Как куклы барби: Куклы Барби — купить настоящую Barbie в интернет-магазине Joykid.ru

Реальная история Барби – Бизнес – Коммерсантъ

В связи с празднованием 60-летия одной из самых известных в мире игрушек — куклы Барби — у экспертов и журналистов есть богатый выбор тем. То, как кукла Барби изменила мнение девочек о своем теле и повлияла на распространение стандартных представлений о женственности, уже неоднократно и обстоятельно обсуждалось. Можно было бы, конечно, рассказать об американской компании Mattel, которая производит этих кукол, и трудностях создания более интерактивных игрушек. Но есть тема, которая исследована гораздо меньше — это история Рут Хэндлер, создательницы Барби и одной из основателей Mattel.

Рут Хэндлер родилась в Денвере (штат Колорадо) в 1916 году в семье евреев Московиц, которые эмигрировали из Польши в США. Рут была младшей из десятерых детей и работала с раннего детства, помогая родителям. В 1938 году она вышла замуж за Эллиота Хэндлера, вместе с которым пережила все испытания Второй мировой войны. По ее окончании у молодой семьи, жившей в Калифорнии с двумя детьми, был период финансовых трудностей, но 30-летняя Рут убедила мужа использовать его навыки в проектировании и создать компанию по производству пластиковой продукции.

В 1945 году была основана компания Mattel, и успех не заставил себя ждать.

Рут обладала редким даром — умением предвидеть. Она могла анализировать едва уловимые изменения рыночной ситуации, отыскивать потенциальные новшества и совершать стратегические прорывы.

К примеру, для одной из своих первых игрушек — пластикового пулемета — компания Mattel нашла оригинальный способ рекламы . До этого реклама игрушек была рассчитана на родительскую аудиторию, поскольку именно родители выбирали игрушки для своих детей. Но Рут пришла в голову идея обратиться в рекламе прямо к конечному потребителю — ребенку. Результатом стала телепередача «Клуб Микки-Мауса», спонсором которой в 1955 году выступила компания Mattel. Посмотрев эту передачу, тысячи детей стали просить своих родителей купить им эту новую игрушку. Такой способ для того времени был явным отходом от догматов рекламы.

Другим новшеством стала стоимость этой рекламы — $500 тыс. Столько тогда стоила вся Mattel. Рут Хэндлер, опытный игрок в покер, была готова рискнуть будущим своей компании, сделав ставку на единственную рекламную кампанию.

Рут хотела выпустить какую-нибудь игрушку для девочек. И она знала, что может легко проверить привлекательность такой игрушки, просто дав ее своей дочери Барбаре. Эта идея возникла во время семейной поездки в Швейцарию в 1956 году. В витрине одного швейцарского магазина Рут обнаружила куклу-манекен Лилли с внешностью и сексуальными формами героини комиксов, созданных карикатуристом Райнхардом Бойтином для германского таблоида Bild. Рут мгновенно оценила маркетинговый потенциал этой куклы и увезла с собой в США несколько экземпляров.

В 50-х годах прошлого века куклы для девочек чаще всего изготавливались в виде младенцев или изображали мам и домохозяек. Рут интуитивно поняла, что девочки 50-х годов уже не мечтают взрослеть, только чтобы стать мамами, и кукла Барби ознаменовала определенную степень эмансипации — отход от исключительной роли матери. Это сейчас мы можем увидеть в Барби воплощение женщины как объекта. В то время, когда Рут Хэндлер продумывала эту идею, она хотела создать игрушку, которая бы отражала способность женщин работать и быть независимыми. В 1994 году в вышедшей автобиографии Рут писала:

«Вся моя философия Барби заключалась в том, что через эту куклу маленькая девочка может попробовать себя в любой роли, какую только пожелает. Барби всегда отражала тот факт, что у женщины есть выбор».

Когда Рут Хэндлер представила свою новую концепцию главе крупного американского рекламного агентства, тот заявил: «Никаких шансов на успех у вас нет. Вы что, смеетесь?» Правление Mattel, в котором, за исключением Рут, больше не было ни одной женщины, также не поддержало эту идею. Но Рут не только продавила этот проект, но еще и убедила отдел проектно-конструкторских разработок изготовить куклу, которая будет продаваться по себестоимости, а прибыль компания будет получать от продажи одежды и аксессуаров для этой куклы.

Одновременно родилась инновационная идея продукта, который приносит прибыль через продажу расходных материалов для него (в данном случае аксессуаров). Здесь мы видим стимулирующий прорыв: куклы продаются по очень низкой цене, чтобы захватить рынок, а прибыль дает продажа аксессуаров. Сейчас эта бизнес-модель стала привычной во многих секторах экономики.

Фото: Ariana Cubillos, AP

Когда в 1959 году куклу Барби представили на Международной ярмарке игрушек в Нью-Йорке, никакого впечатления на крупных покупателей, включая ведущие американские торговые сети, она не произвела. Многие предприниматели в такой ситуации опустили бы руки, но Рут Хэндлер решила продавать Барби напрямую потребителям. Она запустила масштабную рекламную кампанию, которая принесла тот всемирный успех, о котором мы знаем сегодня.

В следующие десять лет Рут Хэндлер внесла важнейший вклад в подъем и укрепление Mattel. В 1975 году после финансового скандала они вместе с мужем подали в отставку. Рут умерла в 2002 году, Эллиот — в 2011-м. А Mattel и Барби живут и процветают. В первом квартале 2019 года выручка компании достигла пятилетнего максимума, а продажи Барби выросли на 12%.

Создательница куклы Барби Рут Хэндлер (слева) и актриса Кристи Кук

Фото: Robert Clark, AP

И все же в 60-летнюю годовщину создания Барби о вкладе в эту работу Рут Хэндлер известно не так широко, как должно. Она была независимой, творческой и сильной женщиной, образцом, моделью женщины-руководителя. И что ни говори, она была более интересной и важной моделью, чем сама кукла Барби.

Бертран Венар, профессор бизнес-школы Audencia (Нант, Франция). Статья была опубликована на научном портале The Conversation и эксклюзивно предоставлена “Ъ”. Перевела Алена Миклашевская

Barbie. 10 фактов про куклу, которая зарабатывает миллиарды

9 марта празднует свой день рождения самая известная кукла в мире. Ей исполняется 62 года, но на пенсию Барби не собирается — только за прошлый год благодаря ей компания Mattel заработала больше миллиарда долларов.

Несколько интересных фактов про кукол, с которыми играют уже несколько поколений девочек.

$1,35 млрд за 2020 год

Продажи Barbie в прошлом году принесли Mattel $1,35 млрд — это чуть ли не треть общего объема выручки в $4,5 млрд, с которой компания побила 15-летние рекорды и получила несколько наград от NPD Group. Дом мечты Barbie был признан предметом игрушек №1, Mattel 27-й год подряд стала «Производителем игрушек №1 в США», а Barbie — лучшим брендом игрушек в мире. Ассоциация игрушек также присудила Barbie титул «Игрушка года».

«Барби — больше, чем кукла, она — икона поп-культуры. Она доказала свою стойкость, оставаясь вневременной и своевременной, продолжая возглавлять и заново изобретать категорию модных кукол», — считает Ричард Диксон, президент и главный операционный директор Mattel.

«Мама» Барби в детстве не играла в куклы

«Я думала, что «девичий разговор» — это глупо», — призналась создательница Barbie Рут Хэндлер в своей автобиографии. Девочка из семьи еврейских эмигрантов чаще помогала родственникам в магазине, чем развлекалась с подружками — и ей это нравилось.

Она выросла, вышла замуж, у нее появились дети. Не имея собственного опыта, Рут относилась к игрушкам непредвзято. Наблюдая за тем, как ее дочь с подругами играет в куклы, Рут заметила, что те часто получают роли взрослых женщин.

Девочки хотят не нянчить пупса, а представлять себя в будущем — им нужны «взрослые» куклы. Сейчас это кажется само собой разумеющимся, но для 50-х годов идея была чересчур революционной, и на ее внедрение потребовалось несколько лет — к выпуску первой Barbie дочка Рут уже переросла кукол, ей исполнилось 18 лет.

Первый выход Барби в свет был неудачным

Компания Mattel была основана в 1945 г. мужем Рут, Эллиотом Хэндлером и его другом. Компания стала известным производителем игрушек — среди хитов продаж была, например, игрушечная гавайская гитара. Но на первую Barbie, представленную на американской международной ярмарке игрушек в Нью-Йорке 9 марта 1959 г., посетители смотрели с недоумением. Блондинка в черно-белом купальнике, в туфлях на каблуках — и подумать только, у куклы фигура взрослой женщины!

«Некоторые мужчины думали, что женщины не захотят, чтобы их дочери имели куклу с грудью! Да и сами они не хотели, чтобы у их дочерей была такая кукла», — вспоминала Рут.

Прототип Барби — немецкая кукла для взрослых

Немецкие комиксы про раскованную девушку Лилли были настолько популярны, что компания Greiner & Hauser начала выпуск ее куклы. Предназначалась Bild Lilli не для детей — фигурку можно было найти в барах и табачных магазинах, купить в подарок на мальчишник или подвесить в машине на зеркале заднего вида.

Но когда Рут с дочкой в 1956 г. приехали в отпуск в Швейцарию и увидели Лилли — они сразу купили несколько штук и увезли домой в Америку. Bild Lilli вдохновила Рут на создание Barbie — по правде сказать, куклы были настолько похожи, что производители позже судились, и в 1964 г. Mattel выкупила авторские права и патенты на Лилли.

Барби причастна к двум революциям в маркетинге

Для успеха новой куклы пришлось постараться — Рут, которая была вице-президентом Mattel, придумала сразу несколько прорывных решений.

Во-первых, кукла продавалась по скромной цене, практически равной себестоимости — $3. Основную прибыль компания получала за счет продажи одежды и аксессуаров. Позже эту маркетинговую модель успешно переняли производители из самых разных сфер.

Во-вторых, Mattel запустила рекламу, ориентированную на детей, а не на родителей — Рут начала воплощать эту идею это за несколько лет до появления Барби, и результаты были ошеломительными. Стоило показать новую игрушку в популярном шоу «Клуб Микки Мауса» — и продажи били рекорды. Когда девочки увидели ролик с «юной фотомоделью», меняющей наряды, новую куклу смели с полок. За первый же год было продано 300 тыс. Barbie.

Барби и Кен — брат и сестра

Барби была названа в честь дочери Рут, Барбары. А бойфренд Барби, Кен, который появился в 1961 г., получил имя в честь сына Рут, Кеннета.

Барби побывала на Луне раньше Армстронга

За что только Барби не критиковали! За чрезмерное потребление: она склонна постоянно обзаводиться новыми нарядами, машинами, домами… За фигуру: одни ученые посчитали, что у такой худой женщины не может быть менструаций, а другие доказали, что ее пропорции в принципе невозможны.

Но компания продолжала выпускать все новых кукол — с разным цветом кожи, разными прическами и фигурами и, главное, разных профессий. За прошедшие годы кукла получила более 200 карьерных возможностей, и игрушечный мир во многом опередил реальное время

В 1965 г. Mattel выпустила Barbie-астронавта, которая отправилась на Луну — за четыре года до Нила Армстронга, а женщины на Луне не побывали до сих пор. Барби баллотировалась в президенты США задолго до Хиллари Клинтон. Врачи, палеонтологи, музыканты, пожарные — в семействе Барби всегда были очень целеустремленные девушки, не обращавшие внимания на «стеклянный потолок». Барби в инвалидной коляске, Барби лысая после химиотерапии — ей знакомы большинство проблем, которые встречаются в современном мире.

«Моя собственная философия Барби заключалась в том, что через куклу маленькая девочка могла быть тем, кем она хотела быть. Барби всегда олицетворяла тот факт, что у женщины есть выбор, — говорила Рут. — О феминистской критике: я даже не отвечаю на это. Тот факт, что Барби так любят, говорит сам за себя».

 

Правда, самой популярной куклой всех времен все равно остается типичная «принцесса» — Totally Hair Barbie, с волосами длиной до пола, выпущенная в 1992 г. Этих красавиц было продано больше 10 млн.

Основатели покинули Mattel из-за скандала

Mattel стала публичной в 1960 г., через год после появления Barbie. Компания росла стремительно: к 1966 г. объем продаж компании достиг $100 млн, к 1968 г. превысил $200 млн, а доходность акций составила 16%.

Рут Хэндлер, которая стала президентом Mattel в 1967 г., переживала свой звездный час. Увы, длился он недолго. В 1970 г. у Рут обнаружили рак груди, она перенесла операцию, и в то же время компания сделала несколько неудачных инвестиций, акционеры подали в суд, Комиссия по ценным бумагам обвинила Хэндлер в подготовке ложной финансовой отчетности. Рут приговорили к штрафу и общественным работам, и они с мужем покинули компанию в 1975 г.

Рут основала новую компанию, которая изготавливала протезы для груди, и через 15 лет продала ее подразделению Kimberly-Clark. 

