Lancôme запускает международную программу устойчивого развития
Бренд Lancôme сообщил о запуске масштабной международной программы Caring Together for a Happier Tomorrow. Она направлена на сохранение биологического разнообразия, поддержку принципов устойчивого развития и решение проблем социальной интеграции.
«Мы ускоряем процесс глобальной трансформации: решаем самые насущные проблемы современности, сохраняем биологическое разнообразие, поддерживаем женщин из социально незащищенных групп населения всего мира и предоставляем нашим покупателям возможность сделать более рациональный выбор в отношении потребления и стать теми, кто осуществляет позитивные изменения», — отметила генеральный директор Lancôme Франсуаза Леманн.
Лицом Caring Together for a Happier Tomorrow стала актриса Аманда Сейфрид.
К 2025 году Lancôme перейдет на выпуск перерабатываемой упаковки и сменных блоков для всех своих популярных ароматов и средств по уходу за кожей, а к 2030-му весь упаковочный пластик будет изготовлен из переработанных материалов или иметь биологическое происхождение. Ведется установка контейнеров для сбора вторсырья в торговых пространствах. Также бренд собирается сотрудничать с Национальным музеем естественной истории Франции для защиты исчезающих растений, например французского шиповника, и использовать методы «зеленой науки» для разработки продуктов.
Кроме того, Lancôme продолжит инициативу Write Her Future, в рамках которой бренд в сотрудничестве с местными организациями помогает женщинам из уязвимых сообществ научиться читать и писать, получив возможность изменить свое будущее. Среди стран-участниц — Гватемала, Марокко, Таиланд, Чили, Мексика, Италия, Германия, США.
Бьюти-инстаграм: новые коллекции и отдельные новинки Bobbi Brown, Laura Mercier, Lancome и Sisley
Какие осенние новинки потрясли воображение блогеров и бьюти-редакторов и взорвали инстаграмы?
Самая интересная новинка — тушь Lancôme Grandiôse со щеточкой в виде лебединой шеи (правда, кто-то называет ее «гусиной шеей»). Надо думать, такой дизайн должен максимально облегчить макияж глаз. Что из этого выйдет на самом деле — и не повторится ли история с тушью Avon в виде малярной кисти :), — узнаем в сентябре. Пока же — смотрим:
Есть уже даже свотчи этой туши. Глядя на них, ясно, что тут все вполне обычно — для естественного, натурального макияжа достаточно одного слоя. Для более грандиозного эффекта понадобится больше времени (и туши).
В то, что верхние фото сделаны без участия фотошопа, верится с трудом:)
А ниже — один из слайдов презентации Grandiôse, который говорит, что тушь хорошо разделяет ресницы. Но неужели кто-то действительно до сих пор использует для этого булавку? 🙂
Еще из ланкомовских новостей: дизайнер Джейсон Ву и Lancôme повторно объединились для создания осенней коллекции макияжа – Jason Wu for Lancôme. Мне лично из всего этого богатства больше всего хочется косметичку:))
Ждем еще новые оттенки помады Rouge Absolu:
Sisley выпускает Black Rose Precious Face Oil — первое средство по уходу в виде масла. Обещают, что оно подойдет для сухой, нормальной и увядающей кожи. Интересно, что использовать Black Rose Precious Face Oil можно и вечером, и утром — до нанесения макияжа. Объем – 25 мл.
На презентации Black Rose Precious Face Oil торт приготовили в одной цветовой гамме с флаконом средства.
А в осенне-зимней коллекции Sisley будут представлены новые оттенки теней Phyto-Ombre Glow, румяна, карандаши для губ и помады Phyto-Lip Shine. И новое тональное средство, про которое мы уже рассказывали.
Bobbi Brown этой осенью предлагает нам Smokey Nudes. Главная роль в коллекции отведена «двухэтажной» палетке теней Smokey Nudes Eye Palette. Это микс из 8 матовых и блестящих цветов (от естественных до бронзового и черного) — удобно и универсально. По замыслу Бобби, палетка должна подойти для создания макияжа «дымчатых» глаз любой интенсивности — от спокойного дневного до рокового.
Также в коллекцию войдут Shimmer Brick и 4 новых оттенка помады Creamy Matte Lip Color.
Кроме сезонной коллекции, у Bobbi Brown появится новое тональное средство — Skin Weightless Powder Foundation SPF 16. В комментариях в инстаграме восхищаются его текстурой — очень мягкой, невесомой, «как кашемир».
И еще ждем новую серию моно-теней в 15 пастельных мерцающих оттенках (очень необычный цветовой выбор для осеннего сезона!), 8 новых румян и коллекцию помад из 20 цветов.
Осенью, похоже, нас ждет обильный урожай тональников: у Laura Mercier тоже выходит новое средство – Smooth Finish Flawless Fluide. Пишут, что это стойкий oil-free флюид с естественном матовым покрытием и блюр-эффектом. Обязательное условие — его надо хорошо взболтать.
Кстати, номинантка на Оскар–2014 в категории «Лучшая женская роль» Эми Адамс уже могла оценить Smooth Finish Flawless Fluide. Именно его использовал визажист Стивен Соллитто для макияжа Эми на церемонию.
А судя по этому фейс-чарту и комментарию — Хлоя Морец тоже.
Самым интересным в осенней коллекции Laura Mercier Sensual Reflections будут румяна-хайлайтер Cheek Melange. Пока не понятно, получится ли использовать хайлайтер отдельно, или только в тандеме для создания сияющего румянца. Но красиво.
