовершенства кожи, улучшать и выравнивать цвет лица, но основной их задачей все же является защита от вредного солнечного излучения, а также поддержание увлажнения. Такие кремы хороши для регулярного применения и для летнего периода. Подходят они женщинам с сухой либо нормальной кожей. Обладательницам жирной или комбинированной кожи ВВ-кремы лучше не применять.
  • Стики, консилеры, корректоры имеют очень плотное покрытие. Применять такие средства лучше для маскировки точечных недостатков: под глазами, при небольших высыпаниях и покраснениях. Они имеют очень небольшой расход и экономичны в использовании.

Стики лучше не применять для сухой кожи, поскольку средство будет плохо держаться и со временем может испортить внешний вид лица.

Их следует с осторожностью использовать под глазами. Чтобы не допускать пересушивания кожного покрова, наносить слой тонального крема корректорами следует на заранее увлажненную кожу, а сверху припудривать, что придает стойкость и не дает средству осыпаться в течение дня.

Подбираем по типу кожи

Различные виды тональных средств подходят под определенный тип кожи. Сделав ошибочный выбор, можно причинить серьезный вред коже, что повлечет дополнительные проблемы и финансовые затраты.

Выбирая маскирующее средство, следует ориентироваться на следующие рекомендации:

  • Для сухой кожи следует подбирать тональные средства с увлажняющим эффектом. Лучше всего, если средство будет жидкое, а не пудровое. Оно не станет акцентировать внимание на сухости и поможет избежать ранних морщин. Средства из линейки ВВ-кремов рекомендуется применять как раз для сухой кожи. Кожный покров будет не только увлажняться, но и находиться под защитой от ультрафиолета, что предотвратит преждевременное старение.
  • При жирной коже лицо приобретает заметный блеск, выглядит это не очень привлекательно. При выборе косметического маскирующего средства следует избегать кремов, имеющих в составе различные масла. Лучше выбирать средства с матирующим эффектом (либо наносить финальным слоем легкую пудру - это устранит непривлекательный блеск и не закупорит поры).
  • Для проблемной кожи следует подбирать противоаллергенные кремы и избегать нанесения средств на область под глазами. По консистенции стоит отдавать предпочтение более плотным средствам - для максимального эффекта маскировки. Но они не должны после нанесения создавать пленку, иначе закупоривание пор еще больше усугубит ситуацию, увеличит количество черных точек и прыщиков.
  • Чтобы не допускать раздражения нежной кожи, нужно стараться подбирать средства с натуральными составляющими. Идеально, если они будут содержать защитные вещества.
  • Обладательницам зрелой кожи рекомендуется обратить внимание на тональные средства с эффектом лифтинга, антивозрастными компонентами, с содержанием витаминов и минеральных веществ. Необходимо, чтобы средство обладало защитным эффектом от вредных воздействий окружающей среды. Главной задачей тональных средств для зрелой кожи является маскировка морщин и неровностей рельефа, а также интенсивное питание кожи лица.
  • Комбинированная кожа встречается довольно часто. При этом типе кожи отдельные участи (лоб, нос, подбородок) имеют повышенную жирность, а на остальных участках кожный покров пересушен. Для такого типа кожи тональное средство должно быть кремово-пудровым, иметь в составе витамины и обязательную защиту от солнечных лучей.
  • Обладательницы нормальной кожи могут выбирать любое средство, ориентируясь лишь на цвет и необходимый эффект.

Определяем цветотип

Любой вид тонального средства имеет палитру различных оттенков. Чтобы правильно подобрать цвет, важно знать о цветотипе своей внешности. Для его определения есть несколько рекомендаций:

  • Проводить тестирование лучше в хорошо освещенном помещении с естественным светом. Слишком яркий, тусклый или электрический свет может неверно передавать оттенки кожи.
  • Если волосы покрашены, их следует убрать в хвост или под косынку.
  • Желательно проводить тест в одежде спокойной цветовой гаммы.
  • Можно воспользоваться помощью подруг или родственников.

Всего существует четыре цветотипа внешности: «Зима», «Весна», «Лето» и «Осень». «Зима» и «Лето» относятся к холодным цветотипам, «Весна» и «Осень» – к теплым.

Девушка-«Зима» обладает контрастной, броской внешностью. Кожа бывает двух типов: либо светлая, фарфоровая, которая легко обгорает на солнце, либо имеет смуглый оттенок, под воздействием ультрафиолетового излучения получается равномерный загар. Веснушками такие девушки не обладают. Волосы черные или шоколадные. Брови и ресницы близки по цвету с прядями. Губы у представительниц цветотипа «Зима» чаще всего не очень яркие.

Девушка-«Весна» светлая, теплая и воздушная. Кожа имеет кремовые и персиковые оттенки, загар ложится с красноватым отливом, на лице - чуть заметный румянец, есть веснушки. Волосы цвета пшеницы или шоколадные. Глаза светлых тонов, а губы бледно-розовые.

Девушка-«Лето» обладает холодной и не очень выразительной внешностью. Кожа светлая или темная, с голубоватым оттенком. Светлая кожа этого цветотипа подвержена ожогам. Волосы светло-серых, русых цветов, не имеют медных ноток. Глаза преимущественно с серыми оттенками. Губы бледные.

Девушка-«Осень» имеет яркую внешность, часто настолько выразительную, что можно обходиться без мейкапа. Кожа теплых тонов, загар пристает плохо. Волосы часто вьющиеся, с рыжеватым отливом. Представительницы такого цветотипа зачастую имеют веснушки по всему телу. Глаза всегда яркие, контрастные. Губы теплых персиковых и розовых оттенков.

Общие рекомендации по выбору оттенка

Для «Весеннего» и «Осеннего» цветотипов подойдут маскирующие средства теплых тонов. В магазине можно купить себе светло-бежевые или содержащие легкий бронзатор кремы, подойдут также средства с мерцающим эффектом.

Маскирующие средства для «зимних» и «летних» цветотипов следует подбирать среди холодных нот. Средства могут быть светлыми, почти белыми. Если кожа имеет легкий загар, допускается выбрать натуральный бежевый или зелено-желтый оттенок.

Меньше трудностей возникнет при выборе оттенка ВВ-кремов. Они имеют меньшее разнообразие в цветовой гамме и сами подстраиваются под тон кожного покрова.

При выборе любого тонального средства необходимо соблюдать простые правила:

  1. Выбирать косметический продукт лучше при не очень ярком дневном освещении.
  2. Подбирать оттенок нужно строго на скулах или шее, а не как принято считать – на запястье или руке.
  3. При растушевке средство должно ложиться ровно, без пятен, шелушения и комочков.
  4. После тестового нанесения ВВ-крему следует дать 5-10 минут - и лишь потом смотреть результат «слияния».
  5. Обязательно обратите внимание на сроки годности товара и на его состав.
  6. Для определения аллергических реакций на косметическое средство нанесите немного крема на локтевой изгиб и подождите несколько часов.

От правильности подобранного оттенка зависит достигаемый эффект. При верном выборе косметического средства лицо станет ярче и моложе. Не совсем правильный оттенок подчеркнет недостатки, визуально прибавит возраст или придаст лицу гротескный вид.

Определение цветовой гаммы

Для светлой

Подбор цветовой гаммы для светлокожих девушек - процесс тяжелый. Выбор следует делать в пользу тонирующих косметических продуктов холодных ноток. Яркие цвета (насыщенный персиковый или розоватый) не подойдут для светлой кожи. Обладательницам фарфоровой кожи можно использовать нежно-розовые, бежевые, немного прозрачные оттенки с небольшим блеском.

Для смуглой

Смуглая кожа меньше всего нуждается в маскирующих средствах. Если в них возникла необходимость, то отдавать предпочтение следует легким шоколадным и медовым тонам с матирующим эффектом.

Для склонной к покраснениям

При расположенных вплотную к поверхности капиллярных сосудах кожный покров становится чуть красноватым. Это можно исправить правильно подобранным тонирующим косметическим продуктом. При выборе цветов следует отдать предпочтение холодным (чуть зеленоватым) оттенкам - оливковый, который можно слегка разбавить светло-коричневым тоном. А вот розоватой гаммы необходимо избегать.

Для тусклой и землистой

Жизнь в крупных загазованных мегаполисах накладывает свой отпечаток, придавая лицу серовато-бледный цвет. Для придания цветущего вида следует использовать тональные средства следующих оттенков: нежно-розовые, бежево-розоватые, немного рыжеватые. Опасаться стоит гаммы с примесью зеленоватых, сероватых цветов.

Как правильно выбрать тон для вечернего макияжа?

Выбирая маскирующую косметику для вечернего выхода в свет, следует помнить некоторые нюансы.

  • Если это деловая встреча при сильном электрическом освещении, тональное средство должно быть чуть темнее, чем естественный цвет лица.
  • При романтическом вечере при свечах макияж должен быть светлым, подсвечивающим.
  • Противопоказаны тональные средства со светоотражающими частицами, если запланирована фотосессия, чтобы избежать светлых пятен от вспышек фотокамер.

Косметику для вечернего макияжа лучше наносить густым слоем (в отличие от ежедневных тональных средств), чтобы хорошо разгладить поверхность лица.

Выбор маскирующего средства для вечернего мейкапа следует осуществлять в вечернее время, только при электрическом освещении.

Основные ошибки

  1. Проводить тест косметического продукта на запястье или ладони.
  2. Выбирать косметическое средство, предназначенное для маскировки лица, в дневное время. Нельзя это делать в помещении с тусклым или электрическим освещением.
  3. При покупке не следует слепо отдавать предпочтение известной марке, стоимости косметического продукта или составу на этикетке без тестирования.
  4. Приобретать средство темнее своей естественной кожи, чтобы добиться эффекта загара.
  5. Использовать одно и то же средство в разное время года: и в зимний холод, и в летний зной.
  6. Тестировать средство поверх уже нанесенного макияжа.
  7. Наиболее важные советы по тонирующим средствам заключены в нескольких правилах:
  8. При стянутой, шелушащейся коже следует выбирать ВВ-кремы и кремы с увлажняющими компонентами.
  9. Для жирной кожи лица лучше подбирать жидкие кремы с матирующим эффектом, а завершать тонирование следует легкой пудрой.
  10. Женщинам в возрасте необходимо подбирать средства с эффектом лифтинга и антивозрастной коррекцией.
  11. К концу весны и летом, когда солнечные лучи особенно активны, следует пользоваться тональными средствами, защищающими кожный покров от ультрафиолета.
  12. При небольших покраснениях или появлении прыщика лучше воспользоваться консилером и корректором, а не покрывать кожу плотным слоем тонального средства.

Соблюдая вышеперечисленные правила и следуя полезным советам, можно легко и быстро устранить несовершенства кожи и придать лицу свежий, цветущий вид.

Подробнее о выборе тонального крема смотрите в следующем видео.

Как выбрать тон? Правильный тональный крем для разных типов кожи

Правильный тональный крем может сделать женщину более красивой, а неверно подобранный – смешной. Все, наверное, видели девушек с неестественной «маской» на лице, цвет которой сильно отличается от шеи. Как, не ошибившись в разнообразии тонов тональных кремов, выбрать наиболее подходящий? Каким должен быть идеальный тональный для проблемной кожи?

Всё просто: тональный крем должен подходить по 3 параметрам: оттенку, составу и текстуре.


Как определить тип кожи?

Перед тем, как выбирать тон, определитесь какой у Вас тип кожи. Сделать это можно визуально: каждому типу кожи присущи определенные характеристики.


Жирная кожа. Этот тип кожи распознать проще всего. У владелиц жирной кожи расширены поры, повышено салоотделение, часто возникают черные точки и угри.

Тональный крем для жирной проблемной кожи должен специализироваться на абсорбировании кожи. Желательно, чтобы в описании к средству было указано, что оно имеет подсушивающий эффект. Тональный крем для жирной проблемной кожи не должен иметь плотную текстуру, иначе на лице возможен эффект «маски», столь заметный для окружающих. Девушкам с жирной кожей подойдут мягкие матирующие эмульсии, а также крем-пудры.

Сухая кожа. Основные признаки: кожа тонкая, поры мелкие (их практически не видно), периодически беспокоит ощущение стянутости, шелушения.

Правильный тональный крем для сухой кожи должен содержать большое количество увлажняющих веществ. Отлично подойдут ВВ или CC средства.

Комбинированная кожа сочетает участки жирной (в Т-зоне) и нормальной либо сухой кожи. Девушкам с таким типом кожи можно порекомендовать неплотные тональные кремы с матирующим эффектом.