Джоан Роулинг — тоже Барби. И Чубакка

За 60-летнюю историю выпущено множество Barbie-знаменитостей. Первой реальной звездой, ставшей куклой, была супермодель Твигги в 1967 г. Затем были актрисы Мэрилин Монро, Грейс Келли, певица Шер, писательница Джоан Роулинг, художница Фрида Кало, летчица Амелия Эрхарт и многие другие.

Многие герои популярных фильмов и сериалов тоже превращены в кукол Barbie — например, Скалли и Малдер из X-files и практические все персонажи саги Stаr Wars, включая робота R2D2 и Чубакку.

В марте 2021 г. накануне Международного женского дня выпущена Barbie Элеонора Рузвельт.

Барби выиграла от пандемии

Во время пандемии продажи кукол Barbie во всем мире подскочили на 16% — родители покупали детям больше игрушек, чтобы скрасить период самоизоляции. Акции Mattel за последний год выросли на 57%.

 

 

Другие истории знаменитых компаний — Pinterest, Airbnb, Zoom и т. д. — читайте по тэгу #история бренда.

БКС Мир инвестиций

Кукла Барби — история и описание игрушки

Самая известная кукла в мире, модница, красавица, любимица девочек. В каждом доме, где живут маленькие принцессы, вы сможете найти эту куклу, а может даже не одну. Наверное, все уже догадались, что речь пойдет о Барби. Барби – это самая знаменитая кукла в истории человечества. Однако мало кто знает, что полное имя барби – Барбара Миллисент Робертс и у этой куклы даже есть официальный день рождения – 9 марта 1959 года, знак зодиака – рыбы.

Создательницей куклы Барби является американка Рут Хэндлер, которая изначально со своим мужем открыла компанию по изготовлению деревянных рамок для картин. Побывав в Швейцарии, она увидела необычную куклу Лилли и выкупила на нее авторские права. Лилли принципиально отличалась от других кукол тем, что выглядела не как кукла-младенец, а как взрослая девушка. Дизайнеры компании Mattel доработали образ Лилли, и в 1959 году на рынок была выпущена новая кукла Барби, названная так в честь дочери рут Хэндлер – Барбары.  

Спустя некоторое время Барби изменилась и стала более подвижной: ее руки и ноги стали сгибаться, а тело – поворачиваться. Таким образом, появились новые образы куклы – Барби стала танцовщицей, наездницей, балериной, велосипедисткой и спортсменкой. Балерина Барби была даже по-другому сконструирована специально для выполнения шпагатов, пируэтов и других балетных па. В 1964 году была выпущена новая модель куклы, которая могла открывать и закрывать глаза, а в 2000х изменились пропорции Барби, и она стала похожа на ту куклу, которую мы постоянно видим в игрушечных магазинах.

Кукла-модель со стройными ногами, узкой талией, с ярким макияжем и изящными длинными волосами. У девочек появился новый эталон красоты – стройная фигура, модная одежда и туфли на высоких каблуках. Привычное нам лицо Барби – это лицо игровой серии «Барби Суперзвезда». Именно с этим лицом Барби была впервые завезена в Россию.

За всю свою долгую жизнь, Барби поменяла несколько причесок, стиль макияжа и цвет помады. Интересно, что до 1973 года взгляд куклы был направлен в сторону, а не вперед. В настоящее время «взгляд в сторону» остался только среди коллекционных Барби серии «Силкстоун», которые воспроизводят элегантные образы винтажных кукол, но с учётом современных тенденций моды. В 1976 году у Барби появилась знаменитая улыбка и теперь она стала похожа не на взрослую женщину, какой она выглядела до этого, а на молодую беззаботную девушку. Ребенок может играть не только в Барби, но даже с ее семьей и друзьями.

В 1961 году Рут Хэндлер решила создать для Барби друга, которому дала имя своего сына – Кена Карсона. Так появился стройный мускулистый Кен. После этого у Барби периодически появляются все новые и новые члены семьи, друзья и подруги. За все эти годы у неё появилось семь братьев и сестёр: Скипер, Стейси, Челси, Крисси, Келли, Тутти и Тодд, а также две двоюродные сестры: Фрэнси и Джесси. Вся семья проживает в вымышленном городе Уиллоус, штат Висконсин. В 1963 году у Барби появилась лучшая подруга Мидж. К каждой новой игрушке выпускался гардероб с линией одежды и различные аксессуары. Одежда Барби была преимущественно розового цвета, и вскоре у куклы появился собственный оттенок розового – Розовый Барби (Barbie Pink) —  PMS 219.

Барби никогда не выходила замуж, даже за Кена, хотя она не раз представала перед публикой в свадебном платье. Барби-невеста впервые была выпущена в 1976 г. и до сих пор производители и кутюрье придумывают все новые варианты ее свадебных нарядов. Часто эту куклу часто называют вечной невестой. У куклы также есть аккаунт в Инстаграмм, где за ее жизнью следят более полутора миллиона пользователей. У Барби есть не только большая семья, но также и домашние питомцы, а первым домашним любимцем куклы была не собака или кошка, а самая настоящая игрушечная лошадь по имени Танцор. Её первым автомобилем был не Корвет, как многие считают, а Остин Хили 1962 года.

К этой кукле у психологов неоднозначное отношение. Кто – то считает, что эта кукла подменяет настоящую игру, наполненную фантазией, примитивным внешним позёрством. Ведь тут все готово – дом, хозяйство, бассейн, телефон, предметы одежды, даже друг. Ничего не нужно самостоятельно создавать. Кукла сама диктует ребенку, что с ней надо делать. Ни о какой свободе и творчестве в такой «игре» не может быть и речи. Сторонники Барби считают, что она – образец женской красоты. Она – не «дочка», не «мама», а красавица принцесса. И это позволяет осуществить девочке мечту – стать принцессой. Ведь в сказках принцы женятся на прекрасных принцессах, с которыми девочка, естественно, отождествляет себя в своих фантазиях.

За всю свою историю Барби освоила несколько десятков профессий. Она побывала врачом, рок-звездой, стюардессой, учительницей и даже пожарным. В 1985 году прошла международная выставка кукол Барби в нарядах от знаменитых кутюрье – Кристиана Диора и Жана-Поля Готье. История куклы не прекращается и сейчас, несмотря на появление многих «конкуренток». Барби принадлежит компании Mattel – одному из крупнейших производителей игрушек в мире. В 1979 компания Mattel выпустила первую коллекционную Барби игрушечной линии «Куклы мира», и сейчас бесчисленное количество коллекционеров мира собирают эти уникальные игрушки, а ценность некоторых экземпляров доходит до полумиллиона миллиона долларов.

Куклы Барби с протезом, без волос и с витилиго появятся в этом году

28 января 2020

Автор фото, Mattel

Подпись к фото,

Помимо кукол с протезом и витилиго, компания представила и нового Кена с длинными волосами

Производитель Барби компания Mattel запускает новую линейку кукол, которая призвана отразить «многообразный взгляд на красоту» и инклюзивность.

Новая серия, которая выйдет в течение этого года, включает в себя Барби без волос, а также с пигментацией кожи лица — признаками болезни витилиго. Для создания этой куклы Mattel работала с дерматологами, чтобы гарантировать правильное отображение витилиго.

Как заявляет Mattel, компания стремится «переосмыслить, что значит быть Барби, или выглядеть, как Барби», добавив, что это позволит детям «разыгрывать еще больше историй, которые они видят в окружающем их мире».

В 2019 году прототип новой серии компания показала в Инстаграм-аккаунте Барби. Этот пост быстро стал самым популярным за всю историю аккаунта, получив более 60 тысяч лайков.

Что касается новой лысой Барби, то в Mattel надеются, что эта кукла найдет отклик у детей, теряющих волосы, и они смогут увидеть в ней отражение себя.

Автор фото, Mattel

В новой линейке также есть Барби с протезом. Создавать кукол с инвалидностью бренд начал еще в прошлом году — тогда вышла другая модель с более светлой кожей. Эта кукла была создана в коллаборации с Джордан Ривз, 12-летней девочкой с протезом руки, которая занимается помощью людям с инвалидностью.

В этом году бренд включил в линейку вторую куклу с более темным оттенком кожи, у нее золотой протез ноги.

Друга Барби — Кена — в этом году также обновили. Mattel решила заменить короткую прическу Кена на вариант с длинными волосами. Всего куклы Кена доступны в четырех типах телосложения, 13 оттенках кожи, девяти цветах глаз и 22 цветах волос.

Mattel выпускает инклюзивные модели Барби последние пять лет. По утверждению компании, она стремится уйти от сексистских стереотипов и нереальных ожиданий красоты, когда-то связанных с куклой. Сейчас продаются Барби пяти типов телосложения, 22 оттенков кожи, с 76 разными прическами, 94 цветом волос и 13 цветами глаз.

В Великобритании за последний год одной из самых продаваемых моделей стала кукла Барби в инвалидной коляске.

Mattel также недавно выпустила серию кукол без разделения по гендерному признаку. Игрушки комплектуются различными вариантами одежды, аксессуаров и причесок, и дети могут сделать кукле короткие или длинные волосы, одеть их в платье или брюки.

Кукла Барби: как гениальный продукт потерял рынок

В середине двадцатого века Mattel создала коммерческий продукт, который помогал миллионам девочек играть во взрослую жизнь, а компании зарабатывать миллионы. Вспоминаем, как новаторские идеи и бизнес-стратегия Рут Хэндлер превратили куклу в культурный феномен и что пошло не так.

Предыстория

Компания Mattel появилась в 1945 году и занималась производством рамок для фото. В то время увлечение фотографией в США было очень популярным, так что направление считалось перспективным. Но основатели – супруги Рут и Эллиот Хэндлер – изначально решили не ограничивать производство одним продуктом. Уже в первый год существования фирмы Эллиот также создал небольшую коллекцию игрушечной мебели, которая неплохо продавалась. Затем пара наладила выпуск музыкальных игрушек, от шкатулок до инструментов.

Затем Эллиот придумал автомат, который стрелял очередями из шариков. Ничего фантастического в идее не было: для «выстрела» достаточно было оттянуть затвор, положить пульки и спустить курок, который высвобождал пружину. Однако на рынке аналога на тот момент не было. Отвечавшая за маркетинг Рут, в свою очередь, приняла решение стать спонсором телешоу Mickey Mouse Club.

На тот момент производители игрушек делали ставку на рекламу непосредственно в магазинах. Mattel первой предложила свою продукцию детям сразу по всей стране с помощью телевидения. ТВ делало первые шаги, но уже тогда спонсорские контракты с центральными каналами стоили относительно дорого. Рут Хэндлер заплатила полмиллиона долларов за год. Примерно во столько же оценивалась на тот момент сама Mattel. Их конкуренты не верили, что такие деньги удастся отбить. Скептики поняли, что ошиблись, когда выручка Mattel начала расти: от 5 млн долларов в 1955 году до 14 миллионов в 1958 году.

Рождение Барби

В 1955 году Рут Хэндлер задумалась о создании не совсем обычной для того времени куклы. Идею подсказала ее дочь Барбара, которая перестала интересоваться пупсами и начала наряжать бумажных кукол. Рут не первой обратила внимание на то, что дети играют во взрослую жизнь, но она действительно первой заметила, что «взрослых» кукол на рынке попросту нет. Несмотря на скепсис со стороны мужа, она поручила разработку недавно привлеченному в компанию инженеру Джеку Райану.

Сперва получалось не очень. Куклу пытались сделать из той же бумаги, придав ей объем. Потом перешли на пластик. Этот материал понравился больше, но возникли вопросы с дизайном. Ведь на тот момент в Mattel не было соответствующего специалиста. Собственно, компания и Райана не могла себе позволить. Тот считался перспективным инженером, работал в ракетостроительной отрасли, поэтому ему предложили необычный для того времени контракт: 1,5% от продаж игрушек, созданных при его участии.

Прорыв произошел на следующий год. Во время поездки в Швейцарию Рут увидела куклу Лилли Бильд. Это был скорее сувенир, созданный на основе комиксов для взрослых от художника Райнхарда Бойтина. Сам персонаж обладал сомнительной репутацией: в публикациях Лилли была девушкой легкомысленной, нечто среднее между дамой полусвета и проституткой. Но такое прошлое «взрослой» куклы Рут не смутило – ей понравилось внешнее воплощение и она решила взять его за основу.

Из-за этого позднее авторы Лилли подали иск против Mattel, обвиняя компанию в плагиате. Спор удалось урегулировать, американцы выплатили отступные. Справедливости ради, Лилли не предлагали детям, ее рассматривали не в качестве игрушки, а как сувенир, и продавали в сувенирных и табачных лавках.

Как бы там ни было в 1956 году Лилли попала в руки Джека Райна. Он скопировал внешний вид, но разработал собственное крепление для рук и ног, а также подвижную талию. Затем, ради технологичности, изменил пропорции тела. Чтобы куклу можно было наряжать, ей сделали очень длинную шею и чрезвычайно узкую талию. Тогда же в команду вошла дизайнер Шарлотта Джонсон – именно ей, ранее работавшей в модной индустрии, Барби обязана своей модельной позой, положением рук и первыми нарядами «от кутюр». К 1959 году кукла была готова.