Также из новинок в коллекции матовые тени для век с атласной текстурой Satin Matte Eye Colour (4 цвета), новый оттенок кремовой подводки Crème Eye Liner — Envy (очень интересный цвет!) и сияющий блеск для губ Lip Glace в оттенке Desire.
А вам что захотелось немедленно попробовать?
Вот Яна, например, говорит, что ей — торт:)
Текст: Светлана Гришина
Певец Крис Ву потерял контракт с Porsche из-за обвинений в харрасменте :: Репост :: РБК Стиль
© VCG / VCG / Getty Images
Автор РБК Стиль
19 июля 2021
Porsche и Louis Vuitton начали расторгать контракты с поп-звездой после того, как в социальных сетях появились обвинения в неподобающем поведении k-pop идола
Студентка Ду Мэйчжу, состоявшая в отношениях с Крисом Ву, 8 июля заявила, что он использовал различные методы, чтобы принудить молодых девушек к сексу, а также совращал несовершеннолетних, прикрываясь кастингом по отбору участниц для музыкальных клипов.
19-летняя девушка также сообщила, что ей предлагали взятку в размере почти $80 тыс. в обмен на молчание, но она отказалась.
Уже стало известно, что представители Ву подали иск о диффамации против Ду Мэйчжу.
Канадско-китайский рэпер и актер Крис Ву — бывший член популярной группы EXO-M, а также одно из самых известных рекламных лиц в Китае: со звездой сотрудничают такие компании, как Louis Vuitton, Bvlgari, Porsche, Lancôme, L’Oreal, Kans и многие другие.
Несмотря на то что обвинения существуют пока только в интернете, часть крупных брендов (например, Louis Vuitton, Porsche, Kans) уже разорвала контракты с Крисом Ву и удалила все посты с ним в Weibo — крупнейшей в Китае социальной сети.
хэштегов для #lancome в Instagram, Twitter, Facebook, Tumblr
Лучшие хэштеги #lancome
Самый популярный инстаграм lancome хэштеги
Копировать #lancome #dior #makeup #chanel #lanc #me #beauty #skincare #perfume #esteelauder #gucci #sk #makeupartist #anastasiabeverlyhills #hudabeauty #parfum #mac #maccosmetics #mua #perfumes #hernars #morphene #perraosfumes #carolim # парфюмерия #juallancome #urbandecay #sephora #lancomeofficial #bhfypОтчет по хештегам
Опубликовать с этим хэштегом 2,551,827Топ-10 хэштегов lancome
Лучшие хэштеги lancome, популярные в Instagram, Twitter, Facebook, Tumblr:
СВЯЗАННЫЕ хэштеги для #lancome
Используйте этот список, чтобы найти новые хэштеги для ваших сообщений
| # | Хэштег | Посты |
|---|---|---|
| 1 | #lancomethailand | 213,661 |
| 2 | #lancomediskon | 107 415 |
| 3 | #lancomereadystock | 99 964 |
| 4 | #lancomeofficial | 54,101 |
| 5 | #lancomefoundation | 46 519 |
| 6 | #lancomemakeup | 40 843 |
| 7 | #lancomehk | 37,710 |
| 8 | #lancomemurah | 33 866 |
| 9 | #lancomeparis | 31 507 |
| 10 | #lancomerussia | 31,152 |
| 11 | #lancomeperfume | 28 871 |
| 12 | #lancomeusa | 27 613 |
| 13 | #lancomeindonesia | 24 579 |
| 14 | #lancomemy | 22,551 |
| 15 | #lancomecosmetics | 20 759 |
| 16 | #lancomespain | 17 487 |
| 17 | #lancomelavieestbelle | 15,701 |
| 18 | #lancomelipstick | 15,440 |
| 19 | #lancomemiracle | 13 616 |
| 20 | #lancometeintidole | 13 482 |
Всегда в актуальном состоянии — наш алгоритм постоянно обновляет список отображаемых хэштегов, включая новые или популярные хэштеги.
Последнее обновление было 2021-06-15 20:28:00
Посмотреть фото и видео в instagram #lancome
Breakingviews — Итальянское IPO звезды Insta для тестирования модели влиятельного лица
76-й Венецианский кинофестиваль — Показ документального фильма «Кьяра Ферраньи — Неопубликованные» — Прибытие с красной дорожки — Венеция, Италия, 4 сентября 2019 года — Кьяра Ферраньи позирует.
МИЛАН (Reuters Breakingviews) — В начале документального фильма 2019 года «Кьяра Ферраньи: Неопубликованные» итальянская звезда Instagram заходит в тату-салон, чтобы сделать пирсинг в соске. Камера задерживается на ее прекрасном, но гримасничающем лице, пока работа будет сделана. Обмен такими подробностями личной жизни, обычно сочетающими элегантность и веселье, принесло модному влиятельному лицу 21 миллион подписчиков и сотрудничество с Dior, Lancôme и другими.
Сейчас 33-летняя Ферраньи рассматривает возможность дебюта на фондовом рынке, чтобы монетизировать образ образа жизни, который она создала за десять лет, согласно сентябрьскому интервью итальянской газете.Первоначальное публичное размещение акций в Милане, где она проживает, станет публичным ходом для босса Borsa Italiana Раффаэле Джерусалми. Но это также станет испытанием на прочность бизнес-модели «влиятельный человек».