Для возрастной кожи идеально тональное средство с лифтинг эффектом. Такие кремы обладают жидкой, флюидной консистенцией.

Частая ошибка: когда женщины с проблемной или возрастной кожей выбирают тональные кремы очень плотной консистенции, чтобы замаскировать недостатки. Такие кремы не подходят для ежедневного использования, так как образуют на лице толстый, неестественный слой. Замаскировать недостатки нужно с помощью корректора, а не тональной основы.


Как определить тон кожи лица?

Правильный тональный крем должен быть совершенно незаметен на коже. Если не знаете, как правильно выбрать тональный крем для лица, запомните следующее правило: при растушевке не должно быть видимых границ между затонированной и естественной кожей. Для этого важно верно подобрать тон крема.

  • Освежить землистую кожу с сероватым оттенком сможет розовато-коричневый тон.
  • Девушкам с бледной, тусклой кожей подойдет вся палитра тональных кремов с легким персиковым оттенком. Такие кремы придадут коже более здоровый, свежий вид.
  • Если кожа часто краснеет, предпочтительно выбрать холодный тон с едва заметным зеленоватым отливом. Палитра тональных кремов с розовым оттенком категорически не подходит
  • Обладательницам смуглой кожи стоит предпочесть темные тона. Идеально подойдет шоколадный либо насыщенный карамельный тон крема.

Частая ошибка: покупая темный тональный крем, женщины хотят создать эффект загара на светлой коже. Но вместо желаемой бронзовой кожи получают эффект неестественности, что, впрочем, неудивительно. Тональный крем не средство для автозагара!

Как выбрать тональный крем?

  • Перед покупкой обязательно нужно использовать тестер. Не стоит наносить его на тыльную часть ладони, как делают многие девушки. Тестируйте выбранный тон крема на нижней части щеки, так как здесь легче всего понять, насколько оттенок сочетается с кожей на лице и шее.
  • Тестировать палитру тональных кремов стоит лишь на ненакрашенном лице и, очень желательно, при дневном освещении. Если в магазине кажется, что этот тон крема идеально подходит, лучше, перед покупкой, выйдя на улицу, еще раз посмотреть в зеркало.
  • Чтобы подобрать наиболее подходящий оттенок, предпочтительно нанести на кожу 3-4 близких тона. Если возникло затруднение – какой из 2 оттенков лучше – выберите более светлый.
  • Визажисты не рекомендуют использовать тон, темнее натурального. Такие тональные кремы, во-первых, выглядят на лице неестественно, а во-вторых, при зрелой коже, могут визуально прибавить несколько лет.

Данные рекомендации универсальны и подходят ко всем типам кожи, включая выбор тонального крема для жирной проблемной кожи.

Правила нанесения тонального крема

После того, как тональное средство выбрано, осталось ответить на другой важный вопрос − как наносить тональный крем? Сделать это можно с помощью пальцев, плоской кисти, спонжа либо губки. Независимо от способа нанесения есть базовый алгоритм, единый для всех.

  • Очистить кожу от загрязнения, протереть тоником.
  • Нанести увлажняющий крем. Подождать пока средство впитается.
  • Выполнять макияж лучше всего при дневном освещении. В темное время суток следует использовать освещение, максимально близкое к естественному.
  • Нанести выбранный тон крема рекомендуется от центра лица, вдоль массажных линий легкими похлопывающими движениями. Растягивать кожу при этом нельзя!
  • Поле того, как тональная основа нанесена, проверьте: насколько тщательно растушеваны ее границы, остались ли незакрашенные зоны  у волос и под подбородком.
  • В повседневной жизни в области шеи тональный крем обычно не используется, так как пачкает одежду. Тональную основу на шею в основном наносят при вечернем макияже и декольтированном платье.
  • Увеличить стойкость тонального средства можно, используя перед make up базовую основу либо, по завершению, − фиксатор макияжа. Базовая основа, кстати, выполняет и другие полезные функции. Например, прозрачные матирующие базы не дают выделяться кожному жиру, зеленые – нейтрализуют красноту на лице.

Для безупречного макияжа недостаточно знать, как наносить тональный крем и основные правила выбора. Огромное значение для женской красоты имеет… улыбка. Улыбайтесь чаще!

Как найти правильный тон и стиль, чтобы они резонировали с вашими читателями

Бесплатная предварительная версия книги:

Бренд Renegades

Узнайте, как два предпринимателя использовали нетрадиционные бизнес-стратегии, чтобы превратить свой стартап в многомиллионную компанию.

Читать 4 мин

Эта статья первоначально появилась в PR Newswire Small Business PR Toolkit
.

Создание контента включает в себя гораздо больше, чем просто вставку слов в пустое место.Для некоторых это ремесло или вид искусства, а другие считают это просто очередной частью своей повседневной жизни. Если вы действительно хотите создать контент, который передает ваше сообщение таким образом, чтобы он находил отклик у вашей аудитории, важно формировать его так, как будто это действительно произведение искусства.

Двумя наиболее важными компонентами любого письменного контента являются тон и стиль. Их часто неправильно понимают писатели, которые либо только начинают, либо не удосужились досконально изучить свое ремесло, прежде чем прыгнуть в бассейн писателей обеими ногами.Стиль не означает, что вы расставляете все точки над i и перекрещиваете их, чтобы соответствовать Руководству по стилю или набору руководящих принципов автора, и тон вашего контента не определяется «тоном голоса», таким как выразительный, эмоциональный , или безразличная манера говорить.

Тон: что это такое и как его выбрать

Тон вашего письма создает основу для вашего контента. Подобно стилю, тон может создавать впечатление неформального, высокотехнологичного, делового или повседневного разговорного общения.Последовательность тона (и стиля) может помочь вам создать «голос» для вашего бренда, компании и общего имиджа, и эта последовательность неоценима для связи с вашей аудиторией, поскольку дает им знакомый авторитетный голос, когда они отождествляют себя с и адаптировались к тону, который вы используете в своем контенте.

Тон, который вы выбираете, должен быть отличительным и выделять ваш бренд среди других, уникально ассоциируя вас с ритмом и потоком ваших написанных слов. Когда вы разрабатываете тон своего письма, который читатели могут легко распознать, это позволяет им почувствовать связь с вами на более личном уровне, что помогает в построении доверия и установлении более прочных отношений с теми, кого вы пытаетесь достичь.

При выборе тона вы сначала захотите выяснить, что вы хотите сказать, впечатление, которое вы хотите произвести, и образ, который вы хотите представить. Вы можете включить свою миссию, ценности, цель или цели в свой тон, чтобы сделать его более уникальным и уникальным, и вы также должны наполнить свой тон индивидуальностью, чтобы придать ему жизнь и индивидуальность. Еще один ключ к выбору тона - помнить, что ваши читатели не говорят на том же языке, что и вы, когда дело касается формальностей, технического жаргона и отраслевой терминологии.Делайте общение простым, понятным и легким для чтения и понимания.

Стиль: Насколько формальным вы хотите быть?

Формальные стили письма обычно определяются используемой точкой зрения, например от первого, второго или третьего лица. Первое лицо представлено с личной точки зрения писателя с использованием «я» и «мы». Примером этого может быть: «Я очень рад возможности поделиться тем, что мы сделали за последние шесть недель, и мы знаем, что вы с нетерпением ждете наших инновационных изменений.Не могу дождаться, чтобы поделиться своими достижениями! »

Второе лицо менее личное и использует местоимение« вы », чтобы определить, на кого направлен контент. Второе лицо проиллюстрировано таким образом:« Вы будете рады увидеть изменения, произошедшие за последние шесть недель, и новаторские изменения существенно повлияют на ваше понимание достижений нашей компании ».

Третье лицо является наименее формальным из трех стилей и создает наибольшую дистанцию ​​между писателем и читателем.Пример третьего лица: «Изменения, совершенные компанией за последние шесть недель, носят инновационный характер и имеют далеко идущие последствия. Для стартапа он стал доминирующей компанией в отрасли за короткий период времени. . "

Когда вы выбираете тон и стиль вашего контента, вы захотите выбрать те, которые лучше всего подходят для изображения, которое вы пытаетесь передать, и которые доставляют ваше сообщение вашей аудитории таким образом, чтобы вы могли создать прочная связь и неизгладимое впечатление практически сразу.Майя Анжелу однажды сказала, что люди могут не помнить точно, что было написано, но они точно помнят, как это заставляло их чувствовать. Вы хотите вызвать это чувство в своей аудитории, потому что эмоции являются движущей силой большинства решений, которые мы принимаем ежедневно, будь то то, что читать, что надевать, где есть или что покупать. Улавливайте и побеждайте эти эмоции, рисуя их своим контентом.

Как выбрать правильный тон для письма

Источник: unsplash.ком

Тон - одна из тонких вещей в письменной форме, которая отделяет хорошее от плохого. Правильный тон имеет решающее значение, независимо от того, пишете ли вы роман, биографию, сообщение в блоге или даже статью.

Итак, какой именно тон в письме? В разговоре разные тона могут передавать разные значения одних и тех же слов. Например, такое слово, как «хорошо», может выражать согласие или гнев в зависимости от того, как это говорит человек. Точно так же тон письма - это способ писателя выразить свои чувства или отношение к чему-то или кому-то, обсуждаемому в отрывке текста.

Короче говоря, тон - это не то, что вы говорите, а на самом деле, вы это говорите. Теперь, когда это не важно, как вы можете найти правильный путь в своем письме?

Думайте о своих читателях

Источник: unsplash.com

Всегда думайте о том, кто будет читать ваши статьи, независимо от типа создаваемого вами контента. Поставьте себя на место своих читателей, чтобы определить правильный подход. Если, например, вы пишете эссе для поступления в колледж, вам нужен тон, демонстрирующий искренность, серьезность и уверенность.Вы также хотите использовать полуформальный стиль письма.

Для неформального письма, такого как сообщения в блоге, вы можете выбрать радостный, юмористический, ироничный, игривый, саркастический, комичный и т. Д. Это всего лишь примеры. Вы должны адаптировать свой тон к аудитории и цели вашего письма.

Задайте тон с помощью выбора слов и структурирования предложений

Источник: unsplash.com

Есть много способов сказать что-то в письменной форме. Слова, которые вы выберете для передачи сообщения, зададут ваш тон.По словам, которые вы используете, чтобы описать кого-то или что-то, можно сказать, смотрите ли вы на них положительно или отрицательно. Вот пример трех предложений, в которых говорится, что они передают одно и то же сообщение, но имеют разные оттенки:

  • Стадион был заполнен веселыми болельщиками, с нетерпением ожидающими выступления главных исполнителей.
  • Сикофантов заполнили стадион, нетерпеливо ожидая главного выступления.
  • болельщиков заполнили стадион перед главным выступлением.

Первое предложение показывает, что писатель положительно относится к фанатам из-за слов «веселый» и «нетерпеливый».С другой стороны, во второй строке писатель невысокого мнения о фанатах и ​​считает их поведение «подхалимством». Наконец, в третьем предложении говорится о том, что произошло, без отражения личного мнения / чувств писателя по отношению к испытуемым.

Если вы хотите, чтобы ваше письмо излучало позитив и оптимизм, выбирайте позитивные и веселые слова. То же самое касается сарказма, печали, страха или любого другого чувства, которое вы хотите вызвать.

Будьте описательными и подробными

Источник: unsplash.com

Дайте подробности и описания, чтобы дать читателям контекст, а также вовлечь их в рассказ. Допустим, вы рассказываете историю о том, как день в парке прошел не так, как надо. Какая была погода в тот день? Было солнечно или мрачно?

Как вы относились к тому дню, когда он начался? Как воздух? Описание мелочей вокруг ваших предметов помогает читателям создать в уме образ. Используйте уникальные и описательные слова, чтобы создать атмосферу, которую вы хотите, чтобы ваша аудитория представляла.Примеры описательных слов включают:

Создайте напряжение, чтобы читатель оставался занятым

Источник: unsplash.com

Любой созданный вами текст должен содержать серьезные разногласия или аргументы. Таким образом, вы можете заинтересовать читателя, в зависимости от его склонности к вашей позиции, и поддерживать интригующий тон на протяжении всего письма.

Если вы обнаружите, что сильно опирались на одну сторону повествования, вы могли бы привести аргументы в пользу другой стороны. Это может быть что угодно: цитата эксперта, новый персонаж или изменение обстановки.Известно, что многие писатели уравновешивают тон, выражая свою позицию в письме и представляя других персонажей, которые более рациональны.