Уникальный продукт

Официально премьера куклы состоялась 9 марта 1959 на международной ярмарке игрушек в Нью-Йорке. Триумфа не получилось. Наоборот! Сейчас сложно в это поверить, но Барби с треском провалилась. Большинство потенциальных заказчиков были мужчинами и идею Рут Хэндлер откровенно не оценили. Фигура куклы с грудью их скорее смущала. Чтобы убедить их, Mattel провела соцопрос среди женской аудитории, то есть среди мам, которые приобретают кукол своим дочерям. Компанию и здесь ждало разочарование: те новинку тоже не одобрили.

Но сдаваться Рут не собиралась. Чтобы разобраться, в чем именно проблема, она привлекла психоаналитика Эрнеста Дихтера. Тот сделал себе имя в автоиндустрии, в том числе и благодаря тому, что выяснил ключевое влияние именно женщин при покупке семейного авто. Он долго исследовал фокус-группу и определил, что у потенциальных покупательниц действует один и тот же стереотип: сексуальная, значит, доступна – как результат, у девочек после таких игрушек будут проблемы с замужеством. Дихтер долго пытался придумать, как изменить эту установку, но в конце концов предложил ее использовать.

Mattel первой из производителей игрушек запустила широкую рекламную кампанию по телевидению. Прислушавшись к концепции Дихтера, они поместили в рекламный ролик Барби в шикарном свадебном платье. Этого оказалось достаточно, чтобы преодолеть сомнения родителей. А вот детей долго уговаривать не пришлось. Игрушка моментально стала хитом. В первый год компания продала 300 тысяч экземпляров.

Помимо уникального продукта, Mattel избрала уникальную стратегию продаж – максимально серьезный подход, привлечение разнопрофильных специалистов, социологические исследования и психологические тесты, плюс мощная новаторская рекламная кампания.

Одними из первых они применили и систему, придуманную в Gillette. Те продавали станок для бритья относительно недорого, а вот на лезвия цены завышали. Рут перенесла принцип на продажу игрушек. Базовый комплект Барби в полосатом купальнике стоил всего три доллара, а вот за наряды требовалось уже заплатить до 5 долларов.

Эволюция Барби

Выигрышной стратегии Mattel не изменяла долгие годы, хотя сама кукла постоянно эволюционировала. Изначально Барби позиционировалась довольно четко: это была белая молодая девушка с внешностью и прической классической красотки пятидесятых. Чем она занимается, было ясно указано на первой упаковке: фотомодель. Некоторое время Барби скучала в одиночестве, но уже в 1961 разработчики придумали ей бойфренда Кена, потом появилась подруга Мидж (1963) и младшая сестра (1964). В дальнейшем ее окружение только разрасталось.

Естественно, менялась и сама Барби. Главная задача дизайнеров Mattel заключалась в том, чтобы кукла всегда оставалась современной. Прежде всего это касалось моды: кукла и ее подруги перемерили все мейнстримовые стили одежды и прически – молодежные субкультуры компания старательно обходили стороной, учитывая негативное отношение мам. Наборы одежды обновлялись каждый год, позволяя девочкам наряжать своих Барби в самые трендовые вещи, ну а родителям приходилось раскошеливаться.

Но актуальность пришлось понимать более широко. Во-первых, приходилось следовать стандартам красоты. Так, очень скоро кукла стала блондинкой и сменила макияж. А, во-вторых, требовалось чутко реагировать на происходящие изменения в обществе. С самого начала некоторые родители спрашивали: «Что это за профессия такая – фотомодель?» — да и сами девочки мечтали не только о подиуме.

Поэтому уже в 1961 году выпустили наборы Барби «Стюардесса Американских Авиалиний», «Балерина» и «Медсестра». В дальнейшем кукле пришлось заниматься практически всем, она была и космонавтом, и рок-звездой, перемерила разные национальные костюмы, а комплект в деловом стиле обновлялся чуть ли не каждый год. Правда, в основном она все же увлекалась более приятными вещами: отдыхала в бикини, ходила на вечеринки, каталась на велосипеде и гуляла с друзьями.

Ориентация на последние тенденции в обществе, самые популярные профессии и занятия – идея Рут Хэндлер. Это особенно ярко прослеживалось в перерождениях куклы в 1967 году, когда ей существенно омолодили лицо, и в коллекции «Барби Малибу» 1971 года, где у нее появился загар и она встала на доску для серфинга. В 1974 году из-за махинаций с отчетностью Рут Хэндлер покинула компанию, но принцип оставался определяющим еще долго.

От Bratz к «Игре с модой»

Проблемы начались в восьмидесятых. Постепенно кукла Барби становилась не современной девушкой, реагирующей на изменения в обществе, а лицом гламура и шика. Mattel продолжала внимательно следить за модой. Кукла пользовалась лаком для волос, чтобы сделать пышную прическу, одевалась во все розовое, использовала стильные туфли на платформе. Но, увлекшись нарядами, бренд просмотрел смену общественных настроений: актуальными стали унисекс, напускная небрежность, гранж и, главное, активная социальная позиция.

Все чаще стали появляться публикации, обвинявшие куклу во всех смертных грехах. Особенно часто Барби вменяли пропаганду праздности и популяризацию анорексии, а феминистки невзлюбили куклу за сексуальную объективацию. Надо сказать, что изначально компании удавалось удачно не обращать внимания на изменения. В редких случаях, когда критика какого-то продукта была особенно бурной, его попросту убирали из ассортиментного ряда. Так произошло с Барби 1992 года, говорившей, что «математика слишком сложная». Но в целом кукла становилась все консервативнее и консервативнее.

Долгое время Mattel спасало отсутствие какого-либо внятного конкурента, однако в 2001 году появились куклы Bratz. Исаак Лариан и компания MGA сделали тоже самое, что когда-то позволило Барби стать популярной. То есть выпустили на рынок куклы, которые несли для девочки двадцать первого века актуальный образ. Они разных национальностей, более живые, не позиционируются как иконы стиля, и в целом не такие гламурные – критики даже называли их откровенно уродливыми и не верили в успешные продажи. За несколько лет бренд Bratz съел монополию Барби, заняв в 2006 году 40% рынка.

Компания Mattel не могла смириться с потерей двухмиллиардного рынка, а именно столько зарабатывает MGA на Bratz. С 2008 года она пыталась запретить тем выпускать куклы через суд, но в 2016 году все же вспомнила концепцию Рут Хэндлер и создала коллекцию «Барби Игра с модой» (Barbie Fashionistas). Это целая линейка кукол самого разного роста, цвета кожи, комплекции и характера. С ее помощью Mattel попыталась поломать стереотипы и вернуть себе монополию. Увы, после всплеска, продажи в 2017 году снова упали. И пока пойти «в ногу со временем» не удалось.

Макс Усачев | RETAILER.ru

Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первым быть в курсе главных новостей ритейла.

3.5 2 votes

Article Rating

60 лет кукле Барби. Как игрушки меняются со временем и меняют ли они детей

Юбилей куклы Барби, 9 марта, и выпуск ее новых вариантов — хороший повод для того, чтобы посмотреть на ее примере, как меняются детские игрушки под воздействием изменений в обществе. Ведь Барби — это не просто кукла. За 60 лет своего существования она вышла далеко за пределы игровой комнаты и стала символом западного образа жизни.

Барби — это модная кукла, а модные куклы играли важную роль во взрослой культуре, прежде чем стать детской игрушкой. Они появились еще в Древнем Риме. В XIV веке, когда Париж стал столицей моды, куклы служили манекенами — на них надевали одежду для демонстрации. Оттуда нарядных красавиц развозили по всей Европе. С XVII века их стали называть Пандорами. Большая Пандора демонстрировала торжественные наряды, малая — повседневную одежду.

Деревянные, а затем и восковые Пандоры были в человеческий рост, чтобы одежду можно было примерить. Но были и небольшие Пандоры в разнообразных нарядах, а также картонные, на подставках, которые демонстрировали новинки, поскольку модных журналов тогда еще не существовало.

С середины XIX века модные куклы перекочевали в детскую, вместе с сундучком, в котором был целый гардероб на все случаи жизни. Началось массовое фабричное производство дорогих красивых кукол, с которыми было даже как-то боязно играть. К началу производства Барби такие куклы стоили $14–60, в то время как пластмассовая красотка — всего $3.

Больше времени для детей

Барби не случайно родилась именно в 1950-е годы и именно в США. В это время жизнь семей среднего класса была стабильной и довольно обеспеченной, женщина не работала и занималась собой, домом и детьми. В быту появились холодильник, пылесос, стиральная машина, и женщины могли посвящать больше времени воспитанию детей. В поисках ответов на вопросы о том, как готовить ребенка к взрослой жизни и какие ценности ему прививать, все тогда зачитывались книгой доктора Спока «Ребенок и уход за ним» и следовали его советам. Известный психоаналитик Бруно Беттельхейм в течение пяти лет вел семинары для матерей, по материалам которых была написана книга «Любим ли я… (Диалог с матерью)». Он говорил о том, как важно прислушиваться к желаниям ребенка и ценить его чувства больше, чем требования приличий.

Американская предпринимательница Рут Хендлер также решила прислушаться к желаниям своей дочки Барбары и создала новую куклу. Это была «взрослая» кукла — юная модель с тремя сменными костюмами. И компания Mattel начала ее производство.

Мир Барби

Барби — очень качественно сделанная кукла высотой 29 см, из хорошего пластика, ее приятно держать в руках, легко расчесывать и менять одежду. Это длинноногая красотка; ее пропорции могли бы принадлежать реальной тоненькой девушке, если бы не слишком длинная шея и очень маленькие ножки. В журналах и книжках про Барби описывается ее жизнь: вечеринки, поездки, пляжный отдых. За прошедшие годы у нее появились более 30 подружек, кузины, младшая сестренка, бойфренд Кен (еще в 1961 году), его друзья, которые женились на ее подружках, у них рождались дети.

На эту тему

Барби — типичная представительница общества потребления. Для нее выпущено больше миллиарда платьев и туфель, огромное количество аксессуаров и украшений. Барби-индустрия предлагает приобретать розовые дома с лифтом и мебелью, бытовыми приборами, стиральной машиной, где можно по-настоящему стирать одежду. У нее есть собственные яхты, самолеты, машины, мотоциклы, больше 40 домашних животных. Собачек Барби можно мыть, завивать, прогуливать в ошейнике. В 1980-х годах появились коллекционные серии Барби в одеждах от Versace и других модных домов, а также куклы, изображающие знаменитостей.

Времена меняются

Но времена меняются, родители и пресса теперь хотят, чтобы кукла не рекламировала роскошь и праздную жизнь, а воспитывала у детей независимость и стремление к карьерному росту. Поэтому Mattel стала выпускать Барби в костюмах разных профессий: медсестры, астронавта, хирурга, пожарного, ветеринара, офицера флота и даже президента. Взрослые «игры» в политкорректность привели к тому, что появились чернокожие Барби, Барби-азиаты, Барби в инвалидной коляске…

Компания Mattel пытается идти в ногу со временем, но продажи этого бренда в США и в России падают. Их теснят новые куклы: крохотные LOL, «задиры» Bratz с волосами до пят и другие. Детям нужны гибкие, подвижные куклы с большим «приданым». Маркетологи утверждают, что продажа кукол и мягких игрушек стабильно занимает 40% рынка.

На эту тему

Но сейчас в индустрии товаров для детей происходят существенные изменения, которые напрямую связаны с настроениями в обществе. Здесь можно выделить три тенденции. Во-первых, все больше людей озабочено тем, чтобы продукция для детей, особенно для малышей, была экологически чистой и безопасной. Поэтому растет спрос на игрушки из натуральных материалов, например из дерева, которые приятны на ощупь. Во-вторых, игрушкам теперь надо выживать в соревновании с компьютерными играми. Поэтому производится огромное количество высокотехнологичных игрушек: интерактивных, радиоуправляемых, реагирующих на прикосновения и на слова ребенка. В-третьих, к каждому выходу популярного мультфильма или фильма с супергероями выпускаются лицензионные игрушки. Их ассортимент быстро сменяется, до 80% в год, ведь появляются новые герои, а с ними и новые игрушки. Но и игровая индустрия в свою очередь может влиять на массовую культуру — например, конструктор Lego становится основой для мультфильмов.

Детские игрушки и проблемы взрослых

Общество переносит на игрушки как свои идеалы, так и проблемы. Барби называли символом «вечной американской юности», идеальной женщины, витриной западной культуры. За это же ее и ненавидели. Барби-индустрию обвиняют в том, что девочки и девушки хотят быть похожими на нее и поэтому заболевают анорексией и делают пластические операции, стремятся к жизни богатой бездельницы и не хотят рожать детей. Кукла будто бы является причиной раннего сексуального интереса у девочек. Но никаких научных доказательств вредоносного влияния Барби нет.