Знаменитости в социальных сетях были ключевым элементом маркетинговой стратегии модных домов. Создавая репутацию, они могут продвигать определенный образ поклонникам Instagram за определенную плату. Бренды обычно выделяют от 10% до 20% своего рекламного бюджета на такой маркетинг, на общую сумму 6 долларов.5 миллиардов в 2019 году, что почти в четыре раза больше, чем в 2016 году, по данным Influencer Marketing Hub.
Некоторые мировые иконы уже построили империи брендов. Косметика Fenty Beauty, созданная при поддержке LVMH, барбадосской поп-звезды Рианны принесла 500 миллионов евро продаж через год после запуска. В прошлом году она заручилась поддержкой Бернара Арно и для своего модного бренда. А производитель парфюмерии Coty согласился заплатить 600 миллионов долларов за 51% макияжа звезды реалити-шоу Кайли Дженнер.
Ферраньи не попал в эту лигу.Она не уточнила, какая из трех контролируемых ею компаний выйдет на рынок и когда. По сообщениям итальянской прессы, компания Sisterhood, которая управляет ее маркетинговыми кампаниями, сообщила, что в прошлом году выручка компании составила 11 миллионов евро. Вместе с модным бизнесом Serendipity и командой TBS Crew, которая владеет блогом Ферраньи «The Blonde Salad», они принесли около 20 миллионов евро продаж в 2019 году.
При четырехкратном росте продаж, который дают акции Prada, стоимость группы Ферраньи может составлять 80 миллионов евро.Это будет крошечное, но, вероятно, первое IPO, на котором будет представлена торговая марка одного человека, построенная исключительно на саморекламе в Интернете. Однако, поскольку пандемия вынуждает компании сокращать маркетинговые расходы, некоторые ставят под сомнение модель влияния. Инвесторов также необходимо убедить в том, что цифровой бизнес, основанный на красивых лицах, — это нечто большее, чем поверхностный.
Breakingviews
Reuters Breakingviews — ведущий мировой источник финансовой информации, определяющей повестку дня. Как бренд Reuters для финансовых комментариев, мы ежедневно анализируем истории большого бизнеса и экономики в том виде, в каком они появляются во всем мире.Глобальная команда из 30 корреспондентов в Нью-Йорке, Лондоне, Гонконге и других крупных городах предоставляет экспертный анализ в режиме реального времени.
Подпишитесь на бесплатную пробную версию нашего полного сервиса на https://www.breakingviews.com/trial и подпишитесь на нас в Twitter @Breakingviews и на www.breakingviews.com. Все высказанные мнения принадлежат авторам.
Lancôme — Откройте для себя «La Vie Est Belle» с #HappyUnboxing
Кто не знает La Vie Est Belle, фирменный парфюм Lacôme с участием Джулии Робертс и ее красивой улыбки в качестве музы.Осенью 2017 года бренд хотел организовать работу с пятью влиятельными лицами для продвижения нового издания La Vie Est Belle l’Éclat с новыми ароматами и новой великолепной упаковкой.
Influence4you и наши настройки коммуникации.Для выпуска нового аромата La Vie Est Belle мы выбрали пять влиятельных лиц: Perfecthonesty, Just Zoé, Lecoindelodie & NatachaBirds и пригласили их в студию для создания четырех короткометражных фильмов. Идея, получившая название «Happy Unboxing», заключалась в том, чтобы показать влиятельным лицам, открывающим новый аромат в неожиданной обстановке.Маруа из канала Thedollbeauy также приняла участие в этой необычной распаковке.
Создавая контент на весь сентябрь, мы создали операцию, основанную на 5 основных моментах:
Шаг 1 // Неделя 1 // ДразняВ день съемок пять влиятельных лиц дразнили своих подписчиков в Snapchat и Insta Stories, упомянув о своем сотрудничестве с брендом и объяснив, что они были в студии для приятного сюрприза: открытия нового продукта.
Шаг 2 // Неделя 2 // ОткровениеПосле распаковки «в коробке» влиятельные лица разместили в своих учетных записях в Instagram свой Happy Unboxing, представив новый парфюм с тремя специальными хэштегами: #LaVieEstBellelEclat #ShareTheLight и #HappyUnboxing.
Оцените распаковку!
Пример ссылки на пост «Счастливая распаковка»:
Шаг 3 // Неделя 3 // Создание содержанияЛидеры мнений продолжали рассказывать о продукте на своих страницах в социальных сетях, видео для пользователей YouTube, сообщения в блогах для блогеров…
Несколько примеров размещения продуктов во время кампании:
СтатьяNatacha Birds по следующей ссылке (на французском языке): https: // www.natacha-birds.fr/article/la-fille-qui-reve
[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=iMgZBDdeu-s[/embedyt] [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=7HhFWptc7wc[/embedyt] [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=Qlz-ScZ99Xs[/embedyt] Шаг 4 // Неделя 4 // Конкурс в InstagramПять влиятельных лиц объявили конкурс в Instagram, который позволил их сообществам выиграть новый La Vie Est Belle L’Éclat.
Ссылки на конкурсы:
Шаг 5 // Неделя 5 // СобытиеМы пригласили пятерых влиятельных лиц на вечеринку по случаю выпуска La Vie Est Belle L’Éclat by Lancôme в Le Palais de Tokyo в Париже, чтобы сделать презентацию более яркой.
Для этого события Lancôme украсила верхний этаж, украсив его цветами аромата: пудрово-розовым и серебристо-оранжевым, парфюмерными деревьями La Vie Est Belle l’Éclat и гигантской ледяной скульптурой флакона. Декор распаковки также был настроен так, чтобы каждый гость мог уйти с GIF-изображением своего опыта в коробке Lancôme!