Используйте постоянный тон при написании

Источник: unsplash.com

Убедитесь, что вы задаете определенный тон вашей работе с первого предложения. После того, как читатель прочитает ее, он должен знать, о чем статья, и продолжать читать.

Вы должны выбрать тон, соответствующий тематике вашей работы. После этого вы должны следить за тем, чтобы вы придерживались этого особого тона на протяжении всей работы.

Пересматривайте, редактируйте и исправляйте свой тембр, пока не добьетесь нужного результата

Источник: unsplash.com

Обязательно просматривайте свою работу, чтобы отмечать случаи отклонения тона. Затем отрегулируйте эти участки, чтобы обеспечить одинаковый тон на всей бумаге.

Если вам не удается вычитать и редактировать свою работу, обратитесь за профессиональной помощью онлайн. Вы можете связаться с авторитетным редактором сочинений в колледже из Essayegde, чтобы связаться с опытным редактором. После этого не забудьте указать, что вам нужно отредактировать свою статью, чтобы, помимо прочего, обеспечить правильный тон от начала до конца.

Создайте свой собственный голос

Источник: unsplash.com

Лучший способ установить и поддерживать определенный тон - это найти свой собственный голос. Однако это помогает убедиться, что выбранный вами тон соответствует теме, которую вы затрагиваете в своем письме.

Вы можете создать голос, выразив себя. Не стесняйтесь использовать сложные слова, если это вы. Если ты вежливый, то будь им при написании своих работ. И если вы всегда самый разумный в комнате, будьте осторожны, когда будете писать свои статьи.Важно откровенно выражать свои идеи.

Последние мысли

Тон важен для любого письма. Это лучший способ познакомить читателя с тем, о чем идет речь. Если вы пытаетесь найти правильный тон в своих работах, обязательно примените советы, обсуждаемые здесь.

Как выбрать правильный бренд для вашего бизнеса

Вы знаете, что такое бренд. В этом разница между этим:

… и этим:

Ваш бренд - это публичное лицо вашего бизнеса , охватывающее все, что видят ваши потребители .Ваше имя, логотип, маркетинговая стратегия, дизайн продуктов и услуг - все это способствует развитию вашего бренда.

Что такое Brand Voice?

Фирменный голос гораздо более конкретен. Он исходит из слов, которые вы используете, тона сообщений, исходящих от вашего бизнеса. Когда дело доходит до цифрового маркетинга, голос вашего бренда определяется содержанием вашего:

  • Веб-сайт
  • Цифровая реклама
  • Электронная рассылка новостей
  • Аккаунты в социальных сетях
  • Сообщения в блоге

Голос вашего бренда, конечно же, критически важная часть вашей маркетинговой стратегии.От этого зависят ваши отношения с клиентами. У узнаваемых компаний, как правило, сильные и четкие голоса.

Наличие отличительного голоса особенно важно при реализации стратегии контент-маркетинга, одной из наиболее эффективных форм маркетинга.

Сопоставьте бренд с контентом

Вот упражнение, которое займет всего несколько секунд. Оба этих фрагмента взяты из первого абзаца политики конфиденциальности крупной технологической компании. Можете ли вы сказать, какой из них пришел от Google, а какой от IBM?

В [нашей компании] мы осознаем важность защиты вашей личной информации и обязуемся относиться к ее обработке ответственно и в соответствии с применимыми законами о защите данных во всех странах, в которых [мы] работаем.

Сравните это с:

Пользуясь нашими услугами, вы доверяете нам свою информацию. Мы понимаем, что это большая ответственность, и прилагаем все усилия, чтобы защитить вашу информацию и поставить вас под контроль.

Разница между двумя кавычками довольно очевидна. Оба сообщают , , , то же самое, что и , но первый заметно более технический и формальный. Вторая цитата случайная, даже разговорная. Он написан гораздо более короткими словами и предложениями.Если вы догадались, что вторая цитата принадлежит Google, вы были правы.

Этими цитатами обе компании пытаются дать понять, что они заслуживают доверия. Способы, которыми они это понимают, и то, как они хотят, чтобы вы, потребитель, чувствовали , очень разные. IBM говорит: « Мы компетентны и серьезны. Мы знаем, что делаем. »Google говорит вам:« Мы на вашей стороне и не собираемся вас подвести.

Это соответствует их соответствующим идентификаторам.Несмотря на то, что они не являются прямыми конкурентами, обе компании имеют совершенно разные бренды (и корпоративную культуру): Google более молодой и модный, дружелюбный, но профессиональный. Фирма IBM носит серьезный и деловой характер. Ни один из вариантов не является правильным или неправильным, но они очень разные.

Представьте, что эти личности выражаются тысячи раз на их веб-сайтах и ​​в любом другом цифровом контенте, который они создают, и вы получите хорошее представление о том, что такое голос бренда.

Развитие голоса бренда для вашего бизнеса

Возможно, вы уже знаете, какой голос вы хотите для своего бизнеса.

Но, может быть, вы не уверены. Несмотря на то, что голоса брендов большинства успешных компаний кажутся естественными, даже неизбежными, как будто у них никогда не было шанса выбрать что-то другое, для достижения большинства из них потребовалось много усилий. Например, бренд Google стал кульминацией десятилетий переосмысления и эволюции.

Как вы определяете, каким должен быть голос бренда вашей компании? Когда вы решите, полезно выполнить несколько простых шагов.

1. Учитывайте свою целевую аудиторию, а не только ее демографические данные

Если вы читали об этом где-то еще, вам говорили, что вам нужно учитывать свою целевую аудиторию.Хороший совет.

Если ваша аудитория состоит из профессионалов старшего возраста, вам следует подумать о серьезном голосе бренда с высоким соотношением информации к убеждению. С другой стороны, если это в основном студенты колледжа, вам может понадобиться что-нибудь повседневное, может быть, что-то более забавное, с упором на создание дружеских отношений с вашими клиентами. Для каждой демографической группы существует множество исследований, говорящих вам, чего они хотят, и их стоит проверить.

Однако многие руководства упускают из виду, что демографические данные не могут быть вашим единственным соображением .Вам также необходимо подумать о мышлении , , которое будут придерживаться ваши потребители, когда они будут просматривать ваш материал.

Сопоставьте свой голос с вашими продуктами или услугами

Если ваш бизнес имеет дело с деликатными вопросами, например, с финансами людей, юридическими вопросами или чем-либо, относящимся к здравоохранению, есть вероятность, что многие из ваших потенциальных клиентов окажутся в тревожное настроение, когда они ищут ваши услуги. У них есть проблема, может быть, серьезная, которую им нужно решить, кто-то, кто знает, что компетентен прежде всего .

Это означает, что беззаботный комический голос, вероятно, не произведет на них большого впечатления. Когда они просматривают ваш материал, они не в настроении развлекаться. Они хотят успокоиться. Они хотят, чтобы вы производили впечатление авторитетного и надежного . В этих случаях может быть уместен почти родительский голос.

# астма, вызванная физической нагрузкой, обычно возникает после # упражнения, которое достаточно интенсивно, чтобы значительно увеличить частоту сердечных сокращений и # дыхание.➨ https://t.co/RlbEFa6eLe

- UCLA Health (@UCLAHealth) 26 января 2019 г.

Это то, о чем идет речь в этом твите Медицинского центра UCLA. Он предоставляет медицинские советы серьезным и точным образом, но не столь удаленно и технически, как, скажем, политика конфиденциальности IBM. Они стараются придать своему совету человеческое лицо. Их тон - серьезный, , но обнадеживающий.

С другой стороны, если предлагаемые вами услуги или продукты имеют более низкие ставки, то неформальный (даже немного резкий) тон может произвести хорошее впечатление.

Когда Hot Pockets (принадлежит Nestlé) подшучивает над своими подписчиками в Твиттере, что они делают часто, это забавно и работает. Подумайте, будет ли это подходящим исходить от консалтинговой фирмы по вопросам безопасности или поставщика медицинских услуг.

Выбирая голос бренда, подумайте о том, какое впечатление вы хотите произвести на своих клиентов. В конце концов, все сводится к решению , какие качества наиболее важны для вашего бизнеса. Вы не можете быть всем сразу.

Что важнее продемонстрировать, что ваш бизнес состоит из симпатичных людей - что это не безликий конгломерат - или что это надежная и мощная организация , которая сможет быстро решить их проблемы?

Формальный или повседневный: выбор первый, но не единственный

Вы, наверное, заметили, что голос вашего бренда во многом зависит от того, насколько формальным или повседневным вы решили вести себя. Это первое и самое важное решение по этому поводу, которое вам необходимо принять, но это не единственное решение.Как только вы его сделаете, вам нужно будет его усовершенствовать.

Если вы выбрали повседневный тон, вы хотите быть смешным? Если да, то должен ли юмор быть легким и добродушным или немного резким, как твит Hot Pockets? Если вы выберете серьезный тон, должен ли он быть теплым и успокаивающим, мрачным, деловым или академическим?

2. Представьте свой бренд как личность, а затем опишите его

Чтобы уточнить свой тон, попробуйте представить себе группу людей, каждый из которых будет вашим покупателем.(Вот где полезно провести демографическое исследование.) Представьте, что они сидят за столом напротив кого-то, кто представляет ваш бренд.

С каким человеком хочет поговорить каждый из ваших потенциальных клиентов? Как бы они были одеты? Они бы предпочли поговорить с кем-нибудь в костюме или футболке? Они хотят, чтобы над ними пошутили? Представьте себе человека, который сможет позитивно поговорить с каждым из ваших клиентов. Представьте их в своей голове, и вы обретете голос своего бренда.

Если это у вас в голове, не отпускайте. Запиши это.

Для простоты вы можете записать как можно больше прилагательных, описывающих этого человека, представляющего ваш бренд. Когда у вас есть список, попробуйте сузить его и отметить самые важные прилагательные. Также может помочь записать то, чего не должно быть . Попробуйте сократить до пяти.

Когда вы это делаете, постарайтесь не попасться в ловушку выбора прилагательных, которые любой бизнес хотел бы применить к ним.У вас может возникнуть соблазн написать «заслуживающий доверия», но это не особенно полезно. Какой бизнес не хочет, чтобы его считали заслуживающим доверия?

Вот почему помогает описать человека, которого вы визуализируете. Он сохраняет ваше описание как можно более конкретным и конкретным. Если это поможет, не стесняйтесь писать это в виде абзаца - позже вы всегда сможете сократить его до нескольких прилагательных.

3. Убедитесь, что ваш голос соответствует остальной части вашего бренда

Голос вашего бренда не существует изолированно.Он существует вместе с визуальной идентификацией вашего бренда - вашим логотипом, тоном вашей рекламы, даже дизайном и макетом вашего веб-сайта.

Если логотип, реклама и веб-сайт вашей компании являются профессиональными и сдержанными, то слова на них не должны быть нелепыми и чрезмерными. Они будут противоречить друг другу, и ваши клиенты получат непонятный набор сигналов.

Вот еще одно упражнение. Вот два фрагмента контента с двух веб-сайтов, Mailchimp и SendinBlue. Две компании предлагают очень похожие услуги (обе являются платформами электронного маркетинга), и, опять же, две цитаты сообщают почти то же самое, что и .Какая цитата сочетается с каким логотипом?

И содержание:

Создайте свой бренд.
Продайте больше вещей.
Зарегистрируйтесь бесплатно

Простые маркетинговые кампании: используйте маркетинговые кампании по электронной почте и SMS, чтобы информировать, вовлекать и конвертировать.
Бесплатная регистрация

Первая цитата идет с логотипом Mailchimp. В нем используется слово « stuff », слово, которое вы не увидите нигде на веб-сайте SendinBlue. Это снова Google против IBM - случайный vs.профессиональный.

Их личности настолько четко определены, что можно сопоставить копии с их веб-сайтов с их логотипами без каких-либо других подсказок. Все аспекты их бренда, текстовые и визуальные, соответствуют друг другу .

Последовательность бренда гарантирует естественность их индивидуальности. Все работает вместе, чтобы сохранить выбранный тон. Это именно то, что вы хотите для своего бизнеса, поэтому, когда вы изобретаете (или заново изобретаете) один аспект своего бренда, убедитесь, что вы не забываете все остальные.И убедитесь, что разные крылья вашей маркетинговой команды общаются друг с другом.

4. Узнайте, что делают ваши конкуренты, а затем сделайте что-нибудь другое.

Mailchimp и SendinBlue - интересные примеры, потому что у них обоих была полная свобода выбора голоса .

У некоторых предприятий относительно мало вариантов выбора в этой области. Например, фирменный голос похоронного бюро может быть тихим и мрачным или теплым и успокаивающим, но определенно должен быть , а не язвительным и непочтительным.