В России Барби появилась в 1990-х годах, ее начали привозить из-за границы и продавали втридорога. На нее сразу ополчилась пресса, родители и педагоги, видимо, почувствовав что-то недоброе в этой заморской красоте. Ее обвиняли в разрушении нравственных устоев и нашей самобытности. Писали, что игра с ней развивает в детях манерность, холодность и раннюю сексуальность.

На эту тему

Но жесткая критика постепенно сменилась толерантным отношением. Психолог Ю. Гурова проанализировала в 2016 году сообщения в интернет-сообществах на эту тему и показала, что большинство родителей относятся к Барби положительно и купили бы ее своим детям.

Как дети играют с Барби

Фантазии взрослых по поводу образа Барби не имеют никакого отношения к тому, как с ней играет ребенок. Если девочка играет с модной куклой, это не значит, что она перестанет играть в «дочки-матери»: просто для этого были и есть другие игрушки — пупсы. Для девочек из 1990-х Барби стала прорывом в другой мир; она вызывала восхищение и восторг. Она восстановила прерванную в СССР дореволюционную традицию «кукол-красавиц», предназначенных для переодевания. Барби выгодно отличалась от советских игрушек, она воспитывала вкус, ее одевали только в самую красивую одежду.

Появление этих кукол подсказывало новые сюжеты. Это были мечты о будущей взрослой жизни: куклы разных «хозяек» знакомились, дружили, появлялся «жених» (Кен), готовились к свадьбе, шили наряды, делали прически… Теперь эти девочки уже выросли, и они играют вместе со своими дочерями в «магазин одежды», в «гости и чаепитие». На различных форумах молодые женщины ностальгируют по куклам конца 1990-х годов в шикарных вечерних платьях, которые, в отличие от современных, сохранили в себе особое тепло и задушевность…

У меня на игровой терапии эти куклы, конечно, есть. Ребенок может использовать их, как и другие игрушки, для свободного выражения своих переживаний в безопасной атмосфере принятия и безоценочного отношения: ведь игра — это язык ребенка. Одна 9-летняя девочка отыгрывала свой внутренний конфликт с помощью двух «сестер» Барби: одна из них была «хорошей девочкой» — послушной отличницей, которая заботилась о маме и братике. Другая была «плохой» — бунтаркой, дерзкой и эгоистичной.

В этой игре она пыталась разобраться с тем, как ей вести себя в отношениях с очень требовательной матерью, для которой внешние приличия были важнее чувств дочери. Сюжет ее игр в течение нескольких месяцев развивался очень драматично и привел ее к выводу, что покорность и безропотность сделали бы ее похожей на красивую, но пустую куклу… Очевидно, что хотя индустрия игрушек пытается навязать детям свои сюжеты для игр, у них это не получается.

Чем бы дитя ни тешилось, лишь бы не стереотипами: как изменилась кукла Барби за 61 год | Громадское телевидение

В этом году исполняется 61 год, как Барби впервые появилась на полках магазинов. Ее можно назвать куклой, которой играют уже несколько поколений. Первой одеждой Барби в 1959 году стал черно-белый полосатый купальник, а сама она покорила мир и детские сердца длинными светлыми волосами, тонкой талией и большими голубыми глазами. Но теперь кукла больше не заложница своего традиционного образа. Меняются ее наряд, прическа, цвет кожи, популярными становятся модели с протезом, на инвалидной коляске, с витилиго. Hromadske вспоминает эволюцию образа Барби, а также рассказывает, как производители игрушек реагируют на критику в отношении гендерных стереотипов.

От купальника до хиджаба

Беттина Дорфман живет в Дюссельдорфе. Ее хобби — коллекционирование Барби. Женщина попала в Книгу рекордов Гиннеса благодаря своей крупнейшей в мире коллекции культовых кукол — их у нее 18 тысяч. Первую Барби Беттине подарили родители в 1967-м, когда ей было шесть лет. Последнюю она приобрела недавно. В коллекции Беттины есть куклы разных десятилетий. По ее словам, образ куклы Барби — это отражение эпохи.

«Крайне важно, чтобы дети понимали: в мире множество людей, и красота бывает разной. Цвет кожи, волос, фигура — что угодно! Мне больше нравятся ретро-куклы, я с ними играла в детстве. Но новые Барби, в том числе и инклюзивные, демонстрируют нам новое время», — рассказывает коллекционер hromadske.

fullscreen

Коллекционер кукол Барби из Германии Беттина Дорфман, Дюссельдорф

Фото:

предоставлено hromadske

В 1967-м, за год до того, как Верховный суд США признал расовую сегрегацию незаконной, появилась темнокожая подруга Барби — Фрэнси. В течение следующего десятилетия производитель существенно не менял внешность куклы. Лишь в 1980 году появилась первая темнокожая Барби. Еще одну важную тему подняли в 2014 году: на полках магазинов теперь можно найти куклу, которая потеряла волосы в результате химиотерапии. Кардинальных перемены в образе Барби случились в 2016 году, когда производитель разнообразил серию Barbie Fashionistas. С тех пор можно приобрести более 170 кукол с разными оттенками кожи, типами фигуры, прическами, шрамами и растяжками (одна из форм рубцов на коже, которые имеют отличный от нее оттенок — ред.).

«Целесообразный способ создать у детей здоровое представление о теле — это откровенно показывать, что тела имеют различные формы, размеры и цвет» — говорит Керстин Грюис, сотрудница Института гендерных исследований при Стэнфордском университете.

Компания-производитель Барби Mattel заявила, что бренд хочет продемонстрировать «многогранное представление о красоте и моде». А 28 января 2020 года она выпустила кукол без волос и с витилиго (заболевание кожи, при котором на ней наблюдается появление белых пятен — ред.). Изображение игрушки с витилиго впервые показали на странице Барби в Instagram в прошлом году, и оно стало одной из наиболее популярных публикаций в аккаунте. О кукле без волос компания говорила: «Если девушка по каким-либо причинам потеряла волосы, то почему она не может увидеть отражение себя в кукле?»

В 2019-м появились куклы Барби с протезом и на инвалидной коляске. Производители заявили, что именно эти две модели стали самыми популярными в Великобритании в прошлом году. Компания пыталась создать максимально реалистичных кукол, потому сотрудничала с 16-летней активисткой с инвалидностью Джордан Ривз и детской больницей в Лос-Анджелесе для разработки инвалидной коляски. Кроме того, впервые для еще одной линейки American Girl разработали куклу со слуховым аппаратом.

Также производитель обратил внимание не только на физическое, но и на культурное разнообразие. В 2017 году представили первую Барби, одетую в хиджаб.

Чтобы мы создавали больше важных материалов для вас, поддержите hromadske на платформе Спільнокошт. Любая помощь имеет большое значение.

Гендерное разделение игрушек

«В нашем мире множество кукол — так же, как и детей, которые ими играют», — под таким лозунгом в сентябре 2019 года презентовали серию гендерно-нейтральных кукол Creatable World. Барби получили разные цвета кожи, две парика — с длинным и коротким волосами, одежду и аксессуары. Дети самостоятельно решают, какой образ будет у куклы.

Профессор психологии Джуди Блейкмор из Индианы убеждена, что Барби не должны распространять стереотипы о конкретных женских или мужских социальных ролях и предпочтениях. Например, девочкам — розовое, мальчикам — голубое. Американские исследователи из Pew Research Center утверждают, что ребята охотно выбирают в качестве игрушки кукол, а девочки — машинки. А вот разделение игрушек по гендерному принципу может помешать всестороннему развитию ребенка.

Let toys be toys — британская кампания призывает индустрию игрушек и издательства не ущемлять интересы детей, маркируя игрушку исключительно для девочек или мальчиков. В конце концов, ряд магазинов присоединились к инициативе и прекратили обозначать пол ребенка на продукции, удалили каталоги с подарками для девочек и мальчиков, а также сделали игрушки более универсальными.

Читайте также

Влияние на самооценку

Еще в 2014-м вице-президент по дизайну бренда Барби Ким Калмоне заявляла, что нет никаких оснований менять пропорции куклы на более реалистичные. Однако после падения продаж Барби мнение производителя изменилась.

Компания давно сталкивается с острой критикой. Некоторые родители разделяют мнение, что Барби влияет на самооценку детей и вредит пониманию красоты в целом. В 2006 году исследователи из Американской ассоциации психологии опубликовали результаты эксперимента, в котором они подарили книги 162 американским девочкам в возрасте от 5 до 8 лет. Все книги были с рисунками: некоторые изображали только Барби, другие — более пропорциональных кукол, а в некоторых книгах не было тел, похожих на человеческие.

На представление о красоте у девочек в возрасте от 7 до 8 лет увиденное в этих книгах не повлияло. Младшие девочки, которые листали книги с Барби, были больше недовольны своей внешностью, чем те, которые просматривали книги с другими изображениями.

Однако, против аргумента о негативном влиянии Барби на самооценку девочек свидетельствуют результаты исследования, опубликованного в 2014 году. Оно не выявило связи между образом идеального тела у опрошенных женщин и тем, сколько им было лет, когда они начали играть с Барби, или количеством кукол Барби, которые у них были. Большее влияние на самооценку имело отношение к физической красоте в семье.

В ногу со временем

В 2017 году впервые появились новые модели «парня» Барби, Кена — стройный и широкоплечий. У кукол разные оттенки кожи и различные прически, включая дреды. «Я считаю, что важно не забывать и о Кене, менять его стиль. В мире Барби в итоге больше девушек, чем юношей. У нее есть друзья, семья, но у Кена нет такой истории», — говорит Беттина Дорфман. Несомненно, Кен уступает в разнообразии своей «девушке», но компания пока не представила новых мужских моделей.

«Моей дочери Люси 4 года. У нее светлые волосы и голубые глаза. Она хотела не какую-нибудь куклу, а нечто особенное. И нашла ее — с темной кожей и короткими кудрявыми волосами. Детям безразличен цвет или размер игрушки так же, как и взрослым. И это прекрасно!», — говорит в комментарии hromadske Элизабет Белден, учительница и многодетная мама из США. По ее мнению и по мнению многих американских родителей, разнообразие игрушек учит детей, что красота может быть разной.

«У Барби все, как у людей: одежда, цвет волос, профессии. Но если что-то меняется у нас, то это должно меняться и в куклах. Барби должна идти в ногу со временем», — заключает Беттина Дорфман.

fullscreen

Куклы Барби из коллекции Беттины Дорфман, Дюссельдорф

Авторы: Екатерина Денисова, Валентина Половинка

Посмотрите на все милые куклы с телесным позитивом, разработанные, чтобы быть лучше, чем Барби

Барби — Барби смехотворных пропорций — злодейка среди активистов по имиджу тела.

Ее невероятные пропорции долгое время влияли на образ тела женщин — от пышных девушек, которые никогда не видели себя в Барби, до девушек, которые никогда не считали ее невозможным идеалом и стремились обрести ее фигуру. Оригинальная Барби, выпущенная в 1959 году, была худой и поставлялась в купальном костюме, но у нее были изгибы на бедрах, бедрах и икрах.На протяжении многих лет Барби продолжала получать более тонкую талию, большую грудь и более светлые волосы.

В 1965 году «Барби для ночлега» вышла с весами, установленными на 110 фунтах, и диетической книгой, которая советовала женщинам: «Не ешьте!»

Некоторые исследования связывают раннее знакомство с «нереально тонкими» куклами Барби с формированием нездорового образа тела у молодых девушек.

Вот почему Mattel, наконец, объявила в четверг, что культовая кукла теперь будет выпускаться в трех размерах: миниатюрная, высокая и пышная.И бренд добавляет семь новых оттенков кожи, чтобы представить больше рас и национальностей.

«Настоящие женщины не созданы по одним и тем же формам, и Барби теперь тоже», — говорит Марисса ДиБартоло, старший редактор TheToyInsider.com, Mashable .

Куклы Curvy, Tall и Petite теперь гордо стоят рядом с нашим оригинальным телом. https://t.co/JDeqzI59nX #TheDollEvolves pic.twitter.com/ANKzWe2YBZ

— Барби (@Barbie) 28 января 2016 г.

Некоторые исследования связывают раннее знакомство с «нереально тонкими» куклами Барби с формированием нездорового образа тела у молодых девушек.

Барби продолжает оставаться бестселлером Mattel и ежегодно зарабатывает 1 миллиард долларов от продаж по всему миру. Но ее продажи падают.

«Она явно все еще продается, просто она, возможно, больше не самая популярная девочка в школе», — говорит ДиБартоло. «Мы живем в мире, где женщины обладают большей властью, чем когда-либо, — все виды женщин, и поскольку Барби по-прежнему остается одним из самых влиятельных брендов кукол в мире, имеет смысл, что она отражает это».

«Да, некоторые люди скажут, что мы опоздали на игру», — сказала Time Эвелин Маццокко, глава бренда Барби в Mattell.«Но изменения в огромной корпорации требуют времени».