Более 51 сообщения были сделаны нашими влиятельными лицами в ходе кампании, достигнув охвата более 7 миллионов подписчиков, которым понравилась кампания и которые взаимодействовали с ней более 28000 раз во всех социальных сетях !
Хотите использовать лидеров мнений в своей кампании? Свяжитесь с нами здесь: www.Influence4you.com
L’Oréal Group делает ставку на прямые трансляции покупок в Северной Америке — Glossy
Индустрия красоты быстро продвигается к включению прямых трансляций покупок в электронную коммерцию США с появлением Covid-19. Но поскольку в Instagram Live в настоящее время нет возможностей для покупок, бренды обращаются к другим платформам, чтобы интегрировать ссылки для покупок в свои прямые трансляции для связи контента и коммерции.
Как и компании Estée Lauder, бренды группы L’Oréal, включая Urban Decay, Lancôme, NYX Cosmetics и It Cosmetics, во время пандемии предлагали прямые трансляции покупок на сайтах своих брендов в Северной Америке.Работая с торговой платформой Livescale, Urban Decay и Lancôme проводили прямые трансляции перед пандемией на своих канадских сайтах. Но многие, в том числе сайт Urban Decay в США, NYX Cosmetics, Kiehl’s и It Cosmetics, впервые провели эти мероприятия после начала карантина в марте. Примеры прямых трансляций включают в себя учебник по макияжу Urban Decay’s Pride с канадской трансвеститой Софондой Кокс 30 июня и предстоящее 8 июля учебное пособие по уходу за кожей Кила, оба из которых перечислены как предлагающие скидки и раздачи.
NYX Cosmetics также проводила прямые трансляции Pride с покупками. 24 апреля глобальный руководитель отдела образования бренда Марк Анастасиос провел интерактивное обучение, предлагая бесплатную доставку покупок через веб-сайт на остаток дня всем, кто все это время слушал. За этим последовала прямая трансляция уроков по макияжу Pride с Мэттом Бернстайном 20 мая, в которой продукты были представлены в прямом эфире.
«Как и всем остальным, нам определенно пришлось сделать шаг назад и оценить, как ориентироваться во всем, когда мы впервые попали в карантин», — сказала Ясмин Дастмалчи, старший вице-президент U.С. маркетинг в NYX Professional Makeup. «В течение нескольких недель наши личные мероприятия были закрыты, и планы изменились в одно мгновение. Нам пришлось немедленно адаптировать наш маркетинговый подход ». Она отметила, что в дополнение к онлайн-шопингу на своем сайте, в следующем месяце бренд будет тестировать онлайн-шоппинг в Instagram.
Livescale — одна из нескольких компаний, у которых наблюдается рост числа новых клиентов: с марта количество бизнес-запросов увеличилось в пять раз. Компания Livescale, основанная в 2016 году, расширяет свои партнерские отношения в сфере электронной коммерции.В дополнение к работе с Salesforce Commerce Cloud, 25 июня он начал партнерство с Shopify для Северной Америки, став доступным в Shopify App Store для продавцов.
Во время пандемии использование брендов в прямом эфире резко возросло. Что касается прямых трансляций с покупками, Estée Lauder Companies работает со шведской платформой Bambuser, в то время как в социальных сетях также наблюдается рост. Помимо Instagram Live, бренды начинают активно использовать функцию прямой трансляции TikTok, которая позволяет пользователям покупать виртуальные «подарки», намекая на будущее с функцией электронной коммерции, которая уже предлагается в его китайском аналоге Douyin.Facebook Live также внедряется брендами, а также телевизионными торговыми сетями QVC и HSN.
По словам основателя Livescale Виржила Оливье, коэффициент конверсии торговых мероприятий его клиентов в среднем составляет 9,5%.
«Мы обнаружили, что объединение взаимодействия и прямой трансляции [вместе], возможность взаимодействия с хостом и обеспечение беспрепятственного оформления заказа являются ключевыми элементами успеха прямой трансляции коммерции в Азии», — сказал Оливье.
Бренд средств по уходу за кожей Shani Darden провел первую прямую трансляцию с Livescale на своем сайте в конце мая, в которой косметолог провел урок по уходу за кожей.
«Это то, к чему мы действительно начали более внимательно относиться во время пандемии», — сказал Крисанта Герман, старший директор по маркетингу бренда средств по уходу за кожей Шани Дарден. Она отметила, что бренд считает платформу особенно полезной для обучающих программ. «Вы устраняете все эти трения, связанные с поиском продукта в Интернете, имея продукт в самом модуле», — сказала она.
Помимо функции покупок, прямые трансляции на сайте на данный момент имеют технические преимущества перед Instagram Live.
«У Instagram Live было много проблем с платформой, потому что очень много людей живут одновременно; мы пытаемся разнообразить платформы, которые мы используем », — сказал Герман, отметив, что прямые трансляции на сайте Шани Дарден имеют более четкие изображения и без задержек.
Еще одним аргументом в пользу прямой трансляции на сайте является тот факт, что брендам не нужно полагаться на внешнюю социальную платформу для доступа к данным о взаимодействии и конверсиях.
«Сегодня данные и право собственности на аудиторию являются ключевыми для брендов электронной коммерции, потому что им необходимо предоставить некоторую информацию и знания о своих клиентах, чтобы лучше обслуживать их», — сказал Оливье.
Но не все косметические бренды полностью продаются через прямые трансляции в Северной Америке, как сказал представитель Kiehl, это не является приоритетом.