С другой стороны, для службы электронного маркетинга ничто не будет казаться совершенно неуместным. Такие компании могут свободно экспериментировать, а это значит, что стоит спросить, почему MailChimp и SendinBlue выбрали свои идентификаторы.

Нетрудно догадаться, почему Mailchimp выбрал именно их. Как указано на их странице «О нас», они были основаны в 2001 году и с самого начала выбрали беззаботный фирменный стиль - он соответствовал культуре их компании как технологического стартапа.

Бренд Mailchimp утвердился, когда в 2012 году был создан SendinBlue.Перед лицом такой жесткой конкуренции SendinBlue не , а пыталась скопировать голос своего бренда, хотя стратегия Mailchimp, очевидно, была эффективной.

Почему нет? Потому что т он двое были прямыми конкурентами . (У SendinBlue даже есть страница, на которой прямо сравниваются их услуги.)

Если бы SendinBlue продал себя как еще один Mailchimp, они бы казались подделкой . Вместо этого они создали отличную идентичность, которая позволила им продавать себя как альтернативу , что дало им хорошие возможности для сравнения цены и надежности своих услуг.

Особенно, если вы новичок в своей отрасли, слишком пристальное отслеживание одного из ваших конкурентов обычно заставляет вас казаться недостоверным, производя плохое впечатление на ваших потенциальных клиентов.

Не обязательно ехать в обратном направлении. Например, в качестве продуктовых бутиков Trader Joe’s и Whole Foods есть бренды, которые внешне очень похожи. Однако, когда вы смотрите не на поверхность, они подчеркивают разные вещи. Это особенно заметно в описании их продуктов, которые составляют важную часть стратегии контент-маркетинга розничного продавца.

Сравните эти два описания продуктов, оба для сыров высшего качества:

Видите, на каком языке они говорят? Этот сыр органический, , сделан с без добавок, , и имеет на меньше калорий и меньше жира на порцию. Говоря простым языком, они подчеркивают, что это хорошо для вас.

Давайте посмотрим на Trader Joe’s.

Шесть строк, и они ни разу не упомянули о здоровье. Вместо этого они хотят, чтобы вы знали, как они прошли доблестный квест для этого продукта.Их описание - это все о приключениях , и его язык красочный и яркий.

Trader Joe’s делает акцент на своих редких и экзотических товарах, в то время как Whole Foods подчеркивает, что их продукты являются экологически чистыми и полезными. Этого достаточно, чтобы различить их и защитить каждого от обвинения в подражании.

Обратите внимание на то, что делают ваши конкуренты. Просто не забывайте придавать вещам свое собственное восприятие.

Вы выбрали голос своего бренда. Что теперь?

Вы выполнили описанные выше действия и выбрали голос бренда, который вам нравится.Хорошая работа! Теперь, как вы реализуете это, особенно когда вы преследуете стратегию контент-маркетинга?

На вопрос есть два ответа. Во-первых, вам нужно дать очень четких указаний своим писателям; секунда, нужны правильные писатели.

Обеспечьте четкость тонов…

Независимо от того, работают ли они в компании или вы используете аутсорсинг, ваши писатели должны понимать ваши ожидания.

Помните тот список прилагательных, который вы придумали выше? Покажите это своим писателям. На самом деле, пока вы занимаетесь этим, покажите это своим деловым партнерам, своей маркетинговой команде, абсолютно любому, кто может быть вовлечен в создание контента.

Помните, что для того, чтобы голос вашего бренда был последовательным, все должны быть на одной странице.

… Людям, которые знают, как им следовать

Недостаточно дать четкие инструкции вашим писателям, если вы не уверены в их способности их реализовать. Стиль и тон могут быть непростыми в освоении; не каждому писателю удобно писать каждым голосом.Это верно даже для многих высококвалифицированных писателей. Кто-то, кто хорошо умеет писать списки в стиле BuzzFeed, может оказаться совершенно не в своем уме, написав информационный пост, сравнивающий услуги автострахования.

И когда дело доходит до следования вашим рекомендациям, ваши писатели выполняют две работы. Им не просто нужно быть комфортно писать голосом вашего бренда, им также нужно слушать вас , когда вы описываете голос вашего бренда.

Выберите платформу, которая соответствует вашим потребностям

Звучит много, за чем нужно следить? Это.Сохранение последовательного голоса бренда может быть трудным и напряженным. Для этого вам нужно управлять командой писателей и каждый раз следить за тем, чтобы они все понимали правильно .

Если вам кажется, что это требует много работы, подумайте о том, чтобы позволить нашей команде Compose.ly выполнить эту работу за вас. Подобрать правильный голос было достаточно сложно. Вам также не нужно беспокоиться о его поддержании.

Тон, голос и точка зрения - Слово о чтении и письме в колледже

Йо! Wassup?
Эй, как дела?
Привет, как дела?

Какое из приведенных выше приветствий звучит наиболее формально? Что звучит наиболее неформально? Что вызывает изменение тона?

Ваш голос фактически не слышен, когда вы пишете, но его можно передать через слова, которые вы выбираете, порядок, в котором вы их размещаете, и точку зрения, с которой вы пишете.Когда вы решаете написать что-то для определенной аудитории, вы часто инстинктивно знаете, какой тон голоса будет наиболее подходящим для этой аудитории: серьезный, профессиональный, веселый, дружелюбный, нейтральный и т. Д.

Обсуждение анализа точки зрения автора при чтении текста см. В разделе «Точка зрения» в разделе «Как писать о текстах».

Что такое точка зрения и как узнать, какую использовать?

Точка зрения может быть сложной, так что это хороший вопрос. Точка зрения - это перспектива, с которой вы пишете, и она определяет, на чем вы сосредоточены.Рассмотрим следующие примеры:

  • Я люблю смотреть, как листья меняются осенью. (Точка зрения от первого лица)
  • Вам понравится наблюдать, как листья меняют цвет. (Второе лицо)
  • Листья осенью приобретают много ярких цветов. (От третьего лица)

Какое из приведенных выше предложений наиболее четко описывает листья? От третьего лица, да? Предложение от первого лица фокусируется на том, что «я» люблю, а предложение от второго лица - на том, что «вы» полюбите.

  • От первого лица используются следующие местоимения: «я», «я», «мой», «нас», «мы», «я», «наш», «наш»… любые слова, в которых есть говорящий / писатель, превращают предложение в от первого лица.
  • Второе лицо использует любую форму слова «вы», обращаясь к читателю.
  • Третье лицо использует такие местоимения, как он, она, оно, они, они… любые слова, которые направляют читателя к человеку или предмету, которые не являются писателем или читателем, превращают предложение в третье лицо.

Об этом есть над чем подумать. Когда можно использовать каждую из этих точек зрения?

Многие преподаватели вашего колледжа попросят вас писать только от третьего лица и захотят, чтобы вы избегали первого или второго лица. Как вы думаете, почему это так? Одна из важных причин заключается в том, что точка зрения от третьего лица сосредоточена на человеке или теме вне вас или читателя, что делает ее наиболее профессиональным, академическим и объективным способом написания. Цель точки зрения от третьего лица - устранить личные, субъективные предубеждения из вашего письма, по крайней мере, теоретически.Большая часть написания, которое вы будете писать в колледже, потребует от вас сосредоточиться на идеях, людях и проблемах за пределами вас, поэтому третье лицо будет наиболее подходящим. Эта точка зрения также помогает вашим читателям сосредоточиться на теме, а не думать о вас или о себе.

Лучший ответ на ваш вопрос состоит в том, что точка зрения, которую вы выберете, будет зависеть от вашей аудитории и цели. Если ваша цель - лично познакомиться с вашей аудиторией по теме, с которой у вас есть опыт, то, возможно, будет уместно использовать точку зрения от первого лица, чтобы поделиться своим опытом и связаться с вашей аудиторией.

Реже всего используется точка зрения от второго лица, особенно в академическом письме, потому что в большинстве случаев вы недостаточно хорошо знаете свою аудиторию, чтобы писать ей напрямую. Исключение составляют случаи, когда вы пишете письмо или направляете письмо очень определенной группе, которую вы хорошо знаете. (Обратите внимание, что в этом абзаце я использую второе лицо, чтобы напрямую обратиться к вам. Я нормально отношусь к этому, потому что хочу, чтобы вы делали определенные вещи, и у меня довольно хорошее представление о том, кто моя аудитория: студенты, читающие и пишущие.Опасность использования второго лица состоит в том, что эта точка зрения может вовлечь читателей в вашу тему, когда вы не собираетесь этого делать. Если вы говорите об уровне преступности в вашем городе и пишете что-то вроде: «Когда вы врываетесь в чей-то дом, это влияет на стоимость его собственности», вы буквально говорите, что читатель врывается в дома людей. Конечно, вы не это имеете в виду. Вы не собирались таким образом вовлекать читателей, но это одно из возможных последствий использования второго лица.Другими словами, вы можете случайно сказать, что читатели сделали что-то, чего они не знали или не знают, не чувствуют или не верят в то, чего они не делают.


Даже если вы собираетесь использовать третье лицо в академическом эссе, можно в черновом черновике написать «Я так думаю» или «Я верю», а затем удалить эти фразы в окончательном черновике. Особенно это касается тезиса. Вы хотите исключить первое лицо из окончательного черновика, потому что оно перемещает фокус - подлежащее и глагол предложения - на автора, а не на главную мысль.Это ослабляет суть предложения, потому что оно фокусируется на наименее важном аспекте предложения, а также потому, что звучит как отказ от ответственности. Я могу сказать «я думаю», потому что я не уверен, или «я верю», потому что хочу подчеркнуть, что это только мое мнение. Конечно, можно использовать заявление об отказе от ответственности, если вы действительно это собираетесь, а также использовать от первого лица для передачи личного опыта или анекдота.


Еще что-нибудь влияет на тон моего письма?

Да! Часто писатели настолько сосредоточены на идеях, которые хотят передать, что забывают важность того, о чем они могут никогда не задумываться: разнообразия предложений.Длина ваших предложений имеет значение. Если начинать каждое предложение с одних и тех же слов, читателям может быть скучно. Если все ваши предложения короткие и прерывистые, ваше письмо может показаться несложным или поспешным. Тем не менее, некоторые короткие предложения хороши. Они помогают догнать читателей. Тем не менее, пока вы пишете свой первый черновик, нужно о многом подумать, поэтому я рекомендую сохранить это беспокойство для второго или третьего черновика.

Посетите страницу Purdue OWL, «Стратегии вариации», чтобы увидеть несколько примеров разнообразия предложений и упражнений, которые улучшат ваши суперсилы разнообразия предложений.

Как определить тон голоса вашего бренда: инфографика и примеры

В сегодняшнюю эпоху перепроизводства контента Интернет предлагает постоянный поток выбора контента для вашей аудитории. В 2020 году, с началом COVID-19, это было особенно актуально. Примерно 50% американцев работали из дома, генерируя тонны данных.

Фактически каждую минуту :

  • Twitter получил 319 новых пользователей

  • Пользователи Netflix транслировали 404 444 часа контента

  • Потребители потратили 1000000 долларов онлайн

  • Instagram Business профили видели 138 889 кликов

  • Пользователи Facebook поделились 150 000 сообщениями. (Источник: Domo, 2020)

И в этом хаосе контента пользователям требуется всего около 50 миллисекунд (то есть 0,05 секунды), чтобы сформировать свое мнение о вашем веб-сайте.

Эти данные показывают, насколько важно это первое впечатление и как мало времени у вас есть, чтобы его осознать. И как только вы привлечете их внимание, как сделать так, чтобы они остались?

Ответ - сделать тон голоса вашего бренда отличительным и запоминающимся. Тон голоса применяется для создания любого контента и общения с вашей аудиторией в Интернете.

Тон голоса отражает индивидуальность вашего бренда, помогает вам общаться с аудиторией и отличает вас от остальных.

Содержание:

Начнем с тонального определения голоса.

Когда большинство людей думают о «тоне голоса», они представляют себе устную беседу: «Вы злитесь?» Счастливый? Осторожный? Враждебный? Часто, говоря вслух, люди могут передать эти чувства слушателям, независимо от их выбора слов. Так что же означает «тон голоса»?

Письменный тон создается словами и фразами, которые вы используете при общении, и тем, как вы структурируете свои предложения.Например, использование прямых местоимений второго лица (например, «ты») и простых случайных фраз может создать дружеский и привлекательный тон. Аналогичным образом, использование только местоимений от третьего лица («он», «она» или «они»), сложных формулировок и дополнительных технических терминов и отраслевого жаргона, для сравнения, может создать более формальный, отстраненный тон.