Но куклы с позитивным телом, о которых так жаждали потребители. , были доступны в течение большей части десятилетия. Хотя многие из этих кукол получили свою справедливую долю хвалебной прессы, они практически не вступали в конкуренцию с Queen B, а именно потому, что они производятся небольшими компаниями, многие из которых финансируются за счет краудфандинга, которым не хватает финансовых возможностей Mattel.

Вот как на протяжении многих лет другие дизайнеры и компании пытались создать более реалистичных и позитивных кукол.

Куклы Эмме

Поле : Созданные бывшим дизайнером Билла Бласса Робертом Тоннером в 2002 году, куклы позаимствовали свое имя и сходство с модели больших размеров Эмме. Они разделили фирменные светлые локоны Барби, но имели более реалистичную и привлекательную фигуру. В то время как СМИ поспешили окрестить куклы Эмми позитивной альтернативой Барби, Тоннер не хотел углубляться в эту проблему. Тоннер, согласно Los Angeles Times, «предпочел бы говорить о красоте и вневременном стиле Эмме (человека), чем о беспорядочных проблемах, связанных с феминизмом, Барби и расстройствами пищевого поведения…Если он хочет сделать какое-то заявление, это скорее «Эмми прекрасна», чем «Большой красивый». Стоимость: От 59,99 $ Все еще на рынке? Tonner перестал делать куклы несколько лет назад, но вы все еще можете купить старые версии.

Куклы Ламмили

The pitch : Куклы Ламмили, разработанные художником Николаем Ламмом, были объявлены как «Нормальные Барби», когда они были объявлены в марте 2014 года. Куклы имеют более реалистичные пропорции, чем оригинальная Барби, тонкая как иголка.Lamm также продает аксессуары, которые могут понравиться большинству женщин, в том числе наклейки с изображением прыщей, целлюлита и растяжек, а также комплект для вечеринок, который включает нижнее белье, прокладки и календарь менструации. Стоимость: 25 $ Все еще на рынке? Да.

Куклы Lottie

Шаг: Кукла, выпущенная в 2012 году британской компанией Arklu, позиционирует себя как соответствующий возрасту (кукле должно быть девять лет) и имеет вдохновляющую историю для девочек: сайт куклы описывает ее как «дерзкую» и «несовершенную».«Кукла бывает разного оттенка кожи, она завоевала популярность и стала популярной благодаря тому, что поощряла молодых девушек участвовать в программах STEM с куклами, которые представляют коллекционера камней, кодировщика и астронома. Стоимость: 19,95 $ — 34,95 $ Все еще на рынке? Да.

Mixis

Поле : куклы, выпущенные в 2005 году компанией YNU Group Inc. с акцентом, согласно ее веб-сайту, «на смешении и слиянии рас, этнических групп и культур, поощряя диалог между детьми и их семьями, который исследует богатство. и разнообразие их индивидуального прошлого.»Каждая кукла имеет свое собственное наследие (Роза — латинка / еврейка, Опал — ганская / британка, а Изумруд — темнокожий американец / коренной американец / японец), а также свои уникальные хобби и интересы, включая волейбол, пение, чтение и обучение. новые языки. Стоимость: 44,99 $ за куклу Все еще на рынке? Да.

«В каком-то смысле сравнение Mattel и Barbie с этими небольшими компаниями немного похоже на сравнение яблок с апельсинами», — говорит ДиБартоло. «Я думаю, что на рынке более чем достаточно места для всех этих брендов кукол, а также для новых кукол Барби, которые, как я предсказываю, будут очень и очень хороши в этом году.«

У Барби новая история прикрытия тела

Фотографии Кенджи Аоки для TIME

Самое большое изменение в 57-летней истории Барби и то, что оно говорит об американских идеалах красоты

Часть 1
Платье Барби не подходит.

Фотография Кенджи Аоки для TIME

Я сижу в ярко-розовой комнате штаб-квартиры Mattel в Эль-Сегундо, Калифорния, играю с Барби, о существовании которой знают всего 20 человек в мире. Ее творение держалось в таком секрете, что дизайнеры назвали проект Project Dawn, чтобы даже их супруги не узнали о ее существовании.

Как и каждая девочка, которая когда-либо играла с самой популярной игрушкой в ​​истории, я срываю с нее одежду и пытаюсь надеть новое платье. Это синее летнее платье, плотно стянутое на талии черной лентой. Я пытаюсь натянуть ее через голову, но линия талии застревает на ее плечах, а белокурая грива выглядывает из-под декольте. «Сначала попробуйте ноги», — предлагает ведущий дизайнер, и я делаю это. Не хорошо. Ее пухлая попка застревает на том же месте. Да, пухленький. У Барби новое тело. Фактически, три новых тела: миниатюрное, высокое и пышное, в исчерпывающе обсуждаемой лексике Mattel, начало января.28 они будут продаваться вместе с оригинальной грудастой формой с тонкой талией на Barbie.com. Их всех назовут Барби, но именно пышная форма — с мясом на бедрах, с выступающим животиком и сзади — знаменует самые поразительные изменения в самом печально известном теле в мире.

Это огромный риск для Mattel. Барби — это больше, чем просто кукла. Объем продаж бренда составляет 1 миллиард долларов в год в более чем 150 странах, и 92% американских девочек в возрасте от 3 до 12 лет владеют Барби, отчасти благодаря ее доступной цене в 10 долларов.На протяжении поколений она была глобальным символом определенной американской красоты, а ее бренд стал известен благодаря Микки Маусу. М.Г. Лорд, биограф Барби, однажды сказал, что она была создана, чтобы «научить женщин, к лучшему или худшему, чего от них ждут в обществе».

Компания надеется, что новые куклы с их разнообразным телосложением, а также с новыми оттенками кожи и текстурой волос, представленными в прошлом году, будут более точно отражать мир их молодых владельцев. Но эта инициатива может иметь и обратный эффект — если еще не поздно.Добавление трех новых типов телосложения сейчас наверняка кого-то вызовет раздражение: на выбор терминов «маленький», «высокий» и «пышный» и их перевод на десятки языков, не вызывая оскорблений, потребовались месяцы. И, как и я, девушки будут раздевать пышную Барби и пытаться надеть на нее оригинальную одежду Барби или поменять юбки маленькой и высокой. Не все закроется на липучке. Будут закиданы припадки, рассерженные мамы позвонят в Маттел. Компания создает отдельную линию помощи только для работы с жалобами на Project Dawn.

Но оставаться на курсе было невозможно. Продажи Барби упали на 20% с 2012 по 2014 год и продолжили падать в прошлом году. Линия игрушек Lego Friends, предназначенная для обучения девочек сборке, помогла Lego превзойти Mattel в качестве крупнейшей компании по производству игрушек в мире в 2014 году. Затем Hasbro отвоевала бизнес принцесс Диснея от Mattel, как Эльза из фильма «Холодное сердце» свергла Барби как самая популярная игрушка для девочек. Предполагаемая потеря доходов Mattel от Эльзы и других принцесс Диснея составляет 500 миллионов долларов.

Тем временем американские идеалы красоты претерпели эволюцию: пышные тела Ким Кардашьян Уэст, Бейонсе и Кристины Хендрикс стали культовыми, в то время как феминистские лидеры-миллениалы, такие как Лена Данэм, сознательно обнажают свои фигуры, не похожие на Барби, на экране, подпитывая движение, продвигающее тело. принятие. В этой среде новое поколение матерей предпочитает то, что они воспринимают как более вдохновляющие игрушки для своих дочерей. Эльза может быть такой же блондинкой и худой, как Барби, но у нее есть предыстория силы и сестринства.«Мама-миллениал — небольшая часть нашей потребительской базы, — признает Эвелин Маццокко, глава бренда Barbie, — но мы понимаем, что за ней будущее».

Часть 2
Доска за столом Маццокко заполнена такими словами, как «оторванный», «материалистический», «неизменный».

Она закрепила их вскоре после того, как она взяла на себя Барби в 2014 году, что было частью масштабной встряски в Mattel, во время которой президент и главный операционный директор Ричард Диксон поставил людей с творческим опытом во главе нескольких брендов, надеясь, что они придумают больше … инновационные решения для снижения продаж Mattel.Первое, что сделал Маццокко в этой роли, — опросил ненавистников Барби.

«Я хотел каждый раз, приходя на работу, напоминать себе о реальности того, что происходит с брендом», — говорит Маццокко, у которой есть три дочери, которых она использует в качестве «своей небольшой фокус-группы». Не то чтобы ей было нужно напоминание: она регулярно получает письма с ненавистью и даже угрозы смерти по телу Барби.

Барби вызывает споры с момента своего рождения. Ее создательница, Рут Хэндлер, создала тело Барби на основе немецкой куклы по имени Лилли, подарка проститутке кляпом, который раздавали на холостяцких вечеринках.Соответственно были разработаны и ее пропорции. Когда Хэндлер представила Барби (названную в честь ее дочери Барбары) в 1959 году на Нью-Йоркской ярмарке игрушек, ее конкуренты-мужчины высмеяли ее из комнаты: никто, как они настаивали, не захотел бы играть с куклой с грудью.

Тем не менее, продажи Барби пошли вверх, но к 1963 году женщины протестовали против того же тела, над которым высмеивали мужчины. В том году Барби-подростка продали с диетической книгой, в которой говорилось просто: «Не ешьте». Когда Барби с заранее запрограммированными фразами произнесла: «Урок математики тяжелый», группа под названием «Организация освобождения Барби» заявила, что кукла научила девочек тому, что важнее быть красивыми, чем умными.Они заменили голосовой аппарат Барби голосом солдата Джо, и блондинка закричала: «Месть моя», а воин-мачо восторженно воскликнул: «Давайте спланируем свадьбу нашей мечты».

Mattel утверждает, что критика была неуместной — что Барби была бизнес-леди в 1963 году, космонавтом в 1965 году и хирургом в 1973 году, когда 9% всех врачей составляли женщины. «Наш бренд олицетворяет расширение прав и возможностей женщин», — утверждает Диксон. «Речь идет о выборе. У Барби была карьера в то время, когда женщинам было ограничено быть просто домохозяйками.По иронии судьбы, именно наши критики должны принять нас ».

Mattel также давно заявляет, что Барби не влияет на образ тела девочек, указывая на тонких моделей и даже на мам как на источник неудовлетворенности, которую слишком многие молодые девушки испытывают по поводу своего тела. Однако несколько исследований показывают, что Барби действительно оказывает хоть какое-то влияние на то, что девушки считают идеальным телом. Самое убедительное, исследование 2006 года, опубликованное в журнале «Психология развития», показало, что девушки, столкнувшиеся с Барби в молодом возрасте, больше беспокоились о своей стройности по сравнению с теми, кто сталкивался с другими куклами.

Но только когда мамы начали голосовать своими долларами, Mattel пришлось переоценить эту критику. В середине 2000-х Барби впервые столкнулась с серьезной конкуренцией после многих лет удержания около 90% доли рынка кукольного сектора. Братц, острые куклы с выпученными глазами, с собственными смартфонами и блеском для губ, «ели обед Барби среди девочек старшего возраста, а принцессы Диснея ели на девочек младшего возраста», — объясняет Диксон. «У Барби был кризис идентичности.”

Сначала это не было большой проблемой для Mattel. Диксон был привлечен в 2000 году, чтобы расширить бренд Барби от кукол до одежды, телешоу и игр. Именно тогда у Барби появился собственный интерактивный веб-сайт. (У нее также есть собственное шоу, которое транслируется на Netflix.) Продажи бренда Барби росли даже тогда, когда продажи кукол упали. И Mattel в целом процветала. Компания производила куклы принцесс Диснея по лицензионному соглашению, а для решения проблемы Братц создала собственную линию ультрасовременных кукол Monster High.

Но в 2012 году мировые продажи Барби упали на 3%. Они упали еще на 6% в 2013 году и на 16% в 2014 году. А доминирование Frozen’s Elsa сигнализирует о новых проблемах впереди. Даже через два года после выхода фильма очарование «Холодного сердца» не утихает. В Лос-Анджелесе я обнаруживаю Барби в проходе с игрушками, сияющую на меня из дома своей мечты (розовый кабриолет продается отдельно). На следующей полке сидит Эльза в коробке, которая предлагает вам нажать кнопку, чтобы услышать, как она поет. Я нажимаю. Когда кукла начинает напевать гимн силы девочек «Let It Go», дети — девочки и мальчики — прибегают со всех сторон, крича, танцуя, и один из них объясняет своей маме, почему им нужна еще одна вариация куклы Эльзы в их одежде. жилой дом.Я поспешно отступаю, когда мать начинает искать идиота, который начал играть в «Let It Go» в проходе с игрушками во время курортного сезона.

В этом и проблема Барби. Как бы Mattel ни пыталась представить ее как феминистку, известная фигура Барби всегда затмевала ее деловые наряды. По сути, она всего лишь тело, а не персонаж, холст, на который общество может проецировать свои опасения по поводу образа тела. «У Барби есть весь этот багаж», — говорит Джесс Вайнер, эксперт по брендингу и консультант, которая работала с Dove, Disney и Mattel над созданием расширяющих возможностей обмена сообщениями для девочек.«Ее статус женщины, наделенной полномочиями, был утерян».