«В таких отраслях, как макияж и цвет, прямые трансляции будут расти и расти», — сказал Герман. «Наблюдать за тем, как кто-то делает уроки по макияжу вживую, а также иметь возможность взаимодействовать с ними и задавать вопросы — это то, чего вы не можете сделать на статическом видео на YouTube.”
Оливье прогнозирует, что «живые покупки будут расти быстрее, чем ожидалось, из-за Covid [-19]». «Мы совершенно уверены, что уровень просмотров живых покупок в ближайшие месяцы и годы будет таким же, как в Азии», — сказал он.
«Подход, основанный на виртуальной жизни, мы будем придерживаться в долгосрочной перспективе», — сказал Дастмалчи.
7 способов увеличить продажи в Instagram в этот праздничный сезон
Большинство из нас любят праздничные ритуалы и традиции, такие как дарение подарков, поэтому неудивительно, что 40% потребителей начинают делать покупки до Хэллоуина.
Для брендов это означает, что сезон праздничных покупок уже наступил. Чтобы удовлетворить потребности покупателей в праздничные дни, большинство брендов заранее начинают работу над кампаниями по праздничным распродажам, а бренды готовятся к сезону раньше, чем когда-либо прежде.
Показательный пример: в 2019 году Dunkin ‘запустила свою новую линейку осенних продуктов и напитков в магазинах по всей территории США 21 августа года, на шесть дней опередив своего основного конкурента, Starbucks, и его Pumpkin Spice Latte (PSL).
В нижней строке? Никогда не рано спланировать свой праздничный маркетинг.И если вы хотите опережать своих конкурентов, которые надеются на внимание той же аудитории, вам необходимо продвигать свою праздничную кампанию продаж в Instagram.
Почему Instagram для праздничных распродаж?
Почему? Во-первых, почти 40% всех покупок в электронной коммерции было совершено на смартфонах в течение предыдущего курортного сезона. Во-вторых, как одна из самых быстрорастущих визуальных платформ, Instagram стал идеальным рынком для покупок в Интернете: 80% пользователей подписаны хотя бы на один бренд на платформе, 60% пользователей Instagram открывают для себя продукты в приложениях, а одна треть самые просматриваемые истории поступают от компаний.
Проще говоря, ваша целевая аудитория с большей вероятностью будет открывать и покупать праздничные подарки в Instagram. Более того, брендам легко продавать на платформе: компания представила теги продуктов, наклейки для покупок в Instagram Stories и оформление заказа в приложении.
Разве не было бы здорово, если бы вы могли увеличить сезонные продажи в Instagram? Чтобы получить максимальную отдачу от сезона праздничных покупок, узнайте, что сработало в предыдущем сезоне для ведущих брендов, и поучитесь у них. Вот семь проверенных тактик для увеличения сезонных продаж в Instagram.
Как увеличить продажи в Instagram в этот праздничный сезон
Современные покупатели сообразительны: не требуется много времени или усилий, чтобы провести исследование, прежде чем принять решение о покупке, поэтому стремление к заключению сделок растет. А когда дело доходит до закрытия сезонных распродаж, неуверенность покупателей — ваш главный враг. Таким образом, важно знать, как создать стимулы, побуждающие ваших праздничных покупателей незамедлительно совершить желаемое действие.
Давайте поговорим о семи способах увеличения продаж в Instagram в этот праздничный сезон.
1. Воспользуйтесь ограниченными по времени предложениями и предложениями
Хотите верьте, хотите нет, но ограниченные по времени предложения и сделки все еще работают: хотя люди хорошо знают эту маркетинговую тактику, страх упустить (FOMO) эффект оказывает на них большое влияние, поэтому клиенты спешат покупать у вас в течение определенного периода. времени, чтобы получить награду. Многие бренды добиваются отличных результатов, если включают в себя дефицит.
Возьмем, к примеру, Starbucks. В честь сезона красных кубков компания создала многоразовые чашки с праздничной тематикой и запустила ограниченное по времени предложение для сезонных покупателей, которое решило сразу две проблемы: компания поддержала свою инициативу в области устойчивого развития и создала ощущение срочности.
Источник изображения
Еще один отличный пример — от Lancome. Компания знала, что праздничные покупатели хотят персонализировать свои подарки, поэтому Lancome упростила для своих клиентов возможность добавить человеческий оттенок:
Источник изображения
Ограниченные по времени предложения и сделки работают хорошо, если они сделаны правильно, поэтому маркетологи должны установить четкие временные рамки. В период праздников компании электронной коммерции очень загружены, поэтому им легче пропустить важные даты.Использование платформы публикации в социальных сетях помогает заранее спланировать ваш контент и убедиться, что ваши срочные предложения и сделки поступают вовремя.
Вот что вы можете узнать: Продвигая свое ограниченное по времени предложение, помните, что у праздничных покупателей не так много времени, поэтому делайте ваше предложение простым и кратким — ваши подписчики, какие преимущества они могут получить от вас и когда.
2. Провести сезонную распродажу
Для большинства покупателей покупки во время курортного сезона — прекрасная возможность найти уникальные скидки и предложения.Знаете ли вы, что 88% импульсных покупок вызваны продажами? Поскольку количество мобильных покупателей быстро растет, продвижение сезонных распродаж в Instagram — отличная идея. Требуются какие-либо доказательства? По данным eMarketer, 38% покупателей в праздничные дни в США планируют использовать смартфон для поиска скидок в Черную пятницу и Киберпонедельник, самые большие распродажи в году.