Тон голоса описывает , как ваш бренд общается с аудиторией и, таким образом, влияет на то, как люди воспринимают ваши сообщения. Другими словами, он описывает , как мы хотим донести до нашей аудитории, а не , что .

Тон голоса вашей компании отражает индивидуальность вашего бренда и ценности . Это включает в себя слова, которые вы выбираете, и порядок, в котором вы их помещаете, и применяется ко всему предоставляемому вами контенту - контенту веб-сайтов, сообщениям в социальных сетях, электронным письмам и любым другим форматам.

Поскольку для разных целей требуются разные меры, ваш тон голоса может время от времени меняться в зависимости от:

  • Аудитория, с которой вы общаетесь , если вы ориентируетесь на более чем одну персону;

  • Носители, которые вы используете , поскольку форматы и длина контента различаются;

  • Цель, которую вы преследуете , e.g., цель новостной статьи отличается от цели статьи с практическими рекомендациями.

Но даже если некоторые ситуативные изменения необходимы, ваш общий тон голоса должен быть единообразным на протяжении всей части контента, который вы доставляете.

Успешно определенный и реализованный тон голоса позволяет вашей аудитории узнавать ваш бренд только по контенту, даже если они не видят ваш логотип или название компании, прикрепленные к создаваемому вами контенту.

Хотя эти два понятия связаны (и имеют похожие названия), голос и тон бренда служат двум разным целям:

  • Голос бренда представляет уникальную перспективу вашего бренда и ценности, которые вы отстаиваете.Другими словами, это общая индивидуальность вашего бренда.
  • Тон голоса бренда - это то, как ваш бренд предпочитает общаться. Это может несколько измениться в зависимости от того, что наиболее подходит для данной ситуации.

Другими словами, возьмем себя в качестве примера: как личность у вас есть отличная точка зрения и личность, которая остается по существу неизменной на протяжении всех ваших повседневных взаимодействий. Однако то, как вы разговариваете с людьми в каждом из этих взаимодействий, может быть разным.

Вы, вероятно, используете другой тон и другую формулировку, когда разговариваете со своим начальником, по сравнению с написанием исследовательской работы или при общении с близкими друзьями в непринужденной обстановке. Точно так же голос вашего бренда должен оставаться неизменным, даже если вам может потребоваться настроить тон голоса в соответствии с определенным фрагментом контента.

Тон голоса может существенно повлиять на ваши отношения с аудиторией, идентичность вашего бренда и даже общую эффективность:

  • Он устанавливает связь с вашей аудиторией, которая поощряет диалог.65% клиентов говорят, что они эмоционально связаны с брендом, поэтому им кажется, что компания заботится о них. Заботливое или дружелюбное отношение к аудитории может побудить их больше общаться с вами, давая вам возможность предложить им решение их проблем.

  • Это вызывает доверие у вашей аудитории . Доверие можно построить с помощью различных мер: в одном опросе 81% респондентов заявили, что для них было важно покупать товары у брендов, которые отражают их ценности.Для достижения этой цели выделите свою благотворительную деятельность, пожертвования и важные события, происходящие на рабочем месте.

  • Это может увеличить доход вашей компании . Опрос показывает, что средний прирост, связанный с последовательным представлением бренда, по оценкам организаций, испытывающих проблемы с согласованностью бренда, составляет 23%. Вы должны убедиться, что ваш тон голоса одинаков на всех каналах, на которых вы находитесь.

  • Это создает запоминающийся образ вашего бренда и людей, стоящих за ним.Однако восприятие вашего бренда зависит не только от используемого языка - ключевые цвета улучшают узнаваемость бренда на 80%. Это чрезвычайно важно помнить для небольших или начинающих компаний, где контент создается без помощи дизайнера.

Если эти данные убедили вас в том, что вашей компании нужен тон голоса, и вы хотите определить, как выразить индивидуальность вашего бренда, узнайте, кто способен определять тон голоса и как это делать шаг за шагом. .

Является ли ваш тон последовательным и актуальным?

Проверьте свой тон голоса с помощью Semrush SEO Writing Assistant

Вообще говоря, не существует единственной должности, которая бы специализировалась на тональности голоса в каждой организации, поэтому то, кто за нее отвечает, во многом зависит от опыта вашей команды и потребностей.

Тон голоса может определить штатный специалист - стратег по бренду, стратег по контент-маркетингу, креативный директор, писатель, редактор и т. Д.- или внешняя сторона, такая как консультант по бренду, брендинговое агентство или писатель-фрилансер.

У каждого бренда своя организационная структура и уникальная история брендинга. Независимо от того, какую должность они занимают, человек или группа, ответственные за определение тона вашего бренда, должны иметь:

  • Аналитические навыки для проведения исследования аудитории,

  • Глубокие знания культуры вашего бренда от до определите свои ценности,

  • Навыки письма , чтобы определить, как выразить индивидуальность вашего бренда, и

  • Желание изменить и унифицировать то, как ваша компания использует язык.

Давайте теперь посмотрим, как определяется и реализуется тон голоса, на примерах.

Определение тона вашего голоса начинается с понимания вашей аудитории и выбора правильного языка для ее общения. Следующим шагом является определение ценностей вашего бренда, о которых вам следует помнить при создании контента и общении с читателями.

Определение этих элементов может помочь вам установить четкие голосовые инструкции, на которые ваша команда может положиться, создавая коммуникацию, которую рассылает ваш бренд.По мере того, как члены команды лучше знакомятся с руководящими принципами и с тем, как использовать предпочтительный тон бренда, становится легче создавать новый контент, который соответствует этому видению.

Давайте начнем с исследования аудитории вашего бренда.

Согласно отчету Salesforce, 66% клиентов ожидают, что бренды поймут их, их потребности и ожидания, но 66% также заявили, что обычно считали, что к ним относятся как к числу. Другими словами, многие клиенты чувствуют, что бренды рассматривают их не как личность с уникальными потребностями, а как анонимную фигуру в толпе.Чтобы понять, как подойти к вашей аудитории и донести соответствующие сообщения, вы должны правильно исследовать и адаптировать свой контент к их личностям.

Узнайте их пол, возраст, интересы, образование, должность - всю информацию, к которой у вас есть доступ. Изучите их демографические данные, углубившись в Google Analytics и аналитику социальных сетей.

Затем используйте эти данные для создания портрета своей персоны. Помните, что ваша аудитория состоит не только из покупателей - ваша аудитория может включать всех, от постоянных клиентов до потенциальных будущих клиентов, которые впервые встретят вас.

Создание эффективного образа может помочь вам понять, как лучше всего общаться и взаимодействовать с аудиторией - как друг, как учитель, как заботливая бабушка?

Источник: Руководство по бренду Skype

Совет. Отличный способ более эффективно взаимодействовать с аудиторией - подумать о том, с какими поколениями вы разговариваете. Хотя у каждого поколения много общего, их уникальный опыт по-прежнему оказывает большое влияние на то, как они общаются.

Например, многие бэби-бумеры вышли на пенсию или скоро выйдут на пенсию и приняли цифровые технологии как важную часть своей жизни.Теперь, когда они дома, они увлекаются всем: от смартфонов до носимых устройств для здоровья и хорошего самочувствия, даже игр и киберспорта. Они также много пользуются Facebook, и вероятность того, что на них повлияет онлайн-реклама, на 19% выше, чем у других поколений.

Поколение X - это группа, которая особенно интересуется активным отдыхом и хобби из-за цифрового выгорания. Качество «Я Время» - одна из центральных тем для этого поколения, поскольку оно помогает им отдохнуть от напряженной работы и семейной жизни. Они также стремятся получить скидки, любят готовить и выступают в роли законодателей мод в сфере ухода за кожей и косметики.

Миллениалы также очень активные пользователи социальных сетей, где они занимаются такими интересами, как дом, благополучие и, конечно же, их любимые домашние животные, чтобы избежать стресса, с которым они сталкиваются в повседневной жизни. Как поколение, они склонны ценить равенство, особенно в отношении семейных и домашних забот, что также оказывает большое влияние на их участие и решения о покупке.

Как и миллениалы, поколение Z руководствуется общими ценностями. Возможно, под влиянием неуверенности, которой окрашены их молодые взрослые годы, они обеспокоены такими проблемами, как изменение климата.Они хотят, чтобы не только правительство, но и организации, с которыми они взаимодействуют, продемонстрировали приверженность решению этих проблем. Как и у миллениалов, у них также есть излюбленная форма эскапизма-ностальгии, охватывающая такие вещи, как виниловые пластинки, мода 90-х, кассеты и многое другое.

Следует иметь в виду, что в целом каждое поколение имеет тенденцию реагировать на того, кто был до него. Например, для многих Миллениалов Интернет был все еще относительно новым, поэтому они приняли его всем сердцем - отсюда их неизменный энтузиазм в отношении электронной почты и социальных сетей.С другой стороны, поколение Z выросло, когда Интернет стал фактом жизни. Это означает, что до некоторой степени они утверждают себя, «отключаясь» и стремясь получить уникальный личный опыт. Они используют социальные сети в основном для выражения своей индивидуальности, делясь своим опытом.

Когда ваш образ создан, выясните, какие каналы они предпочитают использовать для общения с брендами, чтобы лучше адаптировать ваш тон голоса - углубитесь в надежное онлайн-исследование.

Продолжая тему поколений, согласно официальному документу Data Axle по маркетингу для каждого поколения потребителей,

  • Миллениалы ценят и электронную почту, и социальные сети, особенно такие сети, как Facebook, Twitter и Instagram.Они, как правило, лояльны к бренду, движимые персонализированным, межканальным опытом работы с брендом, философией бренда и вознаграждением за лояльность.
  • Поколение Z стремится к аутентичному индивидуальному подходу к бренду, а также к качественным продуктам и услугам и предпочитает мобильные приложения электронной почте и социальным сетям. Хотя они предпочитают товары в магазинах, также важно обращаться к ним через предпочтительные каналы социальных сетей: Facebook, Instagram, Snapchat и все чаще TikTok (по данным Forbes). Вы также можете проверить социальные профили своих реальных клиентов и узнать, за какими ресурсами и брендами они следят.

Вы также можете проверить социальные профили своих реальных клиентов и узнать, за какими ресурсами и брендами они следят.

Ваша цель - определить наиболее авторитетные ресурсы и самые популярные страницы социальных сетей, на которых ваша аудитория обсуждает темы, связанные с вашей отраслью. Используйте автоматизированный инструмент, такой как мониторинг бренда, чтобы найти лучшие форумы, на которых обсуждаются термины вашей отрасли и ваш собственный бренд.

Совет : помните, что социальный контент не универсален.Каждая часть, которой вы делитесь, должна быть адаптирована к потребностям этой платформы и интересам целевой аудитории, чтобы добиться успеха.

Например, косметический бренд Glossier фокусируется на создании сообщества молодых единомышленников-энтузиастов красоты - и это повлияло не только на их контент-стратегию, но и на их удобную для Instagram упаковку и общую эстетику. Вот один из примеров того, как они к этому подходят.

Этот пост в Instagram объединяет интерес миллениалов к здоровью и уходу за собой с амбициозной, экспериментальной перспективой поколения Z, а также обращается к визуальному характеру платформы Instagram:

Затем изучите эти ресурсы - и возьмите ваше время для исследований.Обратите внимание на то, как ваша аудитория общается с коллегами, что им нравится и не нравится в обсуждениях, общий тон обсуждений и язык, на котором люди создают наиболее популярный контент.

Эксперты говорят, что отражение моделей общения, тона и языка тела определенной группы позволяет членам почувствовать чувство принадлежности. Отражение того, как общается ваша аудитория, может сделать ваш контент более интересным. Если все сделать правильно, это может даже привести к увеличению продаж.

Сочувствие также становится все более важным. Особенно во время кризиса люди хотят не только понимать ваш тон и мотив, но и знать, что вы понимаете их .

Совет: не бойтесь говорить со своей аудиторией на их уровне. Взаимодействие с интересами вашей аудитории, даже если эти интересы не сразу совпадают с вашим продуктом или брендом, может быть отличным способом показать забавную сторону личности вашего бренда и укрепить связь.

Возьмем, к примеру, этот творческий пост в честь Дня Звездных войн от Arby's:

Он не только обращается к популярным культурным пробным камнем, но и придает творческий оттенок популярному ежегодному мему («4 мая будет с тобой»). с миллениалами, на которых они нацелены.