Часть 3
Помня об этом, Ким Калмон, руководитель отдела дизайна, поставила перед своей командой задачу:

Если бы вы могли создать Барби сегодня, как бы вы сделали ее отражением времени? Из-за этого изменилось лицо Барби, чтобы у нее было меньше макияжа и она выглядела моложе, придавая ее сочлененные лодыжки, чтобы она могла носить как балетки, так и каблуки, придавая ей новые оттенки кожи, чтобы добавить разнообразия, а затем, конечно же, изменила тело. Хотя у пышной Барби бедра, бедра и икры заметно больше, чем раньше, от талии она меньше Джессики Рэббит, чем грушевидной формы.Mattel отказывается обсуждать фактические пропорции новых кукол или то, как они были выбраны.

Что ясно из того, что команда обсуждает проект, так это то, что каждый шаг был сделан на цыпочках. «Это личная проблема, потому что почти у каждой женщины есть Барби, и у каждой женщины есть какие-то отношения или мнение о Барби», — говорит Калмон. Во время одной из встреч дизайнеры, маркетологи и исследователи зациклились на проблеме обуви. Теперь будет два размера обуви Барби: один для пышных и высоких, а другой для оригинального и миниатюрного.«Мы не можем обозначить их 1, 2, потому что кто-то прочитает, что один лучше другого», — объясняет дизайнер Барби и бывший участник Project Runway Роберт Бест. «Кроме того, мы должны нанести логотип Барби на каждый предмет, а туфли такие крошечные». В конце концов они получают оценку «B» для одного размера обуви и лицо Барби — для другого. Мамам придется разбираться в том, что есть что, когда они обнаружат миниатюрную шпильку, зажатую между подушками дивана.

Действительно, дополнительные тела — это логистический кошмар.Mattel сначала будет продавать куклы исключительно на Barbie.com, пока ведет переговоры с розничными торговцами о дополнительном пространстве на полках, чтобы освободить место для новых тел и их одежды наряду с оригиналом. Существует бесконечное количество комбинаций текстуры, стрижки и цвета волос, телосложения и тона кожи. И еще есть вопрос, как упаковать кукол. Матери, опрошенные в фокус-группах Mattel, выразили озабоченность по поводу того, чтобы подарить новые куклы своей дочери или подруге дочери. Что, если чуткая мама прочитает в подарке пышной куклы комментарий о весе дочери? Mattel решила продавать куклы наборами, чтобы избежать этой проблемы, но затем ей пришлось выяснить, какие куклы продавать вместе, чтобы оптимизировать разнообразие и конкурентоспособность.

«Да, некоторые люди скажут, что мы опаздываем на игру», — говорит Маццокко. «Но изменения в огромной корпорации требуют времени».

Часть 4
«Здравствуйте, я толстый, толстый, толстый, толстый»,

Шестилетняя девочка, впервые озвучивающая фигуристую Барби, поет в испытательной лаборатории в штаб-квартире Mattel. Ее товарищи по играм разражаются смехом.

Когда взрослый входит в комнату и спрашивает ее, видит ли она разницу между телами кукол, она изменяет свой язык.«Этот немного пухлее», — говорит она. Девушки на других сессиях так же осторожно относятся к ярлыкам. «Она… ну, знаете ли», — говорит восьмилетняя девочка, жестикулируя более фигуристой женщине. Застенчивый семилетний ребенок отказывается произносить слово «толстая» для описания куклы, вместо этого произнося его по буквам «F, a, t».

«Я не хочу обижать ее чувства», — говорит она немного отчаянно.

Как всегда, Барби действует как тест Роршаха для девочек, которые с ней играют, и для взрослых, которые ее оценивают.Это свидетельство того, что в начальных школах действуют программы борьбы с издевательствами, что ни одна из девочек не будет произносить слова вроде толстой перед взрослым, что, по мнению исследовательской группы Барби, было неправдой даже три года назад. Тем не менее, девочки, обучающиеся политкорректности, не так искренне принимают новых кукол, как их мамы.

«Мы это много видим. Взрослый выходит из комнаты, они раздевают фигуристую Барби и немного хихикают », — говорит Таня Миссад, руководящая исследовательской группой по портфолио Mattel для девочек.«Для меня именно такие моменты действительно определяют, насколько важно, чтобы мы это сделали. Со временем мне бы хотелось, чтобы девочка не хихикала и не думала о ней как о еще одной красивой кукле ».

Это признак того, что даже дети в возрасте 6-7 лет уже привыкли к определенному силуэту своих кукол, и это подчеркивает проблему Mattel. Маццокко размышляет о своем опыте общения с дочерьми (двумя фанатами Барби, одна нет), когда она говорит об императиве разнообразия в бренде. «Я делаю для своих детей разные вещи, которые им не нравятся или которые они не понимают, от того, чтобы посоветовать им сделать домашнее задание, до того, чтобы поесть их овощи», — говорит она.«Это очень похоже. Я обязан сделать так, чтобы в их жизни была инклюзивность, даже если это им не соответствует «.

Многие матери в четырех фокус-группах, которые Mattel позволяет мне наблюдать, согласны с направлением, которое следует Mattel. В конце концов, именно они покупают кукол. Хотя молодые мамы могут быть наиболее активными в социальных сетях, когда речь заходит о теле Барби, обширные опросы Mattel показывают, что мамы по всей стране заботятся о разнообразии с точки зрения цвета и тела, независимо от возраста, расы или социально-экономического положения.(Большинство женщин в фокус-группах, которые я наблюдала, были из среднего класса, афроамериканками или латиноамериканками.)

Эмили Шур для TIMEA Прототип Барби собран в штаб-квартире Mattel в Эль-Сегундо, Калифорния.

«Она милая толстая», — говорит одна мама, которая говорит, что у нее есть 19-летний сын и две дочери 3 и 5 лет. «Мне очень трудно найти одежду, которая сидит по фигуре и хорошо выглядит. Как будто если ты больше, тебе нужно носить мешок. Но она на это не похожа. Мама с татуировкой говорит, что она предпочитает покупать игрушки My Little Pony любым куклам, чтобы полностью избежать проблемы с изображением тела, и другие матери кивают в знак согласия.Большинство считает, что новые типы Барби увеличат вероятность того, что они купят Барби.

Что я узнал, наблюдая за тем, как мамы и дети встречают фигуристую Барби

Некоторые говорят, что Mattel недостаточно далеко зашла. «Я бы хотела, чтобы она была пышнее», — жалуется одна женщина в униформе с работы в ресторане. «Есть формы, которые более округлые, но при этом красивые. У дочки точно есть изгибы, и я бы хотела подарить ей такую ​​куклу. Думаю, это начало.

И несмотря на то, что девочки думали, что пышная кукла выглядит толстой, большинство детей в наблюдаемых мною группах выбирают свою любимую куклу или куклу, которая больше всего на них похожа, исходя из волос, а не формы тела.Пышная кукла с синими волосами, которую многие девушки называют Кэти Перри, на сегодняшний день является самой популярной. Но на вопрос, какая кукла Барби, девушки неизменно указывают на блондинку.

Мысль о том, что все эти разные куклы, ни одна из которых не похожа на Барби, сбивает с толку и мам. «На днях я привела свою дочь на рождественское освещение вместе с Санта-Клаусом и Барби», — говорит мама в одной из фокус-групп. «Если бы появилась темнокожая женщина, рыжеволосая женщина или толстая женщина, моя дочь спросила бы:« А где Барби? »» Если Mattel уберет все, что делает Барби иконой, останется ли она иконой? Компании десятилетиями работают над созданием узнаваемости бренда, как у Барби.Когда люди во всем мире закрывают глаза и думают о Барби, они видят конкретное тело. Если это тело изменится, Барби может потерять этот статус. Что еще хуже, некоторым клиентам может не понравиться новая версия. Жалко для них.

«В конечном итоге ненавистники будут ненавидеть», — говорит Диксон. «Мы хотим, чтобы любители Барби любили нас больше и, возможно, изменили негативных людей на нейтральных. Это было бы чудесно.»

Источники графики: Mattel, Историческое общество Нью-Йорка, Музей игры, Ламмили, Forbes.

Иллюстрации: Хизер Джонс для журнала TIME.

Как выглядят куклы Барби и Кен в реальной жизни

• Исследования показывают, что куклы нереалистичных размеров, такие как Барби, вызывают недовольство телом и заниженную самооценку среди молодых девушек.
• Мы решили выяснить, насколько нереалистично тело Барби, увеличив ее до роста средней американской женщины.
• Самая заметная разница была в талии.У Барби было около 50 сантиметров вокруг, по сравнению с талией средней американки в 98 сантиметров.
• В 2016 году производитель Барби Mattel выпустил несколько новых размеров, в том числе Curvy Barbie, которые лучше отражают разнообразие реальных телосложений. Но некоторые специалисты говорят, что эти куклы еще далеки от совершенства.
• Посетите домашнюю страницу Business Insider, чтобы узнать больше.

Ниже приводится стенограмма видео.

Ken: Привет, Барби!

Барби: Привет, Кен! Вы сегодня выглядите нереально худой!

Ken: Забавно, я собирался сказать то же самое о вас.

Рассказчик: Барби — одна из самых популярных кукол в Америке. Но это не значит, что ее все любят. В течение многих лет защитники женщин критиковали куклу за ее пропорции, которые, по их словам, устанавливали нереалистичные и разрушительные ожидания тела молодых девушек.

В ответ ее создатель, Mattel, в 2016 году создал несколько новых размеров, в том числе Curvy Barbie. Но насколько нереалистична Барби на самом деле? Curvy намного лучше? И как во все это вписывается Кен? Это то, что мы намеревались открыть.

Бенджи Джонс: Здравствуйте, и добро пожаловать в наш эксперимент с Барби. Сегодня мы собираемся открыть каждую из этих трех кукол и немного посчитать, чтобы попытаться выяснить, как бы они выглядели, если бы были в натуральную величину. У нас здесь есть ваша более типичная Барби.У нас есть Фигуристая Барби, это что-то вроде более новой куклы. И, конечно же, у нас есть кукла Кен, потому что я не могла не достать Кена. Итак, приступим.

Рассказчик: Сначала мы измерили каждую куклу, ее рост, талию и т. Д., А затем использовали алгебру средней школы, чтобы вычислить их размеры в натуральную величину. Затем мы сравнили их с реальной женщиной для сравнения: с нашим коллегой Дженсеном.

Джонс: Итак, Дженсен, какой у тебя рост?

Дженсен Рубинштейн: Мне 5–3 с половиной года.

Джонс: Итак, вы средний рост американки, поздравляю.

Рубинштейн: Ого, спасибо!

Джонс: Первое, что мы сделаем, это сделаем несколько ваших измерений.

Рубинштейн: ОК.

Джонс: А потом мы сравним это с Барби. Ты укажешь мне на свой пупок?

Рубинштейн: Прямо здесь.

Джонс: ОК.

Рассказчик: Хотя рост Дженсен средний для американской женщины, ее талия меньше среднего. Но все же он не такой тонкий, как у Барби. Если масштабировать Барби в натуральную величину, ее талия будет всего 50 сантиметров, а бедра — всего 71 сантиметр. И если бы у Дженсена были пропорции Барби, она бы выглядела именно так. У нее были бы более короткие руки, более длинная шея и крошечные ступни. Фактически, они были бы такими маленькими, что ей было бы трудно удерживать равновесие, и она была бы вынуждена ходить на четвереньках.

А что насчет Фигуристой Барби? Она более реалистична? Собственно, да, по крайней мере, относительно Дженсена. Ее талия будет около 63 сантиметров, а бедра — около 90, как у Дженсена. А вот и Дженсен с фигурами Барби. Не то чтобы другое. Хотя, конечно, она все равно не сможет ходить прямо.

Теперь мы не можем забыть о Кене. На этот раз я выступил для сравнения. Если мы приблизим Кена к моему росту, его талия будет всего 63 сантиметра, и у него также будут необычно маленькие ступни, длинные ноги и более крупные икры.Но его бицепсы, ну, мои на самом деле больше. Кен, будь осторожен.

Как и следовало ожидать, большинство Барби совсем не похожи на обычных американцев, какими бы спортивными они ни были. Фактически, исследователи обнаружили, что вероятность того, что женщина будет иметь традиционные пропорции Барби, составляет менее одного случая на 100000. И это проблема.

Дебора Толман: Меня зовут Дебора Толман. Я профессор критической социальной психологии, женщин и гендерных исследований в Хантер-колледже Городского университета Нью-Йорка.

Рассказчик: И согласно Толмену:

Толмен: Куклы на самом деле имеют огромное влияние на самоощущение девочек и мальчиков, их представления о теле, особые идеалы тонкого тела. Если у вас есть идеал, но вы никогда не сможете его достичь, вам не нужно психологическое исследование, чтобы показать, что он заставляет вас чувствовать себя плохо.