Если вы хотите побудить своих подписчиков стать вашими клиентами, объявите о сезонной распродаже и предложите привлекательную скидку. Вот отличный пример этой стратегии в действии от JCrew:
Источник изображения
Предложение 50% скидки на большинство товаров по полной цене вызвало ажиотаж вокруг компании и ее продуктов: вышеупомянутый пост получил почти 16 000 лайков и более 370 комментариев от покупателей.
Чтобы успешно провести аналогичную сезонную распродажу в Instagram, используйте инструменты мониторинга социальных сетей, чтобы понять, чего ваши клиенты ожидают от вашего бренда, прежде чем запускать вашу сезонную распродажу. Анализируя отзывы, обзоры, вопросы и жалобы клиентов, вы можете удовлетворить потребности клиентов и, следовательно, дать им вескую причину выбрать ваш бренд среди сотен ваших конкурентов.
Вот что вы можете узнать: Когда вы продвигаете свою сезонную распродажу в Instagram, дайте возможность заинтересованным пользователям изучить ваше предложение, независимо от того, используете ли вы теги продуктов, публикуете истории для покупок в Instagram или добавляете ссылку в свою биографию.
3. Поделитесь идеями для подарков в последнюю минуту
Все больше и больше клиентов ждут до последней минуты, чтобы купить праздничные подарки: одно исследование показало, что 52% праздничных покупателей делают некоторые из своих праздничных покупок в Супер субботу, последнюю субботу перед Рождеством. У этих покупателей не так много времени, чтобы открывать для себя различные продукты от разных компаний электронной коммерции Instagram, поэтому они покупают у бренда, который помогает им получить то, что они хотят. Таким образом, бренды могут создавать идеи для подарков в последнюю минуту, чтобы облегчить жизнь опоздавшим покупателям.
Вот как это удалось Gap. Компания продемонстрировала отличные варианты подарков и пообещала доставить их до Рождества:
Источник изображения
Madewell — еще один отличный пример компании, которая предлагает идеи для подарков в последнюю минуту. В прошлом году компания создала привлекательный пост в Instagram для продвижения своих праздничных продуктов. Madewell не только поделилась списком идеальных подарков со своими покупателями, но и предложила 25% скидку покупателям в последнюю минуту.
Источник изображения
Большинство покупателей считают, что праздничный шоппинг является ошеломляющим, поэтому они обращаются за помощью к бренду, когда дело доходит до принятия решения о покупке. Если вы хотите повысить срочность сезонных распродаж, вам нужно позаботиться о опоздавших покупателях, а обмен идеями о подарках в последнюю минуту — проверенный способ оказать эффективную помощь, которая увеличивает доверие к бренду и продажи.
Вот что вы можете узнать: Имея большое количество бизнес-профилей в Instagram, следите за тенденциями, чтобы знать, какие типы сообщений лучше всего подходят для современных клиентов.Независимо от того, являетесь ли вы большой или небольшой компанией, было бы неплохо создавать анимированные посты в Instagram, которые привлекали бы внимание и помогали вам выделиться из толпы.
4. Проведите розыгрыш или конкурс
Праздничный сезон — идеальное время, чтобы вознаградить клиентов за то, что они с вами. Хотя отправлять персонализированные праздничные открытки каждому покупателю может быть непросто, раздача подарков в Instagram — еще один отличный способ вознаградить лояльных клиентов.
Психологически доказано, что от бесплатных вещей трудно отказаться, поэтому раздача подарков в Instagram помогает улучшить взаимодействие, повысить узнаваемость бренда и увеличить сезонные продажи.Когда вы раздаете фирменные подарки или подарочные сертификаты, вы выделяете свои праздничные продукты и услуги, а это значит, что вы продвигали их, не слишком продавая.
Возьмем пример от Лулуса. Раздача подарочного сертификата — отличный способ привлечь больше участников конкурса, так как победитель может выбрать продукт, подходящий для своих нужд и желаний:
Источник изображения
Если вы хотите, чтобы ваш конкурс стал вирусным, увеличьте сумму подарочной карты и дайте своим подписчикам в Instagram вескую причину стать участниками конкурса.Давайте посмотрим на подарок от ASOS:
.Источник изображения
Когда вы даете инстаграммерам возможность получить что-то бесплатно, вы привлекаете их внимание, что означает еще один экономичный способ продвижения ваших сезонных продуктов. Чем больше потенциальных клиентов вы привлечете в Instagram, тем больше товаров вы сможете продать.
Вот что вы можете узнать: Чтобы получить максимальную отдачу от сезонных розыгрышей призов, вам нужно понимать, как они работают.Если вы хотите оценить участие, используйте встроенную аналитику Instagram или найдите лучшие инструменты маркетинга в социальных сетях, чтобы получить более подробные сведения.
5. Предлагаем бесплатную доставку и подарочную упаковку
Бесплатная доставка и подарочная упаковка в праздничный сезон идут рука об руку. А вот и ужасная правда: 75% покупателей ожидают бесплатной доставки своих онлайн-заказов. Согласно статистике праздничных покупок, для брендов это означает, что бесплатная доставка является важным элементом вашей праздничной маркетинговой кампании.Если вы не можете позволить себе предложить бесплатную доставку, вы можете сократить минимальную стоимость доставки на ограниченное время.
Когда дело доходит до упаковки подарков, многие люди считают, что она улучшает настроение и отношение к подарку, а 28% американцев говорят, что она придает им «праздничное настроение». Однако 52% праздничных покупателей не любят упаковывать подарки, поскольку на это уходит много времени. Разве не было бы замечательно, если бы вы могли облегчить жизнь своим клиентам?