Некоторые бренды предпочитают напрямую взаимодействовать со своей аудиторией, поощряя их делиться собственными уникальными работами и используя свою платформу для празднования своих достижений.

Например, взгляните на этот пост в Twitter от Newegg, посвященный пользовательской сборке ПК:

Традиционные методы исследования рынка, такие как опросы клиентов или интервью, являются отличным способом напрямую услышать мнение людей, которые уже знакомы с вашим брендом. .Если вы еще не обрисовали тон своего голосового руководства, это не значит, что у вашего бренда нет явной индивидуальности.

Спросите своих клиентов, как они воспринимают ваш бренд и какие события или элементы контента повлияли на это мнение. Вот несколько вопросов, которые вы можете им задать:

  • Как бы вы описали наш бренд в трех словах?

  • Если бы наш бренд был человеком, что бы это был за человек?

  • Какой контент / электронное письмо / твит нашего бренда лучше всего представляет нас?

Пока сохраните полученные описания; мы доберемся до них на третьем шаге.

Совет : загляните в наше полное руководство по стратегии контент-маркетинга в 2021 году, чтобы найти более продвинутые методы исследования аудитории, такие как:

  • Карта эмпатии , чтобы улучшить пользовательский опыт на основе того, что ваша аудитория думает, чувствует, видит или послушайте, и

  • Структура «Работа, которую необходимо выполнить» , чтобы лучше понять потребности ваших клиентов и найти причину, по которой они покупают ваш продукт.

Прежде чем вы решите, что вам следует написать, определите основную цель вашего общения.Это должно быть основано на основных ценностях вашей компании.

Определение ваших основных ценностей поможет вам не только найти язык, необходимый для эффективной передачи вашего сообщения, но также сформировать сообщество, окружающее ваш бренд, и обеспечить связь со своими клиентами.

Прозрачность имеет решающее значение, когда речь идет о построении доверия с вашими клиентами. Фактически, 95% опрошенных потребителей заявили, что они с большей вероятностью будут лояльны к компании, которой они доверяют, а 92% заявили, что они с большей вероятностью будут покупать дополнительные продукты или услуги.

Чтобы определить свои основные ценности, сначала ответьте на следующие вопросы:

  • Почему была создана компания?

  • Что делает ваш бренд уникальным?

  • Что вы отстаиваете как бренд?

  • Какими ценностями вы хотите поделиться со своей аудиторией?

Идеальных шаблонов для их описания не существует, но вы можете поучиться у других - вот отличный пример заявления Zappos об основных ценностях; это позволяет сотрудникам и клиентам легко узнать, чего ожидать при взаимодействии с Zappos.

Хотя многие компании публикуют на своих веб-сайтах свои основные ценности, от вас это не требуется. Если вы выберете, вы можете сохранить его только для внутреннего пользования.

После того, как вы определили ценности своего бренда, следующим шагом будет составление краткого заявления о миссии бренда для вашей аудитории. Покажите своим читателям, кто вы, что и кто вам небезразличен, и чем ваш бренд может помочь. Вы также можете указать, что ваша компания делает для улучшения своей команды.

Вот пример редакционной миссии Стефани Шталь, менеджера по тональности голоса и бренд-мессенджеру CMI.(Источник: Foleon)

Институт контент-маркетинга - ведущая глобальная организация по обучению и обучению в области контент-маркетинга (вот кто мы), обучающая корпоративные бренды (это аудитория, для которой мы создаем контент), как привлекать и удерживать клиентов с помощью убедительных многоканальный сторителлинг (вот как мы им и будем помогать).

- Стефани Шталь

Помните, что вся ваша команда должна действовать в соответствии с этими ценностями.

Четко сформулированная миссия формирует культуру вашего бренда и позволяет вашей аудитории взаимодействовать с вашей компанией, особенно если эти ценности разделяются.

Чтобы ваше общение было согласованным, архитектура сообщений определяет то, что мы говорим.

Архитектура сообщений суммирует приоритетные коммуникационные цели бренда в виде короткого списка терминов, фраз или утверждений. Его основная цель - позволить всем создателям контента в компании доставлять единообразные сообщения для всех типов контента.

Архитектура сообщения - это схема или иерархия коммуникационных целей, отражающая общий словарь.

- Марго Блумштейн

Марго Блумштейн, консультант по бренду и стратегии и один из первых сторонников этого термина, делится своими советами по построению архитектуры сообщений.

Составьте список из 50–100 прилагательных, наиболее применимых в вашей отрасли (или возьмите список из ее книги), пригласите заинтересованных лиц и распределите их по трем группам:

  • Кто мы.

  • Кем мы хотели бы быть.

  • Кто мы не такие.

Сосредоточьтесь на столбце «Кем мы хотим быть», сгруппируйте прилагательные по сходствам и расположите их в порядке приоритета.Затем вы можете дополнить их подпунктами и цветовой кодировкой по мере необходимости, чтобы прояснить их значение. Наконец, обновите свою контент-стратегию, добавив в нее завершенную архитектуру сообщений.

Архитектура сообщений может принимать различные формы. Интерпретация Марго «величественного финансового учреждения» выглядит примерно так:

Источник: CMI, 2016

Этот тип архитектуры сообщений описывает не только то, что это учреждение, но и то, что оно делает.

Архитектура сообщений не является голосовой диаграммой бренда, но должна дополнять ее. Он описывает , что мы хотим донести до нашей аудитории, а не , как .

Кроме того, имейте в виду, что архитектура сообщений - это не глоссарий слов для использования в вашем контенте, а приоритетные ориентиры для вашей команды, чтобы решить, что сообщить, чтобы передать приоритеты обмена сообщениями вашей организации.

Убедитесь, что вы распространяете свою архитектуру сообщений среди всех производителей контента в вашей компании и всех людей, участвующих в создании контента.

Прежде чем создавать тон голоса, подходящий для вашей компании, проверьте существующие элементы контента и коммуникации, чтобы увидеть, как ваш бренд звучит прямо сейчас.

Для этого составьте список ваших самых эффективных (в соответствии с вашими метриками контента) и лучших (по вашему мнению) активов контента и спросите себя, соответствует ли ваш текущий тон голоса:

  • вашим ценностям бренда. хотите пообщаться?

  • Отражает ваши ценности, изложенные в вашей миссии, для вашей аудитории?

  • Соответствует архитектуре вашего сообщения?

Просмотрите каждую часть содержимого и зарегистрируйте (например,g., в таблице) как звучит ваш бренд. Чтобы помочь контент-стратегам и другим специалистам анализировать тон голоса на веб-сайте, Nielsen Norman Group определила четыре измерения тона голоса:

Спойлер : мы проанализируем каждое из них в следующей главе.

Используйте помощника по написанию SEO, чтобы убедиться, что каждый из ваших ресурсов контента соответствует формальному или повседневному тону голоса. Функция тональности голоса основана на алгоритме машинного обучения и тысячах фрагментов текста, оцениваемых людьми.

Посмотрите, где тон голоса вашего бренда падает больше всего по каждому из четырех параметров. Затем выразите свой тон в виде точки в четырехмерном пространстве, например:

Источник: Nielsen Norman Group, 2016

Совет : не забудьте вернуться к тому, как ваши клиенты описали ваш бренд в интервью. / Survey и проверьте, насколько их описание соответствует вашему. Если нет, включите их характеристики в свои выводы.

Эта визуализация расскажет вам, как звучит ваш бренд прямо сейчас, и поможет вам приблизиться к тому, как вы хотите звучать, в соответствии с ценностями вашего бренда.

Мы наконец-то подошли к этапу, на котором вы объединяете всю информацию, собранную в ходе исследования - портрет вашей аудитории и ценности бренда - и используете ее для определения тона голоса вашего бренда.

Тон голоса должен соответствовать двум элементам:

Используя размеры Nielsen Norman Group, вы можете определить не только то, как вы хотите, чтобы ваш бренд звучал, но и то, чего вы не хотите. Затем вы можете использовать эту информацию, чтобы улучшить свой новый тон и создать голосовую таблицу бренда.

Продолжайте читать, чтобы узнать о каждом измерении тона голоса и увидеть тон голоса разных компаний на примере их настроенных страниц 404.

Спойлер: лучше всего подходят повседневные, разговорные и умеренно восторженные тона.

Формальный и случайный

Выбор предпочитаемого уровня формальности имеет решающее значение, поскольку он оказывает большое влияние на то, как клиенты воспринимают ваш бренд. Например, использование очень формального языка может помочь вам выглядеть более авторитетным, но при этом может казаться более безличным.

Напротив, непринужденная речь может помочь создать ощущение индивидуальности и дружелюбия, но излишняя небрежность в неправильном контексте может заставить вас казаться неопытным или непрофессиональным.

Опросы показывают, что 65% клиентов предпочитают, чтобы их персонал службы поддержки имел непринужденный тон во время общения. Однако это также зависит от контекста, по словам Джея Айви, аналитика Software Advice, 78% клиентов были бы недовольны, если бы их запрос был отклонен обычным тоном.Напротив, если запрос был одобрен в формальном тоне, только 35% сказали, что это повлияло на их удовлетворение. Исследователи объясняют это случайным отношением, которое в определенных контекстах воспринимается как снисходительное или бесчувственное.

Марка Alfa Romeo - это сочетание рационального и эмоционального. Тем не менее, их брендовый голос имеет тенденцию быть более формальным, чем случайным. Вот пример их страницы 404, подробно объясняющий, почему ошибка появилась в формальном пассивном голосе.

Источник: Alfa Romeo

Mini прямолинеен, искренен и интересен.Их страница 404 непринужденно отражает их личность - в отличие от Aston Martin, они используют активный голос и добавляют романтический оттенок.

Источник: Mini

Смешное против серьезного

Юмор может увеличить силу запоминания и получить больше репостов, что позволяет вам выделиться среди конкурентов - до тех пор, пока ваша аудитория находит вас забавным. Однако юмор - это всегда риск в коммуникации с брендом, который может иметь неприятные последствия. Неосторожное использование может оттолкнуть пользователей, оставить впечатление несерьезности и, как следствие, непрофессионализма.

Более серьезный тон поможет укрепить доверие и доверие. Но может показаться, что серьезному языку не хватает индивидуальности и эмоций, и он даже дает ощущение напряжения.

Делая выбор между смешным и серьезным тоном, помните, что смешной тон подходит не всем компаниям, но самое главное, юмор не должен мешать общению с вашей аудиторией.

Mailchimp - культовый бренд, который не воспринимает себя слишком серьезно.Они используют необычный юмор и разговорный голос во всех коммуникациях с брендом, и их страница 404 не исключение.

Источник: Mailchimp

SendinBlue , напротив, позиционируется более серьезно, несмотря на то, что они оба предлагают очень похожие услуги. Их страница 404 полностью отличается от Mailchimp и не содержит юмора.

Источник: SendinBlue

Уважительное против непочтительного

Уважительный язык дает ощущение дружелюбия и сердечности.Но слишком уважительный тон, особенно используемый в неподходящее время, может создать впечатление, что вы пытаетесь снискать расположение читателя.

Непочтительный тон помогает вашему бренду выглядеть уверенным и авторитетным и даже дает ощущение превосходства над конкурентами. Однако непочтительный язык может запугать или оскорбить читателя.

Dollar Shave Club - отличный пример успешно реализованного дерзкого и разрушительного голоса бренда. Вот их настроенная страница 404, которая прекрасно иллюстрирует это - Dollar Shave Club предлагает гифку и приглашение купить некоторые из их продуктов.

Источник: Dollar Shave Club

Gillette , напротив, имеет тенденцию уважительно общаться и использовать заботливый голос при обращении к своей аудитории, что отражено на их странице 404, где они говорят, что это работа Gillette, чтобы исправить это .

Источник: Gillete

Восторженный или фактологический

Восторженный тон дает ощущение дружелюбия и готовности помочь, но используемый в неподходящее время может утомить или раздражать читателя.

Реалистичный язык дает ощущение честности и простоты. Но, если он выполнен плохо, он может рассматриваться как безразличный или лишенный личности.

Taco Garage придерживается строгой позиции, предлагая «настоящие тако для настоящих людей, которые действительно вкусны». Их тон голоса незамысловат и прямолинеен; их страница 404 так же проста, как и они сами.

Источник: Taco Garage

Напротив, голос бренда Taco Bell полон энтузиазма, приключений, юмора и чрезвычайно креативен.Загляните на их страницу 404, чтобы понять их личность.

Источник: Taco Bell

После того, как вы определили, где находится ваш бренд в каждом измерении, уточните его, выбрав более конкретные характеристики тона, такие как «игривый», «причудливый» или «саркастический».