Рассказчик: Но есть много исследований, которые подтверждают это. Например, исследование, опубликованное в 2006 году, показало, что молодые девушки, которым показывали изображения куклы Барби, испытывали больше неудовлетворенности своим телом и уважали нижнюю часть тела по сравнению с девушками, которым показывали похожие изображения куклы большего размера.Но, к счастью, все идет в обе стороны.

Tolman: Игра с пухлой куклой на самом деле подавляет желание иметь худое тело. Таким образом, если думать об этом только как о негативе, на самом деле это не раскрывает всей истории, потому что есть способы, которыми мы можем представить кукол и играть, которые на самом деле дадут защитный эффект.

Рассказчик: Вот почему некоторые эксперты аплодируют Mattel за создание Curvy Barbie. Но это также привело к совершенно новому бизнесу для людей, которые хотят делать еще более реалистичных кукол, потому что давайте посмотрим правде в глаза, Пышная Барби по-прежнему не изображает среднюю американскую женщину.

Николай Ламм: Такая фигуристая, высокая и маленькая Барби, вроде, я думаю, это звучит хорошо, типа: «О, фигуристая, высокая и маленькая, мы все разные и все такое». Но если мы действительно посмотрим на их индивидуальность, каждую куклу, каждую куклу все еще нереально, потому что Curvy по-прежнему похож на идеальную форму песочных часов. Petite очень тонкая, а Tall в основном похожа на оригинальную Барби, за исключением того, что она немного выше.

Рассказчик: Это Николай Ламм.

Lamm: Я основатель компании Lammily, которая делает куклы с реалистичными пропорциями тела, чтобы продвигать здоровый образ тела.

Рассказчик: Ламм конкурирует с Mattel в бизнесе, поэтому, конечно, есть некоторые расхождения во мнениях об идеальной кукле, но если вы посмотрите на его куклы, легко увидеть, чем они отличаются от Барби, Фигуристых или других. И в конце концов, может быть, идеальной куклы не существует. В конце концов, люди бывают самых разных форм, размеров и цветов, и совершенно ясно, что куклы тоже должны.

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА: это видео было первоначально опубликовано в июне 2019 года.

Знакомьтесь, Барби — человек | GQ

«Как и ваше имя, Аматуэ», — добавляю я.

«Да».

Когда вы сидите за столом напротив живой Барби и зацикливаетесь на каких-то темах, непременно идите на коллегиальную чушь. «Но кажется, что Аматуэ посвящена восточной философии реинкарнации», — говорю я. «И красота, которую вы воплощаете, очень западная. Даже американская.«

Валерия становится задумчивой, что в ее случае означает, что она закатывает глаза немного вверх, не меняя ничего другого в своем лице». Я бы так не сказал. Всем хочется стройной фигуры. Всем делают грудь. Каждый поправляет свое лицо, если оно не идеально, понимаете? Все стремятся к золотой середине. Сейчас это глобально ».

« Но это относительно новая вещь, — отвечаю я. — Раньше идеал красоты был другим ».

« Это из-за смешения рас ».

Если бы я выпил стакан передо мной смесь морковного сока с несколькими чатни, я бы сделал ярко-оранжевый коктейль.

«Например, русский женится на армянине», — услужливо поясняет Валерия. «У них есть ребенок, милая девочка, но у нее есть папин нос. Она идет и записывает немного, и все хорошо. Сейчас этнические группы смешиваются, так что есть вырождение, а раньше так не было. . Помните, сколько красивых женщин было в 1950-е и 1960-е годы без хирургического вмешательства? А теперь, благодаря дегенерации, у нас есть это. Мне сам нравится нордический образ. У меня белая кожа; я скандинавский тип — возможно, немного. Восточная Балтика, но ближе к скандинавским.«

Мне хочется посмотреть на часы. Мы перешли от гвоздей к евгенике примерно за две минуты.

Я понимаю, что, как и все, кто читал о Человеческой Барби, у меня в голове был подготовлен простой рассказ: небольшой девочка из города растет одержима куклами и т. д. Вместо этого я получаю расистского космического пришельца.

Валерия невинно намазывает лицо пудрой. «У меня комбинированная кожа», — объясняет она. «Я становлюсь сияющим в течение двадцати минут в помещении». Через минуту остатки ее ужина попадают в пластиковую соломинку.

---

Будущая Барби родилась нигде недалеко от Малибу. Валерия родом из Тирасполя, мрачного города в самой бедной стране Европы, Молдове. Валерия помнит, что и ее дедушка, и отец сибирского происхождения, были очень строгими и начали бунтовать в обычном возрасте 13 лет. Первый этап включал окрашивание волос, естественно, в неброский коричневый оттенок. Валерия первой выбрала готический образ — максимально возможное от Барби. На ней была полностью черная одежда, чтобы подчеркнуть ее очень белую кожу.Дети в школе начали ее дразнить. Смотри, ведьма! В 15 лет, травмированная обзыванием, она удвоила руку: браслеты с острыми двухдюймовыми шипами, искусственные клыки. Ее отчислили из школьного хора за то, что она стояла в вертикальном положении, когда певцам велели раскачиваться; при других обстоятельствах этот зарождающийся нонконформизм мог привести ее прямо в Pussy Riot.

Вместо этого она начала заниматься моделированием, мелкими вещами и научилась наносить макияж и красить волосы все более театральными способами.Валерию было не столько привлекать мужчин, сколько отталкивать их: «Чувак попытался поговорить со мной на улице, а я бы сказал, что она переходит на скрипучий бассо» «О, дорогая, разве я не рад, что у меня есть та операция ». «В другой раз парень попытался схватить ее за руку, и она случайно порезала его шипом браслета.

В 16 лет Валерия переехала в Одессу, знаменитый черноморский порт на юге Украины. Какие бы представления о красоте и индивидуальности ни были у нее раньше, Одесса будет искажаться дальше.Город кипит сексом, но не в такой веселой манере, как, скажем, Барселона или даже Москва. Секс здесь — это индустрия, и иногда, среди потрепанного великолепия приморских бульваров девятнадцатого века, кажется, что это единственная оставшаяся индустрия. Здесь действуют сотни «брачных агентств», занимающихся поиском западных мужей для девушек со всей Украины. Их веб-сайты на неестественном английском обещают покупательницам ту женственность, которую Запад якобы утратил: хрупкую, податливую, покорную. Полностью возможно.Одесские девушки — часто красивые, часто красивые — не просто одеваются, чтобы произвести впечатление. Они одеваются так, чтобы привлечь должное внимание, дать отпор местным неудачникам и сразу помешать безжалостной конкуренции. «Это все связано с отчаянным желанием выйти замуж», — объясняет украинская феминистка Анна Гуцол, член-основательница радикальной группы Femen. «Женщину здесь воспитывают в двух вещах: замужестве и материнстве. Валерия — яркая демонстрация того, что украинская женщина готова сделать с собой.Бьюсь об заклад, она — именно то, о чем мечтают мужчины ».

В Интернете, на фотографиях в Facebook, а также на многих украинских сайтах и ​​досках объявлений, посвященных ненависти к Валерии, вы можете наблюдать, как воплощается эта мечта. Расположенные по годам фотографии рассказывают историю трансформация тем более захватывающая, потому что вы знаете финал. Здесь она сидит на коленях у какого-то парня, с другим носом, более плоской грудью — но стеклянный кукольный взгляд и наклоненная голова присутствуют в бета-тестировании. Это похоже на история происхождения супергероя.А затем момент укуса паука: становлюсь блондинкой.

Через месяц после того, как она покрасила волосы в платину, она привлекла внимание Дмитрия, сына одного из ближайших друзей ее отца. Дмитрий был редкостью: зажиточным местным жителем. Строительный магнат, он построил несколько крупнейших отелей Одессы. После того, как они сошлись, метаморфоза Валерии ускорилась. Вскоре на фотографиях появились грудные имплантаты, единственная операция, с которой ей предстоит справиться. Барбификация была завершена.

Лукьянова, после блондинки; Эволюция: проверка ее пустого взгляда; плавание с недавно добавленной проходимостью.

---

Валерия сообщает мне, что мы идем в кинотеатр в ближайшем торговом центре. Прогулка по темному центру Одессы с Человеком Барби сразу переключает все мои защитные и пугающие схемы. Все смотрят. Молодые люди в кожаных куртках многозначительно смотрят на них. Дети пялятся, что как-то хуже. Женщины тоже смотрят. Но вот в чем дело — другие женские образы в основном одобряют. «У тебя такая талия восхитительна, », — воркует простая брюнетка, покупающая билеты. Талия Валерии — это, по сути, носок из кожи вокруг ее спинного мозга.

Она сказала, что мы будем смотреть «пятимерные фильмы», которые играют в имитаторе американских горок в помещении. Сиденья раскручиваются и грохочут в такт действиям, и всякий раз, когда возможно, вас брызгает водяной туман из-под экрана. Валерия и Ольга долго вдумчиво просматривают фильмы, большинство из которых они уже видели, и выбирают три. Мы натыкаемся и встряхиваем наш путь через атаку динозавров, отмеченную хэви-металом, сверхъестественный дом с привидениями и научно-фантастический полет, который включает в себя объезд в живот гигантского червя (время водяных брызг).После этого Валерия освещает определенную стену вестибюля театра — она ​​хорошо сочетается с ее нарядом — поэтому Ольга, бета Барби, фотографирует ее на фоне этого. Кассирша наблюдает за ними из своей будки, ошеломленная.

Почему девушки отвергают новую «фигуристую» Барби

Источник: Pixabay / CC0

Барби, очень оклеветанная кукла-плакат для тех, кто беспокоится о внешнем виде молодых девушек, недавно отметила свое 60-летие. Кукла стала громким триумфом для производителя игрушек Mattel: с момента ее появления в 1959 году ее продажи составили более 3 миллиардов долларов.Несмотря на экономический успех Барби, Mattel на протяжении десятилетий подвергалась заслуженной критике за вклад куклы в нереалистичные и нездоровые идеалы красоты.

Один анализ показывает, что если бы Барби была настоящей женщиной, ее размер и форма оставили бы у нее только половину печени и несколько дюймов кишечника, и она была бы вынуждена ползать на четвереньках, неспособная поднять свою гигантскую голову. ее сверхтонкая шея. Версия Барби 1960-х годов даже поставлялась с руководством по диете, содержащим простые советы для молодых девушек: «Не ешьте.”

В 2016 году Mattel выпустила линию кукол Барби «Fashionista», в которой впервые представлены несколько более разнообразные формы тела. Одна из кукол в этом наборе описана как «пышная», предполагая, что Mattel может реагировать на требования родителей о более разнообразных и реалистичных телах Барби. Но недавно опубликованное исследование ставит под сомнение то, действительно ли молодые девушки будут приветствовать более пышную Барби. Напротив, общение между девочками и фигуристой Барби стало уроком того, как дети в раннем возрасте усваивают предубеждение против жира.

Исследователи установили, что девочки в возрасте от трех лет склонны к худощавому телу. Например, одно более раннее исследование показало, что девочки в возрасте от 3 до 5 лет, показывающие линейные рисунки детей от худых до толстых, с большей вероятностью описывают более толстый рисунок как девочку, которая была среднего , уродливой , неаккуратный , а громкий . И они с большей вероятностью идентифицировали тонкий рисунок как девушку, которая была милая , милая , умная и имела много друзей .Однако куклы Барби значительно менее абстрактны, чем линейные рисунки, и, в отличие от простых рисунков, куклы нравятся многим девочкам.

Источник: любезно предоставлено Дженнифер Харригер, доктором философии.

В недавнем исследовании, посвященном Барби, исследователи под руководством Дженнифер Харригер из Университета Пеппердин изучали, как этнически разнообразная выборка девочек в возрасте от 3 до 10 лет (76 процентов из которых указали, что у них есть по крайней мере одна собственная кукла Барби) откликнется на новые формы тела Барби.Каждой девушке в случайном порядке подарили четыре Барби, по одной из которых представляли каждую форму в новой линейке — оригинальную, высокую, миниатюрную и пышную. У фигуристой Барби слегка округлый живот, более толстые ноги и отсутствие «щели между бедрами». Но термин пышные формы немного вводит в заблуждение. Несмотря на то, что она не выглядит истощенной, как оригинальная Барби, она все же довольно худая, вероятно, американского размера 4 или 6. У «высокой» Барби более длинные ноги и она такая же тонкая (если не тоньше), чем оригинал. «Миниатюрная» версия Барби короче, но все же тонкая, имеет форму песочных часов.Для этого исследования все Барби имели одинаковые волосы и лицо и были одеты в одинаковые бикини. [Слева см. Изображение состава исследователей.]

Исследователи попросили каждую девушку указать на Барби, которую она считала «счастливой, умной, у нее есть друзья, симпатичной, помогает другим, грустная, не умная, у нее нет друзей, некрасивая и злая». Девочки также выбрали, с какой куклой они хотели бы играть больше всего, и указали, есть ли кукла, с которой они , а не хотели бы играть.