Target знает о важности подарочной упаковки, поэтому компания предлагает добавить подарочную упаковку к заказу во время оформления заказа.Чтобы клиенты знали об услуге, компания продвигает ее в Instagram:
Источник изображения
Праздничные покупатели охотятся за скидками, и не секрет, что они хотят получить свои идеальные подарки вовремя. А если вы предлагаете как бесплатную доставку, так и подарочную упаковку, у вашей компании больше шансов привлечь больше клиентов, которые ищут обе выгоды от брендов.
Вот что вы можете узнать: Поскольку большинство компаний не предлагают услуги по упаковке подарков, сочетание бесплатной доставки с подарочной упаковкой — отличный шанс удовлетворить потребности клиентов и опередить своих конкурентов.
6. Обращение к эмоциям
Праздничный сезон часто вызывает чувство тепла, радости и сопричастности. Это идеальное время для использования эмоциональной тактики письма, которая может повлиять на поведение потребителей так, как это нужно брендам. Если сообщения вашего бренда обращаются к эмоциям потребителей, у вас больше шансов привлечь больше клиентов. Почему? Люди чаще действуют в соответствии с чувствами. Фактически, одно исследование нейробиолога Антонио Дамасио утверждает, что решения в основном эмоциональны, а не логичны. Таким образом, люди, которые не могут вызывать эмоции по состоянию здоровья, испытывают трудности с принятием решений.
Написав посты для праздничных покупателей, вы можете связать следующие эмоциональные триггеры со своей праздничной маркетинговой кампанией:
- Страх
- Принадлежность
- Мгновенное удовлетворение
- Время
Используя эмоциональную привлекательность в своих сообщениях, вы пробуждаете чувства у потенциальных клиентов и побуждаете их действовать быстрее.
Вот как это удалось MyBrightJournal:
Источник изображения
Многие люди считают, что отпуск — это полноценное времяпрепровождение с семьей и друзьями, поэтому сезон отпусков — идеальное время, чтобы использовать силу ностальгии.
Проверьте, как это сделал Чупи:
Источник изображения
На первый взгляд кажется, что применение эмоционального маркетинга в праздничной кампании не создает срочности. Однако использование эмоциональных триггеров — проверенный способ наладить отношения с аудиторией через контент и повлиять на их принятие решений.
Вот что вы можете узнать: Люди утверждают, что они чувствуют себя более воодушевленными и взволнованными в преддверии праздников, поэтому использование эмоциональных триггеров в вашей праздничной маркетинговой кампании побудит людей покупать товары вашего бренда.Чтобы добиться лучших результатов, вы можете запланировать серию эмоциональных публикаций в Instagram.
7. Публикация краткосрочного содержания
Всего за три года Instagram Stories приобрели популярность, и 500 миллионов аккаунтов ежедневно используют этот недолговечный контент. Благодаря сроку службы 24 часа истории Instagram создают ощущение срочности, поскольку пользователи боятся упустить что-то важное. Для брендов это означает еще один проверенный способ охватить свою аудиторию и быстро донести информацию о бренде.
Нужны доказательства? Чтобы продвигать свою большую праздничную распродажу, Young and Reckless запустили рекламу в Instagram Stories, что привело к 6-кратному возврату средств на рекламу.
А вот еще один успешный пример использования рекламы в Instagram Stories от Made.com.
Для продвижения своей зимней распродажи компания провела кампанию в Instagram Stories, которая помогла увеличить рентабельность инвестиций в рекламу на 69%, посещаемость веб-сайта на 44% и количество новых посетителей на 28%. Неплохо, а?
Если у вас нет времени или денег для показа рекламы в Instagram Stories, вам следует публиковать эфемерный контент, чтобы получить отличные результаты. Instagram предлагает специальные бизнес-функции, которые помогают брендам быстрее достигать своих целей.Например, вы можете создать ощущение срочности с наклейкой обратного отсчета . Эта функция напоминает вашей аудитории о важных событиях, поэтому вы можете опубликовать историю со стикером обратного отсчета, как только начнется сезонная распродажа, и установить дату ее окончания, чтобы ваши подписчики никогда не пропустили что-то важное.
Вот что вы можете узнать: С ограниченным сроком службы Instagram Stories побуждают людей совершать покупки быстро, поскольку они боятся упустить что-то важное.Вот почему использование этого недолговечного контента — идеальный выбор, если вы хотите создать ощущение срочности и побудить пользователей действовать быстрее.
Сделайте увеличение продаж в Instagram частью вашего праздничного плана
С ростом популярности Instagram среди клиентов эта платформа стала важным рынком для брендов электронной коммерции, которые хотят увеличить продажи во время сезона праздничных покупок. Тем не менее, на платформе более 25 миллионов предприятий, поэтому публикация контента в Instagram, создающего срочность сезонных продаж, — проверенный способ помочь вашим подписчикам быстрее принимать решения о покупке.
Об авторе
Вал Разо — внештатный SMM-консультант с более чем 5-летним опытом, помогающий малому и среднему бизнесу. Обладая большим потенциалом продаж Instagram, Вэл рекомендует как крупным, так и небольшим брендам использовать эту платформу для роста бизнеса. Подпишитесь на нее в Twitter, чтобы прочитать ее последние статьи о маркетинге в Instagram.