Norman Nielsen Group составила список из 37 голосовых слов, которые вы можете использовать для этого. Мы разбили этот список на четыре части. Однако вы можете отнести некоторые из этих слов к другому измерению или выбрать любые другие слова для описания вашего бренда.

После того, как вы определили и уточнили желаемый тон голоса, объедините «Как мы звучим» и «Как мы хотим звучать». Проверьте, есть ли у вас противоречивые идеи, и объедините их.

Объедините все голосовые характеристики в единую таблицу, используя шаблон CMI ниже, подробно опишите каждую из них и приведите примеры того, как вы можете достичь определенного голоса. Важнейшая часть здесь - показать, чего вам следует избегать.

Источник: CMI, 2018

Если вам нужна помощь, поработайте с писателями, чтобы узнать, как лингвистически выразить характеристики вашего голоса.

Следующим шагом будет создание руководящих принципов тона бренда, поделиться ими со своей командой по контенту и обеспечить их соблюдение в каждом типе общения.

Чтобы успешно реализовать свой тон голоса, начните с установления четких руководящих принципов бренда и убедитесь, что они время от времени пересматриваются, особенно когда происходят изменения в вашем позиционировании и целевой аудитории.

Четкие руководящие принципы, правила и положительные примеры дают людям уверенность в том, что они могут писать в этом новом стиле.Они есть у многих брендов, но только у четверти есть официальные инструкции, которые неукоснительно соблюдаются.

Начните с написания ваших руководящих принципов в голосе бренда, который вы определили - это будет прекрасный пример того, как правильно использовать его при письме.

Чтобы члены команды могли легко следовать рекомендациям, включите несколько примеров тона голоса, к которому нужно стремиться в каждой части. Кроме того, примеры неправильного тона голоса помогут писателям понять, чего не следует делать.

Ваши внутренние правила должны включать:

  • Портрет вашей целевой аудитории и ее голос,

  • Отношение вашего бренда к вашей аудитории (лучший друг, тетя, учитель и т. Д.),

  • Основные ценности вашего бренда,

  • Заявление о вашей миссии,

  • Архитектура вашего сообщения,

  • Таблица голоса вашего бренда,

  • Конкретный словарь и правила грамматики,

  • Ясные примеры в разных контекстах.

Установление определенных правил лексики и грамматики вместе с примерами того, что вы имеете в виду, может иметь большое значение для прояснения вашего бренда и тона голоса для создателей контента и даже облегчить редакционный процесс.

Вот несколько примеров правил лексики и грамматики, которые вы могли бы рассмотреть:

  • Грамматика и пунктуация : Насколько точно вы хотите придерживаться строгих правил грамматики? Если вы следуете определенному руководству по стилю (например, AP Style или Chicago Style), сейчас самое время сказать об этом.Или ваши авторы могут нарушать правила, например, используя фрагменты предложений, двойное отрицание для акцента или юмора, как это часто бывает в повседневной речи? Если вы используете писателей со всего мира (например, говорящих на английском в США и Великобритании), также может быть полезно указать, с какими правилами орфографии и грамматики вы собираетесь согласиться.
  • Сленг и ругань : Если у вас более непринужденный голос, можно ли в вашем контенте использовать текущий сленг и можете ли вы ругаться? Сленг и нецензурная лексика могут не подходить для каждого бренда или аудитории, и даже если это так, рекомендуется установить руководящие принципы в отношении того, что конкретно является приемлемым, а что - неприемлемым и почему.(Например, ваш бренд может решить, что использовать одни нецензурные слова можно, но нельзя использовать другие, потому что они противоречат ценностям вашего бренда.)
  • Технический язык : Иногда уместен технический язык, особенно если ваша аудитория состоит из опытных профессионалов, которые тоже так общаются. С другой стороны, если вы говорите в первую очередь со случайными потребителями, у которых нет такого уровня технического опыта, вероятно, лучше будет проще.
  • Местоимения : Когда вы пишете для широкой аудитории, это может быть важно прояснить. Можно ли писать от второго лица непосредственно для аудитории (используя такие слова, как «ты»)? Это может помочь создать более личный, повседневный тон, если это уместно для вашего бренда. Напротив, если вы хотите, чтобы вещи были более формальными, вы можете ограничить писателей голосом от третьего лица (используя местоимения «он», «она» или «они», но не «я» или «вы»). .

Вдохновляйтесь рекомендациями по озвучиванию бренда и руководствами по стилю других компаний:

Более 60 процентов организаций, участвовавших в исследовании, сообщают, что материалы всегда, часто или иногда создаются, которые не соответствуют руководящим принципам бренда.Помните, что тон голоса должен быть единообразным на протяжении всего вашего общения.

Назначьте ответственность за соблюдение руководящих принципов одному члену группы, например, редактору или менеджеру по контенту. Это поможет гарантировать, что во всех коммуникациях вашего бренда используются правильные слова, чтобы распространять правильный тон во всех его результатах.

Определение тона голоса вашего бренда и установление четких руководящих принципов поможет этому тону выйти на первый план в каждой части контента. Это ключевая часть разработки контентной стратегии, соответствующей вашему видению и кажущейся аутентичной для клиентов.

Имея четкое представление о том, где живет ваша аудитория в Интернете и о каких темах они хотят услышать больше, вы можете разработать видение того, что хочет сказать ваш бренд, и определить, как использовать правильный язык, чтобы донести это сообщение.

Сохраняя единый тон во всех ваших коммуникациях, ваша аудитория получит лучшее представление о том, что означает бренд и какие общие черты вы разделяете с целевой аудиторией.

Улучшите стратегию вашего бренда

Использование платформы Semrush Content Marketing

Распространенные типы тона в письме

Во время личного общения есть вербальные, звуковые и визуальные сигналы, которые передают, как вы относитесь к тому, что вы говорите .Например, ваше выражение лица, высота голоса и жесты рук дают другому человеку больше информации о вашем отношении к теме.

Использование разных тонов в письме позволяет достичь одной и той же цели: выразить словами вашу эмоциональную точку зрения на то, что вы говорите. Определенные слова, структуры предложений и варианты знаков препинания вызывают разные типы тонов.

10 различных типов тонов

Есть много типов тонов, что делает возможности безграничными, когда вы создаете свой личный голос в письме.Ниже приведены 10 наиболее распространенных тонов, а также конкретные термины и приемы, которые вы можете использовать для их достижения.

1. Формальный

Официальный тон письма обычен в академическом или профессиональном контексте. Этот тон акцентирует внимание на тщательности и прямолинейности, но в то же время с уважением. Он использует полные слова, а не сокращения, и подчеркивает факты и грамматическую правильность.

Примеры:

  • «Комитет не будет голосовать по этому вопросу»
  • «По данным .. .
  • «Для тех, кого это может касаться»
  • «С уважением»

2. Неофициальный

Неформальный тон противоположен формальному. Неформальный тон в письме является разговорным и выразительным, похожим на то, как вы разговариваете с другом. Он использует сокращения, разговорные фразы и больше эмоций. Его структура предложения может быть короче с прерывистым ритмом или может быть длинным и болтливым.

Примеры:

  • « Нет, у меня тонна времени на работу по дому»
  • «Эй, как дела?»
  • «.. . Сандра засмеялась, в шутку толкнув подругу в плечо »

3. Оптимистичный

Когда вы пишете оптимистичным тоном, вы передаете чувство надежды и позитивный взгляд на будущее. Даже при признании сегодняшних проблем вдохновляющий язык вдохновляет читателей.

Примеры:

  • «. . . Дэвид сказал с успокаивающей улыбкой
  • «надежды»
  • «держись там»

4.Беспокоит

Обеспокоенный тон может напугать и напугать вашего читателя. Он передает чувство тревоги по поводу чего-то неизвестного.

Примеры:

  • «Моя рука ориентировочно потянулась к ручке, трясла когда я задерживал дыхание . . . ”,
  • качается взад и вперед , каждую секунду смотрит в окно .. .
  • «напряженный»

5. Дружелюбный

Дружественный тон не угрожает и вызывает доверие. Этот тон также может иметь смесь формальных или неформальных тонов, в зависимости от того, что вы пишете. В общем, беззаботный и добрый. Восклицательные знаки могут передать теплоту и энтузиазм.

Примеры:

  • «Эстер подала мне радостных больших пальцев вверх из-за занавески»
  • «Какой милый щенок!»
  • «С днём рождения, дружище!»

6.Любопытный

Любопытный тон вашего письма говорит читателю, что есть убедительные детали, которые вы все еще хотите раскрыть. Этот тон можно использовать творчески, чтобы заинтересовать читателя узнать больше.

Примеры:

  • «В подарке тайна не указано имя отправителя . . . ”,
  • «У Тилли был список вопросов, в ее мозгу, жаждала раскрыть правду .. .
  • «интересно»

7. Напористый

Напористый тон излучает уверенность и авторитет. Он также может быть настойчивым и простым. Этот тон можно использовать, чтобы помочь вам убедить аудиторию в теме.

Примеры:

  • «Она не смутилась во время подъема на подиум . . .
  • «Дэниел сказал с неоспоримым приговором , что командовал комнате .. .
  • «решительный»

8. Обнадеживающий

Ободряющий тон - поддержка и понимание. Это дает читателям уверенность в необходимости преодолеть свои страхи и принять меры.

Примеры:

  • «Я вспомнил совет мамы: сделать глубокий вдох и прыгнуть в . . .
  • «Смелый»
  • «Вот оно!»

9.Удивлен

Когда вы пишете удивленным тоном, вы улавливаете, как происходит что-то неожиданное. Тон может вызывать разные типы удивления, например, радость или шок.

Примеры:

  • «Он открыл дверь, и его глаза расширились , увидев меня . . .
  • «Захватило дух . . .
  • «оглушен»

10.Кооператив

На рабочем месте распространен тон сотрудничества. Ваш выбор слов - часто вызывающий позитивный настрой и сотрудничество - и использование местоимения «мы» работают вместе, чтобы побудить к взаимному участию в достижении общей цели.

Примеры:

  • «Я бы хотел услышать твои мысли об этом»
  • «совместный»
  • «мы / наши»
  • « мы показали союзных фронтов »

Как грамотно выбирать тона

Когда вы пишете, легко бессознательно менять тон.Если изменение тона не является преднамеренным, детектор тона Grammarly может помочь, когда ваше письмо звучит не так, как вы хотите.

Детектор тона

Grammarly анализирует выбор слов, фразировку, пунктуацию и использование заглавных букв в каждом предложении, чтобы определить его тон. Затем он предлагает варианты тона, чтобы вы могли легко внести изменения и быть уверенными, что ваши читатели отреагируют так, как вы от них ожидаете. Предложения Grammarly не только помогут вам задать нужный тон, но и сделают ваш текст более ясным, а выбор слов более увлекательным, поэтому ваше письмо будет безупречным и профессиональным.

Тон в деловом письме // Письменная лаборатория Purdue

Тон в деловом письме

Резюме:

Этот раздаточный материал содержит обзоры и примеры того, как использовать тон в деловой переписке. Это включает рассмотрение аудитории и цели написания.

Что такое тон?

«Тон письма относится к отношению писателя к читателю и предмету сообщения. Общий тон письменного сообщения влияет на читателя так же, как тон голоса влияет на слушателя в повседневных разговорах» (Ober 88).

Деловые писатели должны учитывать тон своего сообщения, пишут ли они служебную записку, письмо, отчет или любой тип делового документа. Тон присутствует во всех коммуникационных действиях. В конечном итоге тон сообщения является отражением автора и действительно влияет на то, как читатель воспримет сообщение.

Как я могу убедиться, что мои сообщения имеют соответствующий тон?

Писатель должен учитывать несколько вещей при подготовке к написанию. Следующие вопросы помогут вам определить подходящий тон вашего сообщения.

  • Почему я пишу этот документ?
  • Кому я пишу и что хочу, чтобы они поняли?
  • Какой тон использовать?
Почему я пишу этот документ?

Вы должны найти время, чтобы обдумать цель вашего документа, чтобы определить, как вы должны выразить сообщение, которое вы хотите передать. Очевидно, вы хотите, чтобы сообщение дошло до вашей аудитории, и вы, вероятно, захотите, чтобы читатель предпринял какие-то действия в ответ на ваше сообщение.

Когда вы обдумаете сообщение и то, как вы хотите его выразить, тон вашего сообщения станет очевидным.