Источник: Pixabay / CC0

В целом девушки явно склонялись к самым худым телам. Более половины выбрали пышную Барби как ту, которой было , а не красоткой . Она также была их лучшим выбором для Барби, у которой нет друзей и которая с наименьшей вероятностью будет выбрана для прилагательных счастливый, умный, и довольно . Лишь 6 процентов девушек выбрали фигуристую Барби в качестве той, с которой хотели бы поиграть. Примечательно, что на вопрос , почему они не захотят с ней играть, по крайней мере 25 процентов девочек ответили, что это потому, что фигуристая Барби была толстой, пухлой или «большой».«

Тенденция идеализировать худое тело и демонстрировать отрицательное отношение к более толстому телу влияет на то, как дети относятся друг к другу. Но дети, которые демонстрируют предвзятость в отношении веса, также имеют более высокий уровень депрессии, беспокойства и низкой самооценки. Другими словами, говорим ли мы о телах Барби или человеческих телах, существует длинный список веских причин, чтобы побудить детей принимать и уважать разнообразие тел, с которыми они будут сталкиваться на протяжении всей своей жизни.

20 альтернатив Барби — уникальный дар

Раскрытие материальной связи: некоторые ссылки в этом сообщении могут быть «партнерскими ссылками».»Это означает, что если вы нажмете ссылку и купите товар, я получу партнерскую комиссию. Раскрытие информации в соответствии с 16 CFR Федеральной торговой комиссии, часть 255. Этот сайт является участником партнерской программы Amazon Services LLC Associates. рекламная программа, разработанная для того, чтобы предоставить сайтам возможность зарабатывать рекламные сборы за счет рекламы и ссылок на Amazon.

Барби полна сексистской чепухи. Это стереотипно, и, честно говоря, у нас достаточно маленьких девочек, которые вырастают и становятся королевами драмы в мире. .Поощряйте их с самого начала с помощью этих забавных кукол, которые созданы не в компании, где плохая прическа сродни смерти любимого домашнего питомца. Помните книгу аэропорта, в которой Барби может делать все в аэропорту… кроме того, что быть пилотом? Читайте дальше, чтобы узнать больше об альтернативах Барби.

1. Мелисса и Дуг

Эта семейная компания производит ряд детских кукол, которые добавляют более реалистичное вращение во время игры. Эти малыши могут делать все, от слез до сосания больших пальцев.

2. Disney Frozen

Почему мы должны предложить это как альтернативу Барби?

Потому что, хотя «Холодное сердце» вышло много лет назад, эти куклы продолжают пользоваться огромной популярностью. Они идеально подходят молодым девушкам, которые хотят добавить волшебства во время игры.

3. Мадам Александр

Девиз компании — «Любовь в деталях».Эти куклы намного более детализированы, чем Барби, и сделаны из высококачественных материалов, поэтому они рассчитаны на длительный срок службы.

4. La Newborn

Мы были потрясены этой куклой. Он не только красивый, но и анатомически правильный. Это самое близкое к реальности, которое ваша маленькая принцесса может сделать… ну, знаете, не имея настоящего.

6. Американская девушка

Куклы American Girl поставляются со своими собственными картинками, так как настоящие девушки одеваются как куклы.Девушкам будет сложно отказаться от этих невероятно детализированных кукол.

6. Лалалупси

Эти куклы выглядят как детище инопланетян, но пусть это вас не пугает. Куклы Lalaloopsy — это все о настройке. Их можно украсить прямо как торт, а кто не любит торты?

7. Чатстеры

Есть тот, кто никогда в жизни не затыкается? Чатстеры идеальны.Их глаза загораются, когда они говорят, и они приходят с целым рядом интерактивных игр. Чатстеры будут развлекать вашего ребенка часами.

8. Проклятая кукла

Кто сказал, что куклы предназначены только для детей?
Если у вас много стресса или вам нужно отправить кому-нибудь подарок, кукла Dammit — идеальный вариант. Они представлены в широком диапазоне камуфляжных цветов, что делает их идеальными как для мальчиков, так и для девочек.

9.GirlznDollz

Это, пожалуй, самые яркие куклы, которые вы когда-либо видели в своей жизни. С флуоресцентным розовым и желтым флюоресцентным светом вам придется прикрыть глаза и освежить траектории полета, если ваша маленькая девочка решит привязаться к этому.

10. Спросите Эми

Иногда образовательные — это то, что вы ищете в кукле. Кукла Ask Amy позволяет вашим детям задавать вопросы, и кукла будет отвечать каждый раз новым комментарием.И позволит ненадолго выскользнуть из комнаты…

11. Маленькая мамочка

Эти куклы могут многое сказать сами за себя. Просто подтолкните животик, и они каждый раз будут говорить что-то новое. Прикованная удерживать ваше внимание часами, она даже повторит все, что вы говорите, своим неповторимым тонким голосом.

12. Мой маленький пони

Есть в доме поклонник My Little Pony? Эти блестящие куклы будут снова и снова петь свой уникальный хит.Да, мама, снова и снова. Кто не хочет просыпаться воскресным утром из-за того, что My Little Pony проносится по дому?

13. Кочанная капуста Kids

Сделайте нового мягкого и приятного друга дома с этими куклами Cabbage Patch Kids. Нарядите их и соберите всех кукол и их особые наряды. Они даже приходят с документами об усыновлении, хотя мы не совсем уверены, почему.

14.Адора Playtime Baby

Ваша маленькая девочка мечтает вырасти сейчас?
Adora Playtime Baby может ей в этом помочь. Кукла поставляется с множеством нарядов и даже пахнет ароматной детской присыпкой. Также идеально подходит для родителей, чтобы вернуть те ночные кошмары.

15. Приготовьтесь, дети

Что нам нравится в куклах Get Ready Kids, так это то, что они решили действовать по-другому.Вы найдете куклы всех цветов и вероисповеданий, чего нам не хватает во многих других крупных брендах, особенно в Барби.

16. Майлз Кимбаллс

Miles Kimball Dolls — это коллекционные куклы для девочек всех возрастов. Они немного повзрослее, чем те, что вы найдете у Барби, но они мягкие, милые и просто ждут, чтобы найти с вами дом.

17.Бытие

Эти куклы обеспечивают полный интерактивный опыт, поскольку они рассказывают истории и раскрывают интересные факты о природе и окружающем нас мире. Больше, чем просто игра.

18. Невеста Чаки

Есть ли у вас маленькая девочка, которая ненавидит любую игрушку, имеющую отношение к маленьким девочкам?

Эта кукла Bride of Chucky идеально подойдет любителям ужасов, независимо от того, отличается ли ваша девочка от других или старше.Они поставляются со своими подставками и сделаны вручную, поэтому нет двух абсолютно одинаковых кукол.

19. Манхэттен Той

Каждая красочная кукла поставляется со специальным кодом доступа, чтобы открыть виртуальный мир фантазий онлайн. Здесь вы можете пойти на пижамную вечеринку с множеством других владельцев кукол. Кто не хочет прийти на сказочно веселую вечеринку в сети?

20. Школа Монстров

Бренд Monster High известен тем, что делает все иначе.Смерть не помешала этим девушкам и упырям быть такими же сказочными, как все, что может придумать Барби. Какой омерзительный стиль вы выберете?

Барби — самая популярная кукла в Америке, а также самая противоречивая, разнообразная и амбициозная

Для куклы, которая когда-то была запрограммирована жаловаться на то, что «класс математики жесткий » по команде, все это весьма впечатляет. Но ведь ей не нужно было много делать, чтобы превзойти ожидания. Как и большинство женщин 1959 года рождения, ее с самого начала недооценивали.

Барби впервые появилась на Нью-Йоркской ярмарке игрушек в марте того же года. В то время это был беспрецедентный эксперимент. Но Рут Хэндлер была уверена, что она продастся. Хэндлер была дочерью еврейских иммигрантов из Польши. В свои 43 года она была исполнительным вице-президентом Mattel, гигантского бренда, который она основала вместе со своим мужем Эллиотом Хэндлером и его другом Гарольдом Матсоном в 1944 году.

С момента основания Mattel Рут Хэндлер решила играть важную роль в бизнесе. как потому, что у нее были блестящие идеи, так и потому, что она не могла оставаться дома.В одном из интервью Хэндлер сказала, что любит материнство. Но условности этого? Что ж, это ее оттолкнуло. Или, как она выразилась: «Умение готовить и вести хороший дом? Вот дерьмо, это было ужасно ». Для всех слабостей Барби — и Барби с ночевкой, выпущенной в 1965 году, с весами, установленными на 110 фунтов, и книгой о диете с надписью «Не ешьте!» Это всего лишь один пример — неудивительно, что, создав Барби, Хендлер сделала ее независимой женщиной и наемным работником. Хорошо, сначала она была юной моделью в купальниках, а потом стюардессой, учительницей и космонавтом.Позже, Кен появился только в 1961 году. И, как и все ее аксессуары, он продавался отдельно.

Писательница Пегги Оренштейн лучше всего выразила это в недавнем фильме Hulu « Tiny Shoulders: » «Для девочек Барби представляла собой своего рода бунт. Нет Барби с тремя неблагодарными детьми «мама с тремя неблагодарными детьми».

Барби была идеей Хэндлер, первым продуктом, который она когда-либо придумала для Mattel. (До этого она занималась финансами, а ее муж возился со своими проектами.) Она хотела сделать взрослую трехмерную куклу для девочек, таких как ее дочь Барбара и ее друзья, которые уделяли внимание картонным вырезам, которые Хэндлер вырезал для них из женских журналов. Ей пришло в голову: «Маленькие девочки просто хотят быть более крупными». Но в то время в магазинах не продавались куклы для взрослых. Вместо этого в магазинах продавались детские куклы, которые, казалось, усиливали ожидание, что все девочки захотят иметь собственных детей. Хэндлер знал, что мир больше, чем связь между матерью и младенцем.Поэтому она предложила исправление: миниатюрная женщина, сделанная из пластика, в одежде, которую девочки могли менять, как у кукол с вырезом. Да, и еще, у нее должна была быть грудь, как у взрослой женщины. Эта часть была важной.

Handler представил концепцию, а Mattel… возмутилась. Ее муж настоял на том, чтобы ни одна мать никогда не купила своей дочери куклу, разработанную таким образом . Ее команда сказала, что кукла будет слишком дорогой для изготовления и продажи — Хэндлер хотел застежки-молнии, вытачки, настоящую кромку, полироль и помаду.Кроме того, что было на рынке? Какой ребенок хотел быть около взрослых ?

Но Хэндлер рванул вперед. И вскоре она нашла свой тестовый случай в сексуальном объекте. Это был 1956 год, когда Хэндлер была в отпуске в Европе, когда она столкнулась с куклой Билд-Лилли, подарком, который мужчины делали друг другу на холостяцких вечеринках. Кукла была похожа на стриптизершу, и Хэндлер был очарован. Она имела в виду свои правки — более мягкий пластик, менее строгие пропорции и гардероб à la carte. Говоря современным языком, мы бы назвали это «подделкой».Но Лилли доказала, что можно сделать куклу, подобную той, которую задумал Хэндлер. Она купила одну Барбаре и другие для исследования. Когда она вернулась в Америку, Хэндлер нашла в Японии завод по лепке куклы в стиле Лилли, а Mattel наняла визажиста из фильма, чтобы придать ей более доступное выражение лица. Хэндлер назвал ее Барби в честь дочери. Прибавив основные элементы, Хэндлер перешел к аксессуарам. Она обратилась к модельеру, чтобы он создал полноценный гардероб Барби. Она наняла одного из руководителей Mattel, который начал свою карьеру в университете.Подрядчик Южной обороны Raytheon должен разработать планы, которые позволят Барби сделать бедра и плечевые суставы, чтобы ее конечности могли двигаться. Это имело смысл; от ракет до Барби. Подвиги мастерства созданы, чтобы взорваться.

Первая Барби, представленная в 1959 году. Кен прибыл в 1961 году.

Мел Мелкон

Первая официальная афроамериканская Барби, представленная в 1980 году

Мел Мелкон

Во время своего дебюта на Ярмарке игрушек Барби надела свой лучший купальник в полоску под зебру, а Хэндлер курил и ждал отзывов.Все прошло не очень хорошо. «По большей части куклу ненавидели», — сказал торговый представитель Mattel Робину Герберу, который описал, как Хендлеры основали Mattel в книге « Барби и Рут ». На таких выставках, как Ярмарка игрушек, которая в значительной степени является отраслевым мероприятием, почти не было женщин-покупателей. И руководители-мужчины были сбиты с толку. Ее грудь, форма, одежда, которую дети могли снять , — Барби приводила их в ужас. Ни одной серьезной учетной записи. Хэндлер заработал репутацию индивидуалки со стальными нервами; она заработала на продажах Mattel миллионы.Она водила ярко-розовый кабриолет Thunderbird! Тем не менее, когда она вернулась домой той ночью, она плакала. Она не могла поверить, что ее кукла никому не нужна.