Когда покупать лаки для губ Le Metallique от Lancome, потому что скоро появятся блестящие губы
Этот год был годом блеска.Было много хайлайтеров и мерцающих теней, и похоже, что 2017 год будет таким же. Lancôme создала собственную версию жидкой металлической помады всех цветов, которые вы только можете себе представить. Вы спросите, когда выйдут лаки для губ Le Metallique? Вам не придется долго ждать, чтобы заполучить эту линию.
Если в вашей косметичке по-прежнему не хватает блеска, значит, вам повезло. Согласно соцсетям, у Lancôme выходит 13 новых оттенков губных помад, и поверьте мне, когда я говорю, что они сияют ярко.Металлический продукт бренда также полностью отличается от других формул. Это будет не только их первая металлическая помада, но и первая жидкая помада бренда.
Согласно его сообщению в Instagram, лаки для губ Le Metallique Lip Laquers от Lancôme будут доступны в январе 2017 года исключительно в Sephora.
На данный момент точной даты запуска еще нет. Однако знать месяц запуска не менее увлекательно. Этот месяц пролетает незаметно, так что вам определенно захочется сэкономить на всех этих великолепных оттенках губ.Тем более, что их подглядывание состояло из 13 разных цветов.
Глядя на фото, формула выглядит немного иначе, чем у других металлических жидких помад, представленных на рынке. Вместо того, чтобы мерцать, они кажутся почти жидким металлом. Скрестив пальцы, они скоро публикуют образцы, потому что они выглядят просто великолепно.
Как я уже сказал, эти липучки будут продаваться эксклюзивно в Sephora только в США. Это означает, что эти продукты, вероятно, будут раскупаться очень быстро.На данный момент официальной цены нет, но вы обязательно должны отметить эти календари, люди!
Хотя Lancôme обычно придерживается классических продуктов, приятно видеть, что они тоже идут в ногу с трендами. Не могу дождаться, чтобы заполучить эти губы!
Изображения: lancomeofficial / Instagram (1)
Знаменитый визажист Lancôme Лиза Элдридж и Нилофа Поделиться 5 советов по красоте
Фото: @neelofa / Instagram Сямин Салехалдин 30 мая 2020У дуэта недавно был чат в прямом эфире в IG, где они обменялись мнениями о том, как добиться великолепного внешнего вида.
Информационные бюллетени
Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать все наши главные новости.
Информационные бюллетени
Вы успешно подписались
Малазийский предприниматель и гуру стиля Нилофа впервые встретилась с креативным директором по макияжу Lancôme Лизой Элдридж в 2017 году, когда первая была приглашена посетить Institut Lancôme Soin в Париже. Недавно они снова подключились к разговору в прямом эфире в Instagram, где предложили не только заглянуть в свою жизнь в карантине, но и обменялись советами по макияжу и уходу за кожей.
Вот 5 самых важных выводов из этой сессии:
См. Также: Дайани Ли, О доброте к материнству и баловстве с Lancôme
Элдридж посоветовал нанести сыворотку под тональный крем в качестве праймера или увлажняющего крема, поскольку она помогает увлажнять кожу, а также сохраняет макияж в течение более длительного периода времени.
Neelofa добавил: «Смешивание основы с сывороткой также может добавить сияющий эффект вашему макияжу.Вы также можете наносить сыворотку на макияж в течение дня для быстрого увлажнения ».
Их популярная сыворотка — Advanced Génefique Serum, поскольку она легкая и придает коже дополнительный блеск без жирности.
Связано: полное руководство по лучшим сывороткам для лица
Использование эссенциального лосьона перед нанесением макияжа кардинальным образом меняет правила игры для Neelofa, особенно с Lancôme’s Clarifique Dual Essence.
«Людям моего возраста я не пропущу этот продукт, потому что он помогает минимизировать поры, черные точки и белые точки; он также выравнивает тон моей кожи», — сказала 30-летняя Нилофа.
Не повредит и то, что это еще и хороший охлаждающий продукт в такую влажную и жаркую погоду.
Читайте также: 5 увлажняющих ночных масок для повседневного ухода за собой
По словам Элдриджа, всегда проверяйте фундамент при ярком освещении.На лицо проверьте это, применив его примерно в дюйме от уха. «Причина этого в том, что вы можете видеть, как он сливается с линией подбородка, что важно, поскольку вы не хотите, чтобы вокруг шеи и лица был совершенно другой цвет», — сказала она.
Также не тестируйте тональный крем на участках с пигментацией кожи. «Вам нужно найти оттенок, который будет гармонировать с оттенком кожи и цветом лица».
Дайте тональному крему застыть на пять минут, чтобы посмотреть, как он выглядит и ощущается на вашей коже, посоветовала она.
Читайте также: Добейтесь безупречной кожи с помощью этих подушечных тональных средств
Элдридж сообщил, что лучший способ избавиться от отечности утром или от недостатка сна — это провести аппликатором крема для глаз по часовой стрелке вокруг глаз, начиная с кости под глазами.
Затем осторожно надавите на аппликатор под глазами в направлении лимфатических узлов, чтобы уменьшить отечность.Нанесите остатки крема или сыворотки на ресницы, чтобы увлажнить их. Вы даже можете положить аппликатор для глаз в холодильник для максимального эффекта.
«Главное — бережно ухаживать за глазами», — сказал Элдридж.
Связанные: бодрящие маски для глаз от Estée Lauder, Clé De Peau, Tatcha & More
Если у вас жирная кожа, избегайте использования тяжелых кремов для увлажнения. Нилофа предложила вместо этого использовать лосьоны с эфирными маслами, поскольку они являются хорошим способом контролировать pH-баланс жирной кожи и предотвращать выделение большего количества масла.