Например:

Сюзи пишет письмо о приеме на работу работодателю, но не уверена, какой тон ей следует использовать в сообщении. Она решила принять эту должность. Когда она спрашивает себя: «Что я собираюсь писать?» она отвечает: «Я хочу принять эту должность, поблагодарить компанию за предложение и установить доброжелательность с моими новыми коллегами."Когда она пишет письмо, она быстро принимает тон, который ценит предложение и полон энтузиазма по поводу начала новой работы.

Кому я пишу и что я хочу, чтобы они поняли?

Кто ваша аудитория? Независимо от того, являетесь ли вы работодателем или коллегой по работе, важно подумать о своем читателе, прежде чем писать какой-либо документ. Ваше сообщение будет намного эффективнее, если вы адаптируете документ для вашей конкретной аудитории. Сообщение, которое вы хотите выразить, должно быть написано таким образом, чтобы оно эффективно доходило до читателя.

Тон, которым вы пишете документ, напрямую влияет на то, как читатель будет интерпретировать сказанное.

Например:

Боб пишет сопроводительное письмо для должности торгового представителя в газете. Он не уверен, что сможет добиться успеха на такой должности, и использует такие фразы, как: «Я надеюсь, что вы свяжетесь со мной ...» «Я знаю, что моя квалификация не очень впечатляет, но ...»

Читатель может интерпретировать эти фразы как означающие, что Боб на самом деле не подходит для этой должности или что он на самом деле не хочет эту должность.

Очевидно, Боб использует неподходящий тон. Он должен учитывать, что:

  • Он подает заявку на должность торгового представителя.
  • Он хочет, чтобы работодатель пригласил его на собеседование.
  • Работодатель будет искать высокомотивированных и уверенных в себе людей.

Если Боб задумался над этим, он мог бы переписать свое сопроводительное письмо, включив в него такие фразы, как: «Вы можете связаться со мной по телефону 555-2233; я с нетерпением жду вашего ответа.«Моя квалификация делает меня отличным претендентом на эту должность ...»

Тон сообщения кардинально изменился, теперь он звучит более уверенно и самоуверенно.

Какой тон мне использовать?

К счастью, вы можете использовать один и тот же тон для большинства деловых сообщений. «Деловой писатель должен стремиться к общему тону, который является уверенным, вежливым и искренним; в котором надлежащим образом используются акценты и подчинение; в нем содержится недискриминационный язык; в нем подчеркивается отношение« вы »; и который написан на соответствующем уровне сложности». (Обер 88).Единственное серьезное исключение из этих правил - это когда вам нужно написать негативное деловое сообщение, например, когда вы отклоняете предложение о работе или запрос клиента.

Вот несколько общих рекомендаций, которые следует учитывать при рассмотрении того, какой тон использовать в своих письмах и как подавать информацию в этом тоне:

  • Будьте уверены.
  • Будьте вежливы и искренни.
  • Используйте соответствующий акцент и подчинение.
  • Используйте недискриминационный язык.
  • Подчеркните преимущества для читателя.
  • Пишите с подходящим уровнем сложности.

Будьте уверены

Вы можете чувствовать себя уверенно, если тщательно подготовили и хорошо осведомлены о материале, который хотите выразить. Манера письма также должна быть уверенной. Готовя деловые документы, вы хотите, чтобы читатель сделал то, что вы просите, или согласился с вашим решением. Чтобы документ был действенным, нужно писать уверенно.

Следовательно, уверенный тон убедит вашу аудиторию. Читатель станет более склонен принять вашу позицию и заметит вашу уверенность. Работодатели склонны нанимать людей, которые кажутся уверенными в своих силах.

Однако это не означает; что вы должны казаться слишком самоуверенными. Это легко можно интерпретировать как высокомерное или самонадеянное.

Например:

Не: Вы должны согласиться с тем, что я имею право на эту должность.
Но: Моя квалификация в области бухгалтерского учета и обслуживания клиентов соответствует вашим требованиям к работе.

Будьте вежливы и искренни

Писатель создает к себе доброжелательность, используя вежливый и искренний тон. Важно стремиться к искренности в тоне, потому что без искренности вежливость может звучать снисходительно.

Обдумайте слова и фразы, которые вы используете в своем документе, и то, как ваш читатель, вероятно, их воспримет. Если вы будете уважительны и честны, читатели с большей охотой примут ваше сообщение, даже если оно будет отрицательным.

Например:

Not: Вы не внимательно прочитали инструкции, поэтому ваша система отключилась.
Но: Система может автоматически выключиться, если возникнут какие-либо ошибки при установке.

Используйте соответствующий акцент и подчинение

Вы можете помочь своим читателям понять, какие из ваших идей вы считаете наиболее важными, используя акцент и подчинение. Вы можете выбрать одну из множества стратегий, чтобы подчеркнуть идею или подчинить ее.

Чтобы подчеркнуть идею, сформулируйте ее в коротком предложении. Короткое и простое предложение наиболее эффективно передаст важную идею. Вы можете предоставить дальнейшие объяснения, достаточные примеры или доказательства в следующих предложениях. Чтобы подчинить идею, поместите ее в составное предложение.

Акцент: Курение в здании запрещено. Комитет по охране здоровья и безопасности сотрудников принял это решение после рассмотрения данных исследователей и врачей об опасности вторичного табачного дыма.

Подчинение: Комитет по охране труда и технике безопасности завершил рассмотрение доказательств и принял решение о запрете курения в здании.

Идеи, помещенные в первый абзац документа или сообщения, получают наибольшее внимание, за ними следует информация, помещенная в последний абзац. Вы можете подчинить идею, поместив ее в средние абзацы вашего сообщения, потому что этим абзацам уделяется меньше всего внимания.

Используйте активный голос, чтобы выделить человека или объект, выполняющий действие, и пассивный голос, чтобы подчеркнуть выполняемое действие.

Активно: Ученые провели эксперименты, чтобы проверить эту гипотезу.

Пассивный: Были проведены эксперименты для проверки гипотезы.

Примечание: В большинстве ненаучных письменных ситуаций активный голос предпочтительнее пассивного для большинства ваших предложений. Даже в научных статьях чрезмерное использование пассивного залога или использование пассивного залога в длинных и сложных предложениях может привести к тому, что читатели потеряют интерес или запутаются.Приговоры в активном голосе обычно - хотя и не всегда - яснее и прямее, чем предложения в пассивном голосе. Вы можете распознать пассивные выражения, потому что глагольная фраза всегда будет включать форму быть, например am, is, was, were, are или been. Однако наличие глагола не обязательно означает, что предложение написано пассивным тоном. Другой способ распознать предложения с пассивным голосом - это включить фразу «by the ...» после глагола; агент, выполняющий действие, если он назван, является объектом предлога в этой фразе.

Вы также можете выделить и подчинить информацию, сообщая читателям, что вы думаете об этой информации.

Объем места, которое вы отводите под идею, поможет донести важность идеи до читателя. Обсудите идеи, которые вы хотите подчеркнуть, более подробно, чем те, которые вы хотите подчинить.

Язык, которым вы описываете свои идеи, также может подсказать, насколько важна эта идея. Используйте такие фразы, как «наиболее важный», «основной» или «основной» при обсуждении идей, которые вы хотите выделить, и фразы, такие как «второстепенный момент для рассмотрения» или «наименее важный», чтобы обсудить идеи, которые вы хотите подчинить.

Акцент: Нашим главным соображением должно быть стоимость.

Подчинение: Второстепенный момент, который следует учитывать, - это внешний вид

Повторение важных идей - хороший способ их подчеркнуть. Будьте осторожны, чтобы не злоупотреблять этой стратегией; вы потеряете интерес своих читателей, если они решат, что вы без нужды повторяете информацию.

Нашим основным соображением должны быть затраты - затраты на покупку, затраты на эксплуатацию и затраты на обслуживание.

Любая информация, которая выделяется из остального текста, будет подчеркнута. Выделение полужирным шрифтом , подчеркивание, ЗАГЛАВНЫМИ буквами, отступы и выделение сделают акцент для вашего читателя. Не используйте эту стратегию часто, иначе эффект дизайна будет потерян.

Используйте недискриминационный язык

Недискриминационный язык - это язык, который относится ко всем людям одинаково. В нем не используются дискриминационные слова, замечания или идеи. Очень важно, чтобы деловой писатель общался таким образом, чтобы выражать равенство и уважение ко всем людям.Дискриминационный язык может возникнуть между вашим сообщением и вашим читателем. Убедитесь, что в ваших текстах нет сексистских выражений и нет предубеждений, основанных на таких факторах, как раса, этническая принадлежность, религия, возраст, сексуальная ориентация и инвалидность.

  • Используйте нейтральные названия должностей

    Не: Председатель
    Но: Председатель

  • Избегайте унижающих достоинство или стереотипных терминов

    Not: После того, как девушки в офисе получают заказ, наш офис выполняет его в течение 24 часов.
    Но: При поступлении заказов из офиса они исполняются в течение 24 часов.

  • Избегайте слов и фраз, которые без необходимости подразумевают пол.

    Не: Руководители и их жены
    Но: Руководители и их супруги

  • Опустить информацию о членстве в группе.

    Not: Конни Грин хорошо справилась со своей задачей для своего возраста.
    Но: Конни Грин выполнила свою работу хорошо.

  • Если вы не знаете пол читателя, используйте несексистское приветствие.

    Не: Уважаемые господа:
    Но: Для кого это может касаться:

  • не используйте местоимения мужского рода.

    Not: Каждый студент должен предоставить свой лабораторный жакет.
    Но: Студенты должны иметь собственные лабораторные куртки. Или каждый студент должен предоставить свой лабораторный жакет.

Подчеркните преимущества для читателя

Пишите с точки зрения читателя. Вместо того, чтобы просто писать с точки зрения того, что читатель может сделать для вас, пишите так, чтобы показать, что вы можете сделать для читателя.Читатель часто читает документ, задаваясь вопросом: «Что это для меня?» Ваша работа - адаптировать свой документ соответствующим образом.

Нет: Завтра обрабатываю ваш заказ.
Но: Ваш заказ будет доступен через две недели.

Подчеркивание преимуществ читателя поможет вам не казаться эгоистичным и безразличным.

Пишите с соответствующим уровнем сложности

Важно, чтобы вы писали на соответствующем уровне сложности, чтобы четко передать ваше сообщение.Обдумайте свою аудиторию и подготовьте текст так, чтобы читатель четко понимал, о чем вы говорите. Другими словами, подготовьте свой стиль чтения, соответствующий читательским способностям вашей аудитории. Не используйте сложные отрывки или термины, которые читатель не поймет. Соответственно, не используйте простые термины или недостаточные примеры, если читатель способен понять ваше письмо. Грамотный писатель будет соответствовать потребностям и способностям своего читателя и найдет наиболее эффективный способ общения с конкретным читателем.

Какой тон использовать для отрицательного сообщения?

Особенно важно учитывать тон, когда вы пишете негативное сообщение. В негативном сообщении, например в документе, в котором отклоняется предложение о работе или отклоняется запрос, обязательно используйте добрый и искренний тон. Поблагодарите читателя за его вклад или участие и четко заявите, что вы не можете выполнить их пожелания. При необходимости объясните этот ответ.

Лучше не привлекать внимание к человеку, выполняющему действие, которое может вызвать недовольство читателя.Поэтому вы можете избегать использования активного голоса при доставке негативных сообщений. Вы также можете не подчеркивать преимущества для читателя, если только отрицательное сообщение не дает явных преимуществ. Подчеркнуть преимущества негативного сообщения для читателя может показаться неискренним.

Not: Спасибо, что предложили мне должность генерального директора в Simon's Inc. К сожалению, я не могу согласиться на эту должность. Я не думал, что предложенная вами должность позволит задействовать мои коммуникативные навыки и навыки работы с клиентами в той степени, в которой я хотел.Поэтому я принял должность помощника директора в другой компании.
Но: Спасибо, что предложили мне должность генерального директора в Simon's Inc. Я ценю ваше быстрое и щедрое предложение. К сожалению, я не могу согласиться с этой позицией. Я принял другую позицию, которая позволит мне использовать свои навыки общения и обслуживания клиентов.

В некоторых негативных сообщениях вам может потребоваться указать на ошибки или проблемы, касающиеся отдельного человека. При написании подобных сообщений поддерживайте профессиональный тон, который не нападает на человека, но разъясняет вашу позицию по проблеме.

Например:

Не: Я не понимаю, почему вы сделали такие дискриминационные замечания.
Но: Дискриминационные замечания в данной организации недопустимы.

Для получения дополнительной информации о тоне см .: Обер, Скотт. Современное деловое общение . 2-е издание. Бостон: Houghton Mifflin, 1995.